黃柏雪

VR（虛擬現(xiàn)實）被公認為信息技術(shù)的下一個風口，也是影視行業(yè)的新興熱點。不過由于技術(shù)難度、用戶體驗等問題難以攻克，VR電影進入院線一直是只聞樓梯響，不見人下來。

國內(nèi)動畫電影公司米粒影業(yè)有望成為第一個吃螃蟹的人。米粒影業(yè)董事長張青日前向《綜藝報》透露，由該公司制作的VR動畫電影《大鬧天宮》預計于2018年“春節(jié)檔”試水院線。據(jù)他介紹，影片時長約為15分鐘，預定售價60元左右，屆時觀眾將在影院放映廳佩戴頭戴式或眼鏡式VR設備，輔以影院音響效果，感受VR電影帶來的全新視聽體驗。

第六屆導演協(xié)會副會長尹力在接受《綜藝報》采訪時表達了對這種新嘗試的看法。他認為電影除了藝術(shù)屬性外還具有科技、工業(yè)和商業(yè)屬性，這決定了電影院和電影產(chǎn)品必須有較高技術(shù)含量，“包括VR在內(nèi)的新技術(shù)將使未來電影的面貌產(chǎn)生革命性變化。”

張青對VR電影的未來充滿信心。他表示，第一個嘗試新生事物的人，要么成為先驅(qū)，要么成為先烈，“我相信成為先驅(qū)的可能性更大一些?！?/p>

尋找大流量渠道

剛剛過去的2016年被稱為“VR元年”，不同品牌的VR眼鏡、VR頭盔層出不窮，各種VR體驗店、VR樂園也如雨后春筍般冒出。

正是在這一波浪潮中，米粒影業(yè)旗下的米影科技開始涉足VR線下體驗業(yè)務。2016年1月，米影科技在上海成立國內(nèi)首家電影主題VR樂園。按照米影科技的設想，每位玩家的體驗價格是100元，按照每天接待240位客人計算，一天的流水為2.4萬元，半年時間可以收回成本實現(xiàn)盈利。然而現(xiàn)實未如預期，時隔一年，張青告訴《綜藝報》，目前VR樂園的整體接單量不夠，“賽車、射擊等VR游樂設施都是單人的，接單率特別低?！泵琢Ｓ皹I(yè)開始考慮如何提高接單能力，讓單次產(chǎn)出變高。

尋找大流量渠道，正是米粒影業(yè)嘗試VR電影進影院的緣起。在張青看來，影院是邊際成本最低的生意，“一旦片子做完，系統(tǒng)布下去，每次的播放成本很低，盈利水平也能隨之上升?！迸c之相反，體驗館只能做單人生意，即使排隊的人很多，限于接待能力，仍然掙不到錢?！癡R業(yè)務一定要走多人的渠道?！睆埱嗾f。

張青的說法也在其他VR線下體驗從業(yè)者口中得到印證。樂客VR COO楊翔明表示，在VR體驗館的所有成本中，比重最大的是地租。如果VR電影進入影院，利用現(xiàn)成的場地，可以節(jié)省一筆可觀的費用。更重要的是影院龐大的人流量。2016年中國電影觀影人次超過13億人，這在VR業(yè)者眼中無疑是值得發(fā)掘的“富礦”。

VR電影進入院線，面對的是一片荒蕪的處女地。張青自認是這個行業(yè)的“拓荒者”。米影科技首先開發(fā)了一套VR影院系統(tǒng)，“這是進入院線渠道的基礎和前提?！蹦壳埃子翱萍家呀?jīng)完成“VR影院系統(tǒng)軟件”開發(fā)，申請了5項專利和16項軟件著作權(quán)。張青介紹稱，該系統(tǒng)的核心技術(shù)一是文件的壓縮和解壓縮，“壓縮和解壓縮決定了文件格式，其中有我們的專利技術(shù)，這意味著其他廠商制作的VR電影必須購買我們的專利格式才能在這套系統(tǒng)上播放，我們可以通過這個格式帶來其他收益?！倍羌用艿牟タ叵到y(tǒng)，能夠保障內(nèi)容不被盜版，同時還具有票房統(tǒng)計等功能。

有了VR影院系統(tǒng)，若沒有VR內(nèi)容，仍只是屠龍之術(shù)。米粒影業(yè)此前就有制作VR電影的計劃，正在策劃打造涵蓋傳統(tǒng)院線電影和VR電影在內(nèi)的《西游記》IP系列，《大鬧天宮》就是其中之一。此次，米粒將《大鬧天宮》VR電影與VR影院系統(tǒng)打包，形成可以售賣的整套商品。

設備方面，張青表示，《大鬧天宮》會選擇和專業(yè)廠商合作，“合作的優(yōu)勢是可以挑選市面上最合適的設備，比如高性價比、高舒適度、寬視角等各項指標都達到高標準的VR眼鏡來合作?！?/p>

米粒影業(yè)設想的VR影廳采用無線方案，無需對影廳進行硬件改造，盡可能降低改造成本。除了利用現(xiàn)有影廳外，影院還可開辟專門的“VR影廳”?！啊甐R影廳不挑高度，影院里不能用作普通影廳的閑置場地都可以改建成‘VR影廳，而且改造成本很低。我們非常歡迎這種方式，不會對傳統(tǒng)電影放映造成替代，更有利于我們產(chǎn)品的推廣?！痹趶埱嗫磥?，按照這個思路，“米粒影業(yè)試水的VR電影并非傳統(tǒng)意義上的院線電影，只是借用了影院的場所。對于影院來說，是在院線電影之外搞了個‘副業(yè)，屬于包場經(jīng)營性質(zhì)?！?/p>

最近一段時間，張青一直在與各家影院溝通VR電影的可行性，“從目前溝通的結(jié)果看，大多數(shù)影院都比較認同?！睆埱啾硎?，一般而言，影院對影片的最大訴求是排片量要大。相比長片，VR電影較短的時長很有優(yōu)勢，可以提高影院的排片頻次；而且VR電影“包裹式”的沉浸感，可以為觀眾提供全新的觀影感受。

米粒影業(yè)將在今年3月-11月針對影院進行密集的溝通和銷售推廣。張青的目標是在影片上映前確定100-200家合作影院，“根據(jù)我們的測算，100家差不多是回本線，達到200家就可以實現(xiàn)盈利?！边x擇合作影院的標準，張青最看重的是影院的人流量，凡是人流量大、產(chǎn)出高的影院，無論地域都是他們的合作目標。

商業(yè)模式有待探索

平塔（Pinta）工作室是一家游戲背景的VR內(nèi)容開發(fā)商，其制作的《拾夢老人》VR交互動作短片近日剛完成正片制作，已提交海外電影節(jié)參展。

在平塔工作室CEO雷崢蒙看來，VR電影在影院上映需要整個產(chǎn)業(yè)鏈共同配合。例如，播放設備從何而來？誰來承擔這部分成本？播放周期是否與普通電影持平？15分鐘的電影到底有沒有人買單？“這一系列問題都還是問號，存在很多不確定因素。”

在VR電影的商業(yè)鏈條當中，影院是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。《綜藝報》采訪了多家電影院線，他們都對VR電影抱有興趣，同時也存在很多疑慮。

星美集團渠道事業(yè)部副總裁范嘉東認為，現(xiàn)在影院間競爭非常激烈，同質(zhì)化嚴重，還要面對視頻網(wǎng)站等的沖擊，像VR電影這樣的新事物都應大力發(fā)展。同時他也表示，對于影院來說，配置VR設備相對比較簡單，“經(jīng)常變換不同的內(nèi)容，對于VR電影才是特別重要的?！?

保利院線發(fā)行總監(jiān)袁海彬并不認為VR電影在影院鋪開是件簡單的事情，“畢竟每套VR設備的成本不低?！辈贿^他也表示，他們會考慮與米粒影業(yè)的合作?！瓣P(guān)鍵看分賬形式是否有誘惑力，如果有利潤的話，我們肯定會考慮合作，但不可能每個廳都去鋪，那樣成本太高。”

針對影院最關(guān)心的合作模式問題，米粒影業(yè)提供了三種模式：第一種是影院完全買斷式；第二種是影院承擔設備成本，并參與影片分成；第三種是影院完全不承擔任何成本費用，僅從票房收入中獲取部分分成?！斑@是雙方權(quán)衡的過程，最終的選擇取決于雙方對未來收入預期的判斷。”張青說。

與米粒影業(yè)不同，平塔工作室并沒有選擇電影院線作為VR作品的渠道。其首部VR動畫電影《拾夢老人》選擇了全免費方式，通過愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺推送。雷崢蒙認為，愛奇藝等視頻平臺擁有自己的渠道和VR終端，是VR電影未來的主流渠道，其他線下體驗渠道只是作為補充?！暗谝徊孔髌返哪繕耸亲C明我們的制作能力，在后續(xù)衍生品開發(fā)以及第二部作品籌備中，我們會有商業(yè)價值開發(fā)的考慮?！崩讔樏烧f。

定價問題是VR電影的另一個關(guān)鍵。早前張青曾對外表示《大鬧天宮》的定價將為30元，在接受《綜藝報》采訪時他表示，30元的票價定低了，可能會翻一倍到60元左右。“我當初的想法被很多院線否定了，并不是票價定的越低看得人越多，這不符合商業(yè)邏輯。”不過，《綜藝報》采訪的部分院線人士對60元票價的態(tài)度有所保留。袁海彬直言，從技術(shù)角度來看，觀眾對VR電影應該會有觀賞新鮮感，“但15分鐘的片長太短了，60元的票價肯定不合理?！?/p>

張青認為目前觀眾對VR電影的認知度并不高，更多是出于嘗鮮心理，很難寄望于觀眾特意趕往影院觀看一部15分鐘的VR影片?！拔覀兏嘞Ｍ糜霸旱淖匀蝗肆鳎^眾在觀看傳統(tǒng)電影前后的空余時間里，可能會對VR影片產(chǎn)生觀影需求。”

也有人提出采用傳統(tǒng)電影與VR電影捆綁銷售的方式，對此，袁海彬給出了否定答案。他表示，這種方式會構(gòu)成“結(jié)構(gòu)票價”，院線無法操作，“發(fā)行票價通知里明令禁止任何形式的搭載銷售電影票?！?/p>

用視覺沖擊產(chǎn)生情感激蕩

VR電影能否取得成功，最終還要看觀眾是否接受這一全新的觀影方式。實際上，自VR電影概念提出以來，爭議一直未曾停歇。人們的質(zhì)疑主要集中在幾個方面：電影需要故事情節(jié)作主線，VR影片能否講出完整故事？沉浸式的觀影方式，是否會讓觀眾因焦點分散而無所適從？

易目唯文化傳播機構(gòu)創(chuàng)始人、中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長包冉一直對VR電影持批判態(tài)度。在他看來，VR電影的概念本身就不成立。“VR的視角都是第一視角，VR游戲是成立的，但電影與游戲的不同之處在于，電影具有固定的藝術(shù)結(jié)構(gòu)范式，觀看者與被觀看內(nèi)容屬于兩個獨立的空間?！币虼税秸J為，所謂的VR電影在藝術(shù)本質(zhì)上與傳統(tǒng)電影有很大區(qū)別，反而更接近于小劇場話劇，演員會走下舞臺來到觀眾中表演，使觀眾和演員處于同一個空間。

張青對VR電影有著自己的理解。在他看來，15分鐘的片長是VR電影的早期版本?！?895年第一部電影問世，時長僅有一分多鐘，隨著人們對故事性要求越來越高，電影才變得越來越長。VR電影的優(yōu)勢在于沉浸式的視覺觀感，更多通過視覺上的沖擊產(chǎn)生情感上的沖擊?！睆埱啾硎?，傳統(tǒng)電影注重故事策劃，通過90分鐘至120分鐘的劇情讓觀眾產(chǎn)業(yè)情緒積累；而VR電影的美術(shù)策劃和視覺策劃重于故事策劃，用畫面達到震撼人心的效果?！癡R電影更適合視覺系導演，而故事系導演可能就不太會使用VR技術(shù)。”

同樣從事VR電影制作的雷崢蒙堅信VR是未來娛樂消費的最佳體驗方式?！癡R在情感表達的能力上比傳統(tǒng)電影更強，沉浸式觀感讓觀眾更容易傾情在影片中。觀看普通影片時很容易受到外界干擾，而VR電影就如同觀眾置身情境之中?！?/p>

電影從黑白到彩色，從無聲到有聲，從寬銀幕到IMAX，對電影制作水準的要求不斷提高，電影視覺特效方面的投入越來越大?！癡R電影的意義在于其視覺特效要比普通電影乃至3D電影更強，某些特殊題材就特別適合VR電影。”張青表示。

沉浸性（Immersion）、交互性（Interactivity）和想象性（Imagination）被稱為是虛擬現(xiàn)實的“3I”特性。不過，張青這次并沒有在《大鬧天宮》中加入交互性的玩法。在他看來，電影與游戲的最大區(qū)別在于，游戲是互動的，而電影是不互動的?！半娪爱吘挂杂^賞為主，互動會干擾用戶的觀影?！?/p>

至于VR電影360度全景觀看是否會造成焦點分散的質(zhì)疑，在張青看來，這并不是問題。VR電影也會有故事焦點，但觀眾如果不看這個焦點也無妨?！癡R電影還有個優(yōu)點，可以反復看，每次看的內(nèi)容都不完全一樣，并且不影響觀眾對整體故事的理解，這就是VR的趣味性。當VR影片的信息量大過觀眾一次觀影所能完全掌握的程度，就產(chǎn)生了反復觀影的需求?！?/p>

與巨大的信息量對應，VR動畫電影的制作工作量也非常龐大。張青告訴《綜藝報》，15分鐘的《大鬧天宮》后期工作量比90分鐘的普通影片還要大，米粒影業(yè)參與該項目制作的人數(shù)超過100人，其中投入了20多位IT人員，每秒鐘的制作成本在兩萬元左右，全片成本超過2000萬元。

展望VR電影前景，張青表示，從VR領(lǐng)域投資來看，“內(nèi)容制作方面的投資規(guī)模占比從去年的16%上升到今年的37%，說明大家對VR內(nèi)容的重視程度越來越高?！敝劣赩R電影的制約因素，他認為VR硬件仍是很大的痛點，“用戶體驗還不夠好，不過未來隨著VR市場需求的釋放，VR硬件供應商也會加快硬件升級步伐，助力VR內(nèi)容行業(yè)做大。”

一部VR電影進院線需要準備的10件事

內(nèi)容 經(jīng)常變換的、有新鮮感的內(nèi)容。

設備 與設備廠商合作，選擇具備性價比高、舒適度高、寬視角等特點的優(yōu)質(zhì)VR眼鏡或頭盔。

VR影院系統(tǒng) 開發(fā)自有VR影院系統(tǒng)。米影科技已完成“VR影院系統(tǒng)軟件”開發(fā)，申請5項專利和16項軟件著作權(quán)。該系統(tǒng)的核心技術(shù)一是文件的壓縮和解壓縮；二是加密的播控系統(tǒng)，保障內(nèi)容不被盜版，同時還具有票房統(tǒng)計等功能。

影院場地 第一種，采用無線方案，利用現(xiàn)有影廳；第二種，利用不能用作普通影廳的閑置場地，改建“VR專用影廳”，改造成本低。

合作影院條件 無論地域，只要是人流量大、產(chǎn)出高的影院。

合作影院數(shù)量 100-200家。100家是回本線，200家可以實現(xiàn)盈利。

影院合作模式 第一種，影院完全買斷式；第二種，影院承擔設備成本，并參與影片分成；第三種，影院完全不承擔任何成本費用，僅從票房收入中獲取部分分成。

影片定價 60元左右。

排片率 VR電影時長較短，可提高影院排片頻次。

觀眾 利用影院的自然人流，利用觀眾觀看傳統(tǒng)電影前后的空余時間。