楊揚(yáng)

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，當(dāng)前人民群眾越來越注重精神文化生活，對博物館的參觀熱情日益高漲。逐年增長的博物館以及觀眾數(shù)量對博物館的運(yùn)營管理提出了新的挑戰(zhàn)。如何在保持博物館公益性、實(shí)現(xiàn)社會效益的基礎(chǔ)上，積極與市場有機(jī)結(jié)合，將這項(xiàng)文化事業(yè)引入市場機(jī)制，利用館藏資源發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益支持自身發(fā)展，更大程度地發(fā)揮公益性職能，是擺在我們面前的一個重大課題。

一、當(dāng)前博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念長期滯后

多年來，博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念沒有與時俱進(jìn)，沒有樹立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊迫性和使命感，認(rèn)為博物館是公益機(jī)構(gòu)，做好本職工作就可以，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有點(diǎn)旁門左道，嚴(yán)重缺乏產(chǎn)業(yè)意識，沒有獨(dú)特的鮮明的指導(dǎo)思想，發(fā)展的思路還不寬，就博物館文化談文化，沒有從博物館文化與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相互聯(lián)系上，推動博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在具體的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程中，缺乏思路、缺少策劃、不敢創(chuàng)新，發(fā)展思路窄，干事辦法少，走市場求效益的渠道不多。

（二）博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，各地發(fā)展差異較大

從當(dāng)前國內(nèi)博物館行業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模來看，受地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、主管部門發(fā)展思路、產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)營理念、相關(guān)配套支持政策等多種因素的影響，我國博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出了發(fā)展極不均衡的狀況。且不說我國東、西部博物館文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值差異較大，即便是在同一省份，也因所處地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及群眾消費(fèi)能力等諸多因素制約，導(dǎo)致省管博物館、省會城市博物館及經(jīng)濟(jì)相對較好的城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對規(guī)模大、產(chǎn)值高，其他地市博物館發(fā)展較差甚至根本沒有文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。以河南省為例，當(dāng)前該省共有100多家博物館，僅有20余家博物館有文化產(chǎn)業(yè)，比例不到1/4。

（三）博物館文化產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足人民群眾精神生活需求

我國人均GDP自2008年超過3000美元起，精神文化需求明顯快速提高，越來越多的人走進(jìn)博物館，渴望在這里得到文化享受和精神愉悅。從當(dāng)前實(shí)際情況來看，因博物館文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，絕大多數(shù)博物館由于利用新技術(shù)的開發(fā)、引進(jìn)、應(yīng)用、擴(kuò)散程度較低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)普遍存在規(guī)模偏小、門類產(chǎn)品開發(fā)品種單一、沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈等現(xiàn)狀，更談不上產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化效應(yīng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)前現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，無法滿足當(dāng)前人民群眾的精神文化生活需求。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”的大背景下，博物館的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為顯得單薄，必須引起我們的高度重視，采取有力措施加以解決。

（四）博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需培養(yǎng)專業(yè)的人才隊(duì)伍

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢下，從全國范圍來看，普遍存在文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏現(xiàn)象，在博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，這種現(xiàn)象顯得尤為突出。一是懂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人不懂博物館文化，懂博物館文化的人又不懂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與發(fā)展，這就導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與博物館文化對接的時候出現(xiàn)了一些問題。二是我國博物館文化產(chǎn)業(yè)人才儲備嚴(yán)重不足也制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是當(dāng)前博物館文化產(chǎn)業(yè)主要缺乏復(fù)合型人才和新興行業(yè)專業(yè)人才，既有博物館文化涵養(yǎng)、又有精深產(chǎn)業(yè)理念的復(fù)合型高素質(zhì)經(jīng)營管理人才是目前博物館文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)需要的人才。

二、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）高度重視，切實(shí)把博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺在重要位置

文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中具有先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性、支柱性的新興產(chǎn)業(yè)?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》中明確指出，“十三五”期間文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。尤其是在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的大背景下，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，成為當(dāng)前文化建設(shè)一項(xiàng)十分重大而又緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。博物館文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，是推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，是推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要著力點(diǎn)，對于協(xié)調(diào)推進(jìn)全面建成小康社會，具有十分重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。要牢固樹立科學(xué)發(fā)展觀，要像重視博物館公益屬性一樣重視文化產(chǎn)業(yè)工作，既要從戰(zhàn)略高度思考博物館文化產(chǎn)業(yè)，也要從整體經(jīng)濟(jì)角度來定位文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要在新觀念指導(dǎo)下完善有利于博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制，積極進(jìn)取，力求實(shí)效，實(shí)現(xiàn)博物館社會效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化，從而最大程度地發(fā)揮博物館的本質(zhì)職能。

（二）更新觀念，樹立“文化+”的戰(zhàn)略思維

我們要順應(yīng)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史潮流，以“文化+”全鏈接、零距離的理念實(shí)施相關(guān)戰(zhàn)略，將博物館文化產(chǎn)業(yè)上升到服務(wù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)的時代潮流中加以把握。培養(yǎng)或引進(jìn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，深度開發(fā)各具特色、具有良好市場前景的博物館文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品。積極與電子商務(wù)深度融合，實(shí)現(xiàn)博物館文化產(chǎn)品的線上線下齊頭并進(jìn)的良好發(fā)展格局。要主動順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場各要素實(shí)現(xiàn)無縫對接，準(zhǔn)確選擇“文化+”的切入點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)、增效點(diǎn)，創(chuàng)新那些富有吸引力、競爭力和生命力的新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，賦予博物館文化產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵，使“文化+”具備特色和亮點(diǎn)，在“+”中實(shí)現(xiàn)效應(yīng)增長。

（三）規(guī)劃引領(lǐng)，不斷推動博物館文化產(chǎn)業(yè)邁出新步伐

在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，將博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。通過制定規(guī)劃，進(jìn)一步明確發(fā)展思路、目標(biāo)任務(wù)和政策措施，搞好整體布局和功能定位，確定階段性目標(biāo)要求和對策，尤其應(yīng)做好重要領(lǐng)域和重點(diǎn)設(shè)施項(xiàng)目的規(guī)劃論證工作，指導(dǎo)博物館文化產(chǎn)業(yè)有目標(biāo)、分步驟向前推進(jìn)。力爭在3～5年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)博物館文化產(chǎn)業(yè)成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

（四）政策支持，營造有利于博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境

博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府部門的政策引導(dǎo)和支持，尤其是在博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展上要在財(cái)政、稅收、投融資等方面給予優(yōu)惠政策。幫助支持博物館建立多元化的文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，將扶持博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入財(cái)政預(yù)算，制定專項(xiàng)扶持資金管理辦法，重點(diǎn)支持博物館自主研發(fā)，精心策劃、設(shè)計(jì)重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，加大對有發(fā)展?jié)摿?、帶動力?qiáng)、發(fā)展前景廣闊的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的扶持力度，完善文化品牌推進(jìn)機(jī)制。在保持公益性的前提下，支持、引導(dǎo)和鼓勵民間資本、社會資本參與博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（五）人才支撐，打造一支專業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才隊(duì)伍

加大對博物館文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和扶持。以培養(yǎng)高技能人才和高端文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、經(jīng)營管理人才為重點(diǎn)，定期舉辦博物館文化產(chǎn)業(yè)人才與經(jīng)營管理人才高級研修班，積極實(shí)施“博物館文化產(chǎn)業(yè)人才工程”和“博物館文化產(chǎn)業(yè)專家建設(shè)工程”，大力培養(yǎng)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的綜合型人才，建立完善博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級專家?guī)臁２扇≌I(lǐng)、市場主導(dǎo)的“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合的培養(yǎng)模式，探索與知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、專業(yè)院校、科研院所建立人才共同培養(yǎng)機(jī)制，博物館文化產(chǎn)業(yè)管理干部到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)省市以及國外學(xué)習(xí)培訓(xùn)。通過委托培訓(xùn)、定向培養(yǎng)、雙向交流等途徑，選拔有潛力的中青年文化產(chǎn)業(yè)人才到國內(nèi)外大型文化企業(yè)、著名高校和研究機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)、研修。多層次、多渠道地引進(jìn)一批文化科技、管理經(jīng)營、創(chuàng)意型、創(chuàng)作型等緊缺人才和戰(zhàn)略人才，復(fù)合型、外向型的高層次、高技能人才。對博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才采取有效的考評機(jī)制，建立和完善新型用人機(jī)制、分配機(jī)制和激勵機(jī)制，對有突出貢獻(xiàn)的經(jīng)營管理人才和文化創(chuàng)新人才給予重點(diǎn)表彰和獎勵。

（作者單位：河南省博物院）