Smithers Pira

2021年全球擦拭巾市場預測

Forecasts for Global Wipes to 2021

Smithers Pira

Smithers Pira的最新專項市場研究顯示，非織造布擦拭巾行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢良好，主要包括兩大類：居家用擦拭巾和產(chǎn)業(yè)用擦拭巾。

居家用擦拭巾包括嬰兒擦拭巾、個人護理擦拭巾和家庭清潔用擦拭巾，而產(chǎn)業(yè)用擦拭巾可細分為一般用途、專業(yè)用途、餐飲服務和健康護理擦拭巾。

Smithers Pira估算，2016年，居家用擦拭巾的市場規(guī)模約為110億美元，產(chǎn)業(yè)用擦拭巾的市場規(guī)模約為30億美元。這總規(guī)模140億美元的市場將消耗約110萬t非織造布。

到2011年，非織造布擦拭巾市場已從全球經(jīng)濟衰退中恢復，并以日益加快的速度增長。但2016年，這一復蘇又受到了中國增長放緩，巴西、南歐及東歐經(jīng)濟衰退，及俄羅斯、土耳其和伊朗政局動蕩的影響。盡管如此，促使擦拭巾市場增長的根本驅(qū)動因素仍十分強大，預計2016—2021年的增長率將超過非織造布整體市場的增長。

在成熟地區(qū)，新產(chǎn)品和對可持續(xù)發(fā)展的關注將驅(qū)動市場增長；新興市場將繼續(xù)開發(fā)產(chǎn)業(yè)用擦拭巾，為各種公共機構提高效率，以及居家用擦拭巾，為日益富裕的消費者提供便利和節(jié)省時間。

嬰兒擦拭巾

在全球范圍內(nèi)，只要有擦拭巾的國家，幾乎都有嬰兒擦拭巾。這主要是因為嬰兒擦拭巾的市場規(guī)模及其持久性。經(jīng)過20多年的發(fā)展，嬰兒擦拭巾的市場增長率剛剛有所放緩。而有跡象表明，某些居家用和個人護理擦拭巾可能僅經(jīng)過5～10年的增長，市場就達到了平衡，甚至已經(jīng)開始走下坡路。

全球嬰兒擦拭巾的最新創(chuàng)新包括：

· “敏感”產(chǎn)品——無香精或酒精，具有低致敏性，含有溫和、天然的乳液

· 棉纖維擦拭巾——利用可再生的棉纖維原材料，具有低成本優(yōu)勢

· 使用萊賽爾纖維的產(chǎn)品——消費者開始意識到這種木材纖維的環(huán)保價值

嬰兒擦拭巾市場已經(jīng)成熟，到2021年，嬰兒擦拭巾仍將占全球擦拭巾市場規(guī)模的28%左右，并占約50%的非織造布消耗量。這使得嬰兒擦拭巾受到持續(xù)的關注并不斷創(chuàng)新。

個人護理擦拭巾

個人護理擦拭巾是規(guī)模最小的，也是最特殊的擦拭巾品類。2016年，其銷售額約為28億美元，并消耗約8.84萬t非織造布。2021年，預計其銷售額將增至約41億美元，并將消耗13.35萬t非織造布。

個人護理擦拭巾包括：成人廁用濕巾、兒童/幼童廁用濕巾、女性衛(wèi)生擦拭巾、卸妝/面部擦拭巾、成人失禁/洗澡擦拭巾、其他個人護理用擦拭巾。

個人護理擦拭巾一直是增長最快的擦拭巾品類之一，涵蓋了一些規(guī)模較小的、特殊用途的和價格較高的終端產(chǎn)品。個人護理用擦拭巾通常也是消費者選擇最隨意的擦拭巾，在經(jīng)濟壓力下，消費者會傾向于轉向購買更傳統(tǒng)、更便宜的產(chǎn)品，或者，發(fā)展中市場的消費者會暫停使用這些擦拭巾。

卸妝/面部擦拭巾是個人護理擦拭巾市場中最大的品類，同時，也是平均價格最高的擦拭巾。卸妝/面部擦拭巾正處于增長的初期階段，隨著在全球更多地區(qū)的引入，將繼續(xù)保持其增長趨勢。

家庭清潔用擦拭巾

2016年，家庭清潔用擦拭巾是最大的擦拭巾品類，取代了2015年嬰兒擦拭巾的地位，目前，家庭清潔用擦拭巾的市場份額約為30%，包括：清潔/消毒擦拭巾、地板清潔濕巾、抗靜電擦拭巾、家具/玻璃擦拭巾、汽車擦拭巾、拖把等。

家庭清潔用擦拭巾的根本驅(qū)動因素因不同用途而有所不同，但方便和節(jié)省時間是共同的因素。這些擦拭巾與個人護理擦拭巾類似的是，它們被視為“想要”而非“需要”，但相對于個人護理擦拭巾，家庭清潔用擦拭巾的用途更廣泛、更多樣。有些品類，如抗靜電除塵擦拭巾，已成為除塵的默認選擇，而有些品類，如浴室清潔擦拭巾，則很容易用液體清潔劑和擦拭紙來代替。

產(chǎn)業(yè)用擦拭巾

產(chǎn)業(yè)用擦拭巾或公共機構用擦拭巾是B2B銷售的產(chǎn)品，盡管一些產(chǎn)品的應用與居家用擦拭巾相似，但產(chǎn)業(yè)用擦拭巾通常僅供商用。

產(chǎn)業(yè)或公共機構用擦拭巾包括：一般用途、專業(yè)用途、餐飲服務、健康護理等四大品類。

一般用途產(chǎn)業(yè)用擦拭巾是其中最大的一類。這類擦拭巾的競爭者包括較便宜的擦拭紙和可反復使用的織物（抹布或碎布）。濕巾是一般用途產(chǎn)業(yè)用擦拭巾的創(chuàng)新之一，如G-P公司的Brawny車間用濕巾，該產(chǎn)品添加了專用的料液并配備了單手可取用的分配器。另外，還有K-C公司的新產(chǎn)品，無水手部清潔擦拭巾和可濕水擦拭巾，這兩種擦拭巾都是干巾，使用前可根據(jù)消費者的需要加入料液。

2016年，產(chǎn)業(yè)用擦拭巾的銷售額約為30億美元，并消耗約30.2萬t非織造布。2021年，該品類的銷售額將增至約40億美元，并將消耗42.76萬t非織造布。

產(chǎn)業(yè)用擦拭巾的應用市場，如汽車制造業(yè)和建筑業(yè)，在全球經(jīng)濟危機中被壓抑的需求正在復蘇。另外，即使是在經(jīng)濟增長速度低于預期的地區(qū)，政府激勵政策仍針對這些產(chǎn)業(yè)。

（本刊編譯自Household & Personal Care Wipes/2016年秋季版，孫靜審校）