秦霍然

盡管已入夜，但在這個盛大的活動會場上依然座無虛席，一個亮眼的LED展示牌閃耀于入口處，向到來的賓客宣示自己的態(tài)度：“只要時刻有趣著。”

3月31日晚，北京演藝中心，阿里巴巴文化娛樂集團召開了短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會。會上，土豆宣布將全面轉型短視頻，啟用全新的品牌形象和定位，轉型后的土豆將成為阿里文娛短視頻戰(zhàn)略的重要落棋點。土豆的口號也由“每個人都是生活的導演”變?yōu)椤爸灰獣r刻有趣著”，土豆APP也于當天同步煥新。

阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福在會上表示，將充分利用阿里文娛的“三力”——能力、耐力和生態(tài)實力護航新土豆，賦能短視頻內容創(chuàng)作者。放眼未來，以科技生產力為基礎的阿里文娛集團，也將致力于構建文化娛樂產業(yè)的新基礎設施。

“三力”中的能力主要是指技術創(chuàng)新和數據積累，阿里文娛將從大數據分發(fā)、貨幣化、衍生等多個層面提供支撐，支持內容產業(yè)的發(fā)展；耐力則是指不投機，長期投入、長期發(fā)展的實業(yè)心態(tài)；生態(tài)實力，體現了阿里文娛“綜合生態(tài)型文娛集團”相對“單體公司”的發(fā)展優(yōu)勢和后勁，實現多向協(xié)同，矩陣聯(lián)動。“未來三年阿里巴巴要‘富養(yǎng)女兒，在大文娛板塊持續(xù)投入，不玩虛的。”俞永福表示。

作為國內UPGC（用戶與專家生成內容）視頻網站、短視頻專業(yè)社區(qū)領先者，土豆經過十二年的發(fā)展和沉淀，培養(yǎng)和支持了大量PGC企業(yè)誕生、成長和壯大?？梢哉f，阿里文娛短視頻戰(zhàn)略在土豆落地水到渠成。

據悉，阿里巴巴文化娛樂集團移動事業(yè)群總裁何小鵬將兼任土豆總裁，帶領土豆在阿里文娛的生態(tài)助力下全力進擊PUGC（專業(yè)用戶生產內容）領域。

在推動PUGC的具體舉措方面，土豆將推出“大魚號”，并投入20億現金打造“大魚計劃”，召喚全球大魚合伙人。

競爭升級 短視頻進入生態(tài)競速階段

阿里文娛自2016年10月底籌建以來消息不斷。優(yōu)酷在會員業(yè)務上率先突破3000萬，并于2016年12月底啟動“視頻PUGC戰(zhàn)略升級”；2017年3月，阿里影業(yè)與合一影業(yè)實現整合，隨后，阿里全資收購大麥強化線下基礎服務環(huán)節(jié)。

今天，阿里文娛的進擊和土豆的轉型意味著短視頻行業(yè)競爭從初創(chuàng)級進入到生態(tài)級。

“內容和科技原本是兩個平行空間，沒有太多的接觸和碰撞，但如今，Digital（數字技術）和Data（數據技術）的發(fā)展使得兩者正加速融合，在這種大背景下，阿里文娛的定位就是打造文化娛樂產業(yè)的新基礎設施，賦能產業(yè)各方擁有更好的創(chuàng)造和呈現能力，更高效地服務于用戶，帶來更好的體驗和更多的快樂。”俞永福說。

2016年被稱為短視頻元年，短視頻領域井噴式爆發(fā)，面對強大的市場競爭，土豆是否還有機會？對此，俞永福表示，“如果說七八年前是‘Mobile First，那今天就是‘Video First，視頻是內容領域最大的風口。從目前的市場條件看，國內并沒有PUGC領域的絕對霸主，同時，在短視頻領域也沒有典型的商業(yè)模式，更沒有一家公司從生態(tài)角度布局短視頻，而土豆在阿里巴巴大文娛板塊的護航下，擁有很大的優(yōu)勢?！?/p>

何小鵬稱，土豆自帶短視頻DNA，阿里文娛將持續(xù)投入到以PGC為主的短視頻領域中，“我們會有很多不一樣的做法，包括全球化、矩陣式生態(tài)打法等等?！?/p>

未來，優(yōu)酷將與土豆怎樣配合發(fā)展呢？

阿里文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東稱，優(yōu)酷為短視頻創(chuàng)作者提供的是“內容+人”兩條進階通道，他表示，“土豆聚焦短視頻、優(yōu)酷聚焦長視頻，這樣的分工實際上是讓兩個平臺都能專注在各自領域發(fā)揮優(yōu)勢。在極致運營下，優(yōu)酷劇綜影漫等頭部長視頻獲得的注意力能更精準、更高效地分發(fā)給短視頻，而短視頻也將進一步放大頭部內容的聲量?！?/p>

“大魚計劃”共享阿里生態(tài)資源

為了讓短視頻創(chuàng)作者快捷高效地共享阿里生態(tài)資源，原UC訂閱號、優(yōu)酷自頻道賬號統(tǒng)一升級為大魚號，讓內容創(chuàng)作者通行阿里文娛平臺，一點接入，多點分發(fā)，獲得多平臺的流量支持。

第一階段接入的平臺為優(yōu)酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢。第二階段接入的平臺為天貓、支付寶等，并將分階段逐步完成從賬號到內容的完全打通。

除此之外，新土豆還將UC訂閱號“W+量子計劃”升級，全力推出“大魚計劃”，一點接入，多重收益。除了大魚獎金、廣告分成、大魚合伙人三大部分，“大魚計劃”還由會員、內容營銷、海外發(fā)行、IP孵化、聯(lián)投、CHANNEL T等組成收益體系，整體規(guī)模為20億現金。其中，“大魚獎金”用以每月獎勵2000名垂直品類優(yōu)秀內容創(chuàng)作者，創(chuàng)作者可同時享有土豆、UC、優(yōu)酷三大平臺收益分成。

何小鵬表示，“土豆要做全品類的PGC平臺，未來會孵化和培養(yǎng)新的合作伙伴。如今短視頻用戶正在快速增長，在這個合適的時間點，我們對短視頻有巨大的投入和耐心?！?/p>

阿里巴巴文化娛樂集團土豆副總裁、大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁葛威表示，新土豆希望跟“大魚合伙人”和廣大創(chuàng)作者在土豆平臺上名利雙收，有魚有肉。葛威介紹，“大魚合伙人”享有四大權益：流量上獲得享受必發(fā)和PUSH等資源激勵、超出設定KPI的流量按高價結算，收益對賭、通過品牌扶持增加曝光率，并通過技術保護和法務維權對原創(chuàng)作品進行版權保護。

“大魚合伙人”將采用邀請制，要求旗下有5檔以上原創(chuàng)節(jié)目、每季度全網播放量超過1億，并針對MCN機構推出了業(yè)內獨創(chuàng)的對賭激勵模式，年播放量達到約定數值即可獲得100萬元獎勵。

據介紹，首批入駐大魚計劃合伙人的有國外機構聯(lián)播網Freedom！、WebTVAsia葡萄子、Yoola、二咖；國內機構容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場、沈小姐生活空間、萬合天宜；垂直類合伙人有鯨魚現場、Papitube和日日煮。

其中，WebTVAsia葡萄子在亞洲擁有上千個頻道，包括生活類、搞笑類、影視類、音樂類等；沈小姐生活空間創(chuàng)始人沈星曾是鳳凰衛(wèi)視美女主播，此次轉型將通過作品傳遞最好的生活方式；Yoola旗下包括各國非常優(yōu)質的創(chuàng)作者，Yoola CEO Eyal Baumel稱：“我相信在人與人互聯(lián)的互聯(lián)網時代，只要找到正確的方式，內容全球化將是一個非常大的機會?！?/p>

在終端觀看體驗上，新土豆宣布將與中國聯(lián)通、中國電信、中國移動三大運營商將在5月合力推出流量全面免費或低至一折價格的定向流量產品，徹底解決4G-5G時代用戶觀看視頻的最后一道障礙。

多平臺攜手護航新土豆

何小鵬認為，在阿里文娛體系的加持下，通過與優(yōu)酷、UC、淘寶、來瘋之間的聯(lián)動，土豆形成的是以短視頻為核心的內容生態(tài)，阿里文娛也由此覆蓋了圖、文、長視頻、短視頻在內的全內容形態(tài)。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪介紹了短視頻與電商平臺間的新玩法：

淘寶推出Channel T，為土豆平臺的內容創(chuàng)作者打造了覆蓋淘寶二樓、淘寶臺、短視頻全淘融入的三層合作模式。其中，淘寶二樓面向S級合作伙伴；淘寶臺為優(yōu)秀創(chuàng)作者提供對接淘寶的機制和綠色通道，助其成為“淘伙伴”，享受自有品牌售賣、發(fā)起直播、淘寶頭條視頻等特權；短視頻全淘融入除了推薦特權外還能享受飛豬等更多阿里系平臺機會。除了線上的三層合作模式，淘寶還提供與線下結合的聯(lián)合營銷，如系列達人Pop Up Store商圈、加入造物節(jié)等。

董本洪說，“我們只要最好的故事，能用短視頻內容講故事的創(chuàng)作者就能夠有機會上淘寶二樓，讓每天億萬名到首淘找寶貝的用戶在晚上獲得他的感動?！彼榻B，“我們會在淘寶成立一個短視頻虛擬電視臺，叫‘Channel T，這個‘T是一語雙關，代表土豆，也代表淘寶。淘寶將打通全網，有相當多的商品和商家?guī)е桃曨l，以消費文化導購的方式介入?！?/p>

阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁、來瘋直播總裁張洪濤分享了來瘋與土豆的互動支持，他說：“如今是UPGC發(fā)展的黃金十年，直播是短視頻生態(tài)中的一部分，來瘋已經從直播平臺變成聚集特長青年的短視頻社區(qū)。來瘋將輸送大量的短視頻內容給土豆，并把廣告變現與土豆的廣告體系打通，充分放大綜娛小內容的價值?！?