文_蘇亮

廢舊電器危害大 愛芒果開啟“以舊換新”新模式

文_蘇亮

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愛芒果電視作為一個新晉的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，攜手國美及愛回收重啟“以舊換新”的惠民行動，既合理地幫助用戶處置廢舊電器，減少利益損失和避免老舊電器耗電大、效果差、容易引起火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)等弊端，又滿足用戶對于互聯(lián)網(wǎng)電視的需求，讓用戶提前進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視時代。

4月13日下午，一場主題為“17換新”的以舊換新品牌活動在北京拉開了序幕。愛芒果電視作為本次活動的主角，積極地響應(yīng)社會需求，重新定義“以舊換新”，倡導(dǎo)消費(fèi)者用廢舊的電器置換2-5倍價(jià)值的芒果TV會員，不僅深刻地凸顯互聯(lián)網(wǎng)時代下內(nèi)容的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對消費(fèi)者的重要性，還以一種與眾不同的活動形式與消費(fèi)者互動，一舉贏得廣大年輕消費(fèi)者的青睞。

活動現(xiàn)場除了主辦方愛芒果電視外，中國專業(yè)回收平臺愛回收、中國最大家電零售企業(yè)國美等知名大咖紛紛出席亮相，現(xiàn)場氛圍十分火爆，吸引了眾多當(dāng)?shù)孛癖婑v足觀看。愛芒果電視總裁劉偉、副總裁唐佑強(qiáng)先生、國美智能智造總裁李俊濤先生、愛回收副總裁謝尹晟先生、愛回收商務(wù)總監(jiān)劉思宇、大中電器家電業(yè)務(wù)總監(jiān)崔強(qiáng)先生等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了本次會議，并闡述了本次活動的主旨——幫助消費(fèi)者以最便利、最經(jīng)濟(jì)的形式回收老舊電器，提前享受互聯(lián)網(wǎng)電視時代更佳的觀看體驗(yàn)，帶動行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)節(jié)能減碳和循環(huán)經(jīng)濟(jì)。圍繞本次活動宗旨，愛芒果、國美、愛回收三方將持續(xù)合作，共同努力創(chuàng)造新“視”界。

關(guān)注環(huán)保與民生

近年來，隨著電子技術(shù)的快速發(fā)展，電視行業(yè)也進(jìn)入一個快速更新迭代的時代，從1926年英國人貝爾德發(fā)明電視，到黑白電視、彩電、LCD液晶電視，消費(fèi)者對電視的需求在不斷地刷新，以舊換新的需求也日益增長。

面對如此迫切的民生需求，愛芒果電視作為一個新晉的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，自愿挑起社會重?fù)?dān)，攜手國美及愛回收重啟“以舊換新”的惠民行動，既合理地幫助用戶處置廢舊電器，減少利益損失和避免老舊電器耗電大、效果差、容易引起火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)等弊端，又滿足用戶對于互聯(lián)網(wǎng)電視的需求，讓用戶提前進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視時代，真切地感受互聯(lián)網(wǎng)電視的魅力。

在另一方面，社會的快速發(fā)展也意味著閑置的廢舊物品大量增加，大量的社會資源得不到有效的利用。而愛芒果電視推出此次“以舊換新”活動有效地促進(jìn)“變廢為寶”的進(jìn)程，在實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的同時，也提高了資源利用效率和減少環(huán)境污染，促進(jìn)節(jié)能減排和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)自身的一份力量。

花樣詮釋“以舊換新”

同樣是以舊換新，愛芒果電視此次發(fā)起的“以舊換新”活動卻與傳統(tǒng)的活動模式不同。當(dāng)所有人都還停留在以物易物的認(rèn)知下，愛芒果電視全新解構(gòu)“以舊換新”的定義，采用以“舊電器”換“新內(nèi)容”的活動形式，在帶給消費(fèi)者全新活動體驗(yàn)的同時，也傳遞了愛芒果電視關(guān)注環(huán)保、關(guān)注民生、時刻為消費(fèi)者送快樂的積極品牌態(tài)度。

同樣是以舊換新，愛芒果電視此次發(fā)起的“以舊換新”活動卻與傳統(tǒng)的活動模式不同。當(dāng)所有人都還停留在以物易物的認(rèn)知下，愛芒果電視全新解構(gòu)“以舊換新”的定義，采用以“舊電器”換“新內(nèi)容”的活動形式

據(jù)了解，“快狠準(zhǔn)”是此次“以舊換新”的活動特色之一：“快”，愛回收、愛芒果官網(wǎng)24小時全天候，線下國美隨時換；“狠”，現(xiàn)場不少消費(fèi)者都通過家里的舊式電器換取了相比估價(jià)2-5倍價(jià)值的芒果TV全屏影視會員，最高價(jià)值達(dá)到1500元，力度空前；“準(zhǔn)”，本次活動的置換估價(jià)定價(jià)均由愛回收專業(yè)回收平臺評定，全程公開、公平、公正，“以舊換新”活動也因此得到現(xiàn)場眾多消費(fèi)者的一致好評。

此外，為了更好地倡導(dǎo)環(huán)保理念，讓更多的人加入到“以舊換新”的隊(duì)伍中來，愛芒果電視還送上分享好禮，只要在個人平臺分享活動并倡導(dǎo)環(huán)保理念，即可獲得由愛芒果提供的芒果TV 7天VIP體驗(yàn)卡，新穎的活動體驗(yàn)空前絕后。

愛芒果開啟分屏互動時代

為什么消費(fèi)者愿意換“新內(nèi)容”？隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速變革，消費(fèi)者對原生內(nèi)容的需求越來越強(qiáng)，尤其是優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容。而且自2014年開始，視頻、音樂、文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容正版化趨勢越發(fā)強(qiáng)烈，內(nèi)容付費(fèi)是大勢所趨，內(nèi)容IP已成為企業(yè)的核心競爭力，像小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視大咖都曾因“無牌照經(jīng)營”而被廣電總局叫停。在內(nèi)容新生態(tài)時代里，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+正版”已成為行業(yè)主流。

愛芒果電視作為湖南電視臺的“二胎”產(chǎn)品，不僅擁有強(qiáng)大的背景資源和粉絲優(yōu)勢，擁有正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，而且還有著《快樂大本營》、《天天向上》等黃金綜藝IP資源以及潛力無限的內(nèi)容創(chuàng)新自制團(tuán)隊(duì)，《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》等創(chuàng)新自制IP都曾一舉俘獲廣大年輕消費(fèi)者的心。

正是洞察到優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容對消費(fèi)者的重要性，愛芒果電視嘗試突破創(chuàng)新，聯(lián)合愛回收、國美開展一場“以舊換新”的品牌活動，倡導(dǎo)廣大消費(fèi)者以“舊電器”換“新內(nèi)容”，既為消費(fèi)者合理地處置廢棄電器，同時也為消費(fèi)者訂閱芒果臺的優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容，承諾未來為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)。

新穎的活動形式使得本次愛芒果電視“17換新”活動贏得了廣大年輕消費(fèi)者的青睞和業(yè)內(nèi)的大量好評，創(chuàng)造愛芒果、社會、用戶三方共贏。目前，“以舊換新”活動還在全國各大國美門店火熱進(jìn)行中，相信在接下來的時間里，會將有更多的消費(fèi)者加入到換新的行列中來，愛芒果電視也將在以用戶為中心，將硬件+內(nèi)容平臺+系統(tǒng)平臺+服務(wù)+伙伴/渠道“五維一核”模式的引領(lǐng)下，與廣大消費(fèi)者一起共創(chuàng)未來新“視”界。

無論是“以舊換硬件”還是“以舊換內(nèi)容”，老、舊家電終于有了用處