饒濤

自新世紀(jì)以來，中國少兒繪本的發(fā)展呈現(xiàn)出日新月異、如火如荼之勢(shì)，內(nèi)容創(chuàng)新不斷加強(qiáng)，繪畫能力不斷提升，裝幀設(shè)計(jì)越來越精美，涌現(xiàn)了一批具有美譽(yù)度、社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的精品圖書。中國少兒繪本的發(fā)展猶如中國童書發(fā)展歷程的一個(gè)縮影：繁榮與問題并存，但原創(chuàng)作家的整體崛起和品牌建設(shè)的日漸凸顯構(gòu)成了兩個(gè)鮮明的特點(diǎn)，二者輝映構(gòu)成了中國少兒繪本的美麗畫卷。

作為以教育出版為主要方向的大學(xué)出版社，北京師范大學(xué)出版社在市場(chǎng)化浪潮中一直重視少兒教育圖書的策劃和出版，并把培育原創(chuàng)和品牌建設(shè)作為少兒教育圖書的突破點(diǎn)。近年來，通過政策引導(dǎo)和機(jī)制體制創(chuàng)新，一批優(yōu)秀作家、插畫家加盟北師大出版社，推出了一大批思想性、藝術(shù)性、可讀性俱佳的優(yōu)秀少兒原創(chuàng)圖書，初步形成了以少兒教育市場(chǎng)類圖書、幼兒園二類教材、學(xué)前教育教材為核心的少兒圖書立體結(jié)構(gòu)。培育原創(chuàng)和品牌建設(shè)構(gòu)成了北師大出版社少兒圖書的核心發(fā)展要素，這兩個(gè)方面貫穿了北師大出版社少兒圖書的發(fā)展歷程，可以清楚看到一個(gè)大學(xué)出版社少兒圖書走過從單純引進(jìn)到原創(chuàng)創(chuàng)新的階段，逐漸成長為一個(gè)定位準(zhǔn)確、特點(diǎn)鮮明、實(shí)力雄厚，具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和較廣社會(huì)輻射力的演進(jìn)過程。可以說，北師大出版社少兒圖書的歷史，就是以原創(chuàng)和品牌建設(shè)為雙翼的雙桅船不斷前進(jìn)的歷史。

為了進(jìn)一步整合資源、突出特色、塑造品牌，北師大出版社集中力量打造“小金獅”少兒圖書品牌。“小金獅”的“金”，寓意“珍貴、陽光”，“獅”寓意“勇敢、力量、權(quán)威、智慧”和“團(tuán)隊(duì)合作”；“金獅”既是“京師”的諧音，也凸顯了北京師范大學(xué)深厚的歷史、文化底蘊(yùn)和教育特色；“小金獅”則突出少兒圖書的特點(diǎn)，希望為小讀者提供最珍貴、最陽光、最具智慧和力量的精神食糧。

“小金獅”作為少兒圖書品牌，要為小讀者所喜歡，關(guān)鍵在于打造獨(dú)具特色的產(chǎn)品。“小金獅”在做細(xì)做透兒童文學(xué)、家庭教育圖書的基礎(chǔ)上，整合優(yōu)勢(shì)資源，重點(diǎn)開發(fā)少兒繪本產(chǎn)品線。一方面，依托名家工作室，聚集一批國內(nèi)著名作家，形成“小金獅”原創(chuàng)繪本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)從策劃編輯、文字作者到插圖作者的無縫溝通，精心策劃出版一批高水準(zhǔn)、原創(chuàng)性、開拓性的精品圖書；另一方面，依托北師大中國原創(chuàng)圖畫書創(chuàng)作中心和北師大出版社合辦的“中國原創(chuàng)圖畫書年度排行榜”，通過每年一度的排行榜活動(dòng)搭建“原創(chuàng)圖畫書新人新作”平臺(tái)，培育新人作者，挖掘優(yōu)秀的原創(chuàng)圖畫書作品。在這里，“中國元素”流行，畫面斑斕五彩，小讀者可以看到保冬妮老師的可愛可親、王早早的清新娟麗、朱慕菊的教育哲思，也可以欣賞到一群熱愛文學(xué)和繪畫，具有教育學(xué)、兒童文學(xué)、美術(shù)專業(yè)背景的年輕人的創(chuàng)作，他們“想用最美的青春和筆觸，為孩子們描繪出最美的經(jīng)典，裝飾孩子們彩色的、夢(mèng)幻的童年”。

品牌的形成帶來了少兒繪本的興起與勃發(fā)，不僅使北師大出版社迅速得到了讀者的認(rèn)可，而且實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀品牌、知名作者、精品圖書、以及不錯(cuò)的銷售碼洋與利潤相結(jié)合的良性循環(huán)發(fā)展。中國記憶系列、北京記憶系列、原創(chuàng)中國·繪本童年系列、水墨繪本系列、饅頭寶寶繪本系列、快樂幼兒園繪本系列、安全教育繪本系列、生命教育繪本系列、怎樣培養(yǎng)孩子的關(guān)鍵社會(huì)能力叢書……一本本散發(fā)著墨香、既叫好又賣座的少兒繪本，是北師大出版社致力于圖書結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、勇敢面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最好詮釋。

隨著原創(chuàng)與品牌的推進(jìn)，“小金獅”在不斷成長，雖有困惑、有挫折，也有喜悅，有太多的東西值得回顧，有太多的經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)。在文化體制不斷改革、出版業(yè)態(tài)深刻變化的新形勢(shì)下，少兒出版的發(fā)展會(huì)遇到前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為新常態(tài)的時(shí)代，我相信，中國少兒出版的未來依然美好。同時(shí)，我也相信，作為具有原創(chuàng)基因和品牌動(dòng)力的“小金獅”一定會(huì)茁壯成長，擁有自己馳騁的天地。