2016年6月21日，海南博鰲，東風(fēng)風(fēng)光580發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，百名網(wǎng)紅為其進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，九大直播平臺(tái)同時(shí)發(fā)送，共覆蓋用戶(hù)500萬(wàn)人。其盛況讓傳統(tǒng)媒體驚呼：這不是在搶我們的飯碗嗎？

事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體的變化比想象中更快。

2017年3月3日，全國(guó)政協(xié)十二屆五次會(huì)議開(kāi)幕。這一天，人民網(wǎng)就聯(lián)合騰訊網(wǎng)推出了全國(guó)兩會(huì)大型視頻直播節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》。截至3月15日直播結(jié)束，《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》累計(jì)訪問(wèn)量突破1.38億人次。

G20峰會(huì)期間，整合了北京電視臺(tái)及全北京傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的直播APP“北京時(shí)間”，通過(guò)直達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的全景直播報(bào)道，實(shí)現(xiàn)總點(diǎn)擊量（PV）3723.3萬(wàn)，訪問(wèn)人數(shù)（UV）達(dá)974.5萬(wàn)，成為G20峰會(huì)中國(guó)網(wǎng)站第一，報(bào)道模式創(chuàng)造了傳播的歷史。

除“北京時(shí)間”外， 2016年以來(lái)傳媒集團(tuán)推出的新的直播APP還有南都自媒體、看東方、Yicai Live、芒果直播、荔枝直播等。

可以說(shuō)，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體漸漸意識(shí)到，過(guò)去主導(dǎo)媒體的精英意識(shí)正在受到草根意識(shí)的挑戰(zhàn)，唯有融合才是出路。事實(shí)上，近兩年來(lái)，媒體融合已經(jīng)上升到戰(zhàn)略高度，傳統(tǒng)媒體對(duì)搶占移動(dòng)端入口的渠道意識(shí)明顯增強(qiáng)。

就直播而言，不同于微博和微信公眾號(hào)帶給傳統(tǒng)媒體的流量挑戰(zhàn)，其帶來(lái)的更多的是新聞價(jià)值的回歸。傳統(tǒng)的電視直播室是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的“再現(xiàn)”，往往要經(jīng)過(guò)“加工”這個(gè)過(guò)程，觀眾看到的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體“翻譯”過(guò)的內(nèi)容，實(shí)質(zhì)上是第二手信息。而網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的真實(shí)性則更容易令人信服，因?yàn)殓R頭直接對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)，傳播出來(lái)的內(nèi)容就是正在發(fā)生的事情。

新聞因?yàn)檎鎸?shí)而有意義。甚至可以說(shuō)，事實(shí)的傳播相較于知識(shí)、價(jià)值和情感的傳播更有價(jià)值。這也是作為工具的網(wǎng)絡(luò)直播可以修得的正果之一。