王鳳

提升“美麗河北”外宣品牌，對(duì)于提升河北的知名度、美譽(yù)度和影響力，對(duì)于凝聚河北人民的自豪感、自信心和向心力，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、美麗河北建設(shè)，都具有十分重要的意義。

一、打造“美麗河北”外宣品牌的主要做法和成效

去年以來(lái)，河北省外宣戰(zhàn)線緊緊圍繞省委、省政府重大戰(zhàn)略部署，不斷深化對(duì)外宣傳工作，著力打造“美麗河北”外宣品牌。

1.在加強(qiáng)重大主題外宣中打造“美麗河北”外宣品牌。圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展、籌辦冬奧會(huì)、中國(guó)—中東歐國(guó)家地方領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議、唐山世園會(huì)、旅發(fā)大會(huì)等重大主題活動(dòng)，組織中央、省直以及外國(guó)駐華新聞媒體進(jìn)行多種形式的宣傳報(bào)道，同時(shí)組織港澳地區(qū)主流媒體、京津冀主流媒體等到河北省開(kāi)展實(shí)地參觀采訪活動(dòng)，充分宣傳河北發(fā)展優(yōu)勢(shì)、巨大潛力和美好前景，集中展示“美麗河北”良好形象。

2.在深化新聞發(fā)布工作中打造“美麗河北”外宣品牌。圍繞重要政策出臺(tái)、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)以及熱點(diǎn)話題，組織省直有關(guān)廳局迅速召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，權(quán)威發(fā)布和解讀政策信息，及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，有力維護(hù)了“美麗河北”良好形象。同時(shí)修訂《河北省突發(fā)公共事件新聞發(fā)布應(yīng)急預(yù)案》，制定《河北省新聞發(fā)布工作操作手冊(cè)》，為做好新聞發(fā)布工作奠定了基礎(chǔ)。

3.在推進(jìn)對(duì)外文化交流中打造“美麗河北”外宣品牌。充分挖掘燕趙文化資源優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)對(duì)外文化交流，以“海外河北文化周”活動(dòng)為載體，積極推廣燕趙文化，對(duì)外展示“美麗河北”形象。近兩年來(lái)，以中加文化交流年為契機(jī)，舉辦“加拿大、美國(guó)河北文化周”活動(dòng)。配合國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略布局，組織開(kāi)展“印度、日本河北文化周”活動(dòng)。加強(qiáng)周邊外宣，連續(xù)在日本舉辦河北文化周活動(dòng)。利用中英文化交流年契機(jī)，在倫敦舉辦了“美麗河北”圖片展。

4.在提升對(duì)外傳播能力中打造“美麗河北”外宣品牌。搭建外國(guó)人講述“美麗河北”好故事平臺(tái)，舉辦“冀之光”外籍師生漢語(yǔ)技能暨中華才藝大賽，啟動(dòng)“老外在河北”“我在河北挺好的”專題外宣欄目，講述外省人、外國(guó)人在河北工作生活的精彩故事。加快“河北外宣國(guó)際傳播合作平臺(tái)”建設(shè)，精心打造“美麗河北”系列外宣品，制作“美麗河北”省情動(dòng)漫宣傳片，對(duì)外宣傳推介河北美麗自然、美好生活。

5.在匯聚外宣合力中打造“美麗河北”外宣品牌。積極發(fā)揮省委外宣工作領(lǐng)導(dǎo)小組作用，組織召開(kāi)省委對(duì)外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組（擴(kuò)大）會(huì)議，研究制定河北省《講好河北故事、構(gòu)建河北外宣工作新格局工作方案》，充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮成員單位和相關(guān)部門積極性，凝聚對(duì)外宣傳合力，共同對(duì)外宣傳推廣“美麗河北”形象。

二、工作中存在的主要短板

近年來(lái)，河北省外宣工作雖然取得了一定成績(jī)，但與建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、“美麗河北”的形勢(shì)任務(wù)相比，與省委、省政府的工作要求相比，還存在一些差距和不足。

1.外宣工作的思想還需要進(jìn)一步解放。做好對(duì)外宣傳工作需要有開(kāi)放的思維、國(guó)際的視野，更要有創(chuàng)新的意識(shí)和開(kāi)拓的精神。從調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些地方在開(kāi)展工作過(guò)程中，思想比較保守，方法比較老套，對(duì)外宣傳的主動(dòng)性不夠，不能主動(dòng)設(shè)置議題話題，積極吸引媒體關(guān)注或邀請(qǐng)媒體來(lái)訪。

2.講故事的方法還需要進(jìn)一步深化。用講故事的方式開(kāi)展對(duì)外宣傳，是一種科學(xué)有效的方法。用講故事的形式交流思想、宣揚(yáng)文化、傳播價(jià)值觀，是各國(guó)開(kāi)展外宣的一種普遍形式。從調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些地方在開(kāi)展外宣工作過(guò)程中，既缺乏講故事的意識(shí)，也缺少講故事的技巧，影響了對(duì)外宣傳的效果。同時(shí)，故事員隊(duì)伍普遍沒(méi)有建立起來(lái)，故事員發(fā)揮作用的機(jī)制和平臺(tái)亟需完善。

3.對(duì)外傳播能力還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。對(duì)外傳播河北文化、展示“美麗河北”形象，離不開(kāi)有效的傳播途徑和渠道。因?yàn)楫?dāng)?shù)孛襟w是各國(guó)民眾獲取信息的主要渠道，要想把我們的聲音傳播出去，必須重視國(guó)際傳播能力建設(shè)，加強(qiáng)合作傳播。但從調(diào)研情況看，河北省的主要媒體在與國(guó)外媒體開(kāi)展合作交流方面還比較少，策劃能力、議題設(shè)置能力、翻譯能力、信息傳播能力等方面都需要加強(qiáng)。

三、做響做亮“美麗河北”外宣品牌的思考建議

1.解放思想，樹(shù)立主動(dòng)外宣的意識(shí)。開(kāi)展對(duì)外宣傳工作不能關(guān)起門來(lái)自說(shuō)自話，給對(duì)方講十次可能不如請(qǐng)對(duì)方來(lái)體驗(yàn)一次更有效果。工作中要打開(kāi)思路、主動(dòng)出擊，圍繞外界普遍關(guān)注的京津冀協(xié)同發(fā)展、調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式、大氣環(huán)境治理、籌辦冬奧、觀光旅游等方面，主動(dòng)設(shè)置議題話題，把我們的工作舉措和建設(shè)成果轉(zhuǎn)化為具體話題，高端策劃，精心安排，積極組織境內(nèi)外主流媒體記者到河北參觀采訪、旅行體驗(yàn)，借機(jī)宣傳推介河北，切實(shí)把被動(dòng)的對(duì)外宣傳變?yōu)橹鲃?dòng)的對(duì)外宣傳，把泛泛的對(duì)外宣傳變?yōu)橛嗅槍?duì)性的對(duì)外宣傳。

2.聚焦重大主題，順勢(shì)擴(kuò)大對(duì)外宣傳。我們要緊緊抓住籌辦冬奧會(huì)等“國(guó)字號(hào)”活動(dòng)和河北省承辦的其他國(guó)際性、全國(guó)性重大活動(dòng)的契機(jī)，圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展等國(guó)內(nèi)外普遍關(guān)注的重大主題，著眼“美麗河北”形象推廣，統(tǒng)籌整合國(guó)內(nèi)外媒體資源，充分利用媒體采訪、實(shí)地參觀體驗(yàn)、制作精致外宣品、創(chuàng)排高水平文藝節(jié)目、新媒體推送等多種方式和手段，全方位宣傳推介美麗河北。

3.建好新聞發(fā)布平臺(tái)，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。要進(jìn)一步提升新聞發(fā)布工作的專業(yè)化水平，把新聞發(fā)布工作放到戰(zhàn)略層面加以考慮，使之成為日常工作內(nèi)容而不僅僅是危機(jī)應(yīng)對(duì)手段。強(qiáng)化各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部新聞意識(shí)，培養(yǎng)善于同媒體特別是國(guó)際媒體打交道的能力，循序漸進(jìn)推動(dòng)新聞發(fā)言人專職化。建立容錯(cuò)機(jī)制，營(yíng)造寬容環(huán)境，讓新聞發(fā)言人愿說(shuō)話、敢發(fā)言。推動(dòng)政府和部門主要負(fù)責(zé)人帶頭發(fā)布新聞、解讀政策。建立長(zhǎng)期化、制度化的培訓(xùn)體系，不斷提升新聞發(fā)言人的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。

4.講好河北故事，增強(qiáng)對(duì)外宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性。講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。要繼續(xù)把講故事作為外宣工作的基本方法，把善講故事作為外宣隊(duì)伍的基本技能，把講好故事作為外宣干部的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，深入挖掘、系統(tǒng)梳理河北的精彩故事，同時(shí)從更廣范圍吸收豐富河北故事員隊(duì)伍，在國(guó)內(nèi)外廣闊舞臺(tái)共同講述河北好故事、傳播河北好聲音、展示河北好形象。要注重把拍攝精品紀(jì)錄片作為對(duì)外講述河北故事的重要形式，挖掘獨(dú)特文化資源，引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴，與境外電視臺(tái)合作，拍攝講述河北故事的專題紀(jì)錄片，向外界生動(dòng)講述河北故事，展示美麗河北新形象。

5.加強(qiáng)合作傳播能力建設(shè)，借勢(shì)借力開(kāi)展對(duì)外宣傳。中外媒體交流合作是對(duì)外宣傳工作的重要內(nèi)容，也是借助外媒外力講好河北故事的重要手段。要支持鼓勵(lì)省直主要新聞媒體，善于借嘴說(shuō)話、借筒傳聲、借臺(tái)唱戲，積極借助國(guó)外媒體資源和力量開(kāi)展合作傳播，特別是用好周邊國(guó)家的媒體，通過(guò)購(gòu)買版面、聯(lián)合采制、定制推送、節(jié)目互換等多種業(yè)務(wù)形式，加強(qiáng)與國(guó)外主流媒體的務(wù)實(shí)合作，在相關(guān)國(guó)家有效宣傳推介河北。

6.制作外宣精品，深化“美麗河北”形象宣傳。以國(guó)際化版式設(shè)計(jì)和表現(xiàn)手法，展示中華文化的博大精深和河北文化的獨(dú)特魅力。組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃知識(shí)性、娛樂(lè)性、觀賞性強(qiáng)的講故事、演故事活動(dòng)，藝術(shù)性地展現(xiàn)“美麗河北”動(dòng)人故事。制作形象宣傳片、微視頻，在衛(wèi)視頻道、網(wǎng)絡(luò)電視播放，并向國(guó)內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)站推送。利用海外河北文化周等對(duì)外交流平臺(tái)，組織具有濃郁河北特色的非遺展示展演。在冬奧會(huì)宣傳活動(dòng)中進(jìn)一步融入“美麗河北”元素，加強(qiáng)在海外推介“美麗河北”形象活動(dòng)。

7.用好新媒體，豐富“美麗河北”形象推廣新手段。要強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，順應(yīng)外宣受眾媒介偏好的變化趨勢(shì)，積極通過(guò)新媒體渠道把“美麗河北”形象推廣出去。拓展互聯(lián)網(wǎng)外宣陣地，充分運(yùn)用微博、微信、微視、微電影等方式開(kāi)展對(duì)外宣傳，制作發(fā)行電子畫(huà)冊(cè)、城市形象宣傳片等多媒體外宣品，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中放大河北聲音、彰顯河北形象。

8.建強(qiáng)隊(duì)伍，打造一支特別能戰(zhàn)斗的外宣冀軍。對(duì)外講好河北故事，基礎(chǔ)在隊(duì)伍，關(guān)鍵是人才。除了建強(qiáng)外宣戰(zhàn)線隊(duì)伍外，還要善于借助外力共同開(kāi)展外宣工作。重視發(fā)揮境外河北籍知名華人華僑和各類華人組織的作用，充分調(diào)動(dòng)他們的外宣積極性。切實(shí)發(fā)揮在冀留學(xué)生和外國(guó)專家的作用，通過(guò)工作聯(lián)系和情感聯(lián)絡(luò)，由他們“現(xiàn)身說(shuō)法”來(lái)宣傳推介河北。發(fā)揮好省委外宣工作領(lǐng)導(dǎo)小組作用，完善相關(guān)機(jī)制，引導(dǎo)和支持涉外部門和單位，各盡其責(zé)、各展所長(zhǎng)，協(xié)同開(kāi)展對(duì)外宣傳，共同打造“美麗河北”外宣品牌。