趙明

從2016年以來，IT領(lǐng)域最火爆的關(guān)鍵詞就是虛擬現(xiàn)實。但近期，投資VR項目的投資額度卻呈現(xiàn)出一些下降的趨勢。于是很多人驚呼，VR的投資寒冬到來了。這是真的嗎？非也。

2017年，雖然有些虛擬現(xiàn)實項目獲得好評，但是，熱門歸熱門，消費者、投資人和廠商都開始對虛擬現(xiàn)實項目持謹慎態(tài)度。那么，到底是什么使他們放慢了腳步，開始冷靜看待虛擬現(xiàn)實這個“新興”市場呢？

近日，在Infcomm中國展會期間，機器人、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴技術(shù)、AR、VR等技術(shù)和產(chǎn)品都在此進行了展示，它們都與傳統(tǒng)信息技術(shù)進行了融合，誕生了新的模式（無論是從技術(shù)角度還是從經(jīng)營模式上來看）。會展上，VR企業(yè)、應(yīng)用內(nèi)容開發(fā)商、投資方齊聚一堂，和與會嘉賓共同探討VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，使大家獲得了有益的啟發(fā)。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)漸趨成熟

VR產(chǎn)業(yè)近幾年里市場非?；钴S。有人說2016年是VR產(chǎn)業(yè)消費級市場的元年，VR產(chǎn)業(yè)中有些企業(yè)已經(jīng)有一些消費級的產(chǎn)品推出來，比如2015年三星、谷歌的初期產(chǎn)品。此后，2016年索尼的VR產(chǎn)品售價為400美元以下，接近消費者心理價格。據(jù)統(tǒng)計，索尼在全球的用戶大概超過3000萬，如果它的用戶全部升級使用VR，銷量將是非常大的。同年，谷歌、HTC、索尼、微軟等企業(yè)陸續(xù)推出優(yōu)秀的VR產(chǎn)品。

中國電子報社總編輯、虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長胡春民表示：“由于去年VR產(chǎn)業(yè)界的一些廠商推出了一些優(yōu)秀的產(chǎn)品，結(jié)合它們早期的消費者培育，這些都無疑促進了VR技術(shù)產(chǎn)業(yè)化達到消費級門檻?！币虼耍芏嗳藢?016年稱為虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的元年。不過，虛擬現(xiàn)實并不是什么新概念，雖然很多人都說2016年是VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元年，但其實VR很早就誕生了，我們只能說2016年是VR產(chǎn)業(yè)化的元年。

賽迪顧問股份有限公司（以下簡稱賽迪顧問）高級分析師侯云仙表示：“1989年VR概念已經(jīng)被提出，并且當時市面上已經(jīng)出現(xiàn)了一些VR產(chǎn)品和應(yīng)用，包括索尼、任天堂等企業(yè)，它們都推出過一些VR頭盔，以及一些游戲應(yīng)用，但由于當時受技術(shù)限制，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)整個市場并沒有發(fā)展起來。

據(jù)侯云仙介紹，直到2014年，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)整個市場開始快速發(fā)展。2014到2016年，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)處于一個市場培育區(qū)。在這個階段中，虛擬現(xiàn)實技術(shù)逐漸成熟，應(yīng)用也開始多樣化，這也是不同于1989年那次浪潮的最大特點。

那么現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系又是如何呢？整個虛擬現(xiàn)實生態(tài)體系包括兩個方面。

首先是VR、AR、MR產(chǎn)業(yè)本身。虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)包括提供采集、顯示、輸入等硬件的企業(yè)和提供開發(fā)工具、操作系統(tǒng)平臺等的軟件企業(yè)。此外，還有開發(fā)行業(yè)應(yīng)用的企業(yè)。胡春民認為，我國在整個產(chǎn)業(yè)體系當中仍然處于應(yīng)用端，更偏重于行業(yè)應(yīng)用，硬件、開發(fā)工具和操作系統(tǒng)方面仍然比較弱。

虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)，我們能不能抓住呢？胡春民表示，這是一個戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)，也是國家所關(guān)心的問題。

除了人工智能外，我國已經(jīng)把虛擬現(xiàn)實作為一個重要課題進行研發(fā)。“VR+教育”“VR+醫(yī)療”“VR+旅游”“VR+考古”等虛擬現(xiàn)實應(yīng)用初步落地，很多初創(chuàng)企業(yè)利用這一機遇大展拳腳。還有很多產(chǎn)業(yè)園和孵化器大力支持此類企業(yè)，比如中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)園、中關(guān)村產(chǎn)業(yè)園、石景山虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)園，以及福州、青島、南昌、重慶、上海、深圳等地的VR或者AR產(chǎn)業(yè)園和基地。這些地方聚集了很多公司。

胡春民認為，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)是我國“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的一個天然入口，既可以提供就業(yè)機會，還能促進地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

虛擬現(xiàn)實標準初現(xiàn)

2016年，隨著HTC、索尼、Oculus三家廠商的明星產(chǎn)品上市，虛擬現(xiàn)實硬件技術(shù)相對成熟了，這些硬件的問世帶動整個虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)和市場快速發(fā)展。但虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)良莠不齊，很多產(chǎn)品都無法讓用戶獲得舒適的體驗，這既體現(xiàn)在硬件方面，也體現(xiàn)在應(yīng)用內(nèi)容上。因此，很多人開始呼吁，建立虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)軟硬件和應(yīng)用內(nèi)容的相關(guān)標準。

賽迪顧問分析認為，2017年到2019年整個虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)和市場將會處于快速發(fā)展期，而在這個階段就會出現(xiàn)對產(chǎn)品軟硬件標準和應(yīng)用內(nèi)容等解決方案的更多需求。

近期，美國的一個機構(gòu)開始著手制定AR和VR的標準，一些知名企業(yè)已經(jīng)加入了標準制定的行列，比如谷歌、英特爾、英偉達、高通等。胡春民表示，我國也在制定相關(guān)的標準，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)組織一些企業(yè)制定虛擬現(xiàn)實頭盔的標準。據(jù)悉，這一標準的文本已經(jīng)在不久前發(fā)布，將于7月1日正式實施。該標準將由虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟內(nèi)部兩三百家企業(yè)率先使用，其他國家、地區(qū)的企業(yè)可以參照執(zhí)行。

寒冬未至

前文還在說，2016年是VR產(chǎn)業(yè)化的元年，為什么話題又轉(zhuǎn)向投資寒冬呢？近期，很多人都在議論，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的寒冬到來了。談到VR的寒冬這個話題，胡春民表示：“其實沒有什么寒冬不寒冬的問題，只是說資本的喧囂稍稍退潮之后，我們的產(chǎn)業(yè)正在大踏步地前進。VR技術(shù)不是一個新技術(shù)，它有三四十年的歷史，只是沒有發(fā)展起來。前兩資本運作非常火，這兩年，資本并非在退潮，只是泡沫稍微小一點，有一些投資者先冷靜下來了?！?/p>

投資者為什么會冷靜下來呢？這其實與VR技術(shù)的一些瓶頸有關(guān)。

首先，這是由于VR頭盔顯示屏技術(shù)達不到實際視覺標準造成的。

其次，這是應(yīng)用內(nèi)容粗制濫造造成的。

最后，就是應(yīng)用內(nèi)容過于貧乏，造成消費者產(chǎn)生厭煩的心理。

所有這些都對VR產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了影響，甚至造成傷害。

而侯云仙從資本角度和我國證監(jiān)會頒布關(guān)于VR投資的新規(guī)定（涉及VR的一些跨界公司的跨界定增被叫停，不允許跟VR沒有關(guān)系的企業(yè)再去投VR項目或者企業(yè)）方面論述了VR產(chǎn)業(yè)資本的變遷。

此外，從產(chǎn)業(yè)層面來看，VR產(chǎn)業(yè)暴露出一些問題，也影響了資本的投放趨勢。從2015年開始，VR資本在VR產(chǎn)業(yè)前期的一些項目面臨市場的考驗，現(xiàn)實跟估值有很大的差異，這讓投資者冷靜下來，資本的“野蠻”投放階段已經(jīng)過去。

侯云仙繼續(xù)介紹道，我國VR產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)來看，最大的特點就是應(yīng)用開始趕超硬件。2016年最明顯的一個變化就是流向硬件端的資本開始明顯減少，而流向應(yīng)用和內(nèi)容制作方面的投融資額度明顯增加，但硬件投資仍然占26%的比例，應(yīng)用由2015年的28%上升到2016年的46%，其中以游戲類居多，視頻類居次位，教育類融資額度也比較突出。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析完，再來看一下國內(nèi)投融資項目輪次。2016年VR融資還是天使輪，天使輪和種子輪幾乎可以占到半壁江山。天使輪占到41.9%，說明我國VR產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，大部分企業(yè)還處于積累階段。此外，天使輪主要集中在改善應(yīng)用環(huán)境方面，應(yīng)用在2016年確實是迎來了發(fā)展紅利期，后續(xù)融資相對乏力。所以，開發(fā)應(yīng)用的廠商一定要注意精耕細做，目前盈利前景仍然不明顯。

而A輪融資僅次于天使論，硬件和解決方案大部分還是集中在A輪，這說明了現(xiàn)在的硬件和解決方案相對應(yīng)用來說已經(jīng)走得超前一些?，F(xiàn)在有一些項目和產(chǎn)品已經(jīng)開始步入正軌，但依然需要市場的檢驗。B輪融資相對較少，而且主要集中在硬件環(huán)節(jié)，硬件技術(shù)發(fā)展相對成熟，而且經(jīng)歷了一輪洗牌，我們擁有一定的核心技術(shù)。而內(nèi)容和應(yīng)用方面的投資比較少，融資風(fēng)險比較大，投資機構(gòu)也是比較謹慎的。

新的投資趨勢漸已形成

由于VR產(chǎn)業(yè)軟硬件市場出現(xiàn)了一些瓶頸，證監(jiān)會也做出了一些新規(guī)定，這些都對VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，但還是有一些投資重點是值得關(guān)注的。

那么，未來投資者所應(yīng)關(guān)注的投資趨勢會是什么呢？賽迪顧問認為，VR產(chǎn)業(yè)投資重點將由硬件轉(zhuǎn)向內(nèi)容方面。視頻、直播、教育、醫(yī)療、電子商務(wù)、旅游等這些應(yīng)用方面的研發(fā)將迎來比較大的爆發(fā)，會持續(xù)三到五年時間。而從硬件方面看，早期的投資機會比較小，但擁有關(guān)鍵核心技術(shù)的企業(yè)一定是資本持續(xù)關(guān)注的對象。隨著顯卡技術(shù)逐步跨過瓶頸階段，顯示技術(shù)廠商機就能夠提供成熟的技術(shù)和產(chǎn)品，可以滿足VR消費級和企業(yè)級應(yīng)用。此外，無線傳輸技術(shù)廠商也會在一定時間內(nèi)吸引投資。因為VR頭盔上帶線纜將會非常影響體驗，無線技術(shù)將有更多用武之地。

在高峰對話環(huán)節(jié)中，杭州碼客信息技術(shù)有限公司、氣味王國CEO黃劍煒，觸景無限科技（北京）有限公司CEO肖洪波，北京七鑫易維信息技術(shù)有限公司副總裁徐筱，英偉達（NVDIA）VR業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)何猶卿分別就產(chǎn)業(yè)模式、資本投放等問題與現(xiàn)場嘉賓進行深入的探討，對大家很有啟發(fā)。

此外，胡春民和侯云仙給VR產(chǎn)業(yè)投融資方都提了一些建議。

首先，對做硬件的企業(yè)，現(xiàn)在硬件機會很少，內(nèi)容應(yīng)用可能會迎來一個新的爆發(fā)，但硬件永遠是基礎(chǔ)。因為硬件的技術(shù)指標和它的普及率直接決定內(nèi)容的繁榮程度和應(yīng)用的體驗感。硬件企業(yè)要轉(zhuǎn)型，做生態(tài)鏈的整合，包括硬件平臺和內(nèi)容，將終端與用戶價值緊密結(jié)合。

其次，對內(nèi)容商來說，它需要突破。它不僅要為行業(yè)應(yīng)用做開發(fā)，也要提升線下體驗，比如分發(fā)服務(wù)或者做定制化的內(nèi)容。

再次，不論是硬件企業(yè)，還是應(yīng)用內(nèi)容開發(fā)企業(yè)，都不要做無序競爭，而要合力形成核心競爭力，進入國際市場。

最后，對投資機構(gòu)來說，要注意VR企業(yè)的核心競爭力和差異化，挖掘高價值項目。

優(yōu)秀應(yīng)用或者硬件不久就會再次出現(xiàn)，下一輪投資風(fēng)潮很快會再回來，所以投資機構(gòu)要保持敏感度與關(guān)注。