郝寒

縣級電視臺(tái)，作為我國廣播電視系統(tǒng)中最基層的組成部分在新媒體時(shí)代，由于受到覆蓋面、資金、技術(shù)、人才等條件的限制，在各種新媒體強(qiáng)勢競爭的新格局中，往往呈現(xiàn)發(fā)展滯后的窘?jīng)r，縣級電視臺(tái)如何突破發(fā)展的瓶頸，揚(yáng)長避短，立足本土實(shí)際，以新聞宣傳促進(jìn)經(jīng)營發(fā)展，加快與新媒體的融合，走出一條良性發(fā)展的道路，這是縣級電視臺(tái)應(yīng)該長期思考的問題。

如何在層層媒體的“壓迫中成長、狹縫中生存”，我認(rèn)為，應(yīng)該從以下幾點(diǎn)來發(fā)力，讓縣級電視臺(tái)保持活力，提高收視率。

1 改進(jìn)新聞節(jié)目的報(bào)道方式

縣級電視臺(tái)的新聞是一個(gè)縣群眾了解身邊事的一個(gè)平臺(tái)，新聞節(jié)目是縣級電視臺(tái)節(jié)目中最主要的部分，要改進(jìn)報(bào)道方式，使新聞節(jié)目更加貼近群眾，要變換視角，把過去的脫離群眾，高高在上，模式化、格式化嚴(yán)重的新聞改變成為領(lǐng)導(dǎo)與群眾共同關(guān)注的新聞，這就要從社會(huì)和群眾的視角來觀察、分析和報(bào)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)，找到領(lǐng)導(dǎo)和群眾關(guān)注的共同點(diǎn)，抓住關(guān)聯(lián)性，事事處處聯(lián)系生活，樹立群眾意識(shí)，抓住貼近性，把新聞做得可看、親切、平易近人，這就要要求編輯、記者勤于思，敏于行，善于挖掘新聞選題，了解欄目定位、搞好特色宣傳，縣級電視臺(tái)的節(jié)目要適合觀眾所需，凸現(xiàn)地方特色，創(chuàng)造精品欄目。

縣級電視臺(tái)是基層媒體，觀眾的來源比較狹窄，要想讓縣級電視臺(tái)能吸引觀眾，并被觀眾所接受，就要在節(jié)目上下文章，要找到適合觀眾所需要的節(jié)目，提高觀眾對電視的忠誠度，只有這樣，才能促進(jìn)縣級電視臺(tái)的發(fā)展，做到與網(wǎng)絡(luò)媒體整合，隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大家生活中離不開的的事物，面對來勢洶涌的網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代，像一些有權(quán)威有影響力的電視臺(tái)，如中央電視臺(tái)和各省級電視臺(tái)都在忙著組建自己的網(wǎng)站加快與各種新媒體的融合，縣級電視臺(tái)雖然在資金和地域上受到一定的制約，但是也可以利用網(wǎng)絡(luò)傳播來提高自身的品牌和影響，做到與網(wǎng)絡(luò)媒體整合，如可以通過博客、微博等方式來增加信息的傳播， 因此，除了提供比較娛樂性、服務(wù)性的本土節(jié)目以外，還要根據(jù)觀眾需求來定制節(jié)目。

2 突出節(jié)目的亮點(diǎn)和特色

縣級媒體要明確受眾特點(diǎn)、真正服務(wù)大眾，最大限度地提高節(jié)目質(zhì)量，地方電視新聞要有新鮮味、鄉(xiāng)土味、大眾味，找準(zhǔn)受眾新位置，把觀眾最關(guān)心的最新消息以最生動(dòng)的形式呈現(xiàn)出來，縣域雖小，但老百姓對本地本方發(fā)生的新聞事件卻非常關(guān)心，對身邊事非常的有興趣，仍有其可供報(bào)道的閃光點(diǎn)，“以小見大”、“把小做活”是縣級電視臺(tái)新聞的采編方向，最大限度地提高節(jié)目質(zhì)量，加快與新媒體的融合，縣級電視臺(tái)才能立于不敗之地，才能與星級電視臺(tái)在縣域內(nèi)爭收視率，辦好新聞節(jié)目，關(guān)注民意、民生，為廣大群眾服務(wù)，到百姓中去調(diào)查了解他們的所需、所想，然后再按需烹制新聞佳肴，縣級電視臺(tái)要更加關(guān)注受眾口味，為受眾提供優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容，要主動(dòng)從信息采集者變?yōu)閰R聚、整合和信息解讀者，從意見的表達(dá)者變?yōu)橐庖?、關(guān)系、甚至情況的平衡者，要借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的擴(kuò)大化，實(shí)現(xiàn)從作品到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)向，從傳播與接受的角度來講，一個(gè)重要的變化就是從受眾到客戶的轉(zhuǎn)向，只有這樣才能提高節(jié)目的收視率，使縣級電視臺(tái)受到本地群眾的喜愛。

3 推陳出新，創(chuàng)辦群眾喜歡的欄目

縣級電視臺(tái)還要不斷推陳出新、完善欄目內(nèi)容?，F(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)知識(shí)與創(chuàng)新的社會(huì)，如果縣級電視臺(tái)只恪守著原有的幾個(gè)固定欄目，不思創(chuàng)新與不思進(jìn)取，那么就算原來的欄目布置與人員安排有多么合理，這家電視臺(tái)的發(fā)展會(huì)受到制約，只有在適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展中不斷吸取新的理論支持，明白宣傳的目的和方向，提升節(jié)目品位和質(zhì)量，才能不斷調(diào)整節(jié)目定位、不斷創(chuàng)造符合時(shí)代發(fā)展與社會(huì)潮流的新欄目，才能在發(fā)展的道路上不斷向著更高的目標(biāo)前進(jìn)。

4 擔(dān)當(dāng)責(zé)任，關(guān)注民生，建好公益性宣傳平臺(tái)

搭建強(qiáng)勢宣傳平臺(tái)，注重公益宣傳、關(guān)注民生，關(guān)心民眾，公益事業(yè)是我們?nèi)鐣?huì)都應(yīng)該關(guān)注的事業(yè)，像社會(huì)環(huán)保問題、人口與社會(huì)發(fā)展問題、婦女與兒童權(quán)益保障問題等等，公益宣傳往往容易使得受眾對電視臺(tái)產(chǎn)生好的印象，進(jìn)而能極大的提高自己的社會(huì)公信力和影響力。現(xiàn)在，人們對公益事業(yè)是越來越關(guān)注，如果觀眾經(jīng)常在電視里看到公益宣傳，無形之間就會(huì)對這個(gè)為公眾做公益的電視臺(tái)增加好感。

5 加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，夯實(shí)辦臺(tái)之基

媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢的核心是人才優(yōu)勢。人才是創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的核心要素，是推動(dòng)縣級廣播電視事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升廣播電視核心競爭力的第一推動(dòng)力。

首先要多形式、多渠道培養(yǎng)人才，提高基層廣電隊(duì)伍的素質(zhì)能力，要加大人才引進(jìn)力度，創(chuàng)新人才引進(jìn)與合作模式，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，對記者編輯、播音主持、制作傳輸?shù)葘I(yè)崗位，要通過科學(xué)設(shè)置招聘條件、專業(yè)考試、技能測評、專業(yè)面試等方法，確?？茖W(xué)選人、人崗匹配，對急需而又一時(shí)難以引進(jìn)的專業(yè)人才，縣級臺(tái)要勇于打破地域、身份界限，并且做到引得進(jìn)、留得住、用得好， 再次要優(yōu)化人才成長環(huán)境，不斷完善人才的外引內(nèi)選、競聘上崗、雙向選擇等舉措。

6 改變新聞生產(chǎn)方式

轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)方式，為受眾提供優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容。新聞?dòng)勺髌忿D(zhuǎn)向產(chǎn)品后，意味著需要從作品創(chuàng)作思維向產(chǎn)品制作思維轉(zhuǎn)變。因此，廣播電視新聞作為產(chǎn)品，需要注重形態(tài)，注重品質(zhì)，注重特色、注重包裝，注重營銷，還需要注重必要的售后服務(wù)。要以全媒體的視角，精心策劃、設(shè)置議題，不斷推動(dòng)主題宣傳、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)、應(yīng)急報(bào)道、輿論監(jiān)督、新聞評論、惠民服務(wù)、人文精品、綜藝品牌、社會(huì)活動(dòng)等節(jié)目、欄目內(nèi)容的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，既要體現(xiàn)產(chǎn)品的多元性，又為受眾提供優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容。當(dāng)下的新聞內(nèi)容是一種多元性、組合式內(nèi)容，同樣的新聞內(nèi)容因?yàn)榻M合方式的變化，其價(jià)值容量及價(jià)值呈現(xiàn)都與以往有所不同。

縣級電視臺(tái)發(fā)展在資金上的還是要積極爭取縣財(cái)政的大力支持，尋找自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營，根據(jù)本土特色，打造百姓喜聞樂見的精品欄目、特色節(jié)目，這樣才能牢固樹立在當(dāng)?shù)厥鼙娭械挠绊懥?，?shí)現(xiàn)新聞宣傳促進(jìn)經(jīng)營發(fā)展的良性循環(huán)，在時(shí)間和空間上謀求更廣闊的發(fā)展前景，取得社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，在改革中拓展生存空間。

（作者單位：云南省嵩明縣廣播電視臺(tái)）