丁永萍+于曉艷

內(nèi)容摘要：在全球化的大背景下，國家形象已經(jīng)成為國家利益的一個(gè)至關(guān)重要的方面。而傳媒是在一個(gè)國家中了解另外一個(gè)國家的有效途徑，在傳媒中構(gòu)建的他國形象一定程度上影響著國民的認(rèn)知。通過研究對比中外媒體對中國形象的解讀，可以使我們正視自己的優(yōu)缺點(diǎn)、更加客觀地明曉國內(nèi)外對中國形象的認(rèn)知，從而更好地樹立中國在國際中的正面形象，促進(jìn)國際間的交流與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國家形象 中外媒體 中國形象 傳媒

全球化已經(jīng)成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，在中國走向全球化的過程中，難以避免地面臨著國家形象的輸出與塑造的問題，但中國在世界舞臺上的形象不僅僅依賴于中國媒體對中國價(jià)值觀和理念的輸出，也存在著除中國外其他國家媒體對中國形象的理解與闡釋，本文選取了中國的《人民日報(bào)》和美國的《紐約時(shí)報(bào)》這兩份較為權(quán)威的報(bào)紙作為研究對象，借此研究中外媒體對中國形象解讀的差異。

一.國家形象與國家形象的塑造

國家形象是一個(gè)國家對自己的認(rèn)知以及國際體系中其他行為體對它的認(rèn)知的結(jié)合；它是一系列信息輸入和輸出產(chǎn)生的結(jié)果，是一個(gè)“結(jié)構(gòu)十分明確的信息資本”。（美國政治學(xué)家Boulding， K.E.觀點(diǎn)）而傳媒作為傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具，給國家形象的塑造提供了利器。一般來說，國家形象的塑造有以下三種方法：

1.自塑法：是指“本國媒體塑造本國形象，是一種圍繞自我意志的一種構(gòu)建方法，體現(xiàn)了一個(gè)國家的自我評價(jià)”。但出于對本國形象的考慮，以及受限于國家的方針政策以及輿論導(dǎo)向，主流媒體可能會(huì)存在對本國報(bào)道揚(yáng)長避短的現(xiàn)象，甚至傾向于“天使化本國”。

2.他塑法：是指“一種外來的評價(jià)和認(rèn)可，是一種出自于他人感情的他人意志的構(gòu)建方法.”因?yàn)槭撬麌鴮Ρ緡膱?bào)道，不可避免地會(huì)受到他國對自己國家利益考量的影響，所以其所屬的意識形態(tài)以及自身的國家利益會(huì)影響報(bào)道的公正性和客觀性，甚至出現(xiàn)“妖魔化他國”的現(xiàn)象。

3.合塑法：是指自塑法和他塑法相結(jié)合。在這種方法下，本國媒體和國際媒體要共同塑造一國形象，就要求本國媒體的聲音足以與國際媒體的聲音相抗衡，當(dāng)兩者的聲音接近一致時(shí)，共同塑造的國家形象就接近國家本體。

由此可見，國家形象的塑造不僅僅與本國媒體的宣傳有關(guān)，也與其他國家媒體對本國的相關(guān)報(bào)道息息相關(guān)，尤其是那些在國際上有一定影響力的大國，其媒體在塑造其他國家的國家形象方面起到了非常重要的作用。這也是筆者在研究中國形象的課題上，將中外媒體拿來比較的一個(gè)初衷所在。

二.《中國日報(bào)》對中國形象的塑造

《中國日報(bào)》是中國國家英文日報(bào)，是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口，是國內(nèi)外高端人士首選的中國英文媒體，是唯一有效進(jìn)入國際主流社會(huì)、國外媒體轉(zhuǎn)載率最高的中國報(bào)紙。作為中國在國際上展現(xiàn)中國形象的一個(gè)重要途徑，《中國日報(bào)》在塑造中國形象時(shí)，有如下特點(diǎn)：

1.以正面形象為主，宣揚(yáng)“正能量”

《人民日報(bào)》作為國外媒體認(rèn)可度最高的中國報(bào)紙，為中國在國際舞臺上樹立良好的形象起到了非常重要的作用。通過仔細(xì)研究其發(fā)表的文章，不難發(fā)現(xiàn)其積極塑造中國在國際舞臺上的積極形象：在外交方面，積極樹立一個(gè)謀求與其他國家合作共贏、致力于推動(dòng)世界和平與發(fā)展進(jìn)程的大國形象（“cooperation”、“friendship”以及“ties”等字眼多次出現(xiàn)）；在政治方面，積極塑造一個(gè)致力于政治清明、打造為人民服務(wù)政府的國家形象（anti-graft、fighting graft、peoples rights等多次出現(xiàn)）；在經(jīng)濟(jì)上，積極建立一個(gè)努力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)可持續(xù)發(fā)展、在把“蛋糕做大”的同時(shí)不忘人民利益的國家形象（confidence in economy， poverty relief等多次出現(xiàn)）；在文化方面，積極打造一個(gè)傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、大力推動(dòng)中國文化走向世界的國家形象，具有中國元素的報(bào)道隨處可見，中國文化、中國理念也貫穿其中。

2.緊跟政府的方針政策，與大政方針相符合，選題相對宏大

媒體與政府在一定程度上是相互依存的，兩者不可分離。政府是媒體政治消息的直接來源，而政府需要媒體為其發(fā)布政治信息，解釋政府的綱領(lǐng)和決策，并且發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督的作用。而在我國社會(huì)主義新聞事業(yè)是黨的事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，是黨和人民的喉舌，所以報(bào)道難免會(huì)緊跟政府的政策方針，一方面為其宣傳造勢，另一方面通過報(bào)道的超前性也可以為政府的一些政策起到啟發(fā)和引導(dǎo)的作用。比如，自習(xí)近平總書記上臺后，重視反腐倡廉工作的開展，嚴(yán)懲貪污腐敗的官員，所以報(bào)道中多次出現(xiàn)“anti-graft”和“fighting graft”等字眼；還有“脫貧攻堅(jiān)”工作的開展也能在報(bào)道中出現(xiàn)的“poverty relief”中得以體現(xiàn)。

3.直面中國在發(fā)展中存在的問題，對問題的解決能提出相應(yīng)的解決措施

中國處在改革與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)展過程中遇到問題在所難免，《人民日報(bào)》在報(bào)道此類問題上并沒有過度的揚(yáng)長避短，采取“天使化本國”的策略，這也是我國綜合國力增強(qiáng)，民族自信心提升的表現(xiàn)。但報(bào)道并不僅僅止于問題的揭露，還會(huì)緊跟著相應(yīng)可行的解決措施。比如其在報(bào)道“terrorist attacks”時(shí)，也指出了我國政府采取的相應(yīng)措施“anti-terrorism law”和“tightened measures”；在報(bào)道我國的霧霾問題時(shí)，也提出了我國政府對霧霾研究的投資以及一些其他措施。

三.《紐約時(shí)報(bào)》對中國形象的塑造

《紐約時(shí)報(bào)》是一份在美國紐約出版的日報(bào)，在全世界發(fā)行，有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，美國高級?bào)紙、嚴(yán)肅刊物的代表，長期以來擁有良好的公信力和權(quán)威性。由于風(fēng)格古典嚴(yán)肅，它有時(shí)也被戲稱為“灰色女士”（The Gray Lady）。同《中國日報(bào)》不同，它有如下特點(diǎn)：

1.以客觀為主，但負(fù)面報(bào)道不在少數(shù)

就文章的遣詞造句來說，報(bào)道較為客觀，但就文章選材方面，負(fù)面報(bào)道不在少數(shù)。雖然其承認(rèn)中國在經(jīng)濟(jì)、軍事等方面取得的成就，但國內(nèi)政治和社會(huì)領(lǐng)域卻飽受其詬病，矛盾重重。在政治上，中國政府問題重重，民族沖突、官員腐敗問題層出不窮，甚至隨著中國軍事力量的強(qiáng)大，“軍事威脅論”也屢見不鮮；經(jīng)濟(jì)上，中國經(jīng)濟(jì)上存在的不足和弊端，以及在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中隨之而來的環(huán)境污染、勞工問題也成為其關(guān)注的焦點(diǎn)，但歸根結(jié)底，美國是站在自身角度和利益上進(jìn)行的考量，認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展損害了其經(jīng)濟(jì)利益；在社會(huì)上，矛盾和沖突不斷，例如，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中農(nóng)民利益損失造成的暴力沖突、醫(yī)療問題、個(gè)人權(quán)利等方面，從多角度勾勒出中國的社會(huì)問題。

2.選材廣泛，涉及面廣，長于從小事入手，以小見大

《紐約時(shí)報(bào)》選材廣泛、涉及面廣，雖然沒有固定的版塊，但中國的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技、外交等方方面面均有涉及；與《中國日報(bào)》選材較為宏大不同，《紐約時(shí)報(bào)》很多時(shí)候選擇從小事入手，以小見大，針對中國某一具體現(xiàn)象或研究來表達(dá)其看法。例如，針對中國的某一檔相親節(jié)目，剖析中國的婚姻觀；針對某個(gè)研究，探討中國剖腹產(chǎn)率高、心血管疾病發(fā)病率攀升等問題。著眼于這些民生小事，更能喚起受眾的認(rèn)同感和關(guān)注，不失為一個(gè)比較好的新聞報(bào)道方法。

3.競爭意識強(qiáng)烈，把中國置于美國的對立面居多

中國目前作為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)快速增長，此外，中國還是獨(dú)立自主的政治大國，擁有較強(qiáng)的軍事防御力量，綜合國力和國際地位不斷提升，難免會(huì)使美國感覺到威脅。從報(bào)道當(dāng)中可以看出美國對中國強(qiáng)烈的競爭意識，在更多的情況下把中國置于在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等方面上一個(gè)對手和競爭者的位置，當(dāng)然也不排除美國為了自身利益和長遠(yuǎn)利益與中國謀求合作的局面（trade war， beat China， fight，race等字眼經(jīng)常出現(xiàn)）。

四.結(jié)語

中國在國際上形象的樹立，不僅僅仰賴于我們自己國家新聞媒體的發(fā)聲，別國對我國的報(bào)道和闡釋也在其中發(fā)揮十分重要的作用。本國媒體的報(bào)道要避免過度揚(yáng)長避短，而“天使化”本國，改革發(fā)展的過程中出現(xiàn)各種各樣的問題在所難免，如果只關(guān)注于美化本國，對本國存在的問題避之不談，則容易致使報(bào)道失去客觀性和真實(shí)性，也不利于新聞媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用；對于他國媒體的報(bào)道，雖然我們不能左右其內(nèi)容，但我們也應(yīng)該提高警惕密切關(guān)注，不能采取盲目排外的態(tài)度，對其提出的問題置之不理，而要予以重視，相關(guān)部門采取措施予以妥善解決，但對于其“妖魔化”我國的言論也要及時(shí)做出相應(yīng)的解釋和說明，減少其對我國國家形象的惡意損壞。唯有通過本國和他國的合塑，才能盡可能真實(shí)地還原我國的國家形象。

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（作者單位：江蘇大學(xué)外國語學(xué)院）