徐志剛　張炯　仇煥廣

摘要 面臨嚴(yán)峻的農(nóng)村面源污染形勢，政府現(xiàn)行的“自上而下”的治理模式無法實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)督。構(gòu)建自主治理制度，激勵農(nóng)戶踐行親環(huán)境行為，將成為未來解決農(nóng)村環(huán)境問題的路徑選擇之一。如何有效規(guī)范農(nóng)戶污染處理行為，成為目前亟待解決的問題。文章基于聲譽(yù)理論構(gòu)建理論分析模型，從微觀層面分析了在農(nóng)村“熟人社會”場域下，農(nóng)戶聲譽(yù)訴求對其親環(huán)境行為的影響機(jī)制。以農(nóng)戶家禽養(yǎng)殖污染處理行為為例，利用全國8個省330戶家禽養(yǎng)殖戶的調(diào)查數(shù)據(jù)，通過4個指標(biāo)測度了農(nóng)戶社會聲譽(yù)訴求的強(qiáng)弱，并通過主成分分析和加權(quán)平均方法分別構(gòu)建了農(nóng)戶聲譽(yù)訴求的綜合指數(shù)。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)用Probit計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型，實(shí)證檢驗(yàn)了聲譽(yù)訴求對養(yǎng)殖戶污染物廢棄行為存在抑制作用的假說，并比較了現(xiàn)行政府規(guī)制措施的實(shí)施效果。實(shí)證研究結(jié)果表明：①農(nóng)戶聲譽(yù)訴求對其親環(huán)境行為存在顯著的促進(jìn)作用；②政府引導(dǎo)對養(yǎng)殖戶污染物廢棄的抑制作用顯著，而政府管制措施卻未表現(xiàn)出顯著影響。基于此，本文得出如下結(jié)論：第一，個人對聲譽(yù)關(guān)注程度越高，違反社會準(zhǔn)則的成本就越高，個人就有越強(qiáng)的動機(jī)遵守社會規(guī)范、自我約束污染物廢棄行為?！笆烊松鐣钡霓r(nóng)村社區(qū)中存在較強(qiáng)的社會規(guī)制作用和社區(qū)成員參與公共環(huán)境自覺維護(hù)的激勵機(jī)制。第二，在強(qiáng)制性環(huán)境管制難以有效實(shí)現(xiàn)的農(nóng)村環(huán)境下，政府通過引導(dǎo)和宣傳誘致農(nóng)戶自覺踐行親環(huán)境行為，構(gòu)建環(huán)境自我監(jiān)督機(jī)制，或可成為農(nóng)村環(huán)境治理的有效途徑。強(qiáng)化社區(qū)成員聲譽(yù)效用和社會責(zé)任意識可成為鄉(xiāng)村環(huán)境治理相關(guān)法律和公共管理制度建設(shè)的重要補(bǔ)充。

關(guān)鍵詞 聲譽(yù)訴求；熟人社會；親環(huán)境；家禽污染物

中圖分類號 F323.22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1002-2104（2016）10-0044-09 doi：10.3969/j.issn.1002-2104.2016.10.006

農(nóng)村環(huán)境問題已成為當(dāng)前我國環(huán)境領(lǐng)域亟待解決的突出問題。以面源污染為特征的農(nóng)業(yè)污染是中國當(dāng)前最嚴(yán)峻的環(huán)境問題之一，目前中國農(nóng)業(yè)污染排放已占全國污染排放量的“半壁江山”。嚴(yán)重的農(nóng)村環(huán)境問題將直接影響農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，進(jìn)而威脅城鄉(xiāng)居民的健康乃至生命安全。2016年中央“1號文件”明確提出要加快農(nóng)業(yè)突出環(huán)境治理，形成改善農(nóng)業(yè)環(huán)境的政策法規(guī)制度和技術(shù)路徑。長期以來，我國環(huán)境管理體系采用的是“自上而下”的政府管理模式。然而，由于農(nóng)村環(huán)境內(nèi)源性面源污染具分散性、隱蔽性和滯后性等特點(diǎn)，環(huán)保部門沒有足夠的人力、物力和財(cái)力去收集農(nóng)村環(huán)境污染的全部信息，農(nóng)村環(huán)境問題為“政府失效”的現(xiàn)象所困擾。農(nóng)村公共環(huán)境的維護(hù)事實(shí)上多依賴于農(nóng)村社會公眾的相互約束。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，誘致性制度變遷比強(qiáng)制性制度變遷更高效。換句話說，在鄉(xiāng)村社會關(guān)系結(jié)構(gòu)下，相比于政府介入管制的強(qiáng)制性制度變遷，由農(nóng)戶自身對環(huán)境問題認(rèn)識加深而誘致的農(nóng)村環(huán)境治理制度變遷或許更具效率，也更切實(shí)可行。構(gòu)建依靠內(nèi)在規(guī)則而運(yùn)行的農(nóng)村環(huán)境自主治理制度，引導(dǎo)農(nóng)戶的親環(huán)境行為，從源頭上治理農(nóng)村內(nèi)源性面源污染問題成為目前學(xué)界熱議的命題。無論從目前我國農(nóng)村環(huán)境治理的現(xiàn)實(shí)情況，還是基于相關(guān)社會學(xué)、心理學(xué)研究來看，社會環(huán)境因素在農(nóng)民親環(huán)境行為中發(fā)揮的作用和意義已經(jīng)越來越為大家所認(rèn)識。那么，究竟社會環(huán)境約束能否有效規(guī)制農(nóng)戶的污染行為？其激勵農(nóng)戶自覺踐行親環(huán)境行為的機(jī)制是什么？對于這些問題的回答具有重要意義。本文基于農(nóng)戶社會聲譽(yù)訴求的視角對上述問題給出可能的解釋，并以家禽養(yǎng)殖戶污染物處理方式為例進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。選擇養(yǎng)殖戶污染物處理行為作為研究對象，原因在于，隨著養(yǎng)殖業(yè)占農(nóng)業(yè)比重逐年上升，目前養(yǎng)殖業(yè)污染物已成為我國農(nóng)村最重要的污染源之一。畜禽糞尿作為典型的農(nóng)村內(nèi)源性面源污染，其無處理排放會導(dǎo)致地表水富營養(yǎng)化、惡臭及病蟲害等多方面問題。另外，已有對農(nóng)戶養(yǎng)殖污染物處理行為的研究較少關(guān)注社會環(huán)境因素。因此，對聲譽(yù)訴求與養(yǎng)殖戶污染物處理行為關(guān)系的實(shí)證研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和學(xué)術(shù)價值。

1文獻(xiàn)綜述與研究思路

親環(huán)境行為指人們使自身活動對生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響盡量降低，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的行為。作為一種直接指向他人福祉、群體利益或組織利益的行為，親環(huán)境行為是親社會行為的特殊形式。國內(nèi)外已有不少學(xué)者研究了社會心理、社會環(huán)境與農(nóng)戶親環(huán)境行為的關(guān)系。社會心理學(xué)方面，已有研究主要基于計(jì)劃行為理論、規(guī)范激活理論和價值-信念-規(guī)范等理論，從認(rèn)知和情感兩類心理因素切入分析農(nóng)戶的親環(huán)境行為。國內(nèi)學(xué)者多從認(rèn)知角度研究農(nóng)戶的親環(huán)境行為，鄧正華等通過實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)環(huán)境認(rèn)知程度對行動響應(yīng)呈正向關(guān)系。王常偉，顧海英則發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶環(huán)境認(rèn)知與行為決策存在著不一致。國外也有研究指出，環(huán)境認(rèn)知水平與其親環(huán)境行為之間沒有明顯關(guān)聯(lián)。并且有實(shí)證研究表明，情感對于親環(huán)境行為的影響效果顯著高于認(rèn)知因素。

社會學(xué)方面的研究，學(xué)者多強(qiáng)調(diào)社會資本的作用。個人經(jīng)濟(jì)活動往往是“鑲嵌”在社會關(guān)系及網(wǎng)絡(luò)中的。社會資本分析范式對農(nóng)村環(huán)境“和諧管理”具有較強(qiáng)的解釋功能。Anderson&Schirmert研究發(fā)現(xiàn)，社會資本與社會網(wǎng)絡(luò)有益于改善公眾參與低碳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的意愿。人際信任、制度信任在農(nóng)民農(nóng)業(yè)廢棄物資源化利用的決策中發(fā)揮著顯著促進(jìn)作用。顏廷武等從多個層面分析了社會資本對農(nóng)民環(huán)境保護(hù)投資意愿的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，各層面社會資本貢獻(xiàn)度大小排序依次是制度信任>公民參與網(wǎng)絡(luò)>人際信任>互惠規(guī)范。郭利京、趙瑾以農(nóng)戶秸稈處理行為為例，運(yùn)用通徑分析方法驗(yàn)證了非正式制度的約束對農(nóng)戶親環(huán)境行為激勵作用。此外，也有學(xué)者關(guān)注到加入農(nóng)民合作社或其他組織對農(nóng)戶親環(huán)境行為的影響。他們認(rèn)為組織的支持和約束有利于農(nóng)民采取親環(huán)境行為。夏海龍等基于對韓國農(nóng)業(yè)的實(shí)地考察，認(rèn)為韓國農(nóng)協(xié)對其親環(huán)境農(nóng)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要推動作用。宋燕平、滕瀚基于安徽省農(nóng)民合作組織和農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)基地農(nóng)民的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)組織對農(nóng)民的環(huán)境支持是農(nóng)民合作組織與農(nóng)業(yè)企業(yè)中農(nóng)民環(huán)境行為差異的主要因素。

雖然國內(nèi)外許多文獻(xiàn)都討論了社會心理、社會環(huán)境因素對農(nóng)戶親環(huán)境行為的影響，且已有許多理論和模型來分析農(nóng)民的親環(huán)境行為，但對農(nóng)戶決策行為給出經(jīng)濟(jì)學(xué)分析并進(jìn)行系統(tǒng)的實(shí)證檢驗(yàn)的較少。在理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)前提下，農(nóng)戶行為總是在權(quán)衡各種取舍后的決策結(jié)果，親環(huán)境行為也不例外。在“熟人社會”的農(nóng)村社區(qū)，人與人之間關(guān)系依賴于以“差序格局”的形式構(gòu)建起人情、面子、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)戶自覺踐行親環(huán)境行為的動機(jī)主要來源于農(nóng)民的人情、面子的維護(hù)和對家庭聲譽(yù)的關(guān)注。國外學(xué)者對于聲譽(yù)、社會相互作用理論的研究最早起源于上世紀(jì)七八十年代。Becker運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析范式解釋了家庭基于聲譽(yù)偏好進(jìn)行理性決策的過程。Kreps等首次將聲譽(yù)引入正式的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型和分析中，并第一個建立了標(biāo)準(zhǔn)的聲譽(yù)模型。社會聲譽(yù)對個人行為的規(guī)制作用越來越為大家所認(rèn)識。

本文從微觀農(nóng)戶的聲譽(yù)訴求角度檢視社會環(huán)境在激勵農(nóng)戶親環(huán)境行為中發(fā)揮的作用，構(gòu)建納入聲譽(yù)的農(nóng)戶理性決策模型，理性分析社會資本和聲譽(yù)對農(nóng)民環(huán)境污染行為的規(guī)制作用，提出研究假說。并以農(nóng)戶家禽養(yǎng)殖污染物的處理行為為例，基于全國八省330戶養(yǎng)殖戶2012年的截面數(shù)據(jù)，構(gòu)建計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。研究在以下幾方面明顯有別于現(xiàn)有文獻(xiàn)：第一，從聲譽(yù)訴求的視角闡釋了社會環(huán)境規(guī)制激勵農(nóng)戶親環(huán)境行為的內(nèi)在原因，有助于增加對親環(huán)境行為的認(rèn)識，也有助于理解農(nóng)戶踐行親環(huán)境等“利他主義”行為的動機(jī)；第二，構(gòu)建了理論分析框架，分析了社會環(huán)境下聲譽(yù)對農(nóng)戶污染行為的約束作用機(jī)制，為此類研究提供了理性分析思路，并利用家禽養(yǎng)殖戶污染物實(shí)際處理行為的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析，分析有理有據(jù)，說服力強(qiáng)。

2理論分析與研究假說

聲譽(yù)是公眾對某人或某物的總體評價，是歸屬于某人或某物的特征或特質(zhì)，是行為主體的一種無形資本。由于農(nóng)戶對污染物的廢棄行為具有很強(qiáng)的負(fù)外部性，對其個人聲譽(yù)將帶來損失。假設(shè)個人對行為進(jìn)行決策時不僅是經(jīng)濟(jì)理性的，同時也是“社會理性”的，聲譽(yù)的貶值會給行為主體造成損失。早在1976年美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Becker就在對個人行為決策的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中提出了“社會收入”的概念，并分析了聲譽(yù)對家庭決策的影響。Becker提出的行為分析模型為本文的理論分析提供了基礎(chǔ)。本文構(gòu)建了一個將聲譽(yù)納入農(nóng)戶效用水平的農(nóng)戶污染處理行為理論模型以分析聲譽(yù)訴求對農(nóng)戶污染物廢棄行為的影響機(jī)制。

根據(jù)經(jīng)典家庭行為理論，假設(shè)家庭對于各類商品和勞務(wù)的偏好是穩(wěn)定的，且始終追求自身效用的最大化。若用X表示家庭不同市場產(chǎn)品和勞務(wù)的消費(fèi)集，即X_i=[x¹_i，x²_i，…，x^j_u]，而用D_i表示i農(nóng)戶對污染處理的不努力即廢棄行為，這種不努力行為同樣被視為一種“閑暇商品”。“閑暇商品”，且對兩者的偏好滿足Cobb-Douglas函數(shù)，則家庭的效用函數(shù)可表示為：

U_i=Z（X_i，D_i）=X^α_i·D^β_i （1）

i表示第i個家庭；U表示家庭的效用；Z表示效用U關(guān)于X和R的函數(shù)；α、β分別為參數(shù)。家庭i的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)效用Ui的最大化。而在社會相互作用關(guān)系下，污染治理的不努力行為會對周圍居民帶來負(fù)的外部性，對i帶來一定的社會聲譽(yù)的損失。因此，考慮到社會聲譽(yù)因素，i家庭的預(yù)算約束可表示為：

P_xX_i+P_RD_i=S_i （2）

（2）式中P_x表示i消費(fèi)的產(chǎn)品和勞務(wù)的價格；P_D表示社會聲譽(yù)對i的價值；S_i表示i的貨幣收入和社會環(huán)境對他的價值之和，稱作i的“社會收入”。社會收入不僅保障著家庭的日常物質(zhì)需求，而且維系著家庭在鄉(xiāng)村這個熟人社會環(huán)境的聲譽(yù)需求。S_i外生于i自身支出分配的選擇行為，只有社會環(huán)境中其他人的共同的選擇行為才會對S_i產(chǎn)生影響。在以（1）式為最大化目標(biāo)函數(shù)、（2）式為約束條件的限制下，i達(dá)到效用最大化的均衡條件為：

（3）

根據(jù)（1）、（2）、（3）式解得農(nóng)戶畜禽污染物廢棄行為的選擇為：

（4）

根據(jù)（4）式可以得到；對D的斯拉茨基方程為：

（5）

綜上，假定i關(guān)心他人對自己的看法，這意味著i的行為決策依賴于周圍鄰居乃至村里其他成員的福利。聲譽(yù)效用正是以社會關(guān)系結(jié)構(gòu)為紐帶對行為主體產(chǎn)生激勵作用，一方面，家庭在采取行動時會受到其所置身的社會環(huán)境因素的影響，另一方面，家庭進(jìn)行行為決策時一般需要遵循相關(guān)的“社會標(biāo)準(zhǔn)”。基于上述理論分析，本文提出如下假說：聲譽(yù)訴求對農(nóng)戶污染行為存在抑制作用。即聲譽(yù)訴求可以激勵農(nóng)戶的親環(huán)境行為。

3實(shí)證分析：以家禽養(yǎng)殖污染物處理為例

3.1數(shù)據(jù)來源與描述分析

本文數(shù)據(jù)來源于中國科學(xué)院2013年對全國8個省份的大規(guī)模實(shí)地調(diào)研。調(diào)查采用了多階段隨機(jī)抽樣方法，先綜合考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和地理區(qū)位選擇了山東、吉林、陜西、浙江、河南、甘肅、湖南、四川8個省作為樣本省份。隨后在每個樣本省、每個樣本縣和每個樣本鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都以農(nóng)民人均純收入為指標(biāo)采用分層抽樣法分別抽取了樣本縣、樣本鄉(xiāng)鎮(zhèn)和樣本村。每個樣本村莊則采用等距抽樣法隨機(jī)選擇12戶農(nóng)戶進(jìn)行入戶調(diào)研。調(diào)研最后一共獲得了8省25縣50鄉(xiāng)鎮(zhèn)100個行政村的1 213戶樣本農(nóng)戶的微觀調(diào)查數(shù)據(jù)。本文分析樣本是其中養(yǎng)殖家禽的農(nóng)戶。

3.1.1養(yǎng)殖戶家禽污染物處理方式

表1統(tǒng)計(jì)分析了樣本地區(qū)養(yǎng)殖戶家禽養(yǎng)殖污染物的處理方式，主要包括還田、制沼氣、銷售、廢棄四種方式。目前來看，還田依然是主要方式，樣本戶平均還田比例為76.8%。各省之間存在較大差異。河南和湖南兩省由于樣本量較小，不直接進(jìn)行比較。從其他六個省我們可以發(fā)現(xiàn)，陜西和浙江省家禽糞便還田比例最高，分別為85.5%和84.4%；甘肅、四川兩省家禽糞便廢棄比例最低（8.1%和10.5%），且這兩省通過沼氣處理的比例最高（14.1%和13.0%）；而山東省廢棄比例最高（40.8%），達(dá)其他各省平均的3.5倍之多。這樣的地區(qū)間差異或與各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)條件和社會環(huán)境等因素均存在著一定關(guān)系。

3.1.2聲譽(yù)訴求與養(yǎng)殖戶家禽污染物處理行為

個人聲譽(yù)損失的強(qiáng)弱往往來自于社會環(huán)境施與的壓力和約束，當(dāng)外界社會環(huán)境約束越高，個人違反社會準(zhǔn)則和契約所帶來的聲譽(yù)損失也就越強(qiáng)，社會秩序也因此而建立起來。本文利用以下4個關(guān)于養(yǎng)殖戶對所在村莊社會信任和個人社會關(guān)系認(rèn)知的問題來構(gòu)建反應(yīng)養(yǎng)殖戶對和諧社會關(guān)系和聲譽(yù)關(guān)注程度的指標(biāo)，以此來測度養(yǎng)殖戶個人聲譽(yù)訴求的重要性。這4個問題具體分別為：

（1）社會信任I：如果村里發(fā)生了某些突發(fā)情況，例如大規(guī)模的病蟲害或旱澇等自然災(zāi)害，你認(rèn)為鄰居之間將會很團(tuán)結(jié)，都會相互幫助度過難關(guān)，你是否同意這一說法？答案：1=是；0=否；

（2）社會信任Ⅱ：如果村里發(fā)生了某些突發(fā)情況，例如大規(guī)模的病蟲害或旱澇等自然災(zāi)害，你認(rèn)為村民之間將會很團(tuán)結(jié)，都會相互幫助度過難關(guān)，你是否同意這一說法？答案：1=是；0=否；

（3）個人社會關(guān)系Ⅰ：外出時，你是否放心把房子交給鄰居照看？答案：1=是；0=否；

（4）個人社會關(guān)系Ⅱ：你是否常把財(cái)產(chǎn)（如農(nóng)具、農(nóng)機(jī)等）借給朋友和鄰居？答案：1=是；0=否。

表2比較了上述4個問題測度的個人聲譽(yù)維護(hù)訴求程度高低與養(yǎng)殖戶家禽污染處理行為的相關(guān)關(guān)系。為了清楚地比較聲譽(yù)維護(hù)訴求程度不同的養(yǎng)殖戶養(yǎng)殖污染處理行為的不同，我們把樣本農(nóng)戶按照每個問題回答答案的不同分成兩組，然后分別對兩組樣本戶污染物處理行為的差別進(jìn)行均值差t檢驗(yàn)，據(jù)此來判斷不同聲譽(yù)維護(hù)訴求度下，養(yǎng)殖戶各種污染處理方式所占比例之間的差異是否顯著。

統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)結(jié)果表明，聲譽(yù)訴求較高的養(yǎng)殖戶對家禽糞便進(jìn)行還田處理的比例更高。在問題1、2、3測度聲譽(yù)訴求程度的情況下，聲譽(yù)訴求不同的兩組養(yǎng)殖戶對家禽廢棄物進(jìn)行還田的比例均存在顯著差異。反觀養(yǎng)殖戶對于家禽污染物廢棄的情況可以得到一致的結(jié)論。在4個問題測度聲譽(yù)維護(hù)訴求程度的情況下，聲譽(yù)訴求程度不同的兩組養(yǎng)殖戶將污染物廢棄的比例差異均在10%及以上的顯著水平下通過檢驗(yàn)。聲譽(yù)訴求與養(yǎng)殖戶家禽污染物廢棄比例存在著負(fù)相關(guān)關(guān)系，聲譽(yù)維護(hù)訴求程度越高的養(yǎng)殖戶，污染物廢棄的比例越低。相比于還田和廢棄比例，農(nóng)戶把家禽污染物用于沼氣生產(chǎn)或銷售的比例較少，且聲譽(yù)訴求程度不同組的行為差異在統(tǒng)計(jì)上也不能看到有顯著的差異。從邏輯上講，養(yǎng)殖戶將畜禽末端污染物用于沼氣生產(chǎn)或銷售兩種用途受其他外部因素的影響較大，與養(yǎng)殖戶聲譽(yù)訴求相關(guān)性并不大。

3.2計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型與實(shí)證分析結(jié)果

描述性統(tǒng)計(jì)分析顯示養(yǎng)殖戶對聲譽(yù)維護(hù)的關(guān)注程度對養(yǎng)殖戶家禽污染物廢棄行為存在一定的負(fù)向作用，但對本文理論分析部分提出的聲譽(yù)訴求對養(yǎng)殖戶畜禽養(yǎng)殖污染物的廢棄行為存在抑制作用這一研究假說更為嚴(yán)格的檢驗(yàn)需要借助計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型分析。

3.2.1計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型

本文主要考察養(yǎng)殖戶畜禽糞便的廢棄處理行為，因此以養(yǎng)殖戶畜禽糞便是否廢棄處理作為被解釋變量。由于該變量是取值為0和1的二元選擇變量，采用線性概率模型用最小二乘法估計(jì)模型參數(shù)存在瑕疵，因此，本文選用Probit二值響應(yīng)模型。模型簡化形式如下：

（6）

模型（6）中，i表示第i個養(yǎng)殖戶，T是表示養(yǎng)殖戶家禽糞便是否廢棄的虛擬變量，取值為1表示該養(yǎng)殖戶采取家禽糞便直接廢棄的處理方式，取值為0則表示該養(yǎng)殖戶采用其他方式處理家禽糞便。α、β、γ是待估計(jì)的參數(shù)，ε是擾動項(xiàng)。關(guān)鍵解釋變量R表示養(yǎng)殖戶對聲譽(yù)維護(hù)訴求程度的強(qiáng)弱。X_ij表示一組控制變量，表示其他可能影響?zhàn)B殖戶污染處理行為的因素，包括養(yǎng)殖戶戶主的年齡、受教育程度、是否為村干部等個人特征，家庭人均耕地面積、養(yǎng)殖規(guī)模、人均收入、養(yǎng)殖業(yè)收入所占比例等家庭經(jīng)濟(jì)特征、相關(guān)政策環(huán)境因素，包括村里是否開展過關(guān)于垃圾管理的宣傳、村里是否對污染有相應(yīng)的處罰措施。此外，為了控制各省的異質(zhì)性，模型（6）中還控制了省級虛擬變量。

為了檢驗(yàn)估計(jì)結(jié)果的穩(wěn)健性，模型（6）中關(guān)鍵解釋變量，即養(yǎng)殖戶對聲譽(yù)維護(hù)訴求程度用了6個變量來分別測度。①分別直接用前述4個關(guān)于養(yǎng)殖戶所在村莊社會關(guān)系和諧程度和養(yǎng)殖自身社會信任程度的問題直接測度并進(jìn)行參數(shù)估計(jì)和假設(shè)檢驗(yàn)；②對上述4個問題對應(yīng)的變量通過主成分分析提取一個最主要的成分作為測度養(yǎng)殖戶聲譽(yù)維護(hù)訴求度的指標(biāo)。經(jīng)檢驗(yàn)4個指標(biāo)的KMO檢驗(yàn)值為0.67，且在1%的置信水平下通過了Baaleu球體檢驗(yàn)，表明4個指標(biāo)之間存在較強(qiáng)的相關(guān)性，適合做因子分析或主成分分析；③直接用4個變量構(gòu)建一個可加性的養(yǎng)殖戶聲譽(yù)維護(hù)訴求度的指標(biāo)。由于4個變量都已標(biāo)準(zhǔn)化到0-1之間，每個變量可以視為一項(xiàng)得分，可將其進(jìn)行等權(quán)重加總再取平均得到一個指數(shù)。本文進(jìn)行計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型估計(jì)將用到的關(guān)鍵解釋變量和控制變量的相關(guān)解釋和簡單統(tǒng)計(jì)如表3所示。

3.2.2實(shí)證分析結(jié)果

表4是對模型（6）的參數(shù)估計(jì)和檢驗(yàn)結(jié)果。從6套估計(jì)結(jié)果可以看到，聲譽(yù)訴求對養(yǎng)殖戶畜禽污染處理行為的作用較為穩(wěn)定。養(yǎng)殖戶對聲譽(yù)維護(hù)的訴求程度對其畜禽污染廢棄行為有負(fù)向作用且其中5個變量通過了顯著性檢驗(yàn)?？梢姡?jì)量經(jīng)濟(jì)分析結(jié)果驗(yàn)證了本文的假說，即聲譽(yù)訴求對農(nóng)戶污染物廢棄行為存在一定的抑制作用。即平均意義上，控制其他因素一樣的情況下，養(yǎng)殖戶對聲譽(yù)訴求程度越高，在處理家禽污染物時會更少地選擇直接廢棄，而是選擇負(fù)外部性程度相對較小的還田、轉(zhuǎn)化為沼氣或者是銷售等親環(huán)境的處理方式。除了“外出時是否放心把房子交給鄰居照看”這一變量未能得到顯著結(jié)果外，其他無論是用“與鄰居間是否團(tuán)結(jié)”、“與村民間是否團(tuán)結(jié)”和“是否經(jīng)常把農(nóng)機(jī)具借給他人”三個問題單獨(dú)衡量養(yǎng)殖戶聲譽(yù)訴求，還是用4個變量進(jìn)行主成分分析提取的主成分或等權(quán)重平均值，估計(jì)的參數(shù)結(jié)果均一致為負(fù)且顯著拒絕了零假設(shè)。參數(shù)估計(jì)結(jié)果的高度一致性表明了模型參數(shù)估計(jì)結(jié)果具有較高的穩(wěn)健性。

政府的宣傳和引導(dǎo)（村中是否開展過垃圾管理的宣傳）對養(yǎng)殖戶家禽養(yǎng)殖污染物廢棄行為存在顯著的負(fù)向作用，而政府管制（村中是否對污染有相應(yīng)的懲罰）這一變量對養(yǎng)殖戶家禽污染物是否廢棄的影響不顯著?？傮w上，村中對環(huán)境保護(hù)宣傳力度越強(qiáng)，家庭耕地面積越大，養(yǎng)殖戶越傾向于將家禽污染物進(jìn)行合理利用而不是選擇廢棄。具體來說，政府宣傳變量在6個模型估計(jì)中均為負(fù)且在10%及以上的水平下顯著，說明對養(yǎng)殖戶的宣傳和教育對養(yǎng)殖戶環(huán)境保護(hù)意識具有一定的提升作用。政府管制措施未見顯著影響，這也證明了政府在農(nóng)村環(huán)境污染的監(jiān)督與管理中長期失效的局面，即便村莊中有關(guān)于污染的懲罰措施，但是實(shí)際執(zhí)行往往很差。政府管理制度的失效會在長期的重復(fù)博弈中漸漸流于形式，難以對農(nóng)戶污染行為進(jìn)行有效規(guī)制。

另外，養(yǎng)殖戶家庭耕地家庭耕地面積在模型參數(shù)估計(jì)結(jié)果也為負(fù)，統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)均在5%的水平下顯著，且在6個估計(jì)中得到一致的結(jié)果。主要原因在于，還田是目前養(yǎng)殖戶對家禽污染物處理的主要處理方式，擁有耕地是養(yǎng)殖戶還田的前提條件。家庭耕地面積的多少關(guān)系著養(yǎng)殖戶對種植業(yè)收入的關(guān)心程度，家庭耕地面積越多的養(yǎng)殖戶越有將畜禽養(yǎng)殖糞便進(jìn)行還田的積極性，采取直接廢棄行為的概率也越低。

4結(jié)論與啟示

本文從微觀農(nóng)戶的聲譽(yù)訴求角度，解釋了社會環(huán)境約束下農(nóng)戶親環(huán)境行為決策的理性動機(jī)，并以家禽養(yǎng)殖戶污染物處理行為為例進(jìn)行了實(shí)證分析，且理論和實(shí)證均得到了一致的結(jié)論。研究結(jié)果表明：①聲譽(yù)訴求對農(nóng)戶親環(huán)境行為存在顯著的正向激勵作用，農(nóng)戶對社會聲譽(yù)重視程度越高，受社會環(huán)境的約束力越強(qiáng)，其選擇以積極方式處理污染物的動機(jī)越強(qiáng)；②政府引導(dǎo)對養(yǎng)殖戶污染物廢棄的抑制作用顯著，而政府管制措施卻未表現(xiàn)出顯著影響。農(nóng)村內(nèi)源性面源污染具有污染源小而散、污染面廣而多的特點(diǎn)，政府“自上而下”的治理模式發(fā)揮的作用不盡如人意，需要更多地依賴村民之間的相互監(jiān)督。農(nóng)村“熟人社會”關(guān)系帶來的農(nóng)戶聲譽(yù)的關(guān)注對其污染行為存在強(qiáng)有力的規(guī)制作用。政府在農(nóng)村公共環(huán)境管理制度制定中應(yīng)更多地考慮到農(nóng)村內(nèi)部關(guān)系的作用，通過引導(dǎo)和宣傳強(qiáng)化農(nóng)民環(huán)境保護(hù)的社會責(zé)任意識和榮辱意識，營造農(nóng)民自覺踐行親環(huán)境的良好氛圍，誘致農(nóng)村社會環(huán)境自主治理制度的形成，從源頭上有效控制污染的產(chǎn)生。

本文的研究結(jié)論不僅有助于我們理解在“熟人社會”的農(nóng)村社區(qū)內(nèi)，農(nóng)戶親環(huán)境行為動機(jī)和方式選擇，同時也為如何更好地進(jìn)行鄉(xiāng)村公共環(huán)境、公共事務(wù)治理提供了理論和實(shí)證依據(jù)。農(nóng)戶對環(huán)境的自覺維護(hù)行為來自于一種社會契約的規(guī)范，反映了其對社會規(guī)范、社會準(zhǔn)則的自覺維護(hù)。社區(qū)中人與人之間的交往往往不是單次博弈，而是處在一個長期的重復(fù)博弈環(huán)境中。個人聲譽(yù)效用越高，其對聲譽(yù)關(guān)注程度越高，違反社會準(zhǔn)則的成本也就越高，其遵守社會規(guī)范、自我約束污染物廢棄行為的激勵越強(qiáng)?？梢?，“熟人社會”的農(nóng)村社區(qū)治理中存在社區(qū)成員參與到公共產(chǎn)品自主供給的激勵機(jī)制。社區(qū)治理的有效實(shí)現(xiàn)，不僅要靠完善的制度管理，加強(qiáng)媒體輿論的引導(dǎo)和社會教育，強(qiáng)化聲譽(yù)效用、社會責(zé)任和公共事務(wù)參與意識也可成為社區(qū)公共治理相關(guān)法律和制度建設(shè)的重要補(bǔ)充。

（編輯：田紅）