劉玥

【摘 要】近年來(lái)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為支撐、以智能手機(jī)為載體的新媒體對(duì)廣播受眾市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊和變化，年輕聽眾流失明顯，收聽方式變化顯著。但是作為主流媒體，廣播的公信力、影響力、傳播力優(yōu)勢(shì)猶存，這對(duì)今后廣播與新媒體融合發(fā)展，構(gòu)建新型主流媒體鑄就了堅(jiān)實(shí)的軟實(shí)力保障。本文主要分析了在新媒體發(fā)展的形勢(shì)下傳統(tǒng)廣播存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)以及如何找準(zhǔn)契合點(diǎn)加快傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合。

【關(guān)鍵詞】契合點(diǎn)；傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合

引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科技的發(fā)展，當(dāng)今已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代。通常而言，全媒體指的是包括報(bào)紙、書刊雜志、廣播電視、音像、電影等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體相互融合共生的媒體形式。新媒體是一種適應(yīng)新時(shí)代選擇的媒體，它根據(jù)受眾的不同需求，有針對(duì)性地提供各種服務(wù)，實(shí)現(xiàn)受眾覆蓋面最廣，達(dá)到傳播效果最優(yōu)。它的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)也帶來(lái)了契機(jī)。那么在構(gòu)建全媒體生態(tài)的過(guò)程中，如何以新的觀點(diǎn)審視傳統(tǒng)廣播媒體、使之產(chǎn)生華麗蛻變以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，是擺在所有廣播人面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)媒體在傳播上受到的影響

1.新媒體傳播的信息量大。

新媒體的傳播媒介是一些便捷的即時(shí)溝通工具，比如微信、微博等平臺(tái)。這些新媒體的傳播媒介依靠網(wǎng)絡(luò)媒體能夠及時(shí)的進(jìn)行信息的更新和傳播，不受到其他設(shè)備的限制。新媒體傳播擁有龐大的用戶群體，因此能夠傳播大量的信息。

2.新媒體的時(shí)效性強(qiáng)。

新媒體的傳播不受時(shí)間空間的限制，有網(wǎng)絡(luò)就能夠進(jìn)行信息的發(fā)布和傳播，因此新媒體傳播的信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體會(huì)受到一些設(shè)備甚至是空間的限制，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道，相對(duì)來(lái)說(shuō)時(shí)效性比較差。

3.新媒體降低了媒體行業(yè)的從業(yè)門檻。

傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員一般是需要取得相應(yīng)的崗位資格證書才能夠進(jìn)行崗位的應(yīng)聘，相對(duì)來(lái)說(shuō)有一定的從業(yè)門檻，并且對(duì)專業(yè)來(lái)說(shuō)也有一定的要求。新媒體的從業(yè)人員并沒(méi)有嚴(yán)格的限制不受到學(xué)歷專業(yè)以及崗位資格的限制，在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代可以脫離組織機(jī)構(gòu)自我進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)門檻比較低。

4.青年受眾逐步傾向新媒體。

在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，青少年更多的傾向于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，很少有人在從廣播獲取信息，因此青少年對(duì)于廣播的接觸在逐漸減少。因此以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體以迅猛的態(tài)勢(shì)沖擊廣播電視受眾，把青年受眾為主體的多數(shù)聽眾的注意力逐步轉(zhuǎn)移到了新媒體。

二、 傳統(tǒng)廣播媒體在媒體領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)的廣播媒體主要是依靠聲音作為信息傳播的方式，這也是唯一一種以聲音為媒介的傳播方式，這是廣播媒體最大的特點(diǎn)。相對(duì)于其他的新聞媒體方式聲音的辨識(shí)度更高，因此傳統(tǒng)的廣播媒體擁有自身的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

1.高伴隨性。

廣播是唯一一個(gè)在室內(nèi)室外和交通工具上的接觸都相當(dāng)多的媒體，廣播媒體的非視覺(jué)性、隨意性和移動(dòng)性這三個(gè)特點(diǎn)決定了受眾可以在各類場(chǎng)所收聽廣播。從收聽廣播的人群來(lái)說(shuō)伴隨著汽車行業(yè)的普及和發(fā)展，廣播的受眾群體在不斷的穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)廣播也是不受時(shí)間空間的限制，相對(duì)來(lái)說(shuō)也是比較自由的。

2.低成本。

不管是廣播的建網(wǎng)成本、運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本還是聽眾的收聽成本都大大低于其他媒體甚至包括部分新興媒體，在以城市人群為主要受眾的區(qū)域性調(diào)頻廣播中表現(xiàn)尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，89.6%的受眾是通過(guò)手機(jī)自帶的FM/AM模塊來(lái)收聽廣播的，用wifi收聽在線廣播的有9.1%，用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的有5.9%。

3.應(yīng)急性。

廣播不過(guò)分依賴電信網(wǎng)絡(luò)等大型基礎(chǔ)設(shè)施，節(jié)目的采錄比較快捷，且傳播模式具有多樣性，在緊急情況發(fā)生時(shí)，可快速實(shí)現(xiàn)大范圍穩(wěn)定可靠的信息覆蓋。在汶川地震、北京特大暴雨災(zāi)害等重大突發(fā)事件中，傳統(tǒng)廣播都發(fā)揮了重要的應(yīng)急功能。2013年底，國(guó)家應(yīng)急廣播中心揭牌，建立起從中央到地方廣播電臺(tái)的“四級(jí)聯(lián)動(dòng)”應(yīng)急信息傳輸模式，2015年底前國(guó)內(nèi)各類災(zāi)害預(yù)警將通過(guò)國(guó)家應(yīng)急廣播實(shí)時(shí)發(fā)布。這部分功能在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都無(wú)法被其它媒體或傳播方式所替代，這也是傳統(tǒng)廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。所以，正是由于傳統(tǒng)廣播在傳播空間和姿態(tài)上的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，決定了其在未來(lái)必將會(huì)有更為廣闊的發(fā)展空間。

三、 新時(shí)代廣播媒體與新媒體融合發(fā)展策略

作為電子媒體，廣播與新媒體的共性和兼容性以及內(nèi)容生產(chǎn)的共同點(diǎn)比較多，這也為廣播和新媒體融合發(fā)展創(chuàng)造了進(jìn)一步的便利條件。特別是國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)對(duì)廣播和新媒體的融合提供了政策保障。新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)而論的。

1.節(jié)目?jī)?nèi)容安排上注重與新媒體融合。

廣播節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)上，注重網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播和移動(dòng)收聽方式的兼容，改變以往高大上的姿態(tài)，把聽眾視為用戶，把節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品服務(wù)化，以用戶的需求制作節(jié)目，實(shí)現(xiàn)窄播或小眾化播出。因?yàn)椋坝伤腥嗣嫦蛩腥诉M(jìn)行傳播的……新媒體已經(jīng)不存在‘受眾的概念”。在運(yùn)作上，針對(duì)新媒體時(shí)代的收聽時(shí)間碎片化，把現(xiàn)有品牌廣播節(jié)目分類捆綁、打包，精短制作，便于任何時(shí)間點(diǎn)播和反復(fù)收聽，實(shí)現(xiàn)二次傳播；“運(yùn)營(yíng)新媒體的思維方式對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級(jí)從而重新塑造媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”。

2.加快自媒體平臺(tái)和廣播網(wǎng)的融合，打造全媒體平臺(tái)。

新媒體時(shí)代人人都是媒體，人人可以發(fā)布新聞信息。我們可以把廣播的編采人員或通訊員的個(gè)體自媒體集合在一個(gè)平臺(tái)上，匯總、整合他們的新聞信息資源再進(jìn)行針對(duì)性地發(fā)布。這方面可以借鑒鈦媒體模式打造全媒體平臺(tái)，構(gòu)建新型主流媒體。因?yàn)椤懊襟w融合的目標(biāo)是打造新型主流媒體”。“綜合性的全媒體平臺(tái)將成為新型主流媒體”。

3.培育開發(fā)青年聽眾市場(chǎng)，使廣播的未來(lái)充滿活力。

青年是祖國(guó)的未來(lái)和希望，對(duì)廣播受眾市場(chǎng)來(lái)說(shuō)青年受眾群體同樣決定著廣播的未來(lái)。因?yàn)檫@個(gè)群體是廣播電視未來(lái)的受眾市場(chǎng)的決定性人群。假如青年一代都不聽廣播了，我們廣播的未來(lái)就可想而知了。為了吸引和鞏固青年群體的廣播情結(jié)，我們首先做的是圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和當(dāng)代受眾實(shí)際需求設(shè)計(jì)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形態(tài)，把廣播節(jié)目盡快轉(zhuǎn)向新媒體的傳播特點(diǎn)，多注入時(shí)尚元素吸引青年聽眾，爭(zhēng)取青年群體不離開廣播市場(chǎng)，以保證廣播受眾市場(chǎng)的未來(lái)和活力。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，當(dāng)前廣播人面臨的是如何加快傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型升級(jí)并促進(jìn)廣播與新媒體的融合步伐。為了保證現(xiàn)階段廣播的收聽市場(chǎng)不被分流和削弱，我們應(yīng)該加強(qiáng)廣播信號(hào)的有效覆蓋，確保傳統(tǒng)收聽方式的同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)思維加快廣播節(jié)目與新媒體的融合，按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)要求和傳播規(guī)律去針對(duì)性地開發(fā)廣播節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

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