白馬非馬

如果說一本雜志有前世今生的話，許多緣分可能是前定的，比如，我跟《普洱》雜志。

2006年的春天，我在普洱市的一家茶企負責策劃工作，有幸認識了一位當?shù)刈骷?，聽她提起正在參與籌備一本叫《普洱》的專業(yè)品牌雜志，要在普洱、昆明與北京同時搞編輯部云云。我以前對普洱茶行業(yè)雜志的概念，還停留在DM雜志的階段，翻開一本厚厚的雜志，幾乎都是硬廣告與軟文。

那是做DM雜志的黃金時代，行情突然大爆發(fā)的普洱茶，許多廠商，包括小茶葉店主，賺了錢的第一件事就是注冊商標，設(shè)計綿紙與禮盒包裝，印一本宣傳冊或者折頁，走上了自創(chuàng)品牌的路途。當然，大部分人做品牌純屬玩票，不見得能做成，但給包裝廠、設(shè)計工作室、媒體等帶來滾滾財源，這其中就包括DM報刊。

那也是一個信息極度匱乏的時代，于是一些打著文化旗號的商家就成了行業(yè)的布道者，接受無數(shù)信眾的頂禮膜拜。而印在紙質(zhì)媒體上的商家信息，只要敢吹噓，把自己包裝得體面甚至閃閃發(fā)光，也受到了客戶與經(jīng)銷商的追捧?？傊?，饑餓年代，一切都是精神食糧與財富投資寶典！

當有一家媒體宣布要做一本有調(diào)性的雜志時，在那個年代可謂大音希聲，于是好奇如我，就想看看其辦的是怎樣的一本雜志。這一關(guān)注，就從籌辦期的前世，一直關(guān)注到今生的十年。其間，普洱茶瘋狂了又崩盤了；從冰河時代走向了復蘇之路，接著又是一把炒作大火，到了2014年夏天以后逐漸寂靜，在理性中深度橫盤，布局著更恢宏的未來……而我也從一個湊熱鬧的旁觀者，機緣巧合成為了雜志的作者，甚至參與到一些選題策劃之中來。由此，我才真正讀懂了她：一本雜志和她的十年品質(zhì)堅持。

做一本雜志是容易的，但十年如一日做一本好雜志太難，尤其在普洱茶市場的冰河時代以及如今紙媒紛紛宣告破產(chǎn)的年份。許多雜志不是發(fā)的初心不好，而是這世界變化太快，于是不得不隨波逐流，甚至折戟沉沙。

十年來，茶行業(yè)的各種雜志換了一撥又一撥，堅持下來的本來很少，做品質(zhì)的更是鳳毛麟角。

在信息饑餓年代，有DM報刊的快餐式內(nèi)容也算人間美味。而在盛景年華，各種資訊異常發(fā)達，行業(yè)許多內(nèi)容得到有效梳理，各位看客學會了選擇，嘴巴變得越來越刁，也就是要講生活的調(diào)性，有品質(zhì)的內(nèi)容。《普洱》雜志十年前喊的品質(zhì)口號正在變成現(xiàn)實，其也通過長期煎熬式的堅守，收獲了盛景年華最美好的禮物——榮獲兩屆“中國最美期刊”之殊譽！