萬(wàn)焜

廣播節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)追尋市場(chǎng)規(guī)律。吉安交通廣播《娛樂(lè)動(dòng)感地帶》，攜手聽眾互動(dòng)參與，融知識(shí)性、趣味性、娛樂(lè)性于一體。聽眾踴躍參與興趣濃厚，打破了區(qū)域的界限，向周邊輻射，實(shí)現(xiàn)了主持人、嘉賓、聽眾三方連線互動(dòng)的最佳效果。在傳統(tǒng)節(jié)目原有的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代時(shí)尚語(yǔ)言靈活了板塊，激發(fā)了聽眾的興趣，這是節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵一步，迎合聽眾的愛好和需求。

與新媒體融合增加信息量。交通廣播的優(yōu)勢(shì)在于借助交通工具作為信息傳遞的載體，便利直接靈活，與聽眾互動(dòng)加深了相互之間的影響。與其他媒體的融合多元化地提供信息，技術(shù)上的突破拓展了廣播傳媒的空間。廣播自身限于區(qū)域性，如何擴(kuò)大傳播范圍？與新媒體的融合，能提升傳播功能，增加覆蓋面，從而改變自身的不足。廣播人抓住這一有利時(shí)機(jī)，充分發(fā)揮直接、靈活、趣味、娛樂(lè)性節(jié)目（聽眾喜見樂(lè)聞、關(guān)心、感興趣的話題）的優(yōu)勢(shì)吸引聽眾，多方位地提供信息。

用鼓勵(lì)的方式和必要的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。廣播節(jié)目在與聽眾的互動(dòng)過(guò)程中，采取鼓勵(lì)加一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，帶動(dòng)聽眾的興趣。吉安交通廣播采用答題送禮方式，男女老少皆宜參與，增加了聽眾人群，收到一定的成效。趣味性、娛樂(lè)性節(jié)目很吊人胃口，加之禮品的贈(zèng)予，聽眾踴躍加入互動(dòng)，獲取信息的同時(shí)，又有了禮品的開心，何樂(lè)而不為。媒體融合背景下，突出服務(wù)的深度與廣度，進(jìn)行技術(shù)更新，創(chuàng)新廣播方式方法的整合和經(jīng)營(yíng)手段。小額的有償收聽廣播，也可增加廣播廣告的板塊和收益，起到一舉兩得事半功倍的效果。

廣播節(jié)目的創(chuàng)新是關(guān)鍵。汲取新媒體的經(jīng)驗(yàn)，遵循廣播傳播的規(guī)律，充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，充分挖掘本地資源，提升服務(wù)質(zhì)量，與多媒體共享信息，發(fā)揮廣播自身的優(yōu)勢(shì)。另外，還要做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，逆勢(shì)而變、多勢(shì)擇優(yōu)，因地制宜加速內(nèi)外媒介融合。（作者單位：吉安廣播電視臺(tái)）