價值共享是彰顯“一帶一路”文化自信的內(nèi)核

2015年6月8日，米蘭世博會舉行中國國家館日活動，志愿者們手持中意兩國國旗在中國館外合影。（新華社 供圖）

以價值共享彰顯“一帶一路”文化自信，訴求和而不同的價值理念和美美與共的文化理想，既要依托中國“軟權(quán)力”的吸引力，體現(xiàn)大國心態(tài)和文化包容特質(zhì)；更要依賴文化“軟實力”的現(xiàn)實支撐，展示中國當代文化的創(chuàng)意創(chuàng)新能力。

“一帶一路”戰(zhàn)略 文化自信 軟權(quán)力 價值共享 文化產(chǎn)業(yè)

“一帶一路”倡議是2 1世紀中國最有前瞻性、主動性、外向性的重大布局，是中華民族偉大復興的表征，是中國參與全球治理、主動設(shè)置議題、提升全球話語權(quán)、建構(gòu)人類命運共同體的重大舉措?！耙粠б宦贰钡幕ヂ?lián)相通最終落實于民心相通，價值共享是通達民心的橋梁，是建構(gòu)“一路一帶”文化空間的著力點。以價值共享彰顯“一帶一路”文化自信，訴求的是和而不同的價值理念和美美與共的文化理想，既要依托中國“軟權(quán)力”的吸引力，體現(xiàn)大國心態(tài)和文化包容特質(zhì)；更要依賴文化“軟實力”的現(xiàn)實支撐，展示中國當代文化的創(chuàng)意創(chuàng)新能力。

一、價值共享是“一帶一路”文化空間建構(gòu)的內(nèi)核

共建“一帶一路”是中國的倡議，也是中國與沿線國家的共同愿望。共建“一帶一路”符合國際社會的根本利益，彰顯人類社會共同理想和美好追求，是國際合作以及全球治理新模式的積極探索，為世界和平發(fā)展增添新的正能量，有助于增進沿線各國人民的人文交流與文明互鑒，使人文交流更加廣泛深入，不同文明互鑒共榮，各國人民相知相交、和平友好，讓各國人民相逢相知、互信互敬，共享和諧、安寧、富裕的生活。惟此，商務部、發(fā)改委、外交部聯(lián)合發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和2 1世紀海上絲綢之路的愿景與行動》（以下稱《愿景與行動》）提出：全方位提升我國文化領(lǐng)域開放水平，秉承立足周邊、輻射“一帶一路”、面向全球的合作理念，構(gòu)建文化交融的命運共同體。

在“一帶一路”文化空間建構(gòu)中，中國文化傳播要有國際視野和世界眼光，在講好中國故事中，不追求文化制作的宏大豪華，而是展示文化的可人與親近感，堅持以價值共享為內(nèi)核，以互為主體的文化間性的包容態(tài)度對待異質(zhì)文化，傳播中國主流價值觀，遵循世界共同價值，為建構(gòu)人類命運共同體夯實基礎(chǔ)。“一帶一路”文化空間建構(gòu)的實質(zhì)，是價值共享，價值共享要以中國的“軟力量”為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮文化的感召力和影響力，盡可能吸引“一帶一路”沿線國家廣泛的人群。在“一帶一路”文化空間建構(gòu)中，文化表達可以多元化，尊重不同的地域特點和民族風情，感召力來自于價值的共享和人心的浸潤；但在文化傳播中價值訴求一定要明確化，國家形象一定要清晰化。文化藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)在題材、藝術(shù)表達及其表現(xiàn)方式上，要普遍遵循國際慣例，不能太過狹隘化和局限性，當然也不能以西方的審美標準裁剪中國人的審美觀，要著重傳達中國社會的主流價值觀，闡述清楚“中國特色”之所在。如習近平總書記指出的，“古往今來，中華民族之所以在世界上有地位、有影響，不是靠窮兵黷武，不是靠對外擴張，而是靠中華文化的強大感召力和吸引力。我們先人早就認識到‘遠人不服，則修文德以來之’的道理。闡釋中華民族稟賦、中華民族特點、中華民族精神，以德服人、以文化人是其中很重要的一個方面?！蔽幕瘍r值共享就是向世界尤其是沿線國家表明，中國是有著深厚歷史文化傳統(tǒng)底色的現(xiàn)代國家，中國的崛起是以德（文化）為主，以力為輔（經(jīng)濟軍事實力），中國道路是不同于西方列強的和平之路。

在“一帶一路”文化空間建構(gòu)中，要對“軟權(quán)力（軟力量）”與“軟實力”這兩個概念有所區(qū)分和側(cè)重。在現(xiàn)實語境中，人們往往把二者混為一談，當作同一性概念使用。其實，就詞源學和語義而言，二者的語義內(nèi)涵有所分別，而且價值指向殊異?！败洐?quán)力”主要偏于自身的文化魅力，價值內(nèi)斂、反求諸己，與文化吸引力、價值感召力相關(guān)聯(lián)，類似于中國文化傳統(tǒng)中的“內(nèi)圣”思想；“軟實力”多指文化力量的外顯與展示，更多地與文化的現(xiàn)實力量相關(guān)聯(lián)，在現(xiàn)實語境中多用于外交領(lǐng)域，在博弈中更多借助于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強調(diào)通過“軟實力”提升國際話語權(quán)，被世界所認可。就歷史而言，“軟權(quán)力”秉承中國的“內(nèi)圣”傳統(tǒng)；就現(xiàn)實而言，當前國際交往多借重的是“軟實力”。在《愿景與行動》實施中，我們要學會兩種資源和手段并用。首先要發(fā)掘中國文化傳統(tǒng)中的“軟權(quán)力”資源，與現(xiàn)實結(jié)合中形成一種“巧實力”；其次積極發(fā)展現(xiàn)實中的“軟實力”能力，提升文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易在國家戰(zhàn)略中的地位。

以文化助推《愿景與行動》的深入，要求在理念上既要守護中華民族的“軟權(quán)力”思想，也要增強文化“軟實力”力量，堅持守正與創(chuàng)新并舉。在“一帶一路”文化空間建構(gòu)中既要展示華夏文化的魅力，也要凸顯中國現(xiàn)實文化的力量，特別是文化價值的自信。在歷史上，“中華文化”多元一體，“一體”，不是單指漢族，而是指整個“中華民族”。中華文化的包容使其“不排外”，即使偏遠地區(qū)的民眾也不排外，對奇風異俗，能夠采取尊重和欣賞的態(tài)度。這種歷史的淵源和傳統(tǒng)，使中華民族在文化傳播中最能理解和追求價值共享，這是實現(xiàn)民心相通的現(xiàn)實保障。習近平總書記指出：以利相交，利盡則散；以勢相交，勢去則傾；惟以心相交，方成其久遠。因此，價值共享是“一帶一路”沿線國家合作共贏、民心相通的可持續(xù)基礎(chǔ)。只有秉承和而不同、互鑒互惠的理念，尊重“一帶一路”沿線國家和地區(qū)人民的精神創(chuàng)造和文化傳統(tǒng)，以創(chuàng)新為動力，充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維和新科技手段，才能推動“一帶一路”多元文化深度融合。

對內(nèi)，積極發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“軟權(quán)力”資源，中華文化獨一無二的理念、智慧、氣度、神韻增添了中國人民和中華民族內(nèi)心深處的自信和自豪，也是對外傳播實現(xiàn)價值共享的基礎(chǔ)。因此，需要深入挖掘和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的核心思想理念、中華傳統(tǒng)美德、中華人文精神，使之更好更多地融入現(xiàn)代人的生產(chǎn)生活中。如中國古代優(yōu)秀戲劇經(jīng)典劇目多是弘揚社會主流價值觀，蘊含著豐富的軟力量資源，在當前“向經(jīng)典致敬”的活動中，對于傳承、發(fā)展中華文化，特別是建構(gòu)當代文化及其文化“走出去”有著重要意義。實踐表明，任何有生命力的文化都是有根的，在時空轉(zhuǎn)換或者漂移中，都要與現(xiàn)實文化因子相結(jié)合，以鮮活的形態(tài)成為當代文化的有機構(gòu)成部分，這就需要深刻領(lǐng)會習近平總書記提出的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的“雙創(chuàng)”方法論，它是發(fā)掘中國軟力量資源的重要指南。所謂“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，是指在傳承發(fā)展中使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，這里的關(guān)鍵詞是“當代文化”，這是我們進行文化建設(shè)包括優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、主流價值觀傳播和文化創(chuàng)新的邏輯起點。

“中國特色”蘊蓄于文化現(xiàn)實中，中國的現(xiàn)實文化不是“空中樓閣”的無根臆造，更不是西方強勢文化的“洋化”產(chǎn)物，而是有著靈魂（馬克思主義意識形態(tài)的指導地位）和根基（中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化），更有著現(xiàn)實億萬人民群眾的社會主義實踐和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)換與創(chuàng)造性發(fā)展。中國的確越來越現(xiàn)代化了，并在雜糅斑駁中顯露后現(xiàn)代色彩，卻越來越不是西方化（美國化、歐洲化），更不是“另一個西方”，而是走出一條有著獨特文化內(nèi)涵和價值訴求的“中國特色”的道路，在這條路上我們越來越自信——道路自信、制度自信、理論自信、文化自信。中國發(fā)展起來了，“睡獅醒了”，中國的發(fā)展道路越來越有感召力，中國倡導的“一帶一路”戰(zhàn)略得到越來越多沿線國家的響應和支持，越來越多的國家加入亞投行，世界越來越愿意傾聽中國的聲音，也越來越需要一個清晰的中國形象和明確的價值訴求。

承認文化的差異，保護與尊重文化多樣性，是文化價值共享的前提。只有相互尊重差異、呵護文化的尊嚴，才能增強文化自信。因此，在“一帶一路”文化空間建構(gòu)中，以價值共享為內(nèi)核，就要明白不是所有的文化都走出去，不是所有文化都能成為文化軟實力，主流文化價值觀才是軟實力的核心。今天，“一帶一路”沿線面對的是眾多伙伴關(guān)系和獨立平等的主權(quán)國家，合作共贏，就要以文化價值共享在文化上親近、打消其顧慮，使其在心理上能接受和認同中國文化，在日常生活中以消費中國文化自豪。在文化空間建構(gòu)中，不僅講好中國故事，講好漢唐故事，也要講好“一帶一路”國家的故事，不是單向的輸出，而是雙向的交融、交流與互動。就像漢唐氣象形成的文化高地，現(xiàn)在我們要打出“中國風”，借助中國道路的感召力，讓中國文化成為“一帶一路”文化空間的主色調(diào)。

二、文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)“一帶一路”價值共享的抓手

“一帶一路”愿景，需要中國文化價值的傳播和引導，需要沿線國家的文化價值共享。國際經(jīng)驗表明，文化價值的傳播與共享越發(fā)依賴文化貿(mào)易，文化產(chǎn)品賣出去的效果比送出去效果好得多，國際文化產(chǎn)業(yè)分工體系的產(chǎn)業(yè)鏈制高點，也是文化價值觀傳播的輿論優(yōu)勢的高位態(tài)。在此觀念的轉(zhuǎn)變中要充分認識文化產(chǎn)業(yè)是當代文化發(fā)展與文化積累和傳承的一種主導方式，是文化價值傳播的主導方式。只有文化產(chǎn)業(yè)的強勢發(fā)展和競爭力的提升，才能助力“一帶一路”倡議的落地。

《“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016-2020年）》提出，兼顧各方利益和關(guān)切，遵循國際規(guī)則和市場規(guī)律，充分發(fā)揮市場在資源配置中的重要作用，調(diào)動各方積極性，將文化與外交、經(jīng)貿(mào)密切結(jié)合，形成文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易協(xié)調(diào)發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)互利共贏。圍繞演藝、電影、電視、廣播、音樂、動漫、游戲、游藝、數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計、文化科技裝備、藝術(shù)品及授權(quán)產(chǎn)品等領(lǐng)域，開拓完善國際合作渠道。推廣民族文化品牌，鼓勵文化企業(yè)在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)投資。鼓勵國有企業(yè)及社會資本參與“一帶一路”文化貿(mào)易，依托國家對外文化貿(mào)易基地，推動骨干和中小文化企業(yè)的聯(lián)動整合、融合創(chuàng)新，帶動文化生產(chǎn)與消費良性互動。以文化旅游、演藝娛樂、工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字文化為重點領(lǐng)域，支持“一帶一路”沿線地區(qū)根據(jù)地域特色和民族特點實施特色文化產(chǎn)業(yè)項目，加強與“一帶一路”國家在文化資源數(shù)字化保護與開發(fā)中的合作，利用“一帶一路”文化交流平臺推介文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)面向“一帶一路”國家發(fā)展。鼓勵國內(nèi)“一帶一路”沿線文化企業(yè)跨區(qū)域經(jīng)營，實現(xiàn)文化旅游互為目的地和客源地，建設(shè)具有代表性的特色文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售基地。發(fā)揮動漫游戲產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)國際合作中的先導作用，面向“一帶一路”各國，搭建交流合作平臺、開展交流推廣活動，促進互聯(lián)互通，發(fā)揮中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力強、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大的優(yōu)勢，培育重點企業(yè)，實施重點項目，開展國際產(chǎn)能合作，實現(xiàn)中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)與沿線國家合作規(guī)模顯著擴展、水平顯著提升，為青少年民心相通發(fā)揮獨特作用。

相對于政府主導的文化交流和民間自發(fā)的文化交往，文化產(chǎn)業(yè)更具有社會主流價值傳播的針對性和有效性，更易于實現(xiàn)文化價值共享。市場是消費者自由選擇的結(jié)果，市場選擇更能體現(xiàn)文化發(fā)展的主動性和文化價值觀建構(gòu)的歷史性，從而發(fā)揮文化柔和性的特點。對此，要積極正視中外文化貿(mào)易逆差，尤其是巨大的思想落差現(xiàn)實，采取積極的文化貿(mào)易政策。只有以積極的而非被動的文化貿(mào)易政策，把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、大力發(fā)展文化貿(mào)易提升到國家戰(zhàn)略高度，增強文化戰(zhàn)略意識，才能在“一帶一路”文化空間塑造中打上中國文化底色。

中國文化藝術(shù)早已實現(xiàn)“走出去”的第一步，大國的崛起、民族偉大的復興、中國道路的感召力，不必再借助“花錢買吆喝”的“送錢模式”輸出文化，而是依靠文化藝術(shù)內(nèi)容的魅力、文藝制作的精良、文藝作品的精湛，特別是文化價值的共享增強文化自信。在文化競爭日趨激烈的態(tài)勢下，洞察具有國際競爭力的文化產(chǎn)品，無論是好萊塢的電影、百老匯的音樂劇，還是日本的動畫片、韓國的劇集，無一不是該國的文化精品，這些產(chǎn)品都在國內(nèi)市場競爭中勝出，在價值訴求上往往呈現(xiàn)某種普適性，從而能夠輻射或俘獲更多的消費者。

中國文化成為“一帶一路”文化空間建構(gòu)的主色調(diào)意味著：一是中國文化產(chǎn)品能經(jīng)受世界市場的檢驗，擁有國際競爭力；二是中國文化獲得世界的認可甚至認同，中國的主流價值觀可以世界共享。文化價值獲得普遍認同，就必須摒棄狹隘的民族觀，融合包容、尊重、共存、共生等重要價值，這樣的文化才會更有感召力和凝聚力，才會得到更多消費者認同。因此，對內(nèi)要依托發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的 “軟權(quán)力”資源，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提升“軟實力”能力；對外以價值共享彰顯“一帶一路”文化自信，建構(gòu)與世界共在共贏的“人類命運共同體”。

責編：李卉嬪

范玉剛

中共中央黨校文史部文學室主任、教授。