曲展

“很懷念以前沒(méi)有微信、QQ的日子，感覺(jué)寫(xiě)信真是一件很好的事情，想找個(gè)人寫(xiě)信?！币晃荒贻p觀眾在觀看《見(jiàn)字如面》后，在微博上如此寫(xiě)道。

《見(jiàn)字如面》于3月25日收官，節(jié)目播出至今，豆瓣評(píng)分9.0，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)2.2億次，播出期間10次登陸微博話(huà)題榜榜首，節(jié)目主話(huà)題和子話(huà)題總閱讀量3.69億，其中，主話(huà)題#在此見(jiàn)字如面#話(huà)題閱讀量2.63億，子話(huà)題#見(jiàn)字如面#話(huà)題閱讀量3596.7萬(wàn)。

作為一檔以明星讀信為主要形式的閱讀推廣季播節(jié)目，《見(jiàn)字如面》旨在用書(shū)信打開(kāi)歷史節(jié)點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)曾經(jīng)鮮活的時(shí)代場(chǎng)景、人生故事，去觸碰那些依然可感的人物情狀和社會(huì)風(fēng)物，重新領(lǐng)會(huì)中國(guó)人的精神情懷與生活智慧。對(duì)于身處快節(jié)奏生活中的觀眾而言，《見(jiàn)字如面》為他們帶來(lái)了一場(chǎng)慢節(jié)奏的“文化穿越”之旅。

實(shí)力文化創(chuàng)始人、《見(jiàn)字如面》總導(dǎo)演關(guān)正文認(rèn)為，部分娛樂(lè)性較強(qiáng)的網(wǎng)綜可能會(huì)紅火一時(shí)，但泛濫起來(lái)觀眾也會(huì)厭倦，人類(lèi)文化具有強(qiáng)烈的自我修復(fù)功能，最終還是需要回歸到主流價(jià)值中。做正確的事，才能獲得真正的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?！兑?jiàn)字如面》只不過(guò)是堅(jiān)持做了正確的事情，卻恰好抓住了人們呼喚價(jià)值回歸的時(shí)機(jī)，打開(kāi)了文化類(lèi)節(jié)目的逆襲之路。

信件選擇的維度

為了節(jié)目能有一個(gè)良好開(kāi)局，《見(jiàn)字如面》節(jié)目組在信件選取上耗費(fèi)了很多精力，關(guān)正文告訴《綜藝報(bào)》，《見(jiàn)字如面》選取信件的過(guò)程是艱難的，“因?yàn)榇蠹疫€不知道這個(gè)節(jié)目，所以無(wú)法向大眾征集，只能花時(shí)間去尋找，”節(jié)目組在信件選擇上前后花費(fèi)6個(gè)月時(shí)間，在10000多封信件中，經(jīng)過(guò)多輪層層篩選，最后呈現(xiàn)給觀眾100封，信件涉及親情、愛(ài)情、友情和生死等各個(gè)層面。他介紹，其實(shí)專(zhuān)家推薦信件比10000封更多，10000封信已經(jīng)是初選以后的信件數(shù)量。

當(dāng)問(wèn)到信件選取的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，關(guān)正文表示，“首先，信件應(yīng)具備傳播價(jià)值，選取時(shí)要注意考量?jī)蓚€(gè)維度，信件內(nèi)容或涉及歷史，或涉及人性，總之要能夠擊中人心。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目組還希望信件內(nèi)容本身能夠帶來(lái)意外，在觀眾不熟知信件的情況下，感受到細(xì)節(jié)帶來(lái)的驚喜，希望觀眾聽(tīng)完信件后能有一種‘哦，原來(lái)人性有過(guò)這樣復(fù)雜的糾纏的感悟，讓現(xiàn)代人在信件中找到情感共鳴?！?/p>

場(chǎng)景、讀信者與節(jié)奏

在場(chǎng)景選擇上，《見(jiàn)字如面》并不主打絢麗的舞臺(tái)布景，它的錄制場(chǎng)地在北京紅磚美術(shù)館，讀信者的背景是暖色紅磚，給人一種溫暖厚重的感覺(jué)，節(jié)目形式也極簡(jiǎn)，一人一桌一信。

在讀信者的選擇上，節(jié)目組并沒(méi)有像其他綜藝節(jié)目一樣選用那些“自帶流量”又養(yǎng)眼的“小鮮肉”，反而將目標(biāo)鎖定了那些有著歲月和生活沉淀，又具有情感號(hào)召力的明星，所以才“誕生”了張國(guó)立、張涵予、何冰、王耀慶等打動(dòng)人心的讀信者。

“慢”成為《見(jiàn)字如面》的標(biāo)簽，也正是節(jié)目的“慢”才將更多的深層次情感展現(xiàn)出來(lái)，導(dǎo)演關(guān)正文表示，其實(shí)中國(guó)觀眾并不追求娛樂(lè)至死。制作節(jié)目時(shí)，很多人告訴他們互聯(lián)網(wǎng)受眾的特質(zhì)是“懶、碎片化、沒(méi)耐心”，所以開(kāi)始時(shí)一小時(shí)的節(jié)目他們做得很快，后來(lái)是觀眾提醒他們，可以慢一點(diǎn)。當(dāng)節(jié)目有了自己的節(jié)奏，反而如涓涓溪流把所有的真情實(shí)感都展現(xiàn)出來(lái)，引發(fā)了觀眾的共鳴。

關(guān)正文認(rèn)為這樣培養(yǎng)出來(lái)的節(jié)目粉絲粘度更大，“我們公司制作的節(jié)目雖然都不喧囂，但卻能夠引導(dǎo)人們靜下心來(lái)思考或?qū)W習(xí)。我們并不認(rèn)為是在開(kāi)創(chuàng)先河或引領(lǐng)潮流，只是一直按照自己的節(jié)奏在做我們認(rèn)為有價(jià)值的事情。”

在重娛樂(lè)、看顏值、快節(jié)奏、信息爆炸的當(dāng)下，大家似乎對(duì)互聯(lián)網(wǎng)年輕受眾產(chǎn)生一種誤讀，認(rèn)為他們對(duì)于節(jié)奏緩慢的節(jié)目并不感興趣，事實(shí)并非如此。 “當(dāng)節(jié)目本身的策劃構(gòu)思意圖到位時(shí)，觀眾只要看了節(jié)目就會(huì)形成自己的認(rèn)知。節(jié)目氣質(zhì)明顯，觀眾很容易心領(lǐng)神會(huì)。最初大家對(duì)于這個(gè)節(jié)目的明星表現(xiàn)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、節(jié)目?jī)?nèi)容等是不了解的，接受這樣的節(jié)目有必然的認(rèn)知過(guò)程，一旦接受之后，觀眾就會(huì)沉浸其中，與節(jié)目形成情感互動(dòng)?！?/p>

重新剪輯 發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)

關(guān)正文介紹，《見(jiàn)字如面》第一季雖然收官，但節(jié)目組會(huì)將第一季中的信件重新剪輯，按照不同的信件主題制作成12期專(zhuān)題，比如親情類(lèi)、愛(ài)情類(lèi)、家國(guó)類(lèi)等，再次與觀眾見(jiàn)面。 “在錄制時(shí)，我們的信件是沒(méi)有設(shè)置主題順序的，當(dāng)歸納主題重新剪輯后，感情會(huì)層層推進(jìn)，我們希望每個(gè)專(zhuān)輯都能將觀眾推向一次情感高潮?！绷硗?，8位主打明星也會(huì)推出他們的專(zhuān)輯。當(dāng)被問(wèn)到“是否怕看過(guò)節(jié)目的觀眾失去新鮮感”，關(guān)正文自信的說(shuō)道，“經(jīng)典不怕反復(fù)刷”。

歷史作家霧滿(mǎn)攔江老師在節(jié)目中曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“書(shū)信是第一手的歷史資料，在核實(shí)歷史事件時(shí)都會(huì)參考書(shū)信類(lèi)資料，因?yàn)楫?dāng)事人的手錄是最原始、真實(shí)的。”真實(shí)往往最打動(dòng)人心。而在真實(shí)的歷史中，我們會(huì)看到，人性是復(fù)雜的，同時(shí)也是相似的，即使是國(guó)民黨領(lǐng)導(dǎo)人蔣介石，也會(huì)有普通人面對(duì)愛(ài)情時(shí)的激蕩，即使是才女林徽因也會(huì)面臨人生道路上的兩難選擇，抑或是革命者劉伯堅(jiān)在英勇就義之前對(duì)家人的牽掛。關(guān)正文表示，“因?yàn)槎鄶?shù)私人書(shū)信的撰寫(xiě)并不是為了發(fā)表，因此里面往往有最真實(shí)的歷史和情感的記錄。歷史總會(huì)重復(fù)人性最本真的需求，我們每個(gè)人都需要借鑒別人的故事去了解我們自身和周?chē)沫h(huán)境，以便于面對(duì)當(dāng)下和未來(lái)。這也是我們從一開(kāi)始就堅(jiān)信《見(jiàn)字如面》不是小眾節(jié)目而是具有扎實(shí)大眾需求根基的大眾節(jié)目的原因。它具備長(zhǎng)期做下去的可行性。”

第二季爭(zhēng)取更多年輕受眾

良好的口碑和收視為《見(jiàn)字如面》第二季的籌備和播出奠定了基礎(chǔ)，微博網(wǎng)友在#見(jiàn)字如面#的話(huà)題下留言道，“好不容易喜歡上一個(gè)綜藝節(jié)目，第一季就完結(jié)了，喜歡每一封信，也喜歡每一位讀信人，希望第二季趕緊跟上。”

關(guān)正文告訴《綜藝報(bào)》，第二季節(jié)目最遲將于6月份開(kāi)始錄制，播出平臺(tái)依然是黑龍江衛(wèi)視和騰訊視頻。目前第二季已經(jīng)進(jìn)入信件篩選階段，嘉賓陣容還在進(jìn)一步落實(shí)中，節(jié)目組已向胡歌、陳坤、段奕宏、朱亞文、黃軒等明星發(fā)出了邀請(qǐng)。從候選明星來(lái)看，有年輕化的傾向，關(guān)正文表示節(jié)目組希望拉近年輕受眾與文化節(jié)目之間的距離，但不論第二季的讀信人是誰(shuí)，節(jié)目組都會(huì)在信件本身上花更多心思，“當(dāng)明星將觀眾帶入情境時(shí)，觀眾就對(duì)明星本身不再好奇，反而更關(guān)注信件本身傳遞出來(lái)的情感。所以信件的選擇才是第二季最大的壓力源?！?