王劍冰

在顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，消費(fèi)者和化妝品企業(yè)在“美著呢”平臺(tái)上能夠解決最關(guān)鍵的問(wèn)題——相互連接，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

美著呢的商業(yè)模式是以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)獲取海量數(shù)據(jù)，再將數(shù)據(jù)、工具、產(chǎn)品、服務(wù)相結(jié)合，反饋給上游化妝品企業(yè)。

桃花妝、日系妝、pony妝……女生們?cè)谧兠赖穆飞献巫尾痪?，但化妝這件事不是僅靠天賦就能做好的。不同臉型、膚色適合哪些妝容，高光、陰影、著色如何相互協(xié)調(diào)，其中學(xué)問(wèn)之多，令大多數(shù)女生直呼“不會(huì)化妝”。

臉與鏡子的三十厘米，成為用戶離“變美”最遠(yuǎn)的距離?！盎瘖y最后一千米”是需求最旺、含金量最高的環(huán)節(jié)，也是一個(gè)超級(jí)流量與盈利的入口。

2016年12月，美妝服務(wù)平臺(tái)“美著呢”推出I-MUA智能上妝分析系統(tǒng)。基于對(duì)100萬(wàn)真實(shí)用戶面部樣本和15萬(wàn)化妝師經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的挖掘與分析，美著呢將面部結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)化、化妝品應(yīng)用智能化、化妝技能程式化，讓系統(tǒng)做到“化妝師附體”。

用戶打開(kāi)美著呢App，系統(tǒng)首先通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)抓取用戶的蘋果肌、眼瞼上提肌、T字區(qū)等面部數(shù)據(jù)，根據(jù)五官比例給出準(zhǔn)確的相貌分析。在App數(shù)據(jù)庫(kù)中，用戶可以查看不同妝容與自己相貌的適合指數(shù)。

選定妝容后，美著呢與美圖聯(lián)合開(kāi)發(fā)的“智能鏡子”將手機(jī)前置攝像頭變?yōu)榛瘖y鏡，通過(guò)動(dòng)態(tài)軌跡跟蹤技術(shù)完成化妝區(qū)域、范圍、色彩的實(shí)時(shí)顯示，系統(tǒng)通過(guò)語(yǔ)音對(duì)上妝步驟和方法進(jìn)行指導(dǎo)。用戶在操作過(guò)程如果遇到困難，還可以視頻連線化妝師獲得指導(dǎo)，這項(xiàng)服務(wù)按照1.99元每分鐘的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行收費(fèi)。

“您今天桃花運(yùn)旺盛，穿搭宜青春性感”。用戶化完妝后，美著呢還通過(guò)評(píng)測(cè)題了解用戶的年齡、審美、穿衣風(fēng)格，并根據(jù)星座運(yùn)程、天氣等因素推薦飾品及服裝搭配。

化妝過(guò)程中，用戶還有一大需求是“用自己手頭的化妝品完成妝容”。基于此，美著呢推出“化妝包”功能。美著呢在數(shù)據(jù)庫(kù)中整合了370個(gè)化妝識(shí)別點(diǎn)，3萬(wàn)種化妝技巧和527個(gè)化妝品牌。用戶只要上傳已有的化妝品，App就能依據(jù)產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行化妝指導(dǎo)。此外，化妝包還能幫助用戶做購(gòu)買決策。用戶可在App上模擬不同化妝品的上妝效果，避免購(gòu)買一些不適合自己的產(chǎn)品。

2016年3月，美著呢獲得美圖秀秀1 000萬(wàn)美元B輪融資，目前在App Store的“美妝”分類下排名前五。美著呢下一步，想做化妝品企業(yè)的服務(wù)者。

在化妝品銷售鏈路中，品牌商基本無(wú)法追溯消費(fèi)者的使用情況，而產(chǎn)品創(chuàng)新又離不開(kāi)消費(fèi)者調(diào)研。美著呢可以向化妝品企業(yè)提供消費(fèi)者真實(shí)使用場(chǎng)景中的多維度數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)獲取用戶的真實(shí)需求，改善供應(yīng)鏈，提高化妝品企業(yè)的供應(yīng)鏈效率和產(chǎn)能輸出。

顯然，美著呢的商業(yè)模式是以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)獲取海量數(shù)據(jù)，再將數(shù)據(jù)、工具、產(chǎn)品、服務(wù)相結(jié)合，反饋給上游化妝品企業(yè)。在消費(fèi)者和品牌商之間起著紐帶作用的美著呢，由此能夠在顏值經(jīng)濟(jì)這片沃土上進(jìn)行更深入的探索。