熊亞琴+范明獻(xiàn)

摘要：2016年眾多主流視頻網(wǎng)站聚焦自制節(jié)目，布局自制節(jié)目生產(chǎn)，自制網(wǎng)綜市場(chǎng)已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪之地。愛(ài)奇藝視頻、騰訊視頻、樂(lè)視視頻、芒果TV、優(yōu)酷土豆視頻在自制節(jié)目方面表現(xiàn)不凡。自制節(jié)目類(lèi)型多元，精品涌現(xiàn)，脫口秀和真人秀成主流形態(tài)，節(jié)目注重技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)。不過(guò)也存在克隆復(fù)制成風(fēng)，部分節(jié)目品質(zhì)不高的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站 自制節(jié)目 發(fā)展回顧 趨勢(shì)分析

在2016年的視頻網(wǎng)站內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，曾經(jīng)燒錢(qián)無(wú)數(shù)的影視劇互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)情形不再，自制節(jié)目成為各大視頻網(wǎng)站新的競(jìng)爭(zhēng)著力點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目生產(chǎn)一派興盛氣象。本文旨在梳理主流視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展情狀，總結(jié)視頻原生節(jié)目結(jié)構(gòu)特征和發(fā)展態(tài)勢(shì)。

主流視頻網(wǎng)站節(jié)目自制發(fā)展概述

2016年，中國(guó)視頻網(wǎng)站平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定。在內(nèi)容供給層面，影視劇節(jié)目版權(quán)購(gòu)買(mǎi)和電視臺(tái)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出，一直是視頻網(wǎng)站的主要內(nèi)容來(lái)源。不過(guò)，2016年眾多主流視頻網(wǎng)站聚焦自制節(jié)目，紛紛加大投入，布局網(wǎng)絡(luò)節(jié)目生產(chǎn)，愛(ài)奇藝視頻、騰訊視頻、樂(lè)視視頻、芒果TV、優(yōu)酷土豆視頻在自制節(jié)目方面表現(xiàn)不凡。

愛(ài)奇藝：自制品牌初成型，網(wǎng)生綜藝引領(lǐng)者。愛(ài)奇藝布局自制網(wǎng)綜節(jié)目較早，2011年6月已實(shí)施愛(ài)奇藝出品戰(zhàn)略，已經(jīng)形成了以《奇葩說(shuō)》為代表的自制網(wǎng)綜節(jié)目品牌。2016年愛(ài)奇藝出品的自制節(jié)目多達(dá)20檔，節(jié)目類(lèi)型多元，脫口秀作品有《奇葩說(shuō)》《愛(ài)奇藝早班機(jī)》和《曉松奇談》等，真人秀節(jié)目有《愛(ài)上超?！贰冻艽笮翘健返龋?cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目《吳曉波頻道》《愛(ài)說(shuō)財(cái)經(jīng)》等，時(shí)尚類(lèi)節(jié)目有《愛(ài)妝達(dá)人》，美食類(lèi)節(jié)目有《姐姐好餓》，旅游類(lèi)節(jié)目有《翻滾吧地球》。20余檔節(jié)目，基本形成了愛(ài)奇藝綜藝日播體系。

自制網(wǎng)生綜藝節(jié)目中，《大牌對(duì)王牌》2016年已經(jīng)是第四季，《愛(ài)上超模》《奇葩說(shuō)》也第三季，《時(shí)尚江湖》已是第三年播出的節(jié)目。這些節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)定，在網(wǎng)民中形成品牌認(rèn)知。2016年愛(ài)奇藝新出品的節(jié)目《大學(xué)生來(lái)了》和《十三億分貝》也頗受好評(píng)。這些純網(wǎng)綜藝節(jié)目代表了愛(ài)奇藝在視頻網(wǎng)站行業(yè)的自制節(jié)目引領(lǐng)者地位。

騰訊視頻：自制發(fā)力，成績(jī)斐然。2016年，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)力。5月舉辦的騰訊綜藝先鋒論壇上，騰訊宣布支持網(wǎng)生綜藝發(fā)展，攜手優(yōu)秀制作人成立“嗨聯(lián)盟”，并啟動(dòng)首批10億元基金支持優(yōu)秀制作人進(jìn)行節(jié)目的研發(fā)與制作。

本年度騰訊視頻自制節(jié)目超過(guò)20檔，基本囊括了真人秀、美食類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)等流行節(jié)目類(lèi)型。有明星真人秀《看你往哪跑》《耳邊瘋》《放開(kāi)我北鼻》《約吧大明星》等，偶像養(yǎng)成真人秀《最強(qiáng)女團(tuán)》，脫口秀《飯局的誘惑》《戀愛(ài)學(xué)院》，音樂(lè)類(lèi)節(jié)目《有料新歌聲》，旅行類(lèi)節(jié)目《瘋狂假期第二季》《驚喜旅程》等。

騰訊視頻進(jìn)軍自制領(lǐng)域雖晚，然而成績(jī)斐然。在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝關(guān)注度排行榜里，騰訊視頻制作的《放開(kāi)我北鼻》《拜托了冰箱2》《作戰(zhàn)吧偶像》《拜托了衣櫥》四檔節(jié)目躋身前十名?！鞍萃小毕盗挟a(chǎn)品深受市場(chǎng)追捧，同名系列就有《拜托了衣櫥》《拜托了冰箱》和《拜托了粉絲》三檔節(jié)目。對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目進(jìn)行深度挖掘，延伸了節(jié)目的價(jià)值，助推“拜托”系列品牌的打造與增值?！讹埦值恼T惑》采取直播加點(diǎn)播的雙播模式，最后以近五億的播放量收官，領(lǐng)跑自制綜藝節(jié)目。

樂(lè)視視頻：衍生開(kāi)發(fā)策略，拓展優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源。2016年樂(lè)視視頻自制節(jié)目持續(xù)發(fā)力，播出超過(guò)20檔，節(jié)目類(lèi)型同樣覆蓋真人秀、音樂(lè)、美食、旅游等?！杜竦倪x擇》是樂(lè)視自制節(jié)目的代表，2016年11月26日推出，采取明星+素人的真人秀模式，將旅行和情感元素靈巧結(jié)合，在網(wǎng)綜節(jié)目中表現(xiàn)亮眼。

圍繞優(yōu)質(zhì)節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容衍生開(kāi)發(fā)，是樂(lè)視自制節(jié)目發(fā)展的成功策略。美食節(jié)目《你看起來(lái)很好吃》屬于高流量自制節(jié)目，基于這一母體節(jié)目，樂(lè)視視頻開(kāi)發(fā)出《好吃的秘密》《有顏有料》等子體節(jié)目，充分挖掘這檔美食節(jié)目的內(nèi)容資源。

借力大型真人秀節(jié)目《全員加速中》的網(wǎng)絡(luò)播出，樂(lè)視視頻圍繞這一大制作的優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)節(jié)目，進(jìn)行系列衍生節(jié)目開(kāi)發(fā)，形成“5+3”節(jié)目組合。推出《全員目擊》《全員躲貓貓》《三分鐘看全員》《全員大J諜》《全員加速后》五檔節(jié)目，并對(duì)該真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容資源整合，制作了《全員粉碎機(jī)》《wuli全員家族》《全員爆有料》三檔周邊節(jié)目。這種對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目衍生節(jié)目和周邊內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，充分發(fā)掘了大型節(jié)目的內(nèi)容資源，拓展了節(jié)目?jī)r(jià)值，也帶給觀眾更為豐富的節(jié)目體驗(yàn)。

芒果TV：青春年輕態(tài)，無(wú)縫連接衛(wèi)視資源。芒果TV與湖南衛(wèi)視一起構(gòu)筑起湖南廣電發(fā)展的“雙引擎”，在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展中，具有其他商業(yè)視頻網(wǎng)站所缺乏的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，無(wú)縫對(duì)接湖南衛(wèi)視內(nèi)容資源，將湖南廣電眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和制作團(tuán)隊(duì)資源轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目生產(chǎn)力。

由于限娛令對(duì)衛(wèi)視播出平臺(tái)的限制，芒果TV接棒《爸爸去哪兒4》和《超級(jí)女聲》這兩檔電視綜藝節(jié)目。芒果TV瞄準(zhǔn)年輕網(wǎng)民需求，傾力打造系列化青春活力節(jié)目，較受市場(chǎng)歡迎的有《香蕉打卡》《黃金單身漢》《完美假期》。

芒果TV自制節(jié)目專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)高，獲得了觀眾的喜愛(ài)。其中角色扮演推理類(lèi)游戲節(jié)目《明星大偵探》集合了何炅、撒貝寧、王鷗等當(dāng)紅明星，再有湖南衛(wèi)視娛樂(lè)制作專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的加持，節(jié)目反饋熱烈，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量已突破3.3億，連續(xù)兩周視頻覆蓋人數(shù)居全網(wǎng)各網(wǎng)絡(luò)綜藝之首。

優(yōu)酷土豆：開(kāi)放制作戰(zhàn)略，聯(lián)合出品打造網(wǎng)綜節(jié)目。2015年底，優(yōu)酷土豆被阿里巴巴收購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目獲得了充足的經(jīng)費(fèi)保障。2016年優(yōu)酷土豆實(shí)行“開(kāi)計(jì)劃”戰(zhàn)略：用開(kāi)放的平臺(tái)、開(kāi)放的合作、開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)做網(wǎng)生自制綜藝節(jié)目。優(yōu)酷土豆聯(lián)合了七大制作團(tuán)隊(duì)，推出10檔系列自制節(jié)目，其中《國(guó)民美少女》和《火星情報(bào)局》既叫好又叫座?！秶?guó)民美少女》選秀采用了全程VR直播，是首檔播放過(guò)半總播放量即已破億的VR直播網(wǎng)生綜藝節(jié)目。

《火星情報(bào)局》由優(yōu)酷與銀河酷娛、快樂(lè)全球傳媒聯(lián)合出品，汪涵主持的脫口秀節(jié)目，節(jié)目討論的話題來(lái)自于優(yōu)酷土豆大數(shù)據(jù)，節(jié)目形式和內(nèi)容尺度彰顯了網(wǎng)生綜藝的特質(zhì)。2016年該節(jié)目已播出兩季，分別于2016年4月8日和11月4日起每周五晚優(yōu)酷首播。首季招商總額1.5億元破行業(yè)紀(jì)錄，累計(jì)播放量九億，百度指數(shù)最高超26萬(wàn)，微博話題閱讀超14億，超過(guò)90萬(wàn)人的討論，成為優(yōu)酷的一檔現(xiàn)象級(jí)的全新模式網(wǎng)綜節(jié)目。2016年11月，《火星情報(bào)局》榮登2016中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典“中國(guó)網(wǎng)生內(nèi)容榜-網(wǎng)絡(luò)節(jié)目榜Top10”，于2016年4月上線，6月收官。第一季招商總額1.5億元破行業(yè)紀(jì)錄，累計(jì)播放量九億，百度指數(shù)最高超26萬(wàn)。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目結(jié)構(gòu)特征與發(fā)展趨勢(shì)

自制多元化，精品節(jié)目涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻是我國(guó)網(wǎng)民的主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，在網(wǎng)民中的使用率為72.4%。2016年各大視頻網(wǎng)站在影視版權(quán)購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)趨緩，加大自制節(jié)目投入。2016年各大視頻網(wǎng)站自制節(jié)目達(dá)到110檔之多，較上一年度增加15.6%。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目朝著多元化發(fā)展，節(jié)目類(lèi)型既有綜藝娛樂(lè)節(jié)目，也有美食、旅游等生活服務(wù)節(jié)目類(lèi)型。

隨著制作資金投入增多，制作力量加強(qiáng)，網(wǎng)生節(jié)目精品化發(fā)展趨勢(shì)明顯，《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》等節(jié)目已與傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)的大制作節(jié)目不相上下，成為品牌欄目。被評(píng)為2016年網(wǎng)生內(nèi)容榜的前十名節(jié)目（《火星情報(bào)局》《明星大偵探》《媽媽是超人》《暴走法條君》《飯局的誘惑》《放開(kāi)我北鼻》《Hello！女神》《約吧！大明星》《崔神駕到》《喜劇者聯(lián)盟》），高點(diǎn)擊量和話題關(guān)注度，都獲得不俗表現(xiàn)。

真人秀與脫口秀成為流量擔(dān)當(dāng)。在多元化網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目類(lèi)型中，綜藝娛樂(lè)節(jié)目是最受視頻網(wǎng)站青睞，也最能獲得高點(diǎn)擊量的節(jié)目類(lèi)別。在網(wǎng)綜節(jié)目中，脫口秀和真人秀節(jié)目是最火爆的兩類(lèi)節(jié)目形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的這一結(jié)構(gòu)特征，與當(dāng)下全國(guó)電視內(nèi)容市場(chǎng)的趨勢(shì)相吻合。

在110多檔網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中，脫口秀與真人秀節(jié)目數(shù)量占比超過(guò)一半。低制作成本和高互動(dòng)性的脫口秀節(jié)目是網(wǎng)綜節(jié)目的主要類(lèi)型，節(jié)目形態(tài)多樣。有辯論模式的《奇葩說(shuō)》，司法判案模式的《暴走法條君》，眾人會(huì)議的《火星情報(bào)局》等。大投入大制作的真人秀節(jié)目也是視頻網(wǎng)站賺取高流量的主要抓手，有親子真人秀的《爸爸去哪兒4》《媽媽是超人》《放開(kāi)我北鼻》系列，有明星素人結(jié)合的《約吧大明星》，有偶像養(yǎng)成《國(guó)民美少女》等。真人秀節(jié)目往往混合了多種主流娛樂(lè)節(jié)目元素。以《拜托》系列為例，深受歡迎的《拜托了冰箱》就是脫口秀與美食類(lèi)節(jié)目的混合，同系列的《拜托了衣櫥》則是脫口秀與時(shí)尚類(lèi)節(jié)目的混合。

技術(shù)創(chuàng)新用戶體驗(yàn)，衍生節(jié)目成趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目，自帶互聯(lián)網(wǎng)思維，注重用戶思維和用戶體驗(yàn)。利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的觀眾偏向設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，發(fā)揮互動(dòng)技術(shù)增強(qiáng)網(wǎng)民參與，收集用戶反饋意見(jiàn)改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量，用戶意識(shí)應(yīng)貫徹在節(jié)目產(chǎn)制過(guò)程中。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)技術(shù)與內(nèi)容的融合，比如網(wǎng)絡(luò)直播、彈幕設(shè)置、實(shí)時(shí)互動(dòng)和VR使用。

海量是網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)較傳統(tǒng)電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)一檔綜藝爆紅，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)可以發(fā)揮海量平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)一系列衍生和外圍節(jié)目，充分挖掘優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容價(jià)值。衍生節(jié)目制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新節(jié)目制作成本，也會(huì)促進(jìn)原生優(yōu)質(zhì)節(jié)目品牌傳播。因此，在一檔網(wǎng)生節(jié)目火爆的同時(shí)，系列衍生節(jié)目和外圍節(jié)目勢(shì)必伴隨而來(lái)。

結(jié)束語(yǔ)

2016年的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目市場(chǎng)，原創(chuàng)發(fā)力，精品涌現(xiàn)，熱鬧非凡。不過(guò)在自制視頻節(jié)目欣欣向榮的背后，也存在部分節(jié)目定位偏差、粗制濫造、挑戰(zhàn)底線問(wèn)題，比如《姐姐好餓》公開(kāi)宣講帶有性暗示的內(nèi)涵段子而慘遭下架。放眼自制網(wǎng)綜市場(chǎng)，曾經(jīng)困擾傳統(tǒng)電視熒屏的同質(zhì)化現(xiàn)象重現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，某一題材某個(gè)形態(tài)火了起來(lái)，眾多網(wǎng)站一擁而上，跟風(fēng)克隆，扎堆生產(chǎn)。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》，這些行政管理政策，將進(jìn)一步促進(jìn)視頻網(wǎng)站自律，凈化網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，提高自制視頻節(jié)目門(mén)檻，未來(lái)會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)網(wǎng)生節(jié)目出現(xiàn)。

（作者單位：中南大學(xué)）

欄目責(zé)編：邵滿春