王建偉++++++郭寶明

摘 要：二十一世紀(jì)，人們的生活水平突飛猛進(jìn)，而特色的體育旅游文化也受到了廣大民眾的推崇。城市中產(chǎn)階級(jí)是體育消費(fèi)中的領(lǐng)軍人物，推動(dòng)著體育事業(yè)的發(fā)展。若是從當(dāng)前的消費(fèi)現(xiàn)狀而言，體育旅游促進(jìn)了城市的發(fā)展。如果單單從旅游消費(fèi)活動(dòng)這幾點(diǎn)來看，有錢便可消費(fèi)，當(dāng)體育旅游加入了動(dòng)感的因素后，會(huì)具備著一定的消費(fèi)技能，需要人們掌握體育消費(fèi)所適應(yīng)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。本文簡(jiǎn)要概括了體育旅游的相關(guān)核心概念，研究了當(dāng)前的中產(chǎn)階層的消費(fèi)現(xiàn)狀，然后進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析。

關(guān)鍵詞：中產(chǎn)階層；體育旅游；消費(fèi)

1城市中產(chǎn)階級(jí)的理論概述

1.1中產(chǎn)階層

由于資本主義與社會(huì)主義的制度不同，這兩者的資源占有以及社會(huì)資源的分配差異很大。我國(guó)作為社會(huì)主義國(guó)家，若是單單以階層定義此類群體會(huì)有相當(dāng)?shù)恼`解?？偠灾?，中產(chǎn)階層指的是一些經(jīng)濟(jì)上較為富裕的，工作好，文化程度高、社會(huì)地位穩(wěn)定的一撥人。一般中產(chǎn)階層的職位包括國(guó)家公務(wù)員、白領(lǐng)、企業(yè)高管、技術(shù)人員、老師、醫(yī)生等。

1.2體育旅游

體育旅游是一種能夠構(gòu)成旅游的必備要素，在旅游中凡是與體育相關(guān)的活動(dòng)都可以被稱作體育旅游。體育旅游的側(cè)重點(diǎn)需要從國(guó)民經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，關(guān)注人們?cè)隗w育活動(dòng)中的消費(fèi)，比如表演、比賽、展覽等健身活動(dòng)。當(dāng)前的旅游消費(fèi)雖未得到大家一致認(rèn)可，但從專業(yè)角度來看，旅游消費(fèi)能夠滿足人們的產(chǎn)品需要，滿足個(gè)人發(fā)展以及享受的需要。

1.3國(guó)內(nèi)外的研究情況

當(dāng)前的體育旅游涵蓋面很廣，其中涉及了資源開發(fā)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、可持續(xù)發(fā)展等方面。在十九世紀(jì)，歐美國(guó)家的很多體育運(yùn)動(dòng)就受到了人們的推崇，比如滑雪、登山、帆船之類的探險(xiǎn)活動(dòng)。此外奧運(yùn)會(huì)等大型賽事每年也吸引著不少游客，為國(guó)家的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。而我國(guó)的旅游體育起始于上世紀(jì)九十年代，比如黃河漂流、高原登山等都是體育旅游的一部分，彰顯了旅游的魅力所在。

2城市中產(chǎn)階級(jí)旅游消費(fèi)分析

2.1消費(fèi)行為分析

當(dāng)前的體育旅游憑借著獨(dú)特的自身魅力吸引了很多中產(chǎn)階層的參與，提高了廣大群眾的現(xiàn)代生活品質(zhì)。本文將中產(chǎn)階層進(jìn)行體育旅游的目的分為十四個(gè)類別，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析，中產(chǎn)階層消費(fèi)能夠增強(qiáng)人們的體制，及時(shí)調(diào)節(jié)人們的精神，增強(qiáng)人們的知識(shí)。經(jīng)過研究，旅游商家應(yīng)當(dāng)不斷推陳出新，不斷滿足各個(gè)階層人們的消費(fèi)需求。隨著五一、十一等假期的實(shí)行，人們的休閑時(shí)間越來越多，這刺激了人們參與旅游的積極性。當(dāng)前，城市中產(chǎn)階級(jí)的旅游主要是鼓勵(lì)機(jī)關(guān)、團(tuán)體的職工進(jìn)行年假安排，逐步完善企事業(yè)單位的休假措施，避免旅行的高峰期，緩解一定的壓力。

體育旅游主要是以媒介為主，向消費(fèi)者傳遞著信息，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)中產(chǎn)階級(jí)的旅游支出主要集中在住宿、餐飲以及交通中，這能夠衡量消費(fèi)旅游水平。此前，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)并不合理，尚未達(dá)到理想的結(jié)構(gòu)與效果，未來我國(guó)的體育旅游將逐步往消費(fèi)類型轉(zhuǎn)化，這需要各企業(yè)以及部門不斷引導(dǎo)投入，優(yōu)化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。

2.2消費(fèi)制約因素分析

據(jù)研究，我國(guó)體育旅游事業(yè)不斷發(fā)展。我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)參與旅游事業(yè)的熱情愈來愈高，如何加大旅游的力度，如何滿足當(dāng)前階層的需要，首先需要解決的就是探究如何讓人們投身于旅游事業(yè)。當(dāng)前刺激中產(chǎn)階層消費(fèi)的因素主要是質(zhì)量、價(jià)格、廣告、品牌等社會(huì)群體，然后根據(jù)每個(gè)指標(biāo)反映的情況探討制約因素。

經(jīng)過分析研究，體育旅游游樂場(chǎng)所的價(jià)格比較高，這是制約中產(chǎn)階層消費(fèi)的重要因素。當(dāng)前的中產(chǎn)階層經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，但是很多體育項(xiàng)目中的投入比較大，雖然中產(chǎn)階層有一定的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)能力，但是于一些高端的旅游者而言，中產(chǎn)階層參與旅游消費(fèi)的投入需要有一定的改善。從研究結(jié)果能夠得出，制約中產(chǎn)階層消費(fèi)的因素一般還是旅行的經(jīng)濟(jì)投入，此類尚未形成完整的規(guī)模體系。

影響城市中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的原因還包括缺乏可靠的旅行信息以及缺少一起參加的伙伴，體育旅游作為一種新興產(chǎn)業(yè)，能夠滿足人們的特殊體驗(yàn)。在制約因素的相應(yīng)變量中，很少有人認(rèn)為體育旅游的口碑不行。在人們的親身體驗(yàn)中，體育旅游制約了城市中產(chǎn)階層的消費(fèi)與發(fā)展。

2.3內(nèi)外部的制約因素

從研究中得知，制約中產(chǎn)階層旅游的主要因素是人們?nèi)鄙俾糜蔚臋C(jī)會(huì)。在外部制約因素中，制約城市中產(chǎn)階層發(fā)展的因素主要是因?yàn)槌鞘械幕A(chǔ)設(shè)施不夠完備，由于人們對(duì)于消費(fèi)環(huán)境期望值比較高，而我國(guó)的基礎(chǔ)旅游投入力度小，一些開放的旅游場(chǎng)所制約了旅游的發(fā)展。當(dāng)前不少中產(chǎn)階級(jí)因?yàn)楣ぷ鞯确矫娴脑虺鲂械臋C(jī)會(huì)很少，而不少單位的活動(dòng)組織也只是單純的觀光旅行，并無什么實(shí)質(zhì)的意義。在外部制約因素中，旅游地點(diǎn)的停車不便也是當(dāng)前處在第四位的因素，因?yàn)樗郊臆嚨脑龆?，自駕游越來越受到中產(chǎn)階層的推崇，而停車難的問題也日漸彰顯。此外路途遠(yuǎn)，交通不便也成為制約體育旅游的重要因素。

若是從內(nèi)部的制約因素進(jìn)行研究，缺乏參與的技能是尚未參與體育運(yùn)動(dòng)的最重要原因，由于體育旅游擁有一定的知識(shí)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的時(shí)候需要掌握相應(yīng)的技能。而從其他因素來看，個(gè)人缺乏體育旅游的興趣對(duì)于體育旅游消費(fèi)的影響不大，因?yàn)楦黜?xiàng)活動(dòng)只要有了興趣，然后借助相應(yīng)的刺激使得人們參與到體育建設(shè)中。

3旅游消費(fèi)的差異性分析

從性別因素進(jìn)行分析，男性的旅行消費(fèi)者受到的外部制約會(huì)高于女性，而女性的制約性會(huì)明顯高于男性。從年齡層面進(jìn)行分析，不同年齡段的消費(fèi)者所表現(xiàn)出來的差異性相當(dāng)明顯。從文化程度上進(jìn)行深度挖掘，文化程度對(duì)于體育旅行的制約主要在刺激制約、外部制約、內(nèi)部制約以及體驗(yàn)制約。從中能夠看出學(xué)歷對(duì)于旅行消費(fèi)影響也是比較大的。

在進(jìn)行了全面分析后，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人參與體育旅行的意義在于強(qiáng)化體制、娛樂消遣，主要反映了體育旅行的多元化發(fā)展。當(dāng)前的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于餐飲住宿的要求比較高，不同城市的中產(chǎn)階層對(duì)于旅游的愛好也有很大的差異。在未來的發(fā)展中需要提高旅行的消費(fèi)理念，然后通過各種手段引導(dǎo)體育消費(fèi)，鼓勵(lì)院校多開設(shè)旅游專業(yè)，培養(yǎng)更多的技術(shù)人才。

4結(jié)束語(yǔ)

制約我國(guó)城市消費(fèi)旅游的因素是多面的，本文的研究主要圍繞著外部的結(jié)構(gòu)、內(nèi)部制約、自身制約以及產(chǎn)出制約等幾個(gè)因素進(jìn)行分析研究。在未來的體育旅游中需要加強(qiáng)政府的力量，支持旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定合理的旅游項(xiàng)目，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行合理引導(dǎo)，提升中產(chǎn)階層的消費(fèi)能力。然后借助相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)渠道，為一些體育旅游城市提供便捷的信息，盡量消除中產(chǎn)階級(jí)的后顧之憂。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮桂霞.城市中產(chǎn)階層體育旅游消費(fèi)制約因素研究——以杭州市為例[D].杭州師范大學(xué)，2013.

[2]喻堅(jiān)，孫有智.我國(guó)城市休閑體育的現(xiàn)狀、問題與對(duì)策[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，23（4）：29-31.

[3]于可紅，顧興全.基于RMP分析的城市體育休閑旅游開發(fā)與管理——以杭州市為例[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，30（5）：597-599.