英國《鼓聲》雜志5月11日文章，原題：為何西方品牌需摒棄過時觀念并擁抱現(xiàn)代中國文化上無的放矢的營銷活動以及沿襲對華成見的做法，正令西方品牌面臨與中國年輕的現(xiàn)代消費者漸行漸遠的風(fēng)險。意大利服裝品牌D&G不久前在社交媒體上發(fā)起的宣傳攻勢，即是國際品牌冒犯中國網(wǎng)民的最新例子。身著該品牌的模特在北京胡同、天安門廣場等地方刻意同大爺大媽和黃包車夫合影的矮化中國行為，受到中國消費者強烈批評，他們指責(zé)這是將中國形象刻板化，凸顯該品牌對中國的認識仍停留在“欠發(fā)達”而非現(xiàn)代化的新中國時代。

中國早已是多元化成熟市場，但一些西方品牌卻對胡同和“龍”念念不忘。專家說，這種營銷理念與中國年輕人對自身的看法相沖突。中國“千禧一代”很多出生在超現(xiàn)代化都市，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施甚至遠超西方。

若將上海或深圳的地鐵與倫敦、紐約或巴黎的地鐵相比，中國更現(xiàn)代、更清潔、更快。這就是中國年輕人在看到西方透過“老棱鏡”描述中國時感到郁悶的原因。創(chuàng)詣維度創(chuàng)始人路豪達特說，“中國并非只是用紅色或老胡同打造的古董，它是個生機勃勃的現(xiàn)代國家?！笔袌鰻I銷專家馬克·唐納也表示，“以西方思維而非中國消費者的角度來看中國，這種做法在西方品牌中常見?！?/p>

這并非外國品牌首次冒犯中國極具消費能力的“千禧一代”。維密等也曾因模特身著意在討好中國消費者的“龍裝”而受到指責(zé)。此類營銷在華引出有關(guān)西方人如何看待中國年輕人，以及中國人如何看待自身的問題。專家表示，如今更多外國品牌對中國不再采取高高在上的態(tài)度，而是深入了解中國消費者?！?/p>

（作者丹妮爾·隆，丁雨晴譯）