楊霄

摘 要 在傳媒的“兩微一端”時代，處于我國電視傳媒最基層的區(qū)縣級電視臺不甘現(xiàn)狀，挖潛力，求轉變，積極建立自己的“兩微一端”平臺，謀求與新媒體的融合發(fā)展。紅塔區(qū)電視臺建立微信公眾平臺，以“地方特色”的內(nèi)容打出新媒體宣傳的“品牌”，同時加強人員培訓，培養(yǎng)“全能型人才”，為實現(xiàn)新媒體新聞生產(chǎn)奠定基礎，為邁進傳統(tǒng)媒體“兩微一端”時代進行積極地探索和嘗試。

關鍵詞 區(qū)縣級電視臺；媒體融合；兩微一端；地方特色

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0152-02

隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和通信技術在媒體界的廣泛應用，誕生了更多的媒體形態(tài)。這些新的傳播方式，與傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視相比，以其快捷方便、海量信息、不受時間地點限制、互動性等優(yōu)勢迅速吸引了眾多的受眾。人們把它定義為新媒體。目前新媒體中最具代表性的是“兩微一端”：微信、微博和移動新聞客戶端。眾多傳統(tǒng)媒體紛紛走上與新媒體的融合之路：央視有“CNTV”客戶端、“央視新聞”等多個微信公眾平臺，《云南日報》有“云報”新聞客戶端，《玉溪日報》有新聞客戶端、《玉溪發(fā)布》《在玉溪》等多個微信公眾平臺。“兩微一端”幾乎成為了傳統(tǒng)媒體的“標配”。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成必然的發(fā)展趨勢下，作為我國傳統(tǒng)媒體最基層的單位——區(qū)縣級電視臺，也開始了積極嘗試與新媒體的融合。我國區(qū)縣級電視臺數(shù)量最多，但其覆蓋范圍卻是最小的，一直受困于采訪范圍和傳播途徑的限制。在媒體融合時代，區(qū)縣級電視臺正在把區(qū)域弱勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，通過建立“兩微一端”來實現(xiàn)自身發(fā)展的突破。

紅塔區(qū)是云南省玉溪市政治經(jīng)濟文化中心，紅塔區(qū)電視臺成立于1985年，是當?shù)刈钤绲碾娨暶襟w。隨著地方社會經(jīng)濟的發(fā)展及國家在廣電方面的一些改革，紅塔區(qū)電視臺的工作范圍現(xiàn)僅限于1 004平方千米的范圍內(nèi)，電視臺的記者一直苦于采訪范圍窄、播出范圍小等“困境”。在新媒體的快速發(fā)展的今天，這樣的“困境”更為緊張?，F(xiàn)在，玉溪市范圍內(nèi)有市級、區(qū)縣級電視臺共九家電視媒體。借“融合”之風，各區(qū)縣電視臺都開始積極探索與新媒體融合之路，尋求更廣闊的發(fā)展道路。2017年初，通?？h電視臺微信公眾平臺“通海掌上電視”上線，隨后玉溪市電視臺微信公眾平臺“哇家玉溪七彩云”上線。借鑒兩家兄弟電視臺的成功經(jīng)驗，紅塔區(qū)電視臺開始積極探索與新媒體的融合方式。2017年2月，在紅塔區(qū)委、區(qū)政府的大力支持下，紅塔區(qū)電視臺建立“新媒體部”，開始創(chuàng)建微信公眾平臺。

1 構建融合平臺，實現(xiàn)相互支持

在技術與資金都保障的情況下，注冊并建立“兩微一端”平臺并不是難事，重要的是平臺的運作與管理。紅塔區(qū)電視臺的“新媒體”部負責新媒體的宣傳推廣及運作，并統(tǒng)籌與單位中各個業(yè)務部門的運作，為下一步的新聞節(jié)目推送做好準備。目前，紅塔區(qū)電視臺微信公眾平臺已經(jīng)建立，并借助電視傳播平臺，開始前期的宣傳工作。每天在電視節(jié)目中增加微信公眾號的二維碼，方便觀眾掃描并關注。這可以讓原來的電視觀眾盡可能地關注到微信公眾號?，F(xiàn)在，該微信公眾平臺主要以電視臺制作的新聞及欄目為推送內(nèi)容。受眾在進入微信平臺后，搜索紅塔區(qū)電視臺微信公眾號就可以直接點開收看。每一次對微信公眾號的點擊，紅塔區(qū)電視臺就得到了一次更廣泛的宣傳。這讓深受“地域局限性”的電視臺借助著“網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢”的微信公眾功能拓展了發(fā)展之路，而電視臺具有權威性與公信力，讓其微信公眾平臺也具有了一定的公信力和權威性。

從深層次的發(fā)展來看，融合不是簡單的讓電視臺如何融入新媒體，而是如何借助著這個平臺，電視臺能在網(wǎng)絡時代中找到自己的立足之地。對于在當?shù)匾患矣兄欢ㄓ绊懞蜋嗤缘募t塔區(qū)電視臺來說，“融合”更應該是兩者的“兼收并蓄”，而并非是“厚此薄彼”，既要走好“融合”之路，辦好“兩微一端”，又要堅守住電視傳媒的宣傳陣地。

2 探索融合方向，以特色創(chuàng)品牌

基層媒體有著其他媒體無法比擬的優(yōu)勢與特色，就是最接近基層的廣大人民群眾，這是基層媒體取之不盡、用之不竭的新聞源泉?！暗胤教厣笔菂^(qū)縣級電視臺的辦臺特色，也是其做新媒體中最大的“寶藏”。地方電視臺資金與人員有限，在微信公眾平臺的內(nèi)容設置上還比較簡單。如“通海掌上電視”就僅僅只有新聞和欄目兩個內(nèi)容，其他幾個僅有標題，還沒有內(nèi)容?，F(xiàn)在紅塔區(qū)電視臺的微信平臺也只構建起了“新聞”“欄目”“專題”等幾個標題，而內(nèi)容則完全來自電視節(jié)目。其中“新聞”節(jié)選電視臺中重要的新聞節(jié)目，把“引語”編輯成文字，然后上傳視頻。而“欄目”與“專題”則是電視臺節(jié)目的全套上傳，實現(xiàn)了電視節(jié)目的“邊走邊看”。隨著微信公眾平臺的發(fā)展，紅塔區(qū)電視臺將逐步實現(xiàn)微信新聞的采寫和制作，讓它更適合于網(wǎng)絡時代人們“碎片化”閱讀的習慣，同時在內(nèi)容上還可以逐步增加一些具有地方特色的定制化服務內(nèi)容，在微信平臺上實現(xiàn)受眾的個性化定制

服務。

“地方特色”是區(qū)縣級電視臺立臺之本，也是新媒體的“特色品牌”。紅塔區(qū)電視臺微信公眾號“哇家紅塔區(qū)”——“哇家”是玉溪方言“我家”的意思，地方標志強?，F(xiàn)在，微信平臺內(nèi)容節(jié)選的是紅塔區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展中新聞事件、突出人物，人們關心的熱點話題等等獨具“地方特色”的電視節(jié)目。比如《紅塔新聞》及自辦欄目《哇家玉溪》。這些原創(chuàng)節(jié)目個性突出、親民、接地氣，深受本地受眾的歡迎，在微信上也具有一定的點擊率。下一步，紅塔區(qū)電視臺微信公眾平臺計劃要實現(xiàn)“新聞自產(chǎn)”，讓新聞信息的推送做到與事件的實時、同步，在第一時間共享到微信公眾平臺，吸引廣大受眾，制造輿論熱點，提高收視率，提升本臺的網(wǎng)絡知名度。同時，微信公眾平臺的互動性可以讓電視臺及時了解受眾的需求，進行不斷改進，形成良性循環(huán)?！巴奂壹t塔區(qū)”微信公眾平臺也將擴展構架，把本地區(qū)的歷史、民族、民俗、旅游、文化等素材，以圖文、音頻、視頻、動畫等多種具有新媒體特色的形式推送出去，把“哇家紅塔區(qū)”打造為一個具有獨特魅力的地方宣傳標簽，把地方特色變成網(wǎng)絡時代的優(yōu)勢。

3 全員轉型，培養(yǎng)全能型新聞人才

新媒體平臺是區(qū)縣級電視臺自身發(fā)展壯大的一項優(yōu)質資源，新媒體上除了共享電視臺節(jié)目外，還要具備自主生產(chǎn)能力。新媒體新聞可以做到實時、同步，在“兩微一端”吸引廣大受眾，制造輿論熱點，提高收視率，提升電視臺的網(wǎng)絡知名度。

實現(xiàn)新媒體“自主生產(chǎn)”，就需要相應的采編人員。“兩微一端”媒體記者在具備傳統(tǒng)新聞記者職業(yè)素養(yǎng)的基礎上，還要具有新媒體操作能力，比如有一定程度的圖片處理、視頻錄制，甚至還要一定的網(wǎng)頁編寫能力。其具有的新聞敏感性，要能對海量的社會新聞、網(wǎng)絡新話題等內(nèi)容，進行快速地篩查，把具有新聞價值的內(nèi)容及時地編輯、推送出去。其還要有較強的編輯策劃能力，能采寫、編輯出具有新媒體時代“信息消費”特色的宣傳內(nèi)容?，F(xiàn)在記者們都是手拿手機、肩掛相機或攝像機，“身兼數(shù)職”，同時完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的新聞的采訪與制作。紅塔區(qū)電視臺人員有限，只能因地制宜，進行全員轉型，積極做好全員的培訓和學習，讓原有的電視臺業(yè)務人員盡快掌握新媒體業(yè)務，成為既能駕馭傳統(tǒng)媒體的運作、也能對新媒體的操作得心應手的全能型人才。

“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。融合發(fā)展可以讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生機，讓新興媒體有了堅強依托，兩者相輔相成又相得益彰，在新聞競爭中形成更強大的影響力與競爭力，實現(xiàn)鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的目的?！弊鳛榕c廣大老百姓最貼近的區(qū)縣級電視臺，其與新媒體的融合，更顯意義重大。現(xiàn)在，紅塔區(qū)電視臺的微信公眾平臺剛剛開始運作，邁出了“兩微一端”時代的第一步。將來“兩微一端”平臺構建完成后，記者在采訪一條新聞時，在確認新聞事件真實性后，首先發(fā)微博。然后可以撰寫或制作短小視頻發(fā)在微信公眾平臺或移動新聞客戶端上，而更為完整的電視新聞、專欄節(jié)目將在電視臺節(jié)目頻道上播出后，再上傳至其網(wǎng)站。那時，電視臺“兩微一端”與電視頻道將形成一個立體播出框架，讓人們通過不同的渠道，接收到本地的新聞信息，紅塔區(qū)電視臺的宣傳效果和影響力也將會得到很大的提升。

參考文獻

[1]洪昕.淺析新媒體時代下區(qū)縣級電視臺的轉型之路——以廈門市海滄區(qū)廣播電視臺發(fā)展為例[J].東南傳媒，2015（8）：66-68.

[2]胡曉.淺析新聞媒體的“兩微一端”之路[J].新聞研究導刊，2015（7）.