品牌的名義

4月24日，國務(wù)院批復(fù)同意：自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”

三年前的5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察，并提出：“要推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！庇纱?，“制造”與“創(chuàng)造”、“速度”與“質(zhì)量”，“產(chǎn)品”與“品牌”這些熟悉而又令人興奮的字眼成為社會各界熱議的主題和踐行的目標(biāo)。

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”內(nèi)涵深刻、意義深遠(yuǎn)。彼時(shí)，國家質(zhì)檢總局局長支樹平就“三個(gè)轉(zhuǎn)變”作出解讀。他表示：把“三個(gè)轉(zhuǎn)變”確定為質(zhì)檢系統(tǒng)的“重大機(jī)遇”、“努力方向”和“行動(dòng)綱領(lǐng)”?！皺C(jī)遇”是從時(shí)間節(jié)點(diǎn)說的，“方向”是從空間走向說的，“綱領(lǐng)”是從指導(dǎo)思想說的，三者構(gòu)成了確定的維度，為全系統(tǒng)厘清了思路。

從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，是總書記關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”中排在最后的一個(gè)。但在全國政協(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國家質(zhì)檢總局原副局長劉平均看來，從制造到創(chuàng)造，從速度到質(zhì)量，從產(chǎn)品到品牌，總書記的論述步步深入，側(cè)面揭示了品牌涵蓋范疇廣、層級高的特征。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，品牌的作用、功能進(jìn)一步凸顯。從“三個(gè)轉(zhuǎn)變”提出到現(xiàn)在，一系列促進(jìn)中國品牌建設(shè)的政策逐個(gè)頒布實(shí)施。由國家發(fā)改委、質(zhì)檢總局等26部門聯(lián)合制定的“中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略”也正在緊張的制定之中。

3月5日，第十二屆全國人民代表大會第五次會議在人民大會堂開幕，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中指出：打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。

“中國品牌日”的設(shè)立更凸顯出黨中央、國務(wù)院對于品牌建設(shè)的關(guān)注和期望。這個(gè)“日子”我們應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)些什么，應(yīng)當(dāng)做些什么，我們首先得站在人民的立場、品牌的立場來思考、來分析。

當(dāng)下，品牌的關(guān)聯(lián)面或品牌生態(tài)都發(fā)生了深刻的變化，隨著品牌內(nèi)涵的日益多元化，客觀上已經(jīng)形成了一個(gè)以品牌為中心的復(fù)雜系統(tǒng)，包括品牌擁有企業(yè)、供應(yīng)商、中間商、消費(fèi)者、競爭對手、媒體、政府等經(jīng)濟(jì)、社會各要素，甚至還包括一些自然要素等，用現(xiàn)在流行的話來表述就是“品牌新的生態(tài)體系”已經(jīng)形成。

以品牌的名義，結(jié)合品牌新生態(tài)，我想新時(shí)代的品牌不會再把自己當(dāng)成一個(gè)簡單的名片、名號，而是為自己賦加了更多的內(nèi)涵，應(yīng)該包括品質(zhì)堅(jiān)守、文化自信、道德底線、社會責(zé)任、行業(yè)引領(lǐng)等等層面，另外還要勇于對“品牌替身、品牌詆毀”等說不。如何深刻認(rèn)識當(dāng)下品牌新生態(tài)的實(shí)際，進(jìn)一步統(tǒng)籌各界力量、各方智慧，從全新的角度去認(rèn)識品牌的內(nèi)涵及其所處的復(fù)雜環(huán)境，建立起新的品牌理論和品牌管理模式，尤其建立品牌誠信體系，共同加快推進(jìn)品牌建設(shè)。

全面建成小康社會，讓人民工作的更好、生活的更好，離不開“品牌”，打造更多享譽(yù)世界的中國品牌，讓品牌理念、品牌消費(fèi)成為一種社會風(fēng)尚。

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