陳曉南

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，影視行業(yè)也在逐漸進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)自制劇在時(shí)代發(fā)展的影響下應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)自制?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┳鳛樾碌乃囆g(shù)形式，其數(shù)量持續(xù)增加、生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，本文主要針對(duì)電視劇與網(wǎng)路劇在審美意象方面所存在的差異性進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制??；電視??；審美意象；差異

目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇憑借較高的影響力，吸引了較多的觀眾。電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇存在較多差異于審美意象方面，在尊重二者間差異的基礎(chǔ)上，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量、豐富網(wǎng)絡(luò)劇類型勢在必行。本文針對(duì)二者的審美意象差異展開探究，借此深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的認(rèn)識(shí)和了解。

一、網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生的必要性分析

現(xiàn)如今，社會(huì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這一時(shí)代背景中，傳統(tǒng)商業(yè)少量優(yōu)秀產(chǎn)品占較高利潤的現(xiàn)狀逐漸被打破，產(chǎn)品制作成本逐漸降低。在大眾傳播的引導(dǎo)下，電視劇播放時(shí)間內(nèi)，相同類型的電視劇數(shù)量較多，隨著觀眾數(shù)量的增多，它的傳播內(nèi)容要滿足廣大觀眾的文化需要，同時(shí)，電視劇肩負(fù)著文化傳播的重要職責(zé)。同一電視劇內(nèi)容在播放過程中，要迎合不同年齡、喜好人的藝術(shù)認(rèn)同，電視劇工作者將其視為觀眾群體。觀眾群體共同認(rèn)可的電視內(nèi)容能夠被及時(shí)滿足，但是不同觀眾的差異性電視內(nèi)容在長時(shí)間內(nèi)未能充分滿足，如何滿足分眾對(duì)電視節(jié)目內(nèi)容的差異性需要，這漸漸成為電視節(jié)目工作者關(guān)注的重點(diǎn)，此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇恰恰能夠占據(jù)這一空白市場，網(wǎng)絡(luò)劇將產(chǎn)品和用戶巧妙連接，用戶能夠借助這一平臺(tái)及時(shí)獲得適合的節(jié)目內(nèi)容[1]。

二、傳播特性的影響

網(wǎng)絡(luò)劇作為藝術(shù)的一種，藝術(shù)具備的相關(guān)要素，網(wǎng)絡(luò)劇也同樣具備，具體包括創(chuàng)作者、世界、作品以及觀眾。社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播在電視傳播的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展起來，網(wǎng)絡(luò)傳播不僅僅是傳播形式的簡單轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡(luò)劇借助新型媒體，像手機(jī)媒體、電腦媒體等進(jìn)行同一時(shí)間不同畫面播放，這與電視劇在內(nèi)容播放上存在較大不同，網(wǎng)絡(luò)劇的首播特點(diǎn)能夠及時(shí)迎合分眾需要，在這一特點(diǎn)的影響下，它能夠?qū)挿旱倪M(jìn)行題材選擇。針對(duì)某一熱門題材，往往電視劇會(huì)在渠道、規(guī)格以及演員中占據(jù)較大優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)劇在題材表現(xiàn)、審查等方面占有一定優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)劇能夠進(jìn)行特殊題材播放，如玄幻題材、幽默題材、驚悚題材、推理題材等，上述題材在傳統(tǒng)電視劇中不能隨意播放[2]。

三、擺脫時(shí)間流

網(wǎng)絡(luò)劇能夠?qū)⒉シ诺墓?jié)目隨時(shí)暫停、隨地觀看，傳統(tǒng)電視劇只能提供特定時(shí)間內(nèi)的特定內(nèi)容，電視劇更加強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。我國國內(nèi)電視劇主要實(shí)施日播制，或者首播制，并且僅有少數(shù)商家及獨(dú)一電視臺(tái)享有節(jié)目首播權(quán)利，對(duì)其進(jìn)行日播放，進(jìn)而電視節(jié)目在制作的過程中，只有多集才能獲得較高關(guān)注度，如果電視節(jié)目集數(shù)較少，那么在短暫的日播之后，觀眾會(huì)迅速轉(zhuǎn)移到新的日播電視節(jié)目當(dāng)中，進(jìn)而較短集數(shù)的電視節(jié)目會(huì)被觀眾遺忘，它只能暫時(shí)存在觀眾的記憶當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)劇播放模式主要是首播制，或者周播制，網(wǎng)絡(luò)觀眾迫于工作和學(xué)習(xí)，做不到定期觀看日播電視劇，然而網(wǎng)絡(luò)劇能夠滿足觀眾的觀看需要，每七天一集的節(jié)目播放特點(diǎn)，在迎合觀眾需要的同時(shí)，還能留有大量時(shí)間接受觀眾反饋，進(jìn)而根據(jù)觀眾反饋進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容編排[3]。

四、作者、作品和觀眾

傳統(tǒng)的電視劇只能為觀眾提供固定式屏幕，這不僅限制了觀眾對(duì)豐富信息接收，而且還不能滿足分眾對(duì)不同節(jié)目的需要，當(dāng)電視劇觀眾數(shù)量逐漸減少的同時(shí)，電視劇節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作動(dòng)力也會(huì)逐漸下降，進(jìn)而不利于電視劇作品的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)劇能夠提供分屏優(yōu)勢，即可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人分屏，也可以實(shí)現(xiàn)大眾分屏，不同觀眾能夠根據(jù)自身的實(shí)際情況，有選擇的進(jìn)行屏幕選擇，以此充分滿足自身的是節(jié)目需要。網(wǎng)絡(luò)劇在制作之前，為了獲得較多分眾的關(guān)注度，在之前要進(jìn)行全面的市場分析，通過市場分析準(zhǔn)確定位制作方式、市場需要，要考慮的問題具體包括節(jié)目觀眾定位、觀眾性別、節(jié)目播放城市等級(jí)等，針對(duì)具體問題細(xì)化分析，能夠影響作者的創(chuàng)作方向、編排特點(diǎn)以及剪輯方式，同時(shí)還會(huì)影響作品點(diǎn)擊率以及傳播范圍。只有將關(guān)注點(diǎn)全面化、準(zhǔn)確化、具體化，才能實(shí)現(xiàn)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量不斷優(yōu)化、影響力不斷提高。

五、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)自制劇與電視劇在審美意象上存在較多不同，除了在創(chuàng)作思路上二者較為接近外，無論是在播放模式、播放時(shí)間，還是在拍攝進(jìn)度上，二者均存在較大差異。網(wǎng)絡(luò)自制劇在發(fā)展的過程中，要不斷借助技術(shù)優(yōu)勢、詳細(xì)分析觀眾需要，創(chuàng)作出大量優(yōu)秀作品。

【參考文獻(xiàn)】

[1]莊若江.網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起、發(fā)展與跨媒介傳播[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013（06）：75-78.

[2]曹慎慎.“網(wǎng)絡(luò)自制劇”觀念與實(shí)踐探析[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2011（10）：113-116.

[3]周曉燕，楊三喜.我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策[J].山東青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（06）：125-130.