打造媒體融合發(fā)展的區(qū)域標桿
——專訪封面?zhèn)髅?/h1>
2017-05-12 03:30:46刁毅剛
中國傳媒科技 2017年3期
本刊記者|刁毅剛
打造媒體融合發(fā)展的區(qū)域標桿
——專訪封面?zhèn)髅?/p>
本刊記者|刁毅剛
2016年5月4日，繼2015年封面?zhèn)髅匠闪⒁饦I(yè)內(nèi)轟動之后，時隔半年，封面?zhèn)髅降暮诵男旅襟w產(chǎn)品“封面新聞”的測試版“青春”面世。這款源自中國第一張都市報——華西都市報的新聞APP，以其敢為天下先的創(chuàng)新基因和“技術(shù)驅(qū)動+內(nèi)容原創(chuàng)”的顯著標識，在不到一年時間里，打造和鑄就了媒體融合發(fā)展的區(qū)域高地，在搶占思想輿論陣地的制高點、弘揚主旋律、傳播正能量、記錄城市發(fā)展的同時，實踐著中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的各項要求，用豐碩的融合發(fā)展業(yè)績，為四川乃至全國網(wǎng)民尤其是年輕的“網(wǎng)絡原住民”送上一份“麻辣鮮香”的川味體驗。
2017年2月19日，在習總書記“2·19”重要講話發(fā)表一周年之際，《中國傳媒科技》雜志專訪了四川日報報業(yè)集團副總編輯兼封面?zhèn)髅蕉麻L李鵬。通過采訪，記者看到中國第一張都市報在推進新老媒體融合發(fā)展的獨特心路歷程。
中共四川省委常委、宣傳部部長甘霖（左一）蒞臨封面?zhèn)髅秸{(diào)研
1.與世界重新聯(lián)接
文物中華盛，江山西蜀雄。
成都，以“來了就不想走”的名片而聞名于世。與遍布大街小巷的茶館如影隨形的，是涌動在城市血脈中的文化氣息。
成都，一座歷來不缺乏新聞的城市,肇始于20世紀90年代的華西都市報輝煌，敢為天下先的都市報創(chuàng)新，成為這座城市的人們永遠難以忘懷的時代記憶。
2016年5月，成都市入選國家發(fā)改委和住建部頒布的“國家中心城市”名錄，古老的城市來到跨越式發(fā)展的十字路口。
時隔20年，告別紙媒時代的輝煌，今天的成都媒體人，如何突破“蜀道難”的地理藩籬，百戰(zhàn)歸來再出發(fā)，打造與國家中心城市相匹配的城市力量和區(qū)域影響力。
2015年10月28日，封面?zhèn)髅匠闪ⅰ?jù)官方的說法，成立的目的是以“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶為戰(zhàn)略布局空間，以智能推送、專業(yè)生產(chǎn)、用戶聚合為內(nèi)容特色，主打年輕用戶，依托先進技術(shù)，突出“年輕用戶的差異化選擇全力與個性化表達興趣”的媒體，讓正能量、年輕態(tài)、個性化成為別具一格的產(chǎn)品符號。
“我們和全國所有的平面媒體所面臨的困難和挑戰(zhàn)是一樣的。近年來，讀者和訂戶的持續(xù)流失，造成報紙影響力的減弱，進而影響報社的‘兩個效益’。作為主流媒體，我們的使命和責任就是傳播主流聲音、收集社情民意，打造封面?zhèn)髅剑褪且嵘襟w的傳播力、影響力、公信力和引導力”。封面?zhèn)髅胶敛恢M言傳統(tǒng)媒體面臨的困難和挑戰(zhàn)，對于肩負的責任充滿了責任感和使命感。
在封面?zhèn)髅睫k公區(qū)，記者印象最深的是“重新聯(lián)接世界”等醒目的企業(yè)文化標識。
對于這個標識，李鵬說：“創(chuàng)辦封面?zhèn)髅降囊粋€使命就是重新增強與世界的聯(lián)接。近年來傳統(tǒng)媒體與世界的聯(lián)接在減弱，與用戶的聯(lián)接瀕臨斷線，所以必須重新聯(lián)接世界?！?/p>
中央網(wǎng)信辦副主任任賢良（右三）到封面?zhèn)髅揭暡?/p>
封面新聞舉辦凱文凱利巔峰對話活動
2.“內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、資本”四箭齊發(fā)
通過與封面?zhèn)髅絾T工的交談，記者了解到，封面?zhèn)髅匠闪⒅蹙痛_立了“對標一線、技術(shù)驅(qū)動、內(nèi)容立網(wǎng)”的策略，除了封面新聞APP這個核心產(chǎn)品，還布局了封面號、封面輿情、封面智庫、封面數(shù)據(jù)和封面視頻等一系列重點產(chǎn)品和業(yè)務板塊。
封面?zhèn)髅绞侨绾瓮七M這些業(yè)務板塊同時發(fā)力，在激烈的互聯(lián)網(wǎng)競爭中占據(jù)一席之地的？
封面新聞辦公區(qū)內(nèi)景
“我們的策略就是打造特色產(chǎn)品，把產(chǎn)品創(chuàng)新作為機構(gòu)的首要任務來推進。在具體戰(zhàn)術(shù)上，按照內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、資本四個維度同步推進，形成四箭齊發(fā)之勢。首先在內(nèi)容上，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都要發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢，在移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播中發(fā)揮權(quán)威影響、聲音作用。產(chǎn)品上要打造特色產(chǎn)品，把產(chǎn)品創(chuàng)新作為一種追求，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)揮封面?zhèn)髅降挠绊懥Γ黾佑脩麴ば?，吸引用戶關(guān)注?！?/p>
漫步在安靜整潔、全開放式的辦公區(qū)，記者恍若置身于互聯(lián)網(wǎng)公司，看到了“數(shù)據(jù)天眼”“輿情地圖”等數(shù)據(jù)原型系統(tǒng)展示墻，很多員工嘴里經(jīng)常提到關(guān)于“機器人寫稿”“用戶畫像”“人工智能”等技術(shù)名詞。在封面?zhèn)髅降臅r光廊上，記者看到，短短一年多時間，封面?zhèn)髅降玫搅酥行?、國家網(wǎng)信辦、四川省委宣傳部等各級主管部門的支持。封面新聞1.0測試版上線試運行一個月后，6月14日，國家網(wǎng)信辦就為其頒發(fā)了一類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質(zhì)，成為國內(nèi)APP擁有該資質(zhì)證書屈指可數(shù)的機構(gòu)之一。
作為一家脫胎于傳統(tǒng)媒體的新媒體機構(gòu)，封面?zhèn)髅绞侨绾尉邆溥@樣的技術(shù)基因和氛圍的？
“我們選擇了自建技術(shù)團隊、自主研發(fā)的道路，目前整個技術(shù)團隊有八九十人，我們的技術(shù)部門包括算法技術(shù)、機器寫作、語音技術(shù)等?！崩铢i說。
封面新聞辦公區(qū)內(nèi)景
據(jù)介紹，正是有了自主研發(fā)力量，封面?zhèn)髅讲叛杆匍_發(fā)了面向“80、90后”甚至“00后”的自媒體產(chǎn)品——“封面號”，這款產(chǎn)品將區(qū)域的自媒體信息納入封面新聞的內(nèi)容戰(zhàn)略，通過自媒體充實報道資源，通過PGC和UGC內(nèi)容的聯(lián)合運營深度鏈接用戶，立足西南、輻射全國。
在談到為何如此重視技術(shù)時，李鵬說：“內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、資本等四條業(yè)務線是封面的主體，這個架構(gòu)背后的基本理念是‘以用戶為中心’?！杂脩魹橹行摹饕w現(xiàn)在我們怎么樣去尋找用戶、如何為用戶服務、怎么樣讓用戶在使用封面的過程中得到愉快的體驗，我們力求通過封面?zhèn)髅降姆兆層脩粲兴斋@，最終讓這些用戶在封面?zhèn)髅匠恋硐聛?。受眾與用戶，對于傳播對象的不同描述，充滿了封面人對于服務的不同理解與內(nèi)涵。”
封面新聞辦公區(qū)內(nèi)景
3.“雙品牌雙引擎”與“一體化一盤棋”
具有光輝歷史和江湖地位的都市報翹楚——《華西都市報》，如何與流動著新媒體血液的封面新聞融合，這是一個充滿誘惑的話題。
“外界很關(guān)注這個問題。去年底，四川日報報業(yè)集團提出華西傳媒集群打造‘雙品牌、雙引擎’，并推動一體化融合發(fā)展。一個引擎是華西都市報，這是成都本地的發(fā)動機，持續(xù)發(fā)揮本地資源、影響力、讀者群的作用和優(yōu)勢；另一個引擎是封面新聞，在全國網(wǎng)民范圍內(nèi)，在年輕用戶群體中發(fā)揮作用?！?/p>
“在打造雙引擎的基礎上，華西傳媒集群針對推動融合發(fā)展的目標提出一體化運營、一盤棋整合的思路，一盤棋是指在資源整合、規(guī)劃等方面的資源調(diào)配，一體化運營是指內(nèi)容生產(chǎn)一體呈現(xiàn)、一體謀劃、一體考核等，整個媒體融合發(fā)展的打法就是推動‘雙品牌雙引擎’一體化發(fā)展、一盤棋整合?！?/p>
據(jù)了解，封面?zhèn)髅皆?017年訂下的裝機量目標是2000萬，在營收方面也制定了不低的目標，其目的在于迅速實現(xiàn)自我造血，走市場化的路子，具備和提升參與市場競爭的能力。封面?zhèn)髅街贫藝栏竦目己嗽u價體系，讓裝機量、日活躍用戶、月活躍用戶和最后的收入等指標都通過數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，并與四條業(yè)務線的負責人訂立了崗位責任狀。之所以這么做，就是要實現(xiàn)深度融合，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的同頻共振和雙翼齊飛，最終實現(xiàn)建成新型主流媒體的遠景目標。
4.不忘初心 續(xù)寫輝煌
2016年5月4日，封面新聞測試版上線試運行，提出了“打造引領人工智能時代的泛內(nèi)容生態(tài)平臺”的新愿景。
2016年8月31日，封面?zhèn)髅奖粐倚侣劤霭鎻V電總局評選為媒體融合創(chuàng)新案例30強第三名。
2016年10月28日，封面新聞2.0版正式上線，定位為億萬年輕人的生活方式。
2017年2月，在四川省推進媒體深度融合工作座談會上，封面?zhèn)髅阶鳛槲ㄒ坏男旅襟w單位交流發(fā)言。
2017年5月4日，封面新聞APP上線一周年。封面?zhèn)髅綄⑴e辦“智創(chuàng)巔‘封’——2017（中國）AI+移動媒體大會”。會上，封面新聞APP 3.0將全新迭代，Google首席創(chuàng)意師邁克爾·施圖斯也將與封面?zhèn)髅揭黄鹛接懭斯ぶ悄芘c媒體未來。
談到取得的進展，李鵬說：“我們在一年發(fā)展中經(jīng)歷了很多，取得了一些進步，但現(xiàn)在做到的與當初設計的藍圖還有很大差距，我們要穩(wěn)步前行，縮小差距?！?/p>
行至水窮處，坐看云起時。對于傳統(tǒng)媒體而言，要實現(xiàn)媒體融合的愿景，要立的不少，要破的更多：體制、資本、技術(shù)、觀念，不一而足。
“作為曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體人，我們一直堅守依靠信息傳播來改變世界的初心。無論是過去、現(xiàn)在還是將來，無論是在紙媒還是在互聯(lián)網(wǎng)，在推進媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)場上，一定要牢記使命，明確責任擔當，直面問題、解決問題、破冰前行?！痹谡劦椒饷姘l(fā)展的初心時，李鵬這樣說。
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本刊記者|刁毅剛
打造媒體融合發(fā)展的區(qū)域標桿
——專訪封面?zhèn)髅?/p>
本刊記者|刁毅剛
2016年5月4日，繼2015年封面?zhèn)髅匠闪⒁饦I(yè)內(nèi)轟動之后，時隔半年，封面?zhèn)髅降暮诵男旅襟w產(chǎn)品“封面新聞”的測試版“青春”面世。這款源自中國第一張都市報——華西都市報的新聞APP，以其敢為天下先的創(chuàng)新基因和“技術(shù)驅(qū)動+內(nèi)容原創(chuàng)”的顯著標識，在不到一年時間里，打造和鑄就了媒體融合發(fā)展的區(qū)域高地，在搶占思想輿論陣地的制高點、弘揚主旋律、傳播正能量、記錄城市發(fā)展的同時，實踐著中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的各項要求，用豐碩的融合發(fā)展業(yè)績，為四川乃至全國網(wǎng)民尤其是年輕的“網(wǎng)絡原住民”送上一份“麻辣鮮香”的川味體驗。
2017年2月19日，在習總書記“2·19”重要講話發(fā)表一周年之際，《中國傳媒科技》雜志專訪了四川日報報業(yè)集團副總編輯兼封面?zhèn)髅蕉麻L李鵬。通過采訪，記者看到中國第一張都市報在推進新老媒體融合發(fā)展的獨特心路歷程。
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1.與世界重新聯(lián)接
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2016年5月，成都市入選國家發(fā)改委和住建部頒布的“國家中心城市”名錄，古老的城市來到跨越式發(fā)展的十字路口。
時隔20年，告別紙媒時代的輝煌，今天的成都媒體人，如何突破“蜀道難”的地理藩籬，百戰(zhàn)歸來再出發(fā)，打造與國家中心城市相匹配的城市力量和區(qū)域影響力。
2015年10月28日，封面?zhèn)髅匠闪ⅰ?jù)官方的說法，成立的目的是以“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶為戰(zhàn)略布局空間，以智能推送、專業(yè)生產(chǎn)、用戶聚合為內(nèi)容特色，主打年輕用戶，依托先進技術(shù)，突出“年輕用戶的差異化選擇全力與個性化表達興趣”的媒體，讓正能量、年輕態(tài)、個性化成為別具一格的產(chǎn)品符號。
“我們和全國所有的平面媒體所面臨的困難和挑戰(zhàn)是一樣的。近年來，讀者和訂戶的持續(xù)流失，造成報紙影響力的減弱，進而影響報社的‘兩個效益’。作為主流媒體，我們的使命和責任就是傳播主流聲音、收集社情民意，打造封面?zhèn)髅剑褪且嵘襟w的傳播力、影響力、公信力和引導力”。封面?zhèn)髅胶敛恢M言傳統(tǒng)媒體面臨的困難和挑戰(zhàn)，對于肩負的責任充滿了責任感和使命感。
在封面?zhèn)髅睫k公區(qū)，記者印象最深的是“重新聯(lián)接世界”等醒目的企業(yè)文化標識。
對于這個標識，李鵬說：“創(chuàng)辦封面?zhèn)髅降囊粋€使命就是重新增強與世界的聯(lián)接。近年來傳統(tǒng)媒體與世界的聯(lián)接在減弱，與用戶的聯(lián)接瀕臨斷線，所以必須重新聯(lián)接世界?！?/p>
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“我們的策略就是打造特色產(chǎn)品，把產(chǎn)品創(chuàng)新作為機構(gòu)的首要任務來推進。在具體戰(zhàn)術(shù)上，按照內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、資本四個維度同步推進，形成四箭齊發(fā)之勢。首先在內(nèi)容上，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都要發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢，在移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播中發(fā)揮權(quán)威影響、聲音作用。產(chǎn)品上要打造特色產(chǎn)品，把產(chǎn)品創(chuàng)新作為一種追求，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)揮封面?zhèn)髅降挠绊懥Γ黾佑脩麴ば?，吸引用戶關(guān)注?！?/p>
漫步在安靜整潔、全開放式的辦公區(qū)，記者恍若置身于互聯(lián)網(wǎng)公司，看到了“數(shù)據(jù)天眼”“輿情地圖”等數(shù)據(jù)原型系統(tǒng)展示墻，很多員工嘴里經(jīng)常提到關(guān)于“機器人寫稿”“用戶畫像”“人工智能”等技術(shù)名詞。在封面?zhèn)髅降臅r光廊上，記者看到，短短一年多時間，封面?zhèn)髅降玫搅酥行?、國家網(wǎng)信辦、四川省委宣傳部等各級主管部門的支持。封面新聞1.0測試版上線試運行一個月后，6月14日，國家網(wǎng)信辦就為其頒發(fā)了一類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質(zhì)，成為國內(nèi)APP擁有該資質(zhì)證書屈指可數(shù)的機構(gòu)之一。
作為一家脫胎于傳統(tǒng)媒體的新媒體機構(gòu)，封面?zhèn)髅绞侨绾尉邆溥@樣的技術(shù)基因和氛圍的？
“我們選擇了自建技術(shù)團隊、自主研發(fā)的道路，目前整個技術(shù)團隊有八九十人，我們的技術(shù)部門包括算法技術(shù)、機器寫作、語音技術(shù)等?！崩铢i說。
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據(jù)介紹，正是有了自主研發(fā)力量，封面?zhèn)髅讲叛杆匍_發(fā)了面向“80、90后”甚至“00后”的自媒體產(chǎn)品——“封面號”，這款產(chǎn)品將區(qū)域的自媒體信息納入封面新聞的內(nèi)容戰(zhàn)略，通過自媒體充實報道資源，通過PGC和UGC內(nèi)容的聯(lián)合運營深度鏈接用戶，立足西南、輻射全國。
在談到為何如此重視技術(shù)時，李鵬說：“內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、資本等四條業(yè)務線是封面的主體，這個架構(gòu)背后的基本理念是‘以用戶為中心’?！杂脩魹橹行摹饕w現(xiàn)在我們怎么樣去尋找用戶、如何為用戶服務、怎么樣讓用戶在使用封面的過程中得到愉快的體驗，我們力求通過封面?zhèn)髅降姆兆層脩粲兴斋@，最終讓這些用戶在封面?zhèn)髅匠恋硐聛?。受眾與用戶，對于傳播對象的不同描述，充滿了封面人對于服務的不同理解與內(nèi)涵。”
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“在打造雙引擎的基礎上，華西傳媒集群針對推動融合發(fā)展的目標提出一體化運營、一盤棋整合的思路，一盤棋是指在資源整合、規(guī)劃等方面的資源調(diào)配，一體化運營是指內(nèi)容生產(chǎn)一體呈現(xiàn)、一體謀劃、一體考核等，整個媒體融合發(fā)展的打法就是推動‘雙品牌雙引擎’一體化發(fā)展、一盤棋整合?！?/p>
據(jù)了解，封面?zhèn)髅皆?017年訂下的裝機量目標是2000萬，在營收方面也制定了不低的目標，其目的在于迅速實現(xiàn)自我造血，走市場化的路子，具備和提升參與市場競爭的能力。封面?zhèn)髅街贫藝栏竦目己嗽u價體系，讓裝機量、日活躍用戶、月活躍用戶和最后的收入等指標都通過數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，并與四條業(yè)務線的負責人訂立了崗位責任狀。之所以這么做，就是要實現(xiàn)深度融合，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的同頻共振和雙翼齊飛，最終實現(xiàn)建成新型主流媒體的遠景目標。
4.不忘初心 續(xù)寫輝煌
2016年5月4日，封面新聞測試版上線試運行，提出了“打造引領人工智能時代的泛內(nèi)容生態(tài)平臺”的新愿景。
2016年8月31日，封面?zhèn)髅奖粐倚侣劤霭鎻V電總局評選為媒體融合創(chuàng)新案例30強第三名。
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2017年2月，在四川省推進媒體深度融合工作座談會上，封面?zhèn)髅阶鳛槲ㄒ坏男旅襟w單位交流發(fā)言。
2017年5月4日，封面新聞APP上線一周年。封面?zhèn)髅綄⑴e辦“智創(chuàng)巔‘封’——2017（中國）AI+移動媒體大會”。會上，封面新聞APP 3.0將全新迭代，Google首席創(chuàng)意師邁克爾·施圖斯也將與封面?zhèn)髅揭黄鹛接懭斯ぶ悄芘c媒體未來。
談到取得的進展，李鵬說：“我們在一年發(fā)展中經(jīng)歷了很多，取得了一些進步，但現(xiàn)在做到的與當初設計的藍圖還有很大差距，我們要穩(wěn)步前行，縮小差距?！?/p>
行至水窮處，坐看云起時。對于傳統(tǒng)媒體而言，要實現(xiàn)媒體融合的愿景，要立的不少，要破的更多：體制、資本、技術(shù)、觀念，不一而足。
“作為曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體人，我們一直堅守依靠信息傳播來改變世界的初心。無論是過去、現(xiàn)在還是將來，無論是在紙媒還是在互聯(lián)網(wǎng)，在推進媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)場上，一定要牢記使命，明確責任擔當，直面問題、解決問題、破冰前行?！痹谡劦椒饷姘l(fā)展的初心時，李鵬這樣說。
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