張海霞

[內(nèi)容提要]隨著智能手機(jī)及無(wú)線網(wǎng)路的普及，社交媒體已成為時(shí)代的寵兒，它不僅是獲取資訊、人際交往的重要渠道，而且已經(jīng)深度融入社會(huì)生活和政治生活中。尤其是新聞自由度極高的香港，媒介政治化，政治媒介化，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。本文從社交媒體的傳播特征、香港政治力量對(duì)社交媒體的使用情況探討社交媒體的政治力量。

[關(guān) 鍵 詞]社交媒體；香港；政治力量

21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)與通信技術(shù)的快速發(fā)展，帶來(lái)了Facebook、YouTube等社交媒體的興起，標(biāo)志著“人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)，人人都是聚光燈”的時(shí)代到來(lái)。關(guān)注就是力量，圍觀改變中國(guó)，一句流行語(yǔ)、幾行感慨詞、一段小視頻，都可能成為引起風(fēng)暴的蝴蝶煽動(dòng)的翅膀。當(dāng)前，社交媒體對(duì)政治的滲透和影響日益突出，已成為各大政治力量之間博弈的工具，如希臘激進(jìn)左翼的上臺(tái)執(zhí)政、德法等國(guó)民粹勢(shì)力的壯大，乃至伊拉克“伊斯蘭國(guó)”的興起，都離不開(kāi)社交媒體的推波助瀾。在新聞自由度極高的香港，媒介政治化，政治媒介化，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，社交媒體成為大家爭(zhēng)斗的兵家之地。那么，為什么社交媒體廣受追捧，其在香港政治力量中的使用情況怎樣，發(fā)揮了什么樣的政治力量，備受外界關(guān)注。

一、社交媒體的概念及特征

作為最早研究社交網(wǎng)絡(luò)的學(xué)者，Boyd和Ellison曾對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)作了如下定義：社交網(wǎng)絡(luò)是“以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的服務(wù)，這種服務(wù)可以讓個(gè)人（1）在一個(gè)相互聯(lián)結(jié)的系統(tǒng)里建立一個(gè)公開(kāi)的或者半公開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)，（2）列舉出來(lái)與他們相互鏈接的其他用戶(hù)，（3）瀏覽并且進(jìn)入他們系統(tǒng)內(nèi)相鏈接的用戶(hù)的資料。” [1]如今已經(jīng)進(jìn)入Web 2.0時(shí)代，Web 2.0使個(gè)人成為互聯(lián)網(wǎng)世界的真正核心，用戶(hù)既是信息的瀏覽者，也是信息的制造者、服務(wù)的提供者、信息的傳播者、行為的創(chuàng)新者。社交媒體（social media），就是以Web 2.0的思想和技術(shù)為基礎(chǔ)，用戶(hù)借此進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、情感交流與信息分享的工具和平臺(tái)。人數(shù)眾多和自發(fā)組織是社交媒體的兩大要素。由此，社交媒體呈現(xiàn)以下特征：

（一）低門(mén)檻、高涉入性

隨著攜帶輕便、功能繁多的IT終端的普遍化，每個(gè)人都是采集和發(fā)布信息的能手。無(wú)論是社會(huì)精英，還是普通大眾，無(wú)論年齡多大，職業(yè)高低，知識(shí)多少，只要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，便可開(kāi)通社交媒體，在這里可以上傳分享文字、圖片、視頻等信息，平等對(duì)話，互通有無(wú)，每個(gè)人既是信息的傳播者，同時(shí)也是信息的接收者，在這里生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)和反饋內(nèi)容等等，都對(duì)用戶(hù)沒(méi)有任何身份門(mén)檻限制。

（二）串聯(lián)式、強(qiáng)社交性

在社交媒體中，傳受雙方之間的界限變得模糊，出現(xiàn)高度融合的狀態(tài)。以社交媒體Facebook為例，其所有用戶(hù)扮演著幾種不同角色，既是關(guān)注者又是被關(guān)注者，既是信息發(fā)布者又是接收者，同時(shí)還是信息中轉(zhuǎn)站。“關(guān)注”與“粉絲”構(gòu)成了一種特殊的傳播關(guān)系。當(dāng)你被某人“關(guān)注”時(shí)，就表明你擁有了一個(gè)“粉絲”，而一個(gè)“粉絲”可以關(guān)注很多人，而“粉絲”本身也有眾多的“粉絲”，所以一旦發(fā)布信息，所有關(guān)注者的界面將在第一時(shí)間自動(dòng)更新為該條信息；一旦有關(guān)注者轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論了某條信息，他的所有關(guān)注者也會(huì)在第一時(shí)間實(shí)時(shí)接收到信息。在關(guān)注與被關(guān)注之間、在評(píng)論與回復(fù)之間、在點(diǎn)贊與被點(diǎn)贊之間，在搜索與轉(zhuǎn)發(fā)之間，信息總是在一對(duì)一、一對(duì)多、再多對(duì)多的形式中流轉(zhuǎn)，呈裂變式傳播，形成一個(gè)串聯(lián)式的社交場(chǎng)所。

（三）草根化、易組織性

社交媒體形式多樣，用戶(hù)和信息規(guī)模十分龐大，用戶(hù)生成內(nèi)容是社交媒體的根本之一，也是最明顯的草根化特征。人人都能發(fā)聲表態(tài)，人人都有成為“公民記者”的可能，通過(guò)社交媒體可以把個(gè)體正確或不正確、理性或非理性的聲音群體化、階層化、乃至社會(huì)化，這些聲音中，不乏有些帶有目的性的極端言論、混淆視聽(tīng)的聲音，由于社交媒體傳播信息的碎片化、模糊化，讓人們對(duì)客觀事實(shí)的了解都是基于碎片信息的拼接和整合，容易讓人在魚(yú)龍混雜的信息中失去自我、盲目跟從，而且信息的傳播過(guò)程無(wú)法保證情緒輿論的理性與平衡，情緒作為一種特殊的信息，不僅具有傳染性、積累性，還具有指導(dǎo)性，極易受到操縱和利用。

二、香港政治力量社交媒體的使用情況

依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社交媒體出現(xiàn)了多元化的媒介形態(tài)，并在不同地區(qū)形成差異化的使用偏好，歐美國(guó)家熱衷于Facebook、Twitter、WhatsAPP，中國(guó)大陸微博、微信、博客最為風(fēng)靡，而在香港地區(qū)Facebook、YouTube、Twitter、instagram等都廣受歡迎，各政治力量尤其熱衷于Facebook、YouTube。

Facebook是全球第一大社交網(wǎng)站，而YouTube是全球著名的視頻網(wǎng)站，可供網(wǎng)民上載觀看、分享短片，已經(jīng)是世界上訪問(wèn)量最大的視頻播客類(lèi)網(wǎng)站。在香港使用較多、影響較大的社交媒體是Facebook，基本上各大政治力量都有自己的Facebook專(zhuān)頁(yè)，筆者從政黨組織和外圍組織兩種力量的Facebook和YouTube的關(guān)注度分析香港政治力量社交媒體的使用情況。

（一）政黨組織

香港政黨粗略可分為三大類(lèi)：親建制派、中間保守派和泛民主派。目前在香港政壇活躍的各類(lèi)政黨組織：（1）親建制派代表：民主建港協(xié)進(jìn)聯(lián)盟？（民建聯(lián)），香港工會(huì)聯(lián)合會(huì)（工聯(lián)會(huì)）；（2）中間保守派代表：新民黨，自由黨；（3）泛民主派代表：民主黨，公民黨，人民力量，社會(huì)民主連線（社民連）。

筆者通過(guò)搜索各政黨的Facebook，發(fā)現(xiàn)建制派的工聯(lián)會(huì)沒(méi)有Facebook專(zhuān)頁(yè)等社交媒體，而諸如公民黨這樣的泛民主派不僅有Facebook專(zhuān)頁(yè)，還同時(shí)鏈接YouTube、Twitter、instagram。

2016年5月25日，筆者記錄了各大政黨的Facebook、YouTube點(diǎn)贊數(shù)以及各政黨主要負(fù)責(zé)人的Facebook的點(diǎn)贊數(shù)，比較發(fā)現(xiàn)泛民主派的Facebook的點(diǎn)贊數(shù)遙遙領(lǐng)先，其中社民連的點(diǎn)贊數(shù)為80 887，民建聯(lián)的點(diǎn)贊數(shù)為3 520，相差20多倍，政黨主要負(fù)責(zé)人的點(diǎn)贊數(shù)（見(jiàn)表1）以及各政黨的YouTube使用情況（見(jiàn)表2）也是天壤之別。泛民主派的社交媒體更受大家的關(guān)注與歡迎。