俞金國，張?zhí)煺?，王麗華

(遼寧師范大學(xué) a.城市與環(huán)境學(xué)院；b.海洋經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展研究中心；c.歷史文化旅游學(xué)院，遼寧 大連 116029)

【旅游業(yè)研究】

后溝村民對旅游影響的感知與態(tài)度研究*
——一個(gè)后發(fā)旅游地的實(shí)證分析

俞金國a，b，張?zhí)煺鋋，王麗華c

(遼寧師范大學(xué) a.城市與環(huán)境學(xué)院；b.海洋經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展研究中心；c.歷史文化旅游學(xué)院，遼寧 大連 116029)

后發(fā)旅游地的發(fā)展是我國旅游消費(fèi)爆發(fā)式增長的必然產(chǎn)物，對我國旅游業(yè)的影響越來越大。然而，針對后發(fā)旅游地居民的研究卻相對缺乏。山西后溝是一個(gè)典型的后發(fā)旅游地，文章通過實(shí)證調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析，深入了解后溝村民對旅游影響的感知態(tài)度及其變化過程。研究發(fā)現(xiàn)：后溝村民高度認(rèn)可本地的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化旅游資源，但對新增旅游吸引物尚不滿意；村民對旅游影響的正面感知遠(yuǎn)大于負(fù)面感知，多數(shù)村民支持旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)村民也意識(shí)到旅游發(fā)展過程中帶來的負(fù)面影響；開發(fā)近10年來，后溝村民對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的態(tài)度呈現(xiàn)出積極支持—積極參與—懷疑—有條件支持的變化過程。

村民感知與態(tài)度；旅游影響；后發(fā)旅游地；后溝

0 引言

中國旅游消費(fèi)大眾化、日常化、常態(tài)化的發(fā)展態(tài)勢下，全民出游頻次增加；此外，各地帶薪休假制度未能切實(shí)執(zhí)行，旅游消費(fèi)持續(xù)呈現(xiàn)出出游時(shí)間集中化現(xiàn)象。與旅游產(chǎn)品成熟地區(qū)相比較，后發(fā)旅游地屬于旅游開發(fā)初始地、后發(fā)地，他們順勢而為，憑借自身的特色旅游資源加快發(fā)展旅游業(yè)，一方面，旨在滿足中國旅游消費(fèi)的新變化；另一方面，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，幫助居民脫貧致富。國內(nèi)學(xué)者更多的是關(guān)注成熟旅游地的居民感知態(tài)度及其變化，有關(guān)后發(fā)旅游地居民的研究相對缺乏。隨著該類旅游地規(guī)模的不斷壯大，對我國旅游業(yè)的影響將越來越大，那么對其的研究也愈發(fā)必要。

地方居民是旅游地最為重要的利益主體之一，他們對待旅游的態(tài)度及其關(guān)聯(lián)行為關(guān)乎旅游地能否持續(xù)健康發(fā)展。與知名、成熟旅游地相比，后發(fā)旅游地居民是否認(rèn)同本地旅游資源價(jià)值？由單一的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向包含旅游經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的多元經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，他們?nèi)绾螌Υ@樣的變化？對待旅游業(yè)的態(tài)度有無變化？帶著這些疑問，本項(xiàng)研究試圖通過對后溝相關(guān)利益主體的深入訪談?wù){(diào)查，結(jié)合文本分析與定量分析方法，嘗試了解后發(fā)旅游地居民對旅游影響的感知和態(tài)度變化，以期探究該類旅游地的演化規(guī)律。

1 文獻(xiàn)綜述

后發(fā)旅游地是指在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游業(yè)起步較晚，準(zhǔn)備不充分，在資金、技術(shù)、人力資源、客源市場、基礎(chǔ)設(shè)施等方面處于相對不利地位的旅游目的地[1]。后發(fā)旅游地的主要特征是其旅游在時(shí)間和發(fā)展程度上相當(dāng)落后，一般來說，旅游后發(fā)地區(qū)旅游資源豐富、相對開發(fā)不足，經(jīng)濟(jì)水平較為落后[2]。目前對后發(fā)旅游地的研究側(cè)重于后發(fā)優(yōu)勢理論[3]、先發(fā)區(qū)域和后發(fā)區(qū)域的定義[2]20[4-6]、旅游后發(fā)地區(qū)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略[7-9]等方面。

旅游地居民對地方發(fā)展旅游的態(tài)度一直是旅游學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)。有關(guān)旅游地居民的感知和態(tài)度研究，目前主要集中在：(1)旅游地居民感知理論基礎(chǔ)的提出，包括憤怒指數(shù)理論[10]、旅游地生命周期理論[11]、社會(huì)交換理論[12]等；(2)旅游地居民感知的影響因素分析，包括居民人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征[13]、旅游地發(fā)展階段[14]、居民社會(huì)屬性[13]18、距離[15]及影響路徑[16]等；(3)旅游地居民感知和態(tài)度的比較分析，如Wang[17]和黃玉理[18]分別對處于旅游發(fā)展初期和成熟期的旅游地居民感知進(jìn)行比較分析，探討不同生命周期階段居民感知變化差異和旅游地的旅游收益分配機(jī)制；(4)旅游地居民感知的差異變化，如盧松[19]等人探討旅游地居民感知的歷時(shí)性問題，發(fā)現(xiàn)隨著時(shí)間的推進(jìn)，居民更加關(guān)注旅游業(yè)帶來的社會(huì)文化效益和環(huán)境效益；(5)旅游地居民感知的研究方法，包括結(jié)構(gòu)方程模型[20-22]、旅游地居民旅游支持度影響模型[23]和社會(huì)空間感知模型[24]；(6)旅游地居民感知及態(tài)度的研究區(qū)域，包括處于旅游發(fā)展成熟期的城市旅游目的地[25]、濱海旅游目的地[26]、世界遺產(chǎn)旅游目的地[18]92等。從總體上看，現(xiàn)有研究一般從旅游地生命周期的角度出發(fā)，關(guān)注知名、成熟旅游地居民的感知和態(tài)度研究，較少關(guān)注后發(fā)旅游地居民的感知和態(tài)度研究。

2 研究區(qū)概況

后溝位于山西省晉中市榆次區(qū)東趙鄉(xiāng)，處于山西中心腹地，早在唐朝這里已有先民定居[27]。2004年3月，榆次區(qū)區(qū)委、區(qū)政府以“修舊如舊、恢復(fù)原貌”為原則，投資8 000多萬對后溝進(jìn)行修復(fù)[28]，并于2005年以農(nóng)耕文化為主要特色投入運(yùn)營。2010年，景區(qū)游客接待量首創(chuàng)新高，門票收入達(dá)300萬元。后溝經(jīng)過10年的旅游經(jīng)營與探索，已形成了“吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋，干農(nóng)家活，看農(nóng)家樂，購農(nóng)家品”為主題的系列旅游產(chǎn)品。

后溝具有后發(fā)旅游地的典型特征，即資源稟賦好，潛力大，開發(fā)晚，尚處于起步階段。與屬于旅游先發(fā)地區(qū)的周莊、烏鎮(zhèn)、西遞和宏村相比，雖然后溝擁有北方特有的窯洞建筑、自成體系的神廟建筑、完善的風(fēng)水體系、精煉的釀造技術(shù)和自給自足的農(nóng)耕文化，融合了當(dāng)代旅游者對綠色旅游、鄉(xiāng)村旅游的需求，具有潛在的發(fā)展優(yōu)勢，但后溝旅游開發(fā)晚，可進(jìn)入性差，宣傳力度不足，知名度不高，客源市場僅限周邊縣市，以致后溝旅游業(yè)的發(fā)展落后于旅游先發(fā)地區(qū)。

3 研究設(shè)計(jì)

本次的調(diào)查研究分為兩個(gè)步驟、四大部分。兩個(gè)步驟：第一步是抽樣問卷調(diào)查，第二步是在抽樣的基礎(chǔ)上選擇村民進(jìn)行訪談。四大部分包括：被調(diào)查村民的屬性特征分析、資源價(jià)值認(rèn)知問卷調(diào)查、影響感知問卷調(diào)查和村民態(tài)度變化訪談。首先，對受訪村民的旅游資源價(jià)值認(rèn)知情況進(jìn)行問卷調(diào)查，了解村民對后溝代表性文化旅游資源的認(rèn)知度和認(rèn)可度；再從后溝旅游對村民產(chǎn)生的正面影響和負(fù)面影響方面入手，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，進(jìn)而了解旅游發(fā)展過程中村民的關(guān)注點(diǎn)是什么，對村民生活有何影響；最后，借助訪談，分析后溝村民對旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)度變化，并進(jìn)一步探討影響村民態(tài)度變化的誘導(dǎo)因素。

3.1 問卷調(diào)查

本次問卷采取抽樣調(diào)查方法，共分為3部分，第一部分是被調(diào)查村民的基本信息；第二部分是當(dāng)?shù)卮迕駥鬁下糜钨Y源價(jià)值認(rèn)知量表，將后溝最具代表性的9種物質(zhì)文化資源和4種非物質(zhì)文化資源作為評價(jià)對象；第三部分是旅游影響感知量表。其中，旅游資源價(jià)值認(rèn)知量表和旅游影響感知量表的α系數(shù)分別為0.970，0.984，且大于0.7，說明量表的信度可靠。本問卷以李克特量表方式進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)，題型設(shè)計(jì)為李克特5分制量表，選項(xiàng)分別為：“非常同意”“同意”“中立”“反對”和“非常反對”，分值從5分到1分。

本次調(diào)查時(shí)間為2016年1月，調(diào)查對象為后溝景區(qū)及其周圍的原住民。據(jù)后溝管理部門統(tǒng)計(jì)，在后溝開發(fā)之前，有部分村民遷出，但隨著后溝旅游的開發(fā)，有相當(dāng)一部分村民從榆次區(qū)等地回遷，開始享受旅游帶來的收益[29]。截至2013年上半年，后溝共有75戶人家，251口人。本次問卷共計(jì)發(fā)放200份，回收186份，回收率為93.00%；回收問卷中有效問卷160份，占回收問卷的86.02%。此次調(diào)查涉及55戶、160 人，分別占后溝總戶數(shù)與總?cè)藬?shù)的73.33 %和63.74 %。

3.2 實(shí)地訪談

為更加深入了解后溝村民對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的感知態(tài)度及其變化過程，本項(xiàng)研究從問卷中選出有代表性的訪問對象，包括普通村民、商鋪老板、農(nóng)家樂老板、小商販等，其中包含部分回遷村民。具體訪談內(nèi)容如下。

(1)請問當(dāng)村委會(huì)決定全村發(fā)展旅游業(yè)(2004年)時(shí)，您持何種態(tài)度？

(2)請問當(dāng)前后溝旅游業(yè)發(fā)展變化之快，跟您當(dāng)時(shí)的想法是否相同？

(3)請問您能否具體說明一下，您在這10年中對旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)度有何變化？

(4)請問您對后溝旅游業(yè)未來的發(fā)展有何期待？

4 調(diào)查分析結(jié)果

4.1 被調(diào)查村民的屬性特征

本次問卷對象具有以下特征：男性多于女性；年齡層次以46～59歲和60歲以上為主，分別占調(diào)查人數(shù)的33.75%和26.88%；文化程度以初中和小學(xué)水平為主，分別占調(diào)查人數(shù)的23.75%和38.13%；在后溝居住20年以上的村民占51.88%，家庭收入來自旅游業(yè)的村民占81.87%，對旅游較為了解的村民占63.76%。其中，中年以上年齡和高中以下學(xué)歷所占比重較大，這與后溝青年人大多外出和留守老年人口居多的情況有關(guān)。這表明該問卷調(diào)查對象能夠反映本地村民的旅游影響感知狀況，獲取的一手?jǐn)?shù)據(jù)可以作為本項(xiàng)研究實(shí)證分析的依據(jù)。

4.2 資源價(jià)值認(rèn)知調(diào)查結(jié)果

4.2.1 村民高度認(rèn)可本地的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化旅游資源

由表1可知，A1～A9 均為后溝的物質(zhì)文化資源，其平均值的算數(shù)平均值為4.47；B1～B4 為后溝的非物質(zhì)文化資源，其平均值的算數(shù)平均值為4.50，表明原住村民對本地的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化資源的認(rèn)同度趨于相同，普遍認(rèn)為旅游資源開發(fā)潛力大，文化價(jià)值高，對旅游業(yè)發(fā)展期望高(見表1)。

表1 后溝村民的旅游資源價(jià)值認(rèn)知

資料來源：作者統(tǒng)計(jì)整理。

在后溝代表性旅游資源中，地下排水系統(tǒng)(A6)、風(fēng)水文化(B1)、民俗文化(B2)、窯洞居所(A8)、信仰文化(B3)、古文化遺址(A1)，其平均值依次為 5.00，4.80，4.72，4.69，4.60，4.60，表明村民高度認(rèn)可與其日常生活密切相關(guān)的這6類旅游資源。

后溝在選址上遵循“得水為上，避風(fēng)次之”的風(fēng)水學(xué)原理；同時(shí)，為了防止依山而建的村落發(fā)生水土流失，先民們修建地下排水系統(tǒng)，后溝的不少院落就坐落在水道之上，但卻從未發(fā)生過堵塞事件和坍塌事件，村民為這一偉大工程感到自豪；民居特點(diǎn)亦可用“古樸、自然、成熟”六字來概括，土穴式窯洞較多，民居選址因地制宜，修建就地取材，形成四合院式的建筑風(fēng)格；后溝村民信仰道教和佛教，村里有13處完整的廟宇建筑，每逢節(jié)慶，村民都會(huì)舉行祭祀、祈福活動(dòng)。這些豐富而獨(dú)特的旅游資源，不僅為村民所自豪，更成為后溝吸引游客的有力保障。

4.2.2 村民尚不滿意新增旅游吸引物

農(nóng)耕文化博物館(A7)和聯(lián)匾文化(B4)的平均值只有3.72，3.90，說明村民對其認(rèn)同度偏低。主要原因在于，農(nóng)耕文化博物館是為方便游客直觀了解后溝文化生活而新建的，占地較多，體量較大，在鄉(xiāng)村景觀中顯得突兀，與景區(qū)整體面貌沖突；其次，后溝的廟宇閣樓擁有大量的牌匾，雖然具有深厚的文化內(nèi)涵，但由于政府和景區(qū)管理部門尚未對村民進(jìn)行教育宣傳，使得村民對這一文化知之甚少。

4.3 旅游影響感知調(diào)查結(jié)果

4.3.1 多數(shù)村民支持發(fā)展旅游業(yè)

本項(xiàng)研究共選擇13個(gè)正面指標(biāo)，14個(gè)負(fù)面指標(biāo)，以期了解村民的感知狀況。由表2可知，村民對13項(xiàng)正面指標(biāo)均表示認(rèn)同，平均值為4.39，總體支持度較高。這說明后溝旅游業(yè)的發(fā)展，不僅提高了當(dāng)?shù)氐闹?，加快了?jīng)濟(jì)發(fā)展，改善了交通條件和生活環(huán)境，而且促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的發(fā)掘和弘揚(yáng)，極大地提升了村民的自豪感(見表2)。

表2 后溝村民的旅游影響感知

資料來源：作者統(tǒng)計(jì)整理。

比較來看，C5、C11平均值較低，且標(biāo)準(zhǔn)差相對較大，說明不是所有村民都贊同政府對文化有很好的保護(hù)、對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的高標(biāo)準(zhǔn)利用，具體表現(xiàn)為：破舊窯洞多，且修繕不到位；景區(qū)外修建磚瓦房，與景區(qū)嚴(yán)重不協(xié)調(diào)；政府監(jiān)管力度不夠，缺乏對景區(qū)的合理規(guī)劃和保護(hù)；基礎(chǔ)設(shè)施落后，利用率低，只供游客欣賞，缺乏參與性的項(xiàng)目。

4.3.2 村民意識(shí)到旅游發(fā)展帶來的負(fù)面影響

村民對14項(xiàng)負(fù)面指標(biāo)的感知度較強(qiáng)，表明村民已經(jīng)意識(shí)到旅游發(fā)展帶來的消極影響。在旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，破壞了原有的生活氛圍，干擾了村民的正常生活，產(chǎn)生了較多的旅游垃圾；游客增多致物價(jià)上漲，使傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)過度商業(yè)化；旅游就業(yè)季節(jié)性明顯，使村民意識(shí)到旅游業(yè)只讓少數(shù)人受益。其中指標(biāo)D9(游客不良行為嚴(yán)重)的平均值為2.88，指標(biāo)D6(引起村民與游客的沖突)的平均值為3.53，認(rèn)同度偏低，說明多數(shù)村民認(rèn)為后溝在開發(fā)初期游客行為較好，開發(fā)較合理，沒有引起當(dāng)?shù)卮迕竦膹?qiáng)烈反感。

4.3.3 旅游影響感知綜合評估

為便于綜合評估，本項(xiàng)研究采用因子分析法。由于前13項(xiàng)為正向影響的數(shù)據(jù)，后14項(xiàng)為負(fù)向影響的數(shù)據(jù)，為使因子分析中數(shù)據(jù)方向統(tǒng)一，首先對后14項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行正向化處理，即用6減去各數(shù)值，使得所有數(shù)據(jù)均由相同尺度來衡量。其次，對所獲取的數(shù)據(jù)是否能進(jìn)行因子分析做初步檢驗(yàn)，最終檢驗(yàn)結(jié)果顯示KMO統(tǒng)計(jì)量為0.876(大于0.7)，且P(sig=0.000)<0.05，這說明問卷調(diào)查所得的數(shù)據(jù)效度是比較好的。

本文運(yùn)用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行主成分分析，得到前3個(gè)成分總方差都大于1，且3個(gè)主因子累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為89.186%，說明這3個(gè)因子可以對后溝村民的旅游影響感知做出89.186%的解釋。同時(shí)，抽取特征值大于1的因子，根據(jù)旋轉(zhuǎn)后因子矩陣，將多個(gè)問卷調(diào)查問題劃分為以下3類：第一類因子(F1)主要反映村民對旅游影響的正面感知(包括C1～C13)；第二類因子(F2)主要反映村民對旅游影響的直接強(qiáng)烈的負(fù)面感知(包括D1、D4、D5、D7、D8、D9、D10、D11、D12)；第三類因子(F3)主要反映村民對旅游影響延伸要素的感知(包括D2、D3、D6、D13、D14)，此類因子是旅游對村民生活環(huán)境產(chǎn)生的消極影響和旅游長期發(fā)展對村民個(gè)人利益的影響。

為了更準(zhǔn)確地反映出村民對旅游影響的感知程度，需要計(jì)算因子得分。首先，根據(jù)因子得分系數(shù)矩陣(見表3)，計(jì)算出因子得分，且因子得分表達(dá)式為：F1=-0.083C1+0.073C2-0.003C3

表3 因子得分系數(shù)矩陣

資料來源：SPSS軟件整理得出。

-0.038C4+…-0.079D11+0.111D12-0.115D13+0.093D14，F(xiàn)2、F3同理可得。式中C1～D14為原始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化后的均值，計(jì)算結(jié)果為：F1=1.7，F(xiàn)2=-0.51，F(xiàn)3=0.08。以各主因子的貢獻(xiàn)率占總方差貢獻(xiàn)率的比重為權(quán)重，進(jìn)行加權(quán)平均，得出村民對旅游影響的總體感知度[30]?？傮w感知度計(jì)算公式為：F=0.825F1+0.119F2+0.056F3=1.35。因子得分結(jié)果顯示，后溝村民對旅游影響的總體感知度得分為1.35，感知度較高。從3個(gè)主因子得分來看，正面感知因子的得分最高，直接負(fù)面感知因子的得分最低，延伸負(fù)面感知因子的得分居中，表明村民總體負(fù)面影響感知度較弱。原因在于，旅游開發(fā)使后溝村民收入多元化，總收入增加，村民生活水平明顯改善；游客的到來暫時(shí)沒有危及到村民的切身利益，且對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境破壞較小。

其次，根據(jù)因子系數(shù)得分矩陣和因子分析法數(shù)學(xué)模型的意義，用同樣的方法對數(shù)據(jù)在歸一化處理的基礎(chǔ)上，得出每個(gè)指標(biāo)在相應(yīng)的主因子的權(quán)重[31]。表4以每個(gè)主因子所包括的指標(biāo)在該主因子中的得分為依據(jù)，計(jì)算權(quán)重，使指標(biāo)更為準(zhǔn)確、細(xì)化，以便清楚地看到每一個(gè)指標(biāo)對村民感知度的重要程度。

表4 指標(biāo)權(quán)重及排序

資料來源：作者統(tǒng)計(jì)整理。

在正面感知因子中，村民更關(guān)注旅游是否驅(qū)動(dòng)了政府對文化的保護(hù)，生活質(zhì)量是否得到提高；直接負(fù)面感知因子中，村民更關(guān)注原有的生活氛圍是否能夠得到保持，游客不良行為是否能得到改善；延伸負(fù)面感知因子中，村民更關(guān)注旅游發(fā)展是否能讓多數(shù)人受益，旅游旺季易造成交通擁擠以及旅游就業(yè)季節(jié)性明顯的問題是否能解決。綜合評估結(jié)果表明，因子分析與村民的描述性分析結(jié)果相符。

4.4 后溝村民態(tài)度變化分析結(jié)果

開發(fā)之初，很多村民對旅游業(yè)持“支持”態(tài)度。在問及“當(dāng)時(shí)，村委決定全村發(fā)展旅游業(yè)，你持何種態(tài)度？”時(shí)，受訪村民都表示“支持”“肯定支持”“非常支持”。訪談結(jié)果說明：后溝在旅游業(yè)開發(fā)之前，經(jīng)濟(jì)比較落后，村民迫切希望當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)，拓寬收入渠道，帶動(dòng)大家集體致富，擺脫單一的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)；同時(shí)希望旅游業(yè)能提高村民生活水平，豐富地方文化活動(dòng)，因此村民非常支持后溝發(fā)展旅游業(yè)。

近10年來，后溝旅游發(fā)展之快超出多數(shù)村民的意料。在問及“當(dāng)前后溝旅游業(yè)發(fā)展變化之快，跟您當(dāng)時(shí)的想法是否相同？”時(shí)，大部分村民表示“不一樣，沒有想到發(fā)展如此之快”“出乎意料，變化太大”“想到了，但沒想到速度如此之快”。可見，旅游業(yè)已經(jīng)成為后溝最重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一，村民已經(jīng)意識(shí)到、看到了旅游業(yè)帶來的變化，旅游業(yè)的影響超出了村民的預(yù)期。

在具體問及“您在這10年中對旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)度有何變化？”時(shí)，村民大多表示“剛開始肯定支持發(fā)展旅游業(yè)，但現(xiàn)在后溝旅游業(yè)發(fā)展緩慢，能不能如之前一樣快速發(fā)展，還是一個(gè)未知數(shù)”“現(xiàn)在后溝的旅游收入大部分歸景區(qū)所有，已經(jīng)出現(xiàn)村民在村口拉客人的現(xiàn)象，景區(qū)卻不制止這種行為，不積極與村民協(xié)調(diào)。長此以往，景區(qū)和村民的利益沖突會(huì)越來越嚴(yán)重，會(huì)影響旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展”“現(xiàn)在后溝的旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)瓶頸期，管理者不去傾聽村民利益訴求，不能滿足村民正當(dāng)權(quán)益，那么村民將不會(huì)再無條件支持后溝發(fā)展旅游業(yè)”。這些訪談結(jié)果說明：后溝現(xiàn)在的管理體制、利益分配機(jī)制未令村民滿意，未能完全實(shí)現(xiàn)村民原先的較快經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期和較高收入增長預(yù)期；同時(shí)游客量增速緩慢、季節(jié)性變動(dòng)的現(xiàn)象讓一直以農(nóng)為生的村民意識(shí)到旅游業(yè)并非是常青的搖錢樹，這些令村民感到焦慮，進(jìn)而導(dǎo)致村民懷疑后溝旅游能否持續(xù)發(fā)展，使得他們對旅游業(yè)持有條件支持的態(tài)度。

在問及“您對后溝旅游業(yè)未來的發(fā)展有何期待？”時(shí)，村民表示“希望游客越來越多”“希望村容、村貌日新月異”“希望政府投入更多”。訪談結(jié)果表明，村民依然希望旅游業(yè)能帶給他們越來越好的生活，對旅游業(yè)寄予較高的期望。

5 結(jié)論與討論

5.1 后溝旅游發(fā)展過程

盡管后溝歷史悠久，其黃土地的農(nóng)耕文明保存較好，但直到2003年被確定為“中國民間文化遺產(chǎn)搶救工程”的古村落農(nóng)耕文化遺產(chǎn)保護(hù)采樣地之后，才為各界所關(guān)注。在保護(hù)遺產(chǎn)與發(fā)展旅游并重的原則指導(dǎo)下，后溝的旅游成長過程經(jīng)歷了起步階段、發(fā)展階段、停滯階段。從相關(guān)利益主體作用及其關(guān)系來看，一直以來，政府在后溝旅游發(fā)展中是關(guān)鍵角色，企業(yè)是運(yùn)營主體，村民起到輔助作用，游客在多種營銷拉力的作用下前來旅游(見圖1)。Butler的旅游地生命周期理論認(rèn)為，旅游地的演化要經(jīng)過歷時(shí)較長的探查、參與階段，然后進(jìn)入快速發(fā)展、鞏固階段，再走向停滯[11]6。而后溝旅游發(fā)展有很大的不同，其起步到發(fā)展階段歷時(shí)短，未經(jīng)鞏固期，就進(jìn)入到停滯期。其他后發(fā)旅游地是否同后溝的演化過程一樣，這需要結(jié)合更多的案例加以驗(yàn)證。

5.2 后溝村民的感知與態(tài)度變化

研究表明，后溝村民對旅游影響的正面感知大于負(fù)面感知，對待旅游業(yè)的態(tài)度呈現(xiàn)出積極支持—積極參與—懷疑—有條件支持的變化過程。具體過程：①積極支持期：在起步階段，中國旅游消費(fèi)爆發(fā)式增長的背景下，后溝的遺產(chǎn)價(jià)值得到外界認(rèn)可，村民認(rèn)為后溝旅游資源價(jià)值高，地方政府順勢而為發(fā)展旅游，村民抱有較快的經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期，積極支持發(fā)展旅游業(yè)，實(shí)屬必然。②積極參與期：在發(fā)展階段，后溝環(huán)境得到改善，政府、企業(yè)及文化界名人合力宣傳、促銷后溝旅游，進(jìn)而使游客增多，景區(qū)用工量增加，村民抱有較高的收入預(yù)期，積極參與旅游服務(wù)，這是順理成章的。③懷疑期：現(xiàn)階段在保護(hù)遺產(chǎn)與發(fā)展旅游并重的原則指導(dǎo)下，目的地已經(jīng)達(dá)到一定量的接待規(guī)模，運(yùn)營企業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足，同時(shí)受到來自鄰近景區(qū)的同質(zhì)競爭壓力，加之管理層頻繁變動(dòng)，用工變化，旅游收益分配存在分歧，多種因素導(dǎo)致游客增速趨緩，未能完全實(shí)現(xiàn)村民原先的較快經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期和較高收入增長預(yù)期，進(jìn)而導(dǎo)致村民懷疑后溝旅游能否持續(xù)發(fā)展，能否幫助他們實(shí)現(xiàn)由農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)向多元經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。④有條件支持期：關(guān)于未來的發(fā)展，訪談?wù){(diào)查表明，村民對后溝的未來充滿期望，希望政府、企業(yè)、村民之間能夠構(gòu)筑和諧的伙伴關(guān)系，利益共享，風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)；同時(shí)希望管理層應(yīng)重視存量資源的科學(xué)再利用，提升產(chǎn)品質(zhì)量；制定長效的激勵(lì)措施，健全長效的、合理的利益分配機(jī)制，滿足村民的合理訴求(見圖1)。

資料來源：作者統(tǒng)計(jì)整理。圖1 后溝旅游發(fā)展及村民態(tài)度變化

Doxey認(rèn)為旅游的社會(huì)影響具有階段性，隨著旅游開發(fā)的深入和游客的增加，地方居民因?yàn)樯钍艿皆絹碓蕉嗟耐鈦碛慰偷那謹(jǐn)_，主客間的關(guān)系會(huì)經(jīng)歷融洽到仇視、對抗的過程[10]196。而本案例研究表明，盡管旅游發(fā)展給全村帶來巨大變化，但村民因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)發(fā)展未能達(dá)到其先前的預(yù)期收益，擔(dān)心游客越來越少、鄰近景區(qū)激烈競爭、后溝旅游不能持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而對旅游發(fā)展的態(tài)度發(fā)生變化。當(dāng)然，這也表明在政府、企業(yè)主導(dǎo)下旅游地發(fā)展未必能得到村民的一直支持，當(dāng)村民利益受到損害或未能達(dá)到其預(yù)期收益，他們會(huì)改變其原先的支持態(tài)度。上述研究結(jié)果對于其他后發(fā)旅游地的開發(fā)具有借鑒意義，尤其是正在實(shí)施旅游扶貧工作的鄉(xiāng)村。

感謝為我們調(diào)研提供方便的多位同志，感謝外審專家和編審老師的寶貴建議！

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[責(zé)任編輯： 潘岳風(fēng)] [責(zé)任校對： 連云凱]

A Study on Villagers’ Perceptions and Attitudes to Tourism Impact in Hougou Village：An Empirical Analysis of a Latecomer Region

YU Jinguoa，b， ZHANG Tianzhena， WANG Lihuac

(a.CollegeofUrbanandEnvironmentalScience；b.CenterForStudiesofMarineEconomyandSustainableDevelopment；c.CollegeofUrbanEnvironment，LiaoningNormalUniversity，Dalian116029，China)

The development of tourism is the inevitable outcome of the explosive growth of tourism consumption in China， which has an increasing influence on tourism industry. However， there is a relative lack of research on the residents of latecomer regions. Hougou Village has the typical characteristics of the latecomer regions. In this paper， taking Hougou Village as the study area， using interviews and questionnaires， through the text analysis and quantitative analysis of data， we make a study on local villagers’ perceptions and attitudes of tourism impact and its change process. Some conclusions can be obtained as follows： (1) Villagers think that local tourism resources have high exploited value， and they have highly recognized the material culture and intangible cultural tourism resources， but they are not satisfied with the new tourism attraction； (2) Villagers’ positive perceptions of the tourism impact is larger than the negative one， and most villagers support the development of the tourism， while the villagers are aware of the negative impact of tourism development process； (3) In the recent 10 years， local villagers’ attitudes to tourism changed from “active support”“active participation ” to “suspension” and again changed from “suspension” to “support on conditions”.

villagers’ perceptions and attitudes； tourism impact； latecomer regions； Hougou Village

國家自然科學(xué)青年基金項(xiàng)目(41201142)；國家旅游局旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計(jì)劃課題(TYEPT201413)；遼寧省高等學(xué)校優(yōu)秀人才支持計(jì)劃項(xiàng)目(WJQ2015022)；遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目(L13DTJ006)

2016-09-01

俞金國(1974- )，男，安徽巢湖人，遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院副教授，博士，碩士研究生導(dǎo)師，主要研究方向?yàn)槁糜伍_發(fā)與規(guī)劃；張?zhí)煺?1991- )，女，山西晉中人，遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院2014級碩士研究生；王麗華(1977- )，女，遼寧沈陽人，遼寧師范大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院副教授，博士，碩士研究生導(dǎo)師，主要研究方向?yàn)槁糜我?guī)劃與管理、旅游影響。

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F590.3

A

1674-3784(2017)02-0063-12