賴春

【摘 要】 本文敘述了供給側(cè)改革理論和體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，分析了陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇，然后根據(jù)陜西省自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代陜西省體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革路徑的具體建議：積極實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展策略；大力發(fā)展陜西各地的特色體育產(chǎn)業(yè)，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；積極調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)供給側(cè)改革。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)+；體育產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)改革；路徑

一、供給側(cè)改革的理論淵源與體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革

我國(guó)現(xiàn)階段提出的供給側(cè)改革，全稱為“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，其思想源自20世紀(jì)70年代興起于美國(guó)的主張“供給會(huì)自行創(chuàng)造需求”供給學(xué)派?！肮┙o側(cè)”與“需求側(cè)”相對(duì)應(yīng)。需求側(cè)主要有投資、消費(fèi)和出口三駕馬車，而供給側(cè)則有勞動(dòng)力、土地、資本和創(chuàng)新四大要素。[1]“供需錯(cuò)位”是我國(guó)供給側(cè)改革提出的基本背景，國(guó)產(chǎn)體育產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，無法滿足人民群眾日益多樣化個(gè)性化的需求，導(dǎo)致全國(guó)很多消費(fèi)者傾向于消費(fèi)外國(guó)品牌的體育產(chǎn)品。因此，包括陜西省在內(nèi)的全國(guó)各省區(qū)體育產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行供給側(cè)改革，著力提升體育產(chǎn)品的品質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革指的是體育產(chǎn)業(yè)從供給環(huán)節(jié)出發(fā)，以創(chuàng)新為核心手段，使各要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，著力提高包括體育用品和體育服務(wù)在內(nèi)的體育產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，增加有效供給和優(yōu)質(zhì)供給，以此來增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和更好地滿足人民群眾日益多樣化個(gè)性化的需求。

二、陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇

近年來，特別是“十二五”時(shí)期，陜西省在群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)和體育文化等方面皆取得了不俗的成績(jī)，在西部各省區(qū)中位居前列。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，五年來，全省體育彩票累計(jì)銷售超過140億元，超額完成任務(wù)；職業(yè)類社會(huì)體育指導(dǎo)員達(dá)到6273人，超過預(yù)定的5000人的目標(biāo)。在為這些成績(jī)高興的同時(shí)，也應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到不足：體育產(chǎn)業(yè)增加值未實(shí)現(xiàn)占全省GDP比重1%的預(yù)定目標(biāo)；體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)未實(shí)現(xiàn)占全省就業(yè)人數(shù)比重1%的預(yù)定目標(biāo)。[2]在認(rèn)識(shí)到不足的同時(shí)，也要充滿信心看到社會(huì)發(fā)展帶來的各種難得機(jī)遇，抓住機(jī)遇，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，力爭(zhēng)陜西省體育產(chǎn)業(yè)在“十三五時(shí)期”實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。首先是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展給全國(guó)各行各業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇，謂之“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代機(jī)遇；其次是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略帶來的機(jī)遇，陜西省作為“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)，社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域必將獲得政策扶持和資金支持等有利條件；再次是第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)2021年將在陜西舉辦的機(jī)遇，這必將促進(jìn)陜西省體育場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施和體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。此外還有西部大開發(fā)戰(zhàn)略和關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃等帶來的發(fā)展機(jī)遇。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代陜西省體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革路徑

1、積極實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展策略

隨著社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)、信息通信技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，從而在新領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)。[3]體育產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，促使互聯(lián)網(wǎng)與體育用品和體育服務(wù)深度融合，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)，這和體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革一脈相承。2017年1月，CNNIC發(fā)布報(bào)告顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，特別是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億。同時(shí)，新媒體的快速發(fā)展為陜西省體育產(chǎn)品的宣傳、營(yíng)銷和衍生品開發(fā)等提供了很好的平臺(tái)。陜西省的相關(guān)體育企業(yè)應(yīng)該積極利用微博和微信等新媒體進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，不僅可以降低成本，增加效益，還可以拉近和消費(fèi)者的距離，及時(shí)獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。尤其是在體育營(yíng)銷方面，可以采用現(xiàn)在已經(jīng)比較成熟的O2O模式，O2O指將線下的商機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺(tái)。此外，相關(guān)體育企業(yè)和人員還可以開發(fā)在線票務(wù)、運(yùn)動(dòng)記錄和體育社交等各種體育APP，從而滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的需求。

2、大力發(fā)展陜西各地的特色體育產(chǎn)業(yè)，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這已經(jīng)成為全國(guó)各省區(qū)的共識(shí)，在全國(guó)都在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，陜西省要想在體育領(lǐng)域建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須充分利用自身的特色資源。陜西省是歷史文化資源大省，各種文物遺跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)不勝數(shù)。陜西省應(yīng)該因地制宜，把體育產(chǎn)業(yè)和豐富的歷史文化資源結(jié)合起來，開發(fā)各種富有文化內(nèi)涵的體育產(chǎn)品。舉例來說，西安明城墻是國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)文物，馳名中外，陜西省相關(guān)部門因此打造了西安城墻國(guó)際馬拉松賽，這是世界上唯一一個(gè)將賽道設(shè)置在古城墻上的馬拉松賽事，不僅促進(jìn)了全民健身，還宣傳了城市歷史和文化，使得西安城墻國(guó)際馬拉松賽成為陜西一張靚麗的名片。

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和人文地理資源的一個(gè)有效結(jié)合點(diǎn)，陜西各地應(yīng)該大力發(fā)展體育旅游業(yè)。寶雞市發(fā)展特色體育旅游業(yè)的舉措值得借鑒。寶雞市充分利用獨(dú)特的自然生態(tài)和民俗文化資源，打造了鳳縣民族體育旅游節(jié)、金臺(tái)觀太極拳文化節(jié)、太白山登山節(jié)、隴縣關(guān)山草原賽馬和千陽(yáng)縣千湖國(guó)家濕地公園健步行等五大精品體育旅游項(xiàng)目?？傊?，陜西省各城市應(yīng)該充分發(fā)揮自身的自然資源和人文資源優(yōu)勢(shì)，利用山地、草原、江河、湖海和文物遺跡等發(fā)展富有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的特色體育產(chǎn)業(yè)。

3、積極調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)供給側(cè)改革

陜西省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，體育制造業(yè)占的比重過大，若要實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期體育服務(wù)業(yè)占比超30%的目標(biāo)，任重道遠(yuǎn)，必須全力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育服務(wù)業(yè)占比低是我國(guó)各省區(qū)的通病，而在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，體育服務(wù)業(yè)的占比甚至高達(dá)70%。陜西省體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，應(yīng)該以市場(chǎng)為主導(dǎo)，充分利用自身的自然和人文資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展健身休閑、體育旅游、體育表演和體育培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)，同時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)打造一系列如西安城墻國(guó)際馬拉松比賽那樣的品牌賽事。此外，陜西省內(nèi)的體育用品制造企業(yè)，應(yīng)該積極發(fā)揮供給側(cè)改革四要素中的創(chuàng)新要素，加大科研經(jīng)費(fèi)投入，加強(qiáng)和科研單位的合作，努力創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的科技含量，制造體育精品樹立體育品牌，在供給側(cè)方面責(zé)無旁貸地向消費(fèi)者提供高品質(zhì)的體育產(chǎn)品。

四、結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)全民健身、擴(kuò)大內(nèi)需和加快“三個(gè)陜西”建設(shè)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。在供給側(cè)改革浪潮席卷全國(guó)的背景下，陜西省必須抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”和“一帶一路”等各種機(jī)遇，發(fā)揮自然和人文資源優(yōu)勢(shì)，義無反顧地推進(jìn)供給側(cè)改革，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大體育產(chǎn)品的有效供給，促使體育產(chǎn)業(yè)成為陜西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，同時(shí)滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化多樣化的體育需求。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 李博.“供給側(cè)改革”對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示——基于新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)視角[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（02）53-54.

[2] 陜西省體育局.陜西省“十三五”體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].（2016-07-22）[2017-03-08].

[3] 馬化騰.互聯(lián)網(wǎng)+：國(guó)家戰(zhàn)略行動(dòng)路線圖[M].北京：中信出版社，2015.1-9.

【作者簡(jiǎn)介】

賴 春（1983-）男，講師，咸陽(yáng)師范學(xué)院，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè).