摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代的大數(shù)據(jù)技術(shù)正深刻影響著品牌VIS的設(shè)計與開發(fā)，以建立大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的品牌VIS設(shè)計、分析與提升系統(tǒng)能快速、準(zhǔn)確地設(shè)計出針對性強的品牌VIS方案，并對形象推廣進行跟蹤分析與量化評測，提出更有針對性的改進與升級，使企業(yè)有限的資源投入變得更具意義。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；VIS輔助設(shè)計模塊；VIS輔助分析模塊；VIS輔助提升模塊

引言

我國目前正大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，大數(shù)據(jù)已經(jīng)真真正正的影響到了我們的生活。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的背景下，很多分析處理的方法正悄然發(fā)生著變化，品牌視覺識別系統(tǒng)VIS的設(shè)計開發(fā)也面臨同樣的機遇與挑戰(zhàn)。而品牌作為企業(yè)商業(yè)形態(tài)及服務(wù)形態(tài)的主要表征，在當(dāng)前制造產(chǎn)業(yè)大升級，摒棄低端代加工，提升產(chǎn)品附加值的大背景下，其價值正日益凸顯。

1 品牌VIS視覺識別系統(tǒng)的重要性

一個知名的品牌在相同條件下，可以幫助企業(yè)獲得數(shù)倍的收益。當(dāng)然，打造一個企業(yè)或產(chǎn)品的知名品牌是系統(tǒng)性工程，涉及到的內(nèi)容很多。而品牌VIS視覺識別系統(tǒng)能幫助企業(yè)建立系統(tǒng)化的品牌視覺體驗，將企業(yè)和產(chǎn)品的信息真實的、簡約的和有意義的從視覺感受傳遞給市場與消費者，知名品牌的VIS是一種精神象征與價值理念，是企業(yè)品質(zhì)優(yōu)異的視覺體現(xiàn)，也是品牌有別于競爭對手，展示獨特內(nèi)含的無形資產(chǎn)。所以設(shè)計開發(fā)一套優(yōu)質(zhì)的品牌VIS系統(tǒng)的重要性是不言而喻，品牌VIS對的產(chǎn)品銷售、定價等有著非常大的影響。

2 基于大數(shù)據(jù)技術(shù)VIS設(shè)計分析

傳統(tǒng)的品牌VIS設(shè)計有天生缺陷。其一，品牌VIS設(shè)計方案有較大的設(shè)計師主觀意識在內(nèi)；其二，由于企業(yè)品牌推廣是長期的、緩慢的過程，在此過程中對品牌VIS結(jié)果的反饋也會有較大的延遲，導(dǎo)致設(shè)計團隊無法在第一時間給予提升支持。而國內(nèi)較普通的現(xiàn)象是除了前期完成品牌VIS設(shè)計后，基本沒有后期的品牌VIS分析與提升。目前著名的國際調(diào)研機構(gòu)新力公司就啟用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，結(jié)合消費者U&A行為，開發(fā)出品牌針對性人群結(jié)構(gòu)研究模型，讓客戶的品牌VIS更有針對性的來改進升級。

而將大數(shù)據(jù)技術(shù)引入到品牌VIS系統(tǒng)的設(shè)計開發(fā)中是必然趨勢。因為大數(shù)據(jù)的結(jié)果能有效客觀的指導(dǎo)品牌VIS設(shè)計，讓開發(fā)團隊準(zhǔn)確的設(shè)計出針對性較強的品牌VIS，并對品牌VIS進行量化評測。而在后期品牌推廣中依托大數(shù)據(jù)對VIS多項指標(biāo)進行跟蹤監(jiān)測，通過多種量化的關(guān)系分析，快速得出針對性較強的修改方案并馬上加以改進提升。

2.1 品牌VIS輔助設(shè)計模塊

借助輔助設(shè)計子系統(tǒng)， 為品牌VIS設(shè)計提供全過程的信息支持和技術(shù)保證， 實現(xiàn)設(shè)計的數(shù)字化、信息化，提高設(shè)計效率。利用大數(shù)據(jù)建立的設(shè)計原則和設(shè)計方案資源庫的指導(dǎo)下明確設(shè)計任務(wù)、形成設(shè)計方案。

2.2 品牌VIS輔助分析模塊

針對企業(yè)特定需求，依托大數(shù)據(jù)建立市場信息資源庫，提供目標(biāo)市場與人群的各類信息數(shù)據(jù)模型。包括受眾個體信息、群體信息、市場趨勢信息等，為品牌VIS提供設(shè)計依據(jù)，輔助設(shè)計者分析已知品牌VIS相關(guān)數(shù)據(jù)。

2.3 品牌VIS輔助提升模塊

依托前一分析模塊所得的數(shù)據(jù)，從中抽取有價值資訊，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)自主決策算法，對品牌VIS完成進入市場后，收集到的市場、消費者、媒體、營銷者的各類信息，從目標(biāo)、定位、視覺效果等方面進行綜合評價，作出相應(yīng)的修改或保持結(jié)論。如果確定有修改或再設(shè)計的必要，信息綜合評價子系統(tǒng)將會把提供的信息作為修改或再設(shè)計的依據(jù)反饋給設(shè)計團隊與客戶。

此套基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的品牌VIS設(shè)計、分析與提升系統(tǒng)，針對品牌VIS系統(tǒng)而設(shè)計，所以其研發(fā)方案也需圍繞在VIS設(shè)計、分析和提升三個重點上分別展開。

（1）品牌VIS輔助設(shè)計模塊的研究（如圖2）

（2）品牌VIS輔助分析模塊的研究（如圖3）

（3）品牌VIS輔助提升模塊的研究（如圖4）

3 結(jié)束語

系統(tǒng)最終的技術(shù)實現(xiàn)路線：品牌VIS設(shè)計方案的提出（客戶的基本信息與要求）——基于大數(shù)據(jù)的市場定位——基于資源庫的品牌VIS輔助設(shè)計方案生成——終稿品牌VIS設(shè)計評價——基于大數(shù)據(jù)的品牌VIS精準(zhǔn)宣傳與信息反饋。

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作者簡介：王可偉（1981，12-），男，浙江紹興人，畢業(yè)于浙江科技學(xué)院，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設(shè)計。