馮 利， 劉曉剛， 顧 雯

(1. 東華大學(xué) 服裝·藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院， 上海 200051； 2. 海派時(shí)尚設(shè)計(jì)與價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同創(chuàng)新中心， 上海 200051)

基于評(píng)價(jià)主體視角的服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)過(guò)程

馮 利1,2， 劉曉剛1,2， 顧 雯1,2

(1. 東華大學(xué) 服裝·藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院， 上海 200051； 2. 海派時(shí)尚設(shè)計(jì)與價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同創(chuàng)新中心， 上海 200051)

為對(duì)現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)，加強(qiáng)服裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性與有效性，從認(rèn)識(shí)論的角度對(duì)服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)活動(dòng)進(jìn)行分析，根據(jù)服裝從產(chǎn)生到使用的過(guò)程對(duì)評(píng)價(jià)主體進(jìn)行劃分，不同評(píng)價(jià)主體所對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)客體不同。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家訪談與消費(fèi)者調(diào)研，將服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的感性認(rèn)知過(guò)程劃分為觀察、觸摸、試穿3個(gè)階段。從3類(lèi)評(píng)價(jià)主體視角出發(fā)，對(duì)不同視角下的服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)過(guò)程進(jìn)行研究。結(jié)果表明：在3類(lèi)評(píng)價(jià)主體視角下，評(píng)價(jià)客體不同，服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)過(guò)程對(duì)觀察、觸摸、試穿3個(gè)階段的經(jīng)歷不同；3類(lèi)評(píng)價(jià)主體的評(píng)價(jià)基礎(chǔ)、評(píng)價(jià)目的、評(píng)價(jià)方式與評(píng)價(jià)重點(diǎn)皆存在差異。

服裝設(shè)計(jì)； 評(píng)價(jià)過(guò)程； 評(píng)價(jià)主體； 評(píng)價(jià)客體； 感性認(rèn)知

充分、科學(xué)的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)有利于從眾多設(shè)計(jì)中篩選出滿(mǎn)足目標(biāo)要求的最佳設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)上以科學(xué)方法對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)成為可行。采用先進(jìn)理論和方法使設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)更常態(tài)、更科學(xué)、更有效地進(jìn)行，是現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的迫切要求?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)往往與感性工學(xué)緊密相關(guān)[1]。感性工學(xué)通過(guò)對(duì)人的心理感知層次的因素探討，將人的模糊不明的、難以分析和捕捉的情感轉(zhuǎn)換為定量的數(shù)據(jù)，為評(píng)價(jià)提供科學(xué)有效的數(shù)據(jù)依據(jù)[2-3]。感性工學(xué)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)上已有一定的應(yīng)用。例如，應(yīng)用感性工學(xué)建立家具設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系對(duì)家具設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)[4]；基于感性工學(xué)和模糊層次分析法建立產(chǎn)品感性意象模型，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)造型評(píng)價(jià)[5]；在汽車(chē)與列車(chē)設(shè)計(jì)中，利用感性工學(xué)和統(tǒng)計(jì)分析方法確定主特征線(xiàn)的敏感感性意象形容詞，求出敏感感性意象形容詞與主特征線(xiàn)的定量關(guān)系，提高設(shè)計(jì)方案的成功率[6-7]；運(yùn)用感性工學(xué)對(duì)高速列車(chē)的內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)進(jìn)行設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)[8]等。

服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)可從設(shè)計(jì)師、使用者的不同視角進(jìn)行[9-11]。本文以評(píng)價(jià)者對(duì)服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的感性認(rèn)知為出發(fā)點(diǎn)，分析服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)過(guò)程，從評(píng)價(jià)主體感性認(rèn)知的角度將服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的過(guò)程劃分為觀察階段、觸摸階段和試穿階段，明確評(píng)價(jià)主客體。在此基礎(chǔ)上，對(duì)基于不同主體感性認(rèn)知的服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)過(guò)程進(jìn)行分析闡述。

1 服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的認(rèn)識(shí)

1.1 服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的認(rèn)識(shí)論分析

評(píng)價(jià)在本質(zhì)上屬于認(rèn)識(shí)，具有認(rèn)識(shí)的一般特性，但評(píng)價(jià)又是認(rèn)識(shí)的一種特殊形式，具有一般認(rèn)識(shí)所不具備的特點(diǎn)，因此，評(píng)價(jià)是一種特殊的認(rèn)識(shí)活動(dòng)，即價(jià)值認(rèn)識(shí)活動(dòng)[12]。評(píng)價(jià)在本質(zhì)上是評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)，是主體和客體相互作用的2種特殊形式[13]。服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)是針對(duì)服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)的一項(xiàng)活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展與進(jìn)行是基于人們對(duì)服裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)。

認(rèn)識(shí)和認(rèn)知是不同的概念，認(rèn)識(shí)強(qiáng)調(diào)以實(shí)踐為基礎(chǔ)，以外部現(xiàn)實(shí)為對(duì)象，以能動(dòng)反映為內(nèi)涵。認(rèn)知強(qiáng)調(diào)基于心理學(xué)角度獲取知識(shí)為目的。心理學(xué)認(rèn)為具有認(rèn)知功能的認(rèn)知主體在對(duì)認(rèn)知客體的認(rèn)知活動(dòng)中需經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)、理解、判斷、抉擇的過(guò)程。認(rèn)知不強(qiáng)調(diào)實(shí)踐基礎(chǔ)和能動(dòng)反映。

認(rèn)知功能包括感性功能和理性功能，感性功能主要指人的生理感受；理性功能指人的理智和意志。感性認(rèn)知是人的感覺(jué)器官接觸認(rèn)知對(duì)象產(chǎn)生的感覺(jué)。

基于認(rèn)識(shí)論理論，服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)過(guò)程如圖1所示。評(píng)價(jià)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)過(guò)程自左向右進(jìn)行，分為認(rèn)知-評(píng)價(jià)-預(yù)測(cè)/決策3個(gè)階段。

圖1 服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)過(guò)程Fig.1 Cognition process of costume design evaluation activity

從圖1可看出，首先，服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)活動(dòng)的主體對(duì)客體進(jìn)行認(rèn)知，產(chǎn)生包含感性認(rèn)知與理性認(rèn)知的綜合認(rèn)知。在此基礎(chǔ)上，評(píng)價(jià)活動(dòng)的主體根據(jù)已擬定的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)評(píng)價(jià)活動(dòng)的客體進(jìn)行測(cè)度與價(jià)值判斷。由于得出的價(jià)值判斷不可能涵蓋評(píng)價(jià)客體的所有方面，基于價(jià)值判斷之間具有的確定邏輯關(guān)系，可進(jìn)行價(jià)值判斷的展開(kāi)，從一定的價(jià)值判斷邏輯地推理出另一些價(jià)值判斷。之后進(jìn)入評(píng)價(jià)決策，根據(jù)評(píng)價(jià)目的作出價(jià)值預(yù)測(cè)或決策。

可看出，感性認(rèn)知是評(píng)價(jià)活動(dòng)得以進(jìn)行的第一步，是后續(xù)過(guò)程的基礎(chǔ)和起點(diǎn)。

1.2 服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的主客體

服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)中的主客體是哲學(xué)概念，是一對(duì)相對(duì)存在的概念。主體是指對(duì)客體有認(rèn)識(shí)和實(shí)踐能力的人，是客體的存在意義的決定者?？腕w是指主體以外的客觀事物，是主體認(rèn)識(shí)和實(shí)踐的對(duì)象。服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)是人以評(píng)價(jià)為手段與目的對(duì)服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行認(rèn)識(shí)和實(shí)踐的過(guò)程，主體是人，客體是服裝設(shè)計(jì)。

在服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)中，進(jìn)行認(rèn)識(shí)和實(shí)踐的人與服裝設(shè)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)緊密關(guān)聯(lián)。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，服裝主要流經(jīng)設(shè)計(jì)制造、銷(xiāo)售、使用3個(gè)環(huán)節(jié)，因此，圖1中對(duì)服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)的主體包含3類(lèi)：在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上，評(píng)價(jià)主體為服裝設(shè)計(jì)師/行業(yè)專(zhuān)家；在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上，評(píng)價(jià)者為服裝經(jīng)銷(xiāo)商；在使用環(huán)節(jié)上，評(píng)價(jià)者為服裝消費(fèi)者。

從整體的概念看，這些主體進(jìn)行認(rèn)識(shí)和實(shí)踐的對(duì)象都是服裝設(shè)計(jì)；從具體的概念看，由于主體決定客體的存在意義，針對(duì)不同的主體，服裝設(shè)計(jì)以不同的表現(xiàn)形式成為評(píng)價(jià)客體。當(dāng)主體為設(shè)計(jì)師/行業(yè)專(zhuān)家時(shí)，客體以圖稿和實(shí)物為主；當(dāng)主體為經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)，客體以計(jì)劃推出的新款樣衣為主；當(dāng)主體為消費(fèi)者時(shí)，客體以上市銷(xiāo)售的商品服裝為主。

2 服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的感性認(rèn)知過(guò)程

經(jīng)訪談得知，人們購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，通常按照觀察—觸摸—試穿的過(guò)程進(jìn)行。這個(gè)過(guò)程建立在消費(fèi)者的感性認(rèn)知基礎(chǔ)上，可視為以消費(fèi)者為主體的服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)過(guò)程，因此，本文將服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的感性認(rèn)知過(guò)程依序分為觀察(即視覺(jué)感受)階段、觸摸(即觸覺(jué)感受)階段、試穿(即穿著感受)階段，如圖2所示。

圖2 基于評(píng)價(jià)主體感受的服裝設(shè)計(jì) 感性認(rèn)知過(guò)程Fig.2 Perceptual cognitive process of costume design based on evaluation subjective perception

2.1 觀察階段

在該階段，人們對(duì)服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生感性認(rèn)知的途徑是用眼睛觀察，認(rèn)知的內(nèi)容是服裝的造型設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、材質(zhì)設(shè)計(jì)及裝飾設(shè)計(jì)等視覺(jué)元素。這些設(shè)計(jì)要素并非同時(shí)被人們所感知。已有研究表明：色彩進(jìn)入人眼的速度大于其他視覺(jué)元素，被視為感性認(rèn)知的第一設(shè)計(jì)要素。與之緊密聯(lián)系的是面料質(zhì)感，屬于視覺(jué)肌理的判斷，對(duì)色彩設(shè)計(jì)與材質(zhì)設(shè)計(jì)的觀察關(guān)聯(lián)發(fā)生，不可分割；其次是對(duì)服裝外造型(即廓形)等造型元素的感知；再次是對(duì)服裝內(nèi)造型(即部件)如袖、領(lǐng)、門(mén)襟、腰部、下擺、分割線(xiàn)等細(xì)節(jié)及裝飾設(shè)計(jì)元素的感知。

該階段的認(rèn)知感受是隨后2個(gè)階段感受的基礎(chǔ)。先入為主的印象很重要。該階段的感受會(huì)影響后續(xù)2個(gè)階段的繼續(xù)進(jìn)行。調(diào)研表明，對(duì)服裝觀察后不滿(mǎn)意時(shí)，90.8%的被調(diào)查者放棄觸摸與試穿。

2.2 觸摸階段

在該階段，人們進(jìn)行感性認(rèn)知的途徑是用手觸摸，認(rèn)知的主要內(nèi)容是服裝質(zhì)感，包括面料質(zhì)感、輔料質(zhì)感、填充物質(zhì)感、服裝分量、配件(如拉鏈、紐扣、鉚釘)及各種裝飾元素的質(zhì)感等。

在該階段，人們的感性認(rèn)知源于對(duì)服裝物質(zhì)材料各項(xiàng)屬性的觸覺(jué)感受，如：面料懸垂性、軟硬程度、光滑與粗糙程度、服裝的厚薄等。此時(shí)，服裝工藝也成為評(píng)價(jià)感受的重要方面。當(dāng)人們撫摸翻看服裝時(shí)，制作的精細(xì)度、工藝的精妙處、結(jié)構(gòu)分割的別出心裁等細(xì)節(jié)都是該階段的感受內(nèi)容。

與第1階段相比，該階段人們對(duì)色彩與造型的認(rèn)知基本不變，對(duì)面料質(zhì)感的認(rèn)知可能發(fā)生顯著變化。如：在觀察階段感覺(jué)光滑柔軟的面料可能在接觸后發(fā)現(xiàn)并不柔軟。該認(rèn)知承上啟下，既是觀察感受的延伸，也是試穿感受的基礎(chǔ)。調(diào)研表明，在該階段對(duì)面料或工藝或結(jié)構(gòu)不滿(mǎn)意時(shí)，92.7%的被調(diào)查者會(huì)放棄試穿。

2.3 試穿階段

在該階段，人們進(jìn)行感性認(rèn)知的途徑是親自試穿，認(rèn)知的主要內(nèi)容是服裝的適體性、功能性、穿著后的美觀性等。穿著感受的目的有2方面作用：一是對(duì)前2個(gè)階段的感受進(jìn)行驗(yàn)證，如面料舒適性、廓形穿著效果等；二是對(duì)僅靠觀察與觸摸無(wú)法判斷的設(shè)計(jì)進(jìn)行深入感受，如服裝的適體性、功能性、穿脫便利性、活動(dòng)性以及面料的透氣性、色彩與著裝者膚色的配合度、廓形與著裝者體型的匹配度等。

該階段是設(shè)計(jì)感性認(rèn)知的決定性階段，前2個(gè)階段的好感要在此階段得到驗(yàn)證或加強(qiáng)。在該階段有可能發(fā)現(xiàn)在前2個(gè)階段被忽略的優(yōu)秀設(shè)計(jì)點(diǎn)，如一些結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的合理與巧妙只有在穿著后才會(huì)展現(xiàn)，柔軟面料的造型設(shè)計(jì)需要穿著后方能呈現(xiàn)。亦有可能前功盡棄，如面料悶熱不透氣、造型雖美但不便于活動(dòng)、不合理的比例分割使穿著后的人體比例變難看等。

本階段的進(jìn)行與否取決于2個(gè)因素：一是對(duì)前2個(gè)階段的感受是否滿(mǎn)意。調(diào)研表明：為自己購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，觸摸后感覺(jué)不滿(mǎn)意時(shí)，83.6%的被調(diào)查者放棄進(jìn)行試穿；二是評(píng)價(jià)者是否為該服裝的實(shí)際穿著者或該服裝屬于評(píng)價(jià)者的可穿著服裝。調(diào)研表明:在為別人買(mǎi)衣服、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨、服裝為貼身穿著服裝(內(nèi)衣泳裝)等情況下，試穿階段會(huì)取消。

3 基于評(píng)價(jià)主體的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)過(guò)程

服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的主體不同，對(duì)評(píng)價(jià)客體的認(rèn)識(shí)與實(shí)踐過(guò)程不同，均使這3個(gè)階段的感性認(rèn)知過(guò)程存在差異。

3.1 服裝設(shè)計(jì)師與專(zhuān)家的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)

服裝設(shè)計(jì)師與專(zhuān)家的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)分為2種情況：一是針對(duì)圖稿進(jìn)行的評(píng)價(jià)；二是針對(duì)實(shí)物進(jìn)行的評(píng)價(jià)。

針對(duì)圖稿的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)過(guò)程如圖3所示。評(píng)價(jià)主體是設(shè)計(jì)師或行業(yè)專(zhuān)家等業(yè)內(nèi)資深人士，具有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與高度的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。評(píng)價(jià)客體是需進(jìn)行決策的服裝設(shè)計(jì)稿，如針對(duì)新品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)提出的服裝設(shè)計(jì)稿、參加設(shè)計(jì)大賽的設(shè)計(jì)稿等。獲得評(píng)價(jià)感性認(rèn)知的方式為觀察，評(píng)價(jià)過(guò)程為評(píng)價(jià)主體通過(guò)對(duì)評(píng)價(jià)客體的觀察進(jìn)行評(píng)價(jià)判斷。

圖3 基于設(shè)計(jì)師/專(zhuān)家角度的服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)過(guò)程Fig.3 Evaluation process of costume design based on designer and expert perspective

服裝設(shè)計(jì)師與專(zhuān)家的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)基于評(píng)價(jià)主體的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。評(píng)價(jià)目的在于篩選出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)稿進(jìn)行打樣或入圍復(fù)賽。評(píng)價(jià)主體具有很強(qiáng)的理解力與想象力，可根據(jù)設(shè)計(jì)稿想象成品效果，依據(jù)畫(huà)稿效果做出評(píng)價(jià)判斷。其評(píng)價(jià)重點(diǎn)集中于服裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思、表現(xiàn)手段、完成度、設(shè)計(jì)元素的把控、流行度、設(shè)計(jì)的審美性、協(xié)調(diào)性及深層次的設(shè)計(jì)內(nèi)涵、思想表達(dá)等方面。

服裝設(shè)計(jì)師與專(zhuān)家針對(duì)實(shí)物的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)過(guò)程如圖4所示，此時(shí)的評(píng)價(jià)客體為企業(yè)內(nèi)部的新品樣衣、大賽入圍制作的服裝等實(shí)物。評(píng)價(jià)過(guò)程為對(duì)實(shí)物進(jìn)行觀察與觸摸后進(jìn)行評(píng)價(jià)判斷。

3.2 服裝經(jīng)銷(xiāo)商的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)

基于服裝經(jīng)銷(xiāo)商角度的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)過(guò)程中，評(píng)價(jià)主體為服裝經(jīng)銷(xiāo)商，評(píng)價(jià)客體為新款樣衣。獲得評(píng)價(jià)感性認(rèn)知的方式為觀察與觸摸。評(píng)價(jià)過(guò)程為評(píng)價(jià)主體對(duì)評(píng)價(jià)客體(樣衣)觀察，進(jìn)行基本判斷，然后對(duì)服裝進(jìn)行觸摸感受，采用抓捏、撫摸、揉搓、掂量、拉伸等動(dòng)作對(duì)服裝材質(zhì)與工藝的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行感受，在此基礎(chǔ)上完成評(píng)價(jià)判斷。

圖4 基于設(shè)計(jì)師/經(jīng)銷(xiāo)商角度的服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)過(guò)程Fig.4 Evaluation process of costume design based on designer and dealer perspective

服裝經(jīng)銷(xiāo)商的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)基于評(píng)價(jià)主體個(gè)人的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。評(píng)價(jià)目的在于選出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。評(píng)價(jià)重點(diǎn)集中于服裝色彩與廓形的流行度、面料的舒適度、工藝的精細(xì)度及設(shè)計(jì)的外延內(nèi)容，如服裝的展示性、適應(yīng)性。評(píng)價(jià)主體從市場(chǎng)銷(xiāo)售角度評(píng)價(jià)服裝在運(yùn)輸、展示、銷(xiāo)售過(guò)程中涉及的各方面。更重要的是，評(píng)價(jià)主體更熟悉消費(fèi)者的特點(diǎn)與喜好，更注重從消費(fèi)者好惡的角度衡量設(shè)計(jì)優(yōu)劣。設(shè)計(jì)師很重視經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)銷(xiāo)商的評(píng)價(jià)意見(jiàn)。

由于服裝類(lèi)別、號(hào)型、風(fēng)格等因素限制，多數(shù)情況下，服裝經(jīng)銷(xiāo)商不親自進(jìn)行試穿評(píng)價(jià)。

3.3 服裝消費(fèi)者的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)

基于服裝消費(fèi)者視角的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)過(guò)程如圖5所示。評(píng)價(jià)主體為消費(fèi)者,評(píng)價(jià)客體為商品服裝，獲得評(píng)價(jià)感性認(rèn)知的方式包含觀察、觸摸、試穿3個(gè)階段。評(píng)價(jià)過(guò)程為首先通過(guò)觀察從大量商品中篩選出感興趣的、符合購(gòu)買(mǎi)意愿的服裝；當(dāng)觀察得到滿(mǎn)意評(píng)價(jià)后，進(jìn)行觸摸感受，對(duì)服裝質(zhì)感、結(jié)構(gòu)、工藝等方面進(jìn)行手感接觸評(píng)價(jià)；當(dāng)?shù)?階段給予好評(píng)后，進(jìn)入試穿評(píng)價(jià)階段；最后進(jìn)行評(píng)價(jià)判斷。

圖5 基于消費(fèi)者角度的服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)過(guò)程Fig.5 Evaluation process of costume design based on consumer perspective

消費(fèi)者的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)基于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)與服裝品味，評(píng)價(jià)目的是為滿(mǎn)足個(gè)人需求(包括生理需求和心理需求)而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。評(píng)價(jià)重點(diǎn)在于服裝與評(píng)價(jià)主體的匹配程度。

基于消費(fèi)者視角的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)與前二者存在一個(gè)顯著區(qū)別：對(duì)前2類(lèi)評(píng)價(jià)主體而言，設(shè)計(jì)的使用者是相對(duì)存在的概念，是一類(lèi)被詳細(xì)定義的虛擬人物，因此，評(píng)價(jià)主體不是評(píng)價(jià)客體的直接使用者，進(jìn)行評(píng)價(jià)感知與判斷時(shí)，只能進(jìn)行服裝與使用者的大致匹配；對(duì)消費(fèi)者而言，作為評(píng)價(jià)主體的自身往往就是評(píng)價(jià)客體的直接使用者，個(gè)體特征如身高、體重、發(fā)膚、體型、個(gè)人喜好、職業(yè)背景、生活狀態(tài)等明確鮮活。這些因素均對(duì)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)具有影響力，尤其在試穿階段，評(píng)價(jià)客體與著裝者的匹配度對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果產(chǎn)生重要影響。消費(fèi)者的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)對(duì)設(shè)計(jì)師、對(duì)企業(yè)、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商都是重中之重。調(diào)研表明，扣除價(jià)格因素，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)3個(gè)階段的評(píng)價(jià)感知都滿(mǎn)意時(shí)，93.3%的消費(fèi)者具備強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿。

4 結(jié) 語(yǔ)

服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)可根據(jù)評(píng)價(jià)主體的感知過(guò)程劃分為3個(gè)階段。不同評(píng)價(jià)主體進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的出發(fā)點(diǎn)不同，目的不同，評(píng)價(jià)重點(diǎn)不同，其評(píng)價(jià)感知所經(jīng)歷的階段不同，導(dǎo)致評(píng)價(jià)過(guò)程有變化。從評(píng)價(jià)主體視角分析評(píng)價(jià)過(guò)程，有助于加強(qiáng)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的針對(duì)性與有效性。

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Evaluation process of costume design based onevaluation subject perspective

FENG Li1,2， LIU Xiaogang1,2， GU Wen1,2

(1.Fashion·ArtDesignInstitute,DonghuaUniversity,Shanghai200051,China；2.ShanghaiStyleFashionDesignandValueCreationCollaborativeInnovationCenter,Shanghai200051,China)

In order to make scientific evaluation of costume design and strengthen pertinence and effectiveness of design, costume design evaluation activity was analyzed from the view of epistemology. An evaluation subject was divided according to the process of costume from production to use，and different evaluation subjects had different evaluation objects. Through expert interviews and consumer research, the perceptual cognitive process of costume design evaluation was divided into three stages including observation, touch and try-on. From the perspective of three types of evaluation subject, the evaluation process of costume design was studied in different perspectives. The results show that the evaluation object is different from the perspective of three types of evaluation subject, and the process of costume design evaluation is different. The evaluation base, evaluation purposes, evaluation methods and evaluation focus of three evaluation subjects are different.

costume design； evaluation process； evaluation subject； evaluation object； perceptual cognition

2016-02-15

2016-10-13

上海張江國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展資金資助項(xiàng)目(ZJ2012-ZD-009)

馮利(1973—)，女，助理研究員，博士生。主要研究方向?yàn)榉b設(shè)計(jì)方法論與服裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)。顧雯，通信作者，E-mail：1227182499@qq.com。

10.13475/j.fzxb.20160201305

TB 472；G 304

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