桂文凱+黃佳俊

摘要：動(dòng)漫是現(xiàn)代人的重要精神食糧，開發(fā)出與動(dòng)漫相結(jié)合的旅游產(chǎn)品，不僅可以提高旅游業(yè)的適應(yīng)性，而且可以更好地滿足人們的精神文化需求，是典型的憑借現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)而挖掘出的基于創(chuàng)意的集約型旅游資源。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫旅游 應(yīng)用產(chǎn)品 系統(tǒng)開發(fā)

中圖分類號(hào)：F719 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2017）05-0035-01

本文從動(dòng)漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品系統(tǒng)的價(jià)值出發(fā)，探討當(dāng)代動(dòng)漫旅游產(chǎn)品系統(tǒng)存在的問題以及動(dòng)漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)策略，以全面提高動(dòng)漫旅游開發(fā)的質(zhì)量。

一、動(dòng)漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品系統(tǒng)的價(jià)值

（一）樹立旅游產(chǎn)業(yè)整體形象

動(dòng)漫旅游是推介旅游資源的重要形式，可以把地域內(nèi)的旅游資源廣泛地宣傳出去，動(dòng)漫可以為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更為有利的創(chuàng)新性發(fā)展途徑。首先，動(dòng)漫旅游可以給游客更直觀深刻的印象，動(dòng)漫不僅突出了旅游的文化屬性，而且突出了旅游的娛樂性。其次，動(dòng)漫與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，可以創(chuàng)意出新型旅游產(chǎn)品，能借助動(dòng)漫的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了宣傳展示地方文化的作用。第三，動(dòng)漫可以借助現(xiàn)代媒體，實(shí)現(xiàn)傳播速度更快和傳播范圍更廣目的。

（二）對(duì)游客具有導(dǎo)向性作用

首先，動(dòng)漫可以對(duì)旅游資源進(jìn)行深入的挖掘和展示，可以把地區(qū)有特色、有代表的旅游資源集中展示給游客。其次，可以用高科技手段實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游資源的創(chuàng)意，可以對(duì)旅游資源全面規(guī)劃目標(biāo)，能夠達(dá)到綜合設(shè)計(jì)和深度綜合開發(fā)旅游資源的目的。例如，以海上絲綢之路為內(nèi)容的動(dòng)漫作品，可以引導(dǎo)游客沿著海上絲綢之路進(jìn)行游覽。第三，可以引導(dǎo)游客主動(dòng)走進(jìn)景區(qū)和動(dòng)漫游樂園項(xiàng)目，開展新型旅游文化活動(dòng)，達(dá)到刺激游客參與動(dòng)漫旅游文化的目的。

（三）延伸旅游文化產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域

現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，不僅促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫制作技術(shù)的快速發(fā)展，而且還衍生出很多動(dòng)漫副產(chǎn)品，這些副產(chǎn)品也是宣傳推介旅游資源的重要手段。首先，旅游愛好者可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)超時(shí)空的實(shí)地旅游，實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)與游戲的實(shí)時(shí)互換。旅游景點(diǎn)越來越多地與游戲進(jìn)行著交互。其次，動(dòng)漫卡通人物還可延伸到吃住行方面，動(dòng)漫人物越來越成為激發(fā)游客旅游和消費(fèi)欲望的重要手段，特別是結(jié)合智能手機(jī)的動(dòng)漫導(dǎo)游自助軟件，全面提高了游客的參與度。第三，針對(duì)動(dòng)漫作品開發(fā)的旅游紀(jì)念品也成為動(dòng)漫旅游應(yīng)用系統(tǒng)的重要組成部分，加上有宣傳性和創(chuàng)意性的作品，更好地達(dá)到了延伸旅游產(chǎn)品、傳播地區(qū)性旅游文化和促進(jìn)傳統(tǒng)旅游業(yè)升級(jí)的目的。

二、動(dòng)漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品系統(tǒng)的問題

（一）優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫資源的稀缺

我國動(dòng)漫產(chǎn)品沒能帶動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要是因?yàn)檫€缺少優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫資源，首先，可用的動(dòng)漫題材過少，國產(chǎn)動(dòng)漫作品還缺乏國際競爭力。其次，我國能開發(fā)出的與動(dòng)漫結(jié)合的旅游線路過少，動(dòng)漫沒能促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。第三，我國動(dòng)漫制作技術(shù)有待提高。

（二）地域文化傳承的不足

動(dòng)漫旅游實(shí)質(zhì)上是以文化為核心的旅游，但是，我國動(dòng)漫文化缺乏地域文化性。首先，缺少地方特色的主題動(dòng)漫旅游項(xiàng)目，大量的動(dòng)漫旅游樂園建設(shè)重復(fù)。其次，缺少長期規(guī)劃和主題活動(dòng)內(nèi)容的更新，有的缺乏深入的市場調(diào)研，忽視了建設(shè)的質(zhì)量。第三，還有的主題動(dòng)漫游缺少衍生產(chǎn)品，產(chǎn)品開發(fā)不足，旅游項(xiàng)目少，游客無法親身參與體驗(yàn)，影響動(dòng)漫旅游產(chǎn)品質(zhì)量。

三、動(dòng)漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)的策略

（一）打造完整的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)鏈

只有形成完整的動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，才能實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫旅游資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)揮出動(dòng)漫宣傳推介旅游資源的作用，旅游資源同時(shí)也提高了動(dòng)漫作品制作質(zhì)量。首先，必須注重動(dòng)漫劇本的創(chuàng)作，要加大動(dòng)漫劇本制作的精良度，以旅游資源為背景，制作有濃郁地方特色和民族特色的劇本，在動(dòng)漫作品中充分展示旅游資源。其次，要準(zhǔn)確定位動(dòng)漫作品的受眾范圍和客戶的實(shí)際需求。第三，在旅游景點(diǎn)廣泛推廣與動(dòng)漫作品相結(jié)合的宣傳內(nèi)容，借助旅游景點(diǎn)來宣傳動(dòng)漫旅游作品，培育出更豐富的動(dòng)漫旅游市場，形成動(dòng)漫旅游影響與動(dòng)漫作品的雙重互動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源的必要而充分的調(diào)配。

（二）形成強(qiáng)有力的動(dòng)漫旅游品牌

提高動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，就必須打造有世界影響力的動(dòng)漫旅游品牌，要真正依托有中國特色的民族文化，創(chuàng)造有世界影響力的動(dòng)漫旅游品牌，依靠品牌實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品的升級(jí)，建立起完善的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。首先，精細(xì)加工制作動(dòng)漫作品，開發(fā)出有影響力和有實(shí)力的動(dòng)漫產(chǎn)品制作基地，發(fā)揮動(dòng)漫基地的龍頭作用，全面提高動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量。其次，形成基于動(dòng)漫影視制作、動(dòng)漫互聯(lián)網(wǎng)端的傳播推廣、主題公園性動(dòng)漫旅游項(xiàng)目、動(dòng)漫旅游消費(fèi)者服務(wù)為系統(tǒng)的動(dòng)漫旅游系統(tǒng)，圍繞系統(tǒng)內(nèi)用戶的需求，全面提高服務(wù)質(zhì)量。第三，加強(qiáng)動(dòng)漫市場的客戶群體調(diào)研，研究不同人群的動(dòng)漫產(chǎn)品需求，針對(duì)不同的客戶群體開發(fā)出適應(yīng)性的動(dòng)漫產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)動(dòng)漫用戶參與旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)性和獲得感。

四、結(jié)語

做好動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的系統(tǒng)性研究，應(yīng)當(dāng)從動(dòng)漫旅游經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和實(shí)際情況出發(fā)，實(shí)現(xiàn)借助動(dòng)漫來促進(jìn)旅游業(yè)目的。在動(dòng)漫旅游相融合的趨勢下，動(dòng)漫旅游應(yīng)用產(chǎn)品系統(tǒng)要以文化內(nèi)涵為主，以動(dòng)漫為外在表現(xiàn)形式，從而形成數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和交互化的動(dòng)漫旅游體驗(yàn)的新格局。

參考文獻(xiàn)：

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責(zé)任編輯：楊國棟