漆家偉

在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，信息傳播方式得到了全面的發(fā)展和蔓延，已然形成了諸多形式。伴隨著這樣的狀況，我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也有了切實(shí)的發(fā)展，而它本身的內(nèi)容相當(dāng)豐富，所擁有的功能也十分多，因而現(xiàn)已成為人們最喜愛(ài)的信息傳遞方式。本文主要對(duì)它所產(chǎn)生的傳播價(jià)值進(jìn)行了多方面的探討，并研究了其是如何實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的。

現(xiàn)如今，對(duì)于人們而言，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已然不再陌生，成為十分熟悉的內(nèi)容，在日常生活中也被廣泛運(yùn)用。從一定的程度上來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已然完全代替了傳統(tǒng)信息傳播的方式，成為了新時(shí)期最主要的信息傳播途徑。以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所具有的各種功能以及設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)本身是一門(mén)科學(xué)，它的產(chǎn)生主要是源于人們?nèi)找嫔傻母鞣N需求，并且主要服務(wù)于人們的實(shí)際需求，能夠形成多種多樣的動(dòng)力，為人們的生活提供更好的信息交流傳播方式。在現(xiàn)如今的社會(huì)下，信息傳播已然成為十分重要的內(nèi)容，不僅有以信息傳播為主的互聯(lián)網(wǎng)，還有各種傳播信息的載體，即多媒體，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更是其中的信息傳達(dá)形式。失去了這一途徑，信息傳遞會(huì)顯得十分無(wú)趣，少了很多色彩?？梢钥闯觯曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身有著很強(qiáng)的傳播價(jià)值，但是它的這部分價(jià)值除了體現(xiàn)在為人們的信息傳播上，是否還有別的方面呢？

一、傳播價(jià)值的本質(zhì)意義

很多人對(duì)于價(jià)值有著十分深刻的認(rèn)識(shí)和了解，都清楚地知道價(jià)值是指一些事或物對(duì)人所能帶來(lái)的巨大作用以及具體體現(xiàn)。但是對(duì)于傳播價(jià)值，人們并沒(méi)有太多的認(rèn)知，甚至其還屬于一個(gè)模糊的概念。其實(shí)，傳播價(jià)值指的是信息交流在傳播的過(guò)程中，為人們所生成的各種價(jià)值，但是它的價(jià)值并不完全體現(xiàn)在信息交流的主體內(nèi)容上，有時(shí)還包含于信息傳播的渠道和方式上，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)便屬于其中的一種。在哲學(xué)的視角里，價(jià)值統(tǒng)一被認(rèn)定為客體對(duì)主體所能產(chǎn)生的滿(mǎn)足關(guān)系，因而這里的傳播價(jià)值，也可以理解為信息傳播交流為人們所帶來(lái)的各種效益，無(wú)形中也生成了一種滿(mǎn)足關(guān)系，而且為人們所帶來(lái)巨大效用的并不只是簡(jiǎn)單的信息傳播交流內(nèi)容。如果對(duì)信息傳播表達(dá)的方式加以?xún)?yōu)化，也會(huì)得到更深層次的滿(mǎn)足，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于信息傳播的推動(dòng)效果相當(dāng)明顯。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息傳播功能實(shí)現(xiàn)

對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，它的核心在于對(duì)一定的視覺(jué)信號(hào)進(jìn)行分鐘，并進(jìn)行全方面的設(shè)計(jì)，因而需要對(duì)不同的信息傳播方式，進(jìn)行最為合理的研究，并根據(jù)其實(shí)際的狀況，研制出最為合理的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果，使得信息傳播更加直接有效，能夠迅速獲得人們的認(rèn)可。而從主體來(lái)將，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息傳播功能實(shí)現(xiàn)，包含以下兩方面的內(nèi)容。

（一）基礎(chǔ)的信息內(nèi)容

現(xiàn)如今，我國(guó)已然進(jìn)入了信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，其主要特征就是信息的廣泛傳播和交流，每時(shí)每刻都會(huì)有大量的信息內(nèi)容產(chǎn)生，而對(duì)于這些信息內(nèi)容的傳遞，必然需要進(jìn)行一定的效果設(shè)計(jì)。伴隨著人們生活水平的迅速提升，所追求的精神文化水平也獲得了全面的提升，現(xiàn)如今的人們，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有了全新的要求，不僅要求其需要更加美觀和有效，還必須接受信息的群體產(chǎn)生一定的吸引力。而時(shí)代還在不斷發(fā)展中，越來(lái)越多的信息被廣泛傳播開(kāi)來(lái)，想要切實(shí)地建立傳遞信息必然需要通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)完成，而它本身也是一種信息內(nèi)容的彰顯方式，成為了人與人之間聯(lián)系的主要紐帶，能夠以此為基礎(chǔ)建立起最為合適的網(wǎng)絡(luò)體系。信息現(xiàn)在充斥了生活，人們每時(shí)每刻都在進(jìn)行信息的創(chuàng)造和信息的傳播。

（二）深層次的傳播體現(xiàn)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最主要目的在于較好地實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，而它的價(jià)值也產(chǎn)生于這個(gè)過(guò)程中。但是，不同的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)果也會(huì)直接影響到信息傳播的方式，并且會(huì)得到不同受眾的認(rèn)同。而在實(shí)際的信息傳遞過(guò)程中，人們首先需要根據(jù)當(dāng)前的信息交流內(nèi)容，選擇相應(yīng)的傳播方式進(jìn)行最為有效的傳播。伴隨著科學(xué)技術(shù)的全面發(fā)展，信息傳播的方式已然有了全面的改觀，而傳播的渠道也變得多種多樣，這樣的狀況直接推動(dòng)了信息傳播交流上升到了一個(gè)全新的層面，并且已然不再受到時(shí)間和空間上的限制。而且，人們?cè)趯?shí)際的信息接收過(guò)程中，已然可以對(duì)信息進(jìn)行一定程度上的自主選擇，即對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的訪問(wèn)可以通過(guò)自主選擇網(wǎng)頁(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而人們所需要的信息來(lái)源也變得多種多樣。尤其是伴隨著新媒體的全面推廣，其中的傳播效益更加高，已然比以往的信息傳播更加具有實(shí)際的影響力。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播價(jià)值

（一）為人們的信息傳播交流以及查詢(xún)提供方便

在現(xiàn)代化的發(fā)展中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身是一個(gè)人與人之間的信息交流方式，而在這個(gè)交流方式的基礎(chǔ)上，它又延伸出了相當(dāng)獨(dú)特的功能，并逐步地成為了人與人之間進(jìn)行溝通交流的主要橋梁。在為人們交流所提供的主要服務(wù)上，它經(jīng)歷了一定時(shí)間上的完善，并且由于當(dāng)代人們價(jià)值觀的迫切需求，生成了全新的綠色環(huán)保元素。而在實(shí)際的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，它不僅能夠通過(guò)一定的圖像和文字最為切實(shí)地傳達(dá)相關(guān)信息，還能將其中的色彩和文字進(jìn)行一定的優(yōu)化和美觀，進(jìn)而生成全新的視覺(jué)傳達(dá)色彩。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值

在當(dāng)代社會(huì)下的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，經(jīng)常需要進(jìn)行一定的信息交流和溝通，而這些信息交流傳播的方式，很多時(shí)候都會(huì)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，它在其中的最主要功能是為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供一定的便利，促使經(jīng)濟(jì)雙方能夠最為直接地了解到對(duì)方的經(jīng)濟(jì)意圖，并選擇出最為合理的經(jīng)濟(jì)傳播活動(dòng)，以推動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的合理發(fā)展。而它在這個(gè)過(guò)程中，除了實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)的信息傳播交流以外，還攜帶著一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，能夠被雙方所共同認(rèn)可，有利于推動(dòng)著整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的形成。

四、結(jié)語(yǔ)

伴隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步上升，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也在進(jìn)行著全面的優(yōu)化和發(fā)展，而這也對(duì)相關(guān)的設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求，需要切實(shí)提高自身的工作能力和技術(shù)水平，進(jìn)而更好地滿(mǎn)足人們信息傳播需求。

（四川工商學(xué)院）

基金項(xiàng)目：本文系四川農(nóng)業(yè)特色品牌開(kāi)發(fā)與傳播研究中心資助項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：CAB1612）的階段性研究成果。