一航少校

近日，一場微博大V間的撕逼被各方高度關(guān)注，本以為這場罵戰(zhàn)會以當事方@奶粉揭秘的主動止戰(zhàn)而畫上一個句號，但是緊接其后，一篇題為《一場罵戰(zhàn)揭開的利益鏈：以科普之名行團購之實的大V才是小品牌的最愛》的文章似乎又將@奶粉揭秘的火氣給點起來了。

文章用“揭開的利益鏈”的措辭，暗示了“微博大V做團購”是一條見不得光的利益鏈。難怪@奶粉揭秘不干了！多次怒轉(zhuǎn)微博并評論抗議。

無處安放的靈魂

在看過這篇文章和@奶粉揭秘的評論后，筆者捋出了引得@奶粉揭秘再披戰(zhàn)袍的一個關(guān)鍵問題：我這一微博大V賣奶粉礙著誰了？

那么我們首先要問的是，@奶粉揭秘有沒有經(jīng)營資格？

這一問題恰好反映了微博大V團購乃至微商這些依托于社交網(wǎng)絡(luò)而生的商業(yè)群體的尷尬現(xiàn)狀：我的身份是什么？誰又能證明我的合規(guī)？

在傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域，法律規(guī)定要有經(jīng)營資格，也即工商注冊，而微博大V團購、微商，甚至淘寶都是新興事物，相關(guān)法律并不完善。在大變革的時代，中國作為一個大陸法系國家，正逐漸從“法無明文規(guī)定就不能做”，轉(zhuǎn)向“法無明文反對就可以做”，尤其是對待與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興事物時，政府的態(tài)度一向是“等一等，看一看再說”，并不急于出臺規(guī)范文件。

目前，沒有哪條法律規(guī)定微博大V不能做團購，政府還在觀望，并不希望輕易扼殺新生事物。

當然，微博微商，甚至淘寶，或許馬上就要迎來一場變革。

今年的1月份，電子商務(wù)法草案首次提請全國人大常委會審議。草案提出，電商經(jīng)營主體應(yīng)依法辦理工商登記，但依法無須取得許可的以個人技能提供勞務(wù)、家庭手工業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品自產(chǎn)自銷的經(jīng)營主體，不需要工商登記。

一旦成行，意味著未來在淘寶、京東等電商平臺開店不辦營業(yè)執(zhí)照將成過去時。這自然是要告別“經(jīng)營沒有任何門檻”的巨寬松時代，但是未必意味著門檻會升到多高，因為在政府高調(diào)提倡“萬眾創(chuàng)新”的今天，工商注冊的門檻已經(jīng)低了很多。對于那些有了影響力和財力的微博大V團購、大微商而言，這不是個事兒。

真正該關(guān)注的問題

我們不該帶著有色眼鏡去看待微博大V賣奶粉這件事情。對于合法合規(guī)經(jīng)營的，我們要鼓勵和包容；對于現(xiàn)存的問題，也要反思和警惕。

首先，這一渠道的“魚”合法合規(guī)嗎？

人都說，淘寶、微博大V、微商渠道的產(chǎn)品魚龍混雜。如果這里的“魚”指的是小品牌的話，那么大部分正規(guī)渠道也是如此，因為大品牌毛利不高，渠道商需要中小品牌來補充利潤。

如果“魚”指的是假冒偽劣產(chǎn)品，那才是我們需要關(guān)注的重點。這種“魚”是任何渠道都應(yīng)該排斥的，因為它是違法的。

這場撕逼大戰(zhàn)的中場不就是圍繞著一款名為“麥蔻”的奶粉的“資質(zhì)”來進行的嗎？經(jīng)營一個不為人知的小品牌有什么問題嗎？小品牌怎么了？誰沒有小過？今天的大品牌在出生之際不是一樣不為人所知嗎？

小，并不是你歧視他、褒貶他、扼殺他的理由。

假冒偽劣才是。

其次，是否有過度宣傳和虛假宣傳行為？

微博大V團購是很多中小品牌的出口之一，很多的消費者也愿意通過這一渠道購買各自忠誠的產(chǎn)品，這里也不乏一些品質(zhì)產(chǎn)品，但是還有很多是言過其實。

某微博博主對@奶粉揭秘說，“咱下次能團購點在外國市場上正常銷售的奶粉嗎？別再搞小牌子了，雖然成分都差不多，但是你這次涉嫌過度宣傳也有點不地道?！?/p>

這一點才是此次事件最關(guān)鍵的爭議所在。中國式“洋品牌”之所以為人所不齒，是因為他有意利用了受眾的錯覺，將“來自外國的奶粉”，等同于“外國人也在消費的奶粉”。

讓外國人給我們代購奶粉行不行，好不好？當然行，而且是大行特行，大好特好，讓中國消費者也能消費到國外大廠的好奶粉。

那為什么要利用消費者的錯覺？因為這樣能賣出高價，賺取高毛利。往小了說，是“有點不地道”；往大了說，按照即將落地的新政，這是違規(guī)的。

再次，賣臨期產(chǎn)品行不行？

目前并沒有證據(jù)顯示通過@奶粉揭秘團購的產(chǎn)品有臨期產(chǎn)品。

事實上，臨期產(chǎn)品通過團購打折銷售的做法其實非常普遍，比如在服裝行業(yè)。一來，能夠為企業(yè)消化庫存，二來，消費者能夠以更優(yōu)惠的價格買到相關(guān)產(chǎn)品，其三，臨期不是過期，何樂而不為呢？

這是正常的商業(yè)手段，但為什么到了這里，大家要較“臨期產(chǎn)品”的真？因為任何入口的東西，更別說還是寶寶的口糧，無時無刻不牽動著大伙脆弱的神經(jīng)，任何的風吹草動，都有可能掀起軒然大波。

沒辦法，中國人就是這么敏感，臨期產(chǎn)品幾乎就等于過期貨了。

但是你是否想過，臨期產(chǎn)品一向是打折銷售的，之所以打折，就是因為臨期，希望通過價格杠桿加速消費，以免徹底淪為過期產(chǎn)品被銷毀，或是被不良業(yè)者拿去牟利，那才是消費者的災(zāi)難。

享受大幅的折扣，還想著消費的是熱騰騰的新貨，這是誰的三觀有問題？