王海波

摘 要： 在我國當(dāng)代經(jīng)濟(jì)體系下，國有企業(yè)發(fā)揮著中流砥柱的作用，是國民經(jīng)濟(jì)的核心與命脈。在國有企業(yè)新聞宣傳實踐工作中，由于缺乏足夠重視與科學(xué)模式，新聞宣傳工作水平亟待提檔升級。建立“大宣傳”工作觀念，對于構(gòu)建國有企業(yè)新聞宣傳體系，具有至關(guān)重要的作用。本文從國有企業(yè)新聞宣傳工作實際情況出發(fā)，分析存在的具體問題，并提出相應(yīng)對策與路徑，以期對新聞宣傳理論研究與國有企業(yè)新聞宣傳工作起到借鑒作用，為國有企業(yè)健康快速發(fā)展積聚正能量。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè) 新聞宣傳 企業(yè)宣傳 新聞中心 新聞報道

中圖分類號：F272.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）01-0108-02

隨著經(jīng)濟(jì)社會的深入發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和形勢發(fā)生了深度變化，進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”。在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下，國有企業(yè)依然占據(jù)著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心地位，對于事關(guān)國計民生的重要領(lǐng)域，發(fā)揮著主導(dǎo)性的作用[1]。在國有企業(yè)全局工作中，新聞宣傳工作占有重要的地位，做好國有企業(yè)新聞宣傳工作，從外部效應(yīng)來看，可以向外界展現(xiàn)企業(yè)良好形象與最新發(fā)展成果，從內(nèi)部效應(yīng)來看，可以為企業(yè)發(fā)展起到引領(lǐng)作用，提升企業(yè)職工發(fā)展凝聚力和向心力，聚集發(fā)展正能量，提升企業(yè)發(fā)展效能。如何通過有效的新聞宣傳，提升國有企業(yè)形象，激發(fā)企業(yè)職工發(fā)展活力，是國有企業(yè)新聞宣傳工作者關(guān)注的重點也是難點，這也是本文展開論述的出發(fā)點和立足點。

一、國有企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)全局工作中的意義

1.新聞宣傳是國有企業(yè)展示形象的平臺

在國有企業(yè)全局工作中，新聞宣傳工作是國有企業(yè)展示形象的重要平臺。隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，國有企業(yè)需要及時向外界展示發(fā)展新成果、新成績，通過新聞宣傳，國有企業(yè)可以樹立良好的外部形象，提升企業(yè)知名度，傳播發(fā)展正能量。隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，國有企業(yè)面臨的市場化競爭越來越激烈，強(qiáng)化新聞宣傳，提升企業(yè)知名度，是企業(yè)發(fā)展的重要方式與保障[2]。通過新聞宣傳，國有企業(yè)不僅可以進(jìn)行商品廣告的宣傳，同時可以與媒體合作，展現(xiàn)企業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢與狀況，提升社會知名度，進(jìn)一步吸引合作者，推動企業(yè)主營業(yè)務(wù)發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展提檔升級。

2.新聞宣傳是強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部引導(dǎo)的重要手段

在國有企業(yè)中開展新聞宣傳工作，既具有一定的外部性，同時具有一定的內(nèi)部性?，F(xiàn)在的國有企業(yè)都有自己的內(nèi)部期刊和報紙，很多大型國有企業(yè)還擁有自己的電視媒體平臺，依托自有媒體，開展內(nèi)部新聞宣傳，可以向職工傳遞發(fā)展正能量，通過樹立企業(yè)典型，展示企業(yè)最新發(fā)展成績和成果，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)職工發(fā)展活力，在企業(yè)內(nèi)部營造積極向上的內(nèi)部氛圍，提升企業(yè)工作效能[3]。通過企業(yè)新聞宣傳工作，可以有效減輕企業(yè)思想政治教育工作負(fù)擔(dān)，通過新聞報道等“軟形式”，提升思想政治教育實際效果，引導(dǎo)企業(yè)職工積極學(xué)習(xí)，及時傳遞企業(yè)文化精神和發(fā)展要求，最終形成發(fā)展合力，推動企業(yè)發(fā)展。

3.新聞宣傳是企業(yè)做好輿情應(yīng)對工作的重要保障

隨著現(xiàn)代新聞媒體的快速發(fā)展，社會傳媒得到了高速發(fā)展，一方面，各種網(wǎng)絡(luò)媒體不斷出現(xiàn)，傳媒形式和傳媒手段不斷豐富，另一方面，隨著自媒體的發(fā)展，新聞宣傳形式也發(fā)生了多樣的變化，對國有企業(yè)輿情應(yīng)對和突發(fā)事件應(yīng)急，產(chǎn)生了更高的要求。因此，強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳工作，可以有效提升危機(jī)應(yīng)對能力。通過構(gòu)建完整的新聞宣傳體系，當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)突發(fā)狀況，需要輿情應(yīng)對的時候，企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作是重要的對接途徑和平臺。與此同時，國有企業(yè)新聞宣傳工作，可以為主流社會媒體提供信息和資源，成為國有企業(yè)與外部對接的重要通道。

二、國有企業(yè)新聞宣傳面臨的新形勢

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，國有企業(yè)新聞宣傳工作形勢發(fā)生了很大的變化，既體現(xiàn)為外部形勢變化，也體現(xiàn)在內(nèi)部形勢變化[4]。

1.外部宣傳形式更加復(fù)雜

正如前文論述，隨著現(xiàn)代多媒體的快速發(fā)展，國有企業(yè)面對的新聞宣傳局面日趨多樣和復(fù)雜。在傳統(tǒng)的新聞宣傳形勢下，國有企業(yè)需要對接和應(yīng)對的媒體數(shù)量有限，但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的快速發(fā)展，國有企業(yè)宣傳需要考慮多種因素，并設(shè)計多樣應(yīng)對方案。與此同時，隨著宣傳形勢的變化，外部對于新聞宣傳內(nèi)容的要求也是愈發(fā)多元，傳統(tǒng)的新聞宣傳工作顯然已經(jīng)無法滿足需求。

2.企業(yè)內(nèi)部受眾需求變化

在企業(yè)內(nèi)部開展新聞宣傳工作，也要應(yīng)對新形勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，企業(yè)職工對于傳媒信息的要求也是越來越高。傳統(tǒng)的“企業(yè)刊物+流媒體”的宣傳模式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代企業(yè)的需求[5]。在國有企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容上，呆板的內(nèi)容和形式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)狀，提升新聞宣傳的靈活度和時效性，是提升國有企業(yè)新聞宣傳活力的保障。因此，讓新聞宣傳工作更加“接地氣”，是滿足企業(yè)內(nèi)部受眾多樣需求的重要方式和保障。

3.國家新聞宣傳工作基調(diào)變化

自從黨的十八大召開以來，從全國范圍來看，政治形勢發(fā)生了很大的變化，政治形勢更加清明，這股“清風(fēng)”同時也吹到了國有企業(yè)和宣傳領(lǐng)域。在我國，由中央媒體引領(lǐng)，開展了大范圍的“走轉(zhuǎn)改”活動，通過走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的實踐活動，新聞宣傳形勢發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)的鼓吹成績作風(fēng)宣傳模式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代國有企業(yè)新聞宣傳工作的需求[6]。

三、國有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題

1.新聞宣傳工作理念落后

在我國很多國有企業(yè)中，新聞宣傳工作的理念依然十分落后。很多國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對于新聞宣傳和輿情控制工作缺乏足夠的重視，認(rèn)為新聞宣傳工作屬于意識形態(tài)工作，不能直接服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，對于企業(yè)發(fā)展沒有直接的幫助，在資源和人力配置上，明顯存在著缺失的問題。在很多國有企業(yè)中，包括很多新聞宣傳工作人員，都認(rèn)為新聞宣傳工作可有可無，甚至認(rèn)為，開展過多新聞宣傳工作，會耽誤企業(yè)正常運營[7]。在新聞宣傳部門之外的其他業(yè)務(wù)部門，很多干部職工認(rèn)識不到新聞宣傳的重要意義，認(rèn)為和自己部門工作無關(guān)，在接待采訪和報送信息方面并不積極。因此，在企業(yè)構(gòu)建“大宣傳”格局十分重要。

2.新聞宣傳工作模式單一

在我國很多國有企業(yè)當(dāng)中，都存在著新聞宣傳工作模式單一落后的問題。在計劃經(jīng)濟(jì)時代，我國國有企業(yè)都建立了自己的內(nèi)部宣傳體系，很多大型國有企業(yè)都有自己的報紙與電視臺，這樣的宣傳格局多年沒有改變。在資訊不發(fā)達(dá)的年代，國有企業(yè)宣傳載體是企業(yè)職工了解企業(yè)發(fā)展動態(tài)的主要途徑，并且深受職工喜愛，但是在新形勢下，如果不創(chuàng)新開展新聞宣傳工作模式，已然無法滿足企業(yè)新聞宣傳工作需求。在很多國有企業(yè)中，雖然已經(jīng)開展微信宣傳等形式，但是大多沒有形成體系化的成熟運營模式[7]。

3.新聞宣傳工作各自為政

在很多國有企業(yè)當(dāng)中，都存在著新聞宣傳工作各自為政的問題。由于歷史遺留問題，很多國有企業(yè)對內(nèi)部宣傳、新聞管理、外部宣傳采取分開管理的方式，這樣的工作格局，不利于國有新聞宣傳工作水平的提檔升級。各個管理和運營部門，存在著信息上隔閡與壁壘，無法做到信息資源的有效溝通和利用，造成了較為嚴(yán)重的信息資源浪費現(xiàn)象。

4.缺乏新聞宣傳專業(yè)人才

在國有企業(yè)宣傳工作當(dāng)中，人才的缺乏是制約國有企業(yè)新聞宣傳水平提升的重要瓶頸。在國有企業(yè)中，由于很多國有企業(yè)新聞宣傳工作人員沒有經(jīng)過正規(guī)訓(xùn)練，是由其他部門調(diào)來工作的，因此缺乏新聞宣傳的專業(yè)性，很多國有企業(yè)也沒有自己成熟的傳媒人才培養(yǎng)體系，工作人員既沒有經(jīng)歷過專業(yè)媒體工作環(huán)境的歷練，也沒有受過專業(yè)培訓(xùn)，存在工作能力不足的問題。人才缺失的問題，歸根結(jié)底是制度問題，從人才引進(jìn)方面來講，很多國有企業(yè)有著較高的用人門檻，一般都是從985和211學(xué)校直接引進(jìn)人才，很多有社會工作經(jīng)驗的傳媒人才沒有進(jìn)入國有企業(yè)工作的機(jī)會[9]。另一方面，在人才的激勵上，國有企業(yè)一般都采取固定工資制度，而在成熟媒體中，一般都采用的是浮動績效工資制度，這樣有利于人才的優(yōu)勝劣汰，同時對于優(yōu)秀新聞宣傳人才，可以讓其獲得更多工資收入，提升其工作的積極性和主動性，避免收入上的“一刀切”和工作上的“大鍋飯”。

四、國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)遵循的原則

1.堅持正確的政治導(dǎo)向

經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，但是國有企業(yè)依然是社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱，因此，國有企業(yè)新聞宣傳工作必須堅持正確的政治導(dǎo)向。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，國有企業(yè)一方面承擔(dān)著經(jīng)營任務(wù)，要通過企業(yè)新聞宣傳，提升企業(yè)知名度，為企業(yè)打開市場。同時，國有企業(yè)也承擔(dān)著重要的社會職能，要為社會發(fā)展聚集正能量。國有企業(yè)不管是在內(nèi)部宣傳還是在外部宣傳過程中，都要堅持正確的政治導(dǎo)向，發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，在新聞宣傳工作中滲透黨政系列會議精神，為企業(yè)發(fā)展把好方向。

2.堅持創(chuàng)新原則與“內(nèi)容為王”原則

在新的新聞宣傳環(huán)境下，國有企業(yè)固守傳統(tǒng)新聞宣傳模式，必將被社會所淘汰。在新聞實踐工作中，國有企業(yè)新聞宣傳工作者要堅持創(chuàng)新理念，不斷轉(zhuǎn)變新聞宣傳模式和路徑，通過企業(yè)內(nèi)部的“走轉(zhuǎn)改”活動，讓新聞宣傳更加“接地氣”，為企業(yè)職工提供更優(yōu)質(zhì)的新聞資源。在報道過程中，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，必須堅持“內(nèi)容為王”，不管是新媒體宣傳還是傳統(tǒng)媒體宣傳，都要優(yōu)化新聞宣傳內(nèi)容，提升新聞宣傳質(zhì)量。

五、國有企業(yè)新聞宣傳工作的改進(jìn)路徑

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞宣傳觀念

在國有企業(yè)中開展新聞宣傳工作，要轉(zhuǎn)變宣傳理念，提升國有企業(yè)重視程度。要通過企業(yè)內(nèi)部的“頂層設(shè)計”，提升領(lǐng)導(dǎo)重視程度，通過專門領(lǐng)導(dǎo)主管的方式，提升整個國有企業(yè)對于宣傳工作的重視程度。在開展工作過程中，要摒棄傳統(tǒng)的新聞宣傳理念，多措并舉，整合新聞宣傳資源，將國有企業(yè)新聞報道提檔升級，進(jìn)一步發(fā)揮引領(lǐng)作用，提升新聞宣傳工作實效。

2.強(qiáng)化國有企業(yè)宣傳人員培訓(xùn)

強(qiáng)化國有企業(yè)新聞宣傳工作，要深入開展企業(yè)宣傳人員的培訓(xùn)工作，打造專業(yè)的新聞宣傳工作隊伍。開展企業(yè)宣傳工作，要通過“引進(jìn)來”和“走出去”兩種方式，一方面，讓有經(jīng)驗的社會媒體人員來企業(yè)開展講座，為企業(yè)職工進(jìn)行培訓(xùn)，進(jìn)一步幫助企業(yè)宣傳工作人員提升專業(yè)程度，完成“企業(yè)職工”向“媒體工作者”的轉(zhuǎn)變。另一方面，要開展“走出去”培訓(xùn)活動，通過外出交流學(xué)習(xí)的方式，讓企業(yè)新聞宣傳工作人員到當(dāng)?shù)孛襟w去學(xué)習(xí)鍛煉，通過師徒教學(xué)模式，學(xué)習(xí)先進(jìn)媒體的運營模式，提升自身文字表達(dá)能力和新聞報道能力。

3.提升新聞宣傳敏感度

國有企業(yè)是新聞宣傳工作的“富礦”，有很多優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳資源，沒有得到充分的利用。強(qiáng)化國有企業(yè)新聞宣傳工作，要提升國有企業(yè)職工的新聞敏感度，在面對優(yōu)秀職工和感人事件時候，企業(yè)職工要有新聞意識，及時報送信息，讓專業(yè)新聞工作人員進(jìn)行采寫報道，進(jìn)而激發(fā)企業(yè)發(fā)展正能量，提升國有企業(yè)新聞宣傳工作水平[10]。

4.打造國有企業(yè)“大宣傳”格局

強(qiáng)化國有企業(yè)新聞宣傳工作，要通過部門整合、資源整合的方式，打造新聞宣傳的“大格局”，現(xiàn)代很多國有企業(yè)和地方政府都建立了自己的“新聞中心”，通過組建中心的方式，將原有散亂的新聞宣傳工作格局進(jìn)行重新組合，提升工作實效，實現(xiàn)了新聞宣傳資源的有效利用，進(jìn)一步推動國有企業(yè)新聞宣傳工作提檔升級，打造國有企業(yè)的“大宣傳”格局。

結(jié)語

綜上所述，在國有企業(yè)全局工作中，新聞宣傳工作占有重要的地位，可以引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展方向，弘揚企業(yè)發(fā)展正能量，通過成果展示和樹立典型，凝聚企業(yè)發(fā)展活力，提升企業(yè)職工工作積極性。在國有企業(yè)新聞宣傳工作中，企業(yè)新聞宣傳工作人員要轉(zhuǎn)變宣傳理念，創(chuàng)新宣傳模式，積極借鑒和運用現(xiàn)代傳媒模式，提升新聞宣傳水平和層次。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，提升企業(yè)新聞宣傳的電子化程度，善于運用“大數(shù)據(jù)思維”整合企業(yè)宣傳資源，提升國有企業(yè)新聞宣傳工作實效，為國有企業(yè)發(fā)展凝聚力量。

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