張珠容
近年來,各類手機跑腿App層出不窮,它們的功能一個比一個強大,代買外賣、代跑腿、代排隊、代手機維修、代車輛業(yè)務等,用戶只要下載相應的App,就能足不出戶輕松搞定各種難題。雀巢公司也曾推出過一個公益性質(zhì)的跑腿App,名叫“為愛跑腿”。這個手機應用不僅為雀巢公司旗下瓶裝飲用水品牌“雀巢優(yōu)活”的銷售推波助瀾,還引發(fā)了一場規(guī)模宏大的慢跑風潮。
2014年夏,“雀巢優(yōu)活”的幾名送水工集體向上反饋了一個信息:上海的殘疾人數(shù)量龐大,一些簡單的生活需求對他們而言卻是嚴重的生活困擾。比如,很多價格微小的生活用品,商家基本不會為殘疾人特別配送。
時任雀巢大中華區(qū)瓶裝水業(yè)務單元總監(jiān)的杜克聽取了這個信息匯總后,內(nèi)心被深深觸動。他很希望在推廣“雀巢優(yōu)活”品牌的同時為上海殘疾人做點事情。他分析:殘疾人最缺跑腿的能力,那么,是否有人能免費為殘疾人提供跑腿的服務?
很快,杜克就想到了這樣一個群體——慢跑者。在中國,跑步早已成為一項時髦的全民運動,現(xiàn)在每天在街頭慢跑的人越來越多,上海也不例外。于是杜克提出一個大膽的構(gòu)想:能不能把街頭的慢跑者網(wǎng)羅起來,讓他們利用每天的跑步去為身邊行動不便的殘疾人跑腿辦事?
杜克的這個想法,得到了服務于雀巢的法國最大廣告與傳播集團——陽獅集團上海分公司的肯定。后者決定,特別為“雀巢優(yōu)活”打造一款連接慢跑者與殘疾人的公益平臺。
經(jīng)過陽獅一段時間的精心設計和打造,這個公益平臺上線了,它就是“為愛跑腿”?!叭赋矁?yōu)活”將這個平臺的鏈接制成二維碼標簽,印在瓶裝水的瓶身,只要用戶用智能手機掃描,就能跳轉(zhuǎn)到下載頁面。用戶下載了“為愛跑腿”App之后,殘疾人可以隨時發(fā)布自己的生活需求,慢跑者則可以自由選擇附近的跑腿任務。他們可以相互交流,也可以通話。一個需要幫助,一個樂意幫助,只要雙方確認,即可啟動跑腿任務。
“麻煩幫我去寄一封信。”“好的,我十分鐘之后就到。”
“我家的燈泡壞了,能幫我買一個帶過來嗎?”“沒問題,您稍等?!?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/05/12/mczh201705mczh20170509-1-l.jpg" style="">
“我現(xiàn)在有點不舒服,需要一盒感冒藥?!薄澳葞追昼姡覄偤门懿浇?jīng)過一個藥店?!?/p>
……
你需要有人跑腿,而我正在跑步。雀巢的這一款“為愛跑腿”App,就這樣巧妙地將每一場慢跑都回收利用了起來。它讓慢跑變得更有意義,因為跑者踏出的每一步都奔向了需要他們的人。
當然,“為愛跑腿”的功能不止于此。它會展示“跑腿英雄榜”,鼓勵跑者通過社交網(wǎng)絡分享,邀請更多的人參與活動,爭相成為“跑腿英雄”。它還可以幫助跑者篩選最優(yōu)跑步路線,記錄每天的跑步里程,提醒跑者運動后需要補充多少水分。這個功能,順勢激發(fā)出了使用者對“雀巢優(yōu)活”飲用水產(chǎn)品的購買欲望。
正因如此,“為愛跑腿”推出后得到了上海殘疾人和慢跑者兩大群體的關注。短短時間內(nèi),就有數(shù)千名慢跑者下載了App。正是他們,為上海殘疾人完成了近20萬個跑腿任務。
借助于“為愛跑腿”的力量,“雀巢優(yōu)活”在上海地區(qū)的銷售額迅速提高。與此同時,慢跑在上海變得更加潮流。有個慢跑者說:“以往我的跑步只是單純的邁步、流汗,可有了‘為愛跑腿App之后,我每次邁開雙腿都是在做公益!”
編輯 陸艾涢