李喬玲+王凌黎

影視傳媒能夠?qū)β糜文康牡禺a(chǎn)生極大的影響宣傳作用，《爸爸去哪兒》的播出讓普者黑聞名全國(guó)，成為旅游熱門(mén)的。在此背景下，本文對(duì)普者黑旅游現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)了普者黑旅游存在影視傳媒造成的影響力持續(xù)性差;旅游產(chǎn)品單一，未重視游客影視體驗(yàn);游客蜂擁而至，生態(tài)環(huán)境受到破壞等一系列問(wèn)題，并提出了一些發(fā)展對(duì)策。

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，旅游的需求也隨之增大，旅游呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展。同時(shí)因影視而為大家知曉并成為旅游熱地的景點(diǎn)越來(lái)越多，吸引大量游客的到訪。2008年電影《非誠(chéng)勿擾》帶火了中國(guó)杭州西溪濕地的旅游并使當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)大獲收益，產(chǎn)生了后續(xù)一系列產(chǎn)業(yè)鏈延伸的效應(yīng)，2012年的電影《泰囧》使泰國(guó)的中國(guó)游客增加十倍之多，2013年湖南臺(tái)推出綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》讓節(jié)目錄制地普者黑聞名全國(guó)，成為旅游熱地。

一、影視傳媒對(duì)旅游業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)作用

影視劇之所以能夠?qū)β糜文康牡禺a(chǎn)生極大的營(yíng)銷(xiāo)宣傳作用，主要在于：影視劇在傳播影視文化的同時(shí)，能夠直觀、立體地呈現(xiàn)了故事發(fā)生地的地域風(fēng)光、民族風(fēng)情、人文景觀，從而樹(shù)立旅游目的地的形象，使旅游者形成更加直觀、深入的印象。同時(shí)，觀眾對(duì)于影視作品中的故事和角色的喜好能形成對(duì)旅游目的地的態(tài)度和某種向往，而且特效的應(yīng)用、明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度更加美化和強(qiáng)化了旅游目的地的形象，從而有效地激發(fā)潛在旅游者的旅游動(dòng)機(jī)。

影視傳媒在對(duì)旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面，具有一些優(yōu)勢(shì)：一是與傳統(tǒng)的旅游營(yíng)銷(xiāo)相比，通過(guò)影視作品來(lái)宣傳旅游目的地，節(jié)省了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，而且影視做到重復(fù)性播放，非常經(jīng)濟(jì)實(shí)用;二是影視作品中的旅游目的地總是和故事情節(jié)聯(lián)系在一起，更容易引起觀賞者對(duì)旅游目的地的關(guān)注;三是存在于影視作品中的旅游目的地相關(guān)信息是隨著故事的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)的，是一個(gè)逐步滲透的過(guò)程，觀眾更容易接受獲得心理認(rèn)同，容易將旅游動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化成實(shí)際的旅游行為[1]。

二、影視傳媒對(duì)普者黑旅游的影響分析

（一）普者黑旅游概況

丘北縣位于云南省東南部，文山州北部，距昆明市280公里，距文山市108公里。境內(nèi)居住著漢、壯、彝、苗等民族，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?2.8%。普者黑景區(qū)由普者黑國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、普者黑國(guó)家濕地公園和國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)擺龍湖三大部分組成。景區(qū)總面積388平方公里，核心景區(qū)165平方公里，屬于滇東南巖溶區(qū)，是發(fā)育典型的喀斯特巖溶地貌，以“水上田園、湖泊峰林、彝家水鄉(xiāng)、巖溶濕地、荷花世界、候鳥(niǎo)天堂”六大景觀而著稱(chēng)。景區(qū)民族文化底蘊(yùn)深厚，壯、苗、彝等少數(shù)民族濃郁的民族民間文化組成了普者黑旅游文化的主流。

（二）影視節(jié)目對(duì)普者黑旅游的影響——以《爸爸去哪兒》為例

影視作品的播出對(duì)拍攝地（旅游目的地）的發(fā)展具有很好的促進(jìn)作用，尤其是在營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面。2013年普者黑與湖南衛(wèi)視合作，拍攝《爸爸去哪兒》大型明星親子旅游生存體驗(yàn)真人秀節(jié)目，獲得高收視率。節(jié)目播放后，普者黑景區(qū)在全國(guó)的知名度與影響力得到了極大的提升。我們可以從表1中看出，2013年《爸爸去哪兒》播出后，來(lái)普者黑的游客人數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，影視傳媒拉動(dòng)游客前往旅游目的地的作用非常明顯。

1.影視傳媒的影響力在頭三年非常明顯，之后迅速減弱

Riley對(duì)12 部美國(guó)電影進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并以這些電影放映前l(fā)0年游客接待量和放映后5年期間的游客數(shù)量建立線性模型進(jìn)行定量研究，得出結(jié)論：影片對(duì)拍攝地的旅游影響至少持續(xù)4年，游客數(shù)量增長(zhǎng)40%-50%。

《爸爸去哪兒》是在2013年底播出的，節(jié)目播出后，普者黑旅游人數(shù)明顯增多，游客人數(shù)從2012年的158.1萬(wàn)人次到2016年的345.1萬(wàn)人次，增長(zhǎng)118%。影視傳媒對(duì)普者黑旅游的影響力巨大。從圖1看出：2012年普者黑旅游人數(shù)為158.1萬(wàn)人次，2013年游客人數(shù)200.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27%;2014年游客人數(shù)達(dá)243萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.63%。2015年游客人數(shù)達(dá)300.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.62%;2016年游客人數(shù)達(dá)345.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.88%，增長(zhǎng)幅度大幅下降，影視傳媒的影響力迅速減弱。

2.旅游綜合收入持續(xù)增加，但直接收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

普者黑景區(qū)旅游直接收入從2012年的3180萬(wàn)元到2016年的6800萬(wàn)元，增加114%;旅游綜合收入從2012年的74923萬(wàn)元到199097萬(wàn)元，增長(zhǎng)166%。從圖2看出：2012年普者黑旅游直接收入3180萬(wàn)元， 2013年普者黑旅游直接收入3880萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)22.01%;2014年普者黑旅游直接收入8096萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)108.66%;2015年普者黑旅游直接收入7789萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)-3.79%;2016年普者黑旅游直接收入6800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)-12.17%。2012年普者黑旅游綜合收入74923萬(wàn)元， 2013年普者黑旅游綜合收入10200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)36.14%;2014年普者黑旅游綜合收入132611萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.01%;2015年普者黑旅游綜合收入169669萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)27.94%;2016年普者黑旅游綜合收入199097萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.34%。

普者黑旅游綜合收入的持續(xù)增加和離不開(kāi)旅游人數(shù)的持續(xù)增加，但是直接收入在2015年和2016年出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，一方面由于購(gòu)票人數(shù)負(fù)增長(zhǎng)，另一方面也因?yàn)槿藗兊穆糜畏绞皆诎l(fā)生著改變，微旅游的興起，越來(lái)越多的人放棄了扎堆景區(qū)的旅游方式，而選擇了一直更加自由隨意更加深入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的旅游方式。

三、影視旅游視角下普者黑旅游存在的問(wèn)題分析

（一）影視傳媒造成的影響力持續(xù)性差

從普者黑旅游歷年游客人數(shù)來(lái)看，影視傳媒在拉動(dòng)游客前往拍攝地旅游的作用在頭三年非常明顯，但是2016年的影響力明顯下降，影響力的持續(xù)性不強(qiáng)。

（二）旅游產(chǎn)品單一，并未重視游客影視體驗(yàn)

普者黑現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品包括游船戲水、觀賞荷花、溶洞游覽、民族生態(tài)村參觀，這些旅游產(chǎn)品以觀光為主，缺少體驗(yàn)性和娛樂(lè)性，游客的參與度不夠，更沒(méi)有關(guān)注到游客的影視體驗(yàn)。

（三）游客蜂擁而至，生態(tài)環(huán)境受到破壞

一方面影視傳媒拉動(dòng)游客蜂擁而至，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展，為了迎合旅游市場(chǎng)需求，大量的建設(shè)、生活污水和生活垃圾的排放等給景區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成了一定的破壞。目前雖然采取了很多措施對(duì)景區(qū)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)，但是根據(jù)普者黑景區(qū)的相關(guān)監(jiān)測(cè)資料來(lái)看，其生態(tài)環(huán)境近十年來(lái)，是在呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，尤其是在水質(zhì)方面表現(xiàn)較為突出，而水又是普者黑景區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

四、普者黑旅游發(fā)展對(duì)策

（一）合理規(guī)劃，加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)，提高旅游承載力

普者黑景區(qū)是二十世紀(jì)末才開(kāi)發(fā)的，旅游開(kāi)發(fā)起步晚。因財(cái)政因素，旅游投入與當(dāng)前普者黑旅游業(yè)發(fā)展的速度不相匹配。景區(qū)內(nèi)各景點(diǎn)的比較分散，布局不合理，聯(lián)系性不強(qiáng)。因此，應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件，因地制宜，合理規(guī)劃，加強(qiáng)景區(qū)配套設(shè)施的建設(shè)，對(duì)景區(qū)服務(wù)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，后期管理部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)督管理。提高相應(yīng)的配套能力。

（二）豐富旅游產(chǎn)品，重視游客影視體驗(yàn)

改變普者黑目前以觀光為主的旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀，從旅游者心理，開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，重視游客的影視體驗(yàn)性，使游客有更多機(jī)會(huì)參與其中。可以策劃一些與影視作品為主題的活動(dòng)，讓游客參與其中，身臨其境的進(jìn)行體驗(yàn)。

（三）借助新的影視作品《三生三世》的影響力，推廣旅游目的地形象

據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）統(tǒng)計(jì)，截止2017年2月6日，《三生三世十里桃花》電視收視率雖不高，僅僅為0.99%，但是全網(wǎng)播放量就突破了35億。普者黑可借此機(jī)會(huì)，借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、旅游推薦會(huì)等平臺(tái)，進(jìn)一步推廣旅游目的地形象。

（作者單位：云南師范大學(xué)文理學(xué)院）