□ 俞立峰

新形勢下農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳探討

□ 俞立峰

農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳工作是農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的重要組成部分，本文主要對新形勢下農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳的重點進(jìn)行分析，進(jìn)而探討新形勢下如何做好農(nóng)業(yè)農(nóng)村的新聞宣傳工作。

農(nóng)業(yè)；農(nóng)村；新聞宣傳

農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳工作是農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的重要組成部分。近年來，中央對“三農(nóng)”工作的重視程度越來越高，并把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重點。隨著“走轉(zhuǎn)改”活動的全面推進(jìn)，新聞工作者的基層意識不斷增強(qiáng)，工作作風(fēng)和文風(fēng)都有了很大的改進(jìn)和突破。2014年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議對新形勢下農(nóng)村農(nóng)業(yè)新聞的宣傳工作提出了新的要求，指出應(yīng)進(jìn)一步提高對農(nóng)業(yè)新聞宣傳工作的認(rèn)識，準(zhǔn)確把握農(nóng)業(yè)新聞宣傳工作的重點，更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文主要對新形勢下農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳的重點進(jìn)行分析，進(jìn)而探討新形勢下如何做好農(nóng)業(yè)農(nóng)村的新聞宣傳工作。

一、新形勢下對農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳工作的要求

（一）轉(zhuǎn)變報道觀念

隨著新媒體的不斷發(fā)展，大量的新題材也隨之涌現(xiàn)。在“走轉(zhuǎn)改”活動全面推進(jìn)的過程中，要求農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞工作者摒棄“官本位”等新聞觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)闃淞ⅰ叭吮局髁x”的新聞觀念，并應(yīng)用到實踐中。例如在進(jìn)行新聞選題時，應(yīng)堅持“人本主義”。農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳的主要內(nèi)容要圍繞農(nóng)村、農(nóng)業(yè)以及農(nóng)民，其中農(nóng)民是新聞宣傳的重點。做新聞報道時，應(yīng)以農(nóng)民的切身利益為出發(fā)點，真實反映農(nóng)民的急切訴求和期盼以及農(nóng)民生活的新面貌。另外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳工作者應(yīng)樹立“以人為本”的服務(wù)觀念，新聞宣傳的重點必須放在為農(nóng)民群眾排憂解難、促進(jìn)農(nóng)村和諧發(fā)展上，杜絕僵化的、形式主義的“政績觀”“功利觀”報道。

（二）講好“農(nóng)村故事”

講好“農(nóng)村故事”是做好農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳工作的重要要求，也是“走轉(zhuǎn)改”活動文風(fēng)改革的一個重要措施。講好“農(nóng)村故事”，不僅要將農(nóng)村中發(fā)生的事情講述出來，而且還要以群眾喜歡聽、愿意聽的方式講出來，這就要求講述者的空話、客套話少一些，避免官腔官調(diào)。只有站在人民群眾的角度去看待問題，用人民群眾喜歡的方式去闡述觀點，用“家常話”去宣傳報道，才能真正達(dá)到新聞宣傳的最佳效果，才能把“農(nóng)村故事”講好，并且講得繪聲繪色。

二、新形勢下做好農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳工作的重點

（一）強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策的宣傳

隨著對農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的日益重視，中央對各項強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策的投入力度也在逐漸加大。但在政策的實際落實過程中，還存在著一些問題，如宣傳力度不足、政策解讀有誤、政策執(zhí)行不夠公開透明，從而導(dǎo)致人民群眾對強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策的了解并不全面。因此，涉農(nóng)新聞工作者應(yīng)加大相關(guān)強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策的宣傳力度，通過新聞媒介將政策的文件內(nèi)容轉(zhuǎn)化為公眾容易理解的語言，對政策進(jìn)行正確的解讀，讓群眾更加全面、深刻地了解強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策。此外，還應(yīng)加大新聞監(jiān)督力度，積極公開政策的執(zhí)行過程，使政策執(zhí)行透明化。

（二）糧食生產(chǎn)形勢的宣傳

糧食生產(chǎn)和安全是媒體最關(guān)注的新聞點之一。近年來，由于“三農(nóng)”輿論的影響，糧食生產(chǎn)出現(xiàn)了“糧食多了減投入，形勢好了改政策”的傾向，使得人們對糧食的生產(chǎn)形勢產(chǎn)生了各種各樣的看法，糧食的安全問題也受到了廣泛關(guān)注。因此在做農(nóng)業(yè)新聞宣傳時，還應(yīng)注重對糧食生產(chǎn)形勢的宣傳，幫助人們客觀地認(rèn)識糧食的生產(chǎn)形勢，讓公眾知道我國糧食雖然處于一個緊平衡狀態(tài)，但我們有能力解決好人們的吃飯問題。

（三）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的宣傳

近年來，人們對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的關(guān)注度越來越高，而對其質(zhì)量安全的容忍度則越來越低，主要原因在于不客觀的新聞報道和過度炒作。如使用催熟劑催熟香蕉，把其說為普遍性問題，而不是局部個案問題；如西瓜膨大劑的使用是科普問題，卻被說成是生產(chǎn)問題等，這些都對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全產(chǎn)生了很大的影響，因此加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的宣傳是十分必要的。在做農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的宣傳時，工作人員應(yīng)先明確我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的狀況以及政府部門的態(tài)度，然后全面地進(jìn)行科普宣傳，大力宣傳農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、質(zhì)量安全等方面的科學(xué)知識。

（四）農(nóng)業(yè)資源環(huán)境問題的宣傳

農(nóng)業(yè)資源環(huán)境問題主要包括農(nóng)業(yè)資源污染問題、秸稈焚燒問題以及耕地重金屬污染問題等。在做農(nóng)業(yè)資源環(huán)境問題的宣傳時，首先應(yīng)讓公眾對農(nóng)業(yè)資源環(huán)境問題有一個全面的、正確的認(rèn)識，其次應(yīng)向社會及公眾清楚地解釋農(nóng)業(yè)資源環(huán)境污染是不可避免的問題，因為任何農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都離不開農(nóng)藥、化肥等的使用；最后還要積極向社會和公眾宣傳中央針對農(nóng)業(yè)資源環(huán)境問題采取的重大改善措施，并對此進(jìn)行正確的解讀，倡導(dǎo)各地積極采取有效措施，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

（五）“三農(nóng)”工作的宣傳

“三農(nóng)”工作是農(nóng)村各項工作中的典型，因此做好這一工作的宣傳不僅能弘揚先進(jìn)，而且還能鞭策后進(jìn)。在宣傳“三農(nóng)”工作時，既要宣傳典型的人物和團(tuán)隊，如農(nóng)業(yè)科技人員、農(nóng)業(yè)干部（如袁隆平、周小賀、王樂義等），還要積極地對各種精神（如北大荒精神、南沙精神、祁陽站精神）等進(jìn)行宣傳。此外，還要宣傳農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型模式，如病蟲害專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)的建設(shè)、獸禽標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)規(guī)模養(yǎng)殖場的創(chuàng)建等。這樣不僅能使人民群眾的精神受到鼓舞，而且還能促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（六）涉農(nóng)突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，涉農(nóng)突發(fā)事件的發(fā)生逐年增加，隨之產(chǎn)生的輿論也層出不窮，嚴(yán)重影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如前幾年的“H7N9流感”事件，使得家禽業(yè)受到重創(chuàng)，損失金額達(dá)1000多億。在發(fā)生涉農(nóng)突發(fā)事件時，相關(guān)人員應(yīng)切實做到“三有一加強(qiáng)”：首先，對上有信息，對外有聲音，對下有行動；其次，要加強(qiáng)對各種輿論的監(jiān)測和回應(yīng)。另外，農(nóng)業(yè)媒體還應(yīng)積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，聯(lián)合各個農(nóng)業(yè)部門，在農(nóng)業(yè)宣傳上做正確的輿論引導(dǎo)，將主動權(quán)和話語權(quán)掌握在自己手里。

三、新形勢下做好農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳工作的策略分析

（一）處理關(guān)系，科學(xué)地對農(nóng)村新聞進(jìn)行宣傳

在新形勢下，做好農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳工作應(yīng)處理好以下幾個方面的關(guān)系：

1.“冷”和“熱”的關(guān)系

在進(jìn)行農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳時，頭腦要保持冷靜，而內(nèi)心要充滿熱忱。在新形勢下，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村環(huán)境及面貌都有了很大的變化，這為涉農(nóng)新聞工作者提供了大量的機(jī)遇。涉農(nóng)新聞工作者應(yīng)對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的新聞進(jìn)行多視角、多方位、多形式的宣傳，但是不能盲目地宣傳，應(yīng)保持冷靜的思考和判斷，推動農(nóng)村建設(shè)更好更快地發(fā)展。

2.“上”和“下”的關(guān)系

在宣傳農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞時，不僅要宣傳黨中央的強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策以及其他農(nóng)村農(nóng)業(yè)的相關(guān)政策，還要真實地反映農(nóng)民群眾的生活現(xiàn)狀及基本訴求，真正做到上情下達(dá)，下情上報。

3.“今”和“后”的關(guān)系

作為一名新聞工作者，必須要有長遠(yuǎn)的眼光，用發(fā)展的眼光去看表象。在報道新聞時，不僅要指出問題，還要提出問題的解決方法及措施；不僅要關(guān)注農(nóng)民群眾的現(xiàn)實利益，還要考慮到他們的根本利益以及農(nóng)村農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）把握農(nóng)村新聞宣傳的重點，對農(nóng)村新聞進(jìn)行有效宣傳

把握農(nóng)村新聞宣傳工作的重點是做好農(nóng)村新聞宣傳工作的關(guān)鍵。并不是所有的新聞都要進(jìn)行報道，涉農(nóng)新聞工作者應(yīng)明確新聞點的輕重之分，科學(xué)合理地進(jìn)行新聞宣傳。新形勢下，新聞工作者應(yīng)提高對國家強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策、糧食生產(chǎn)形勢、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、農(nóng)業(yè)資源環(huán)境問題以及“三農(nóng)”問題等新聞的重視，善于發(fā)現(xiàn)農(nóng)民群眾的基本訴求和期盼，注重對新聞?wù)鎸嵭缘耐诰?，并及時進(jìn)行宣傳報道。

（三）建立農(nóng)村新聞宣傳工作平臺，完善相關(guān)管理體制

現(xiàn)階段，信息技術(shù)憑借其優(yōu)勢已被廣泛地應(yīng)用到各個領(lǐng)域中，農(nóng)村新聞宣傳工作者也應(yīng)積極引進(jìn)信息技術(shù)，建立農(nóng)村新聞宣傳工作平臺，實現(xiàn)新聞宣傳信息化、透明化。農(nóng)民群眾可以在新聞宣傳工作平臺上說出自己的訴求和期盼，也可以對新聞宣傳工作提出意見和建議，相關(guān)人員統(tǒng)一處理，并積極采納建議，改善工作中存在的不足，從而更好地促進(jìn)農(nóng)村新聞宣傳工作的開展。此外，還應(yīng)積極完善新聞宣傳工作的相關(guān)管理體制，如合理劃分組織結(jié)構(gòu)、完善管理制度等，提高農(nóng)村新聞宣傳工作的管理效率和質(zhì)量。

四、結(jié)語

隨著國家和社會對農(nóng)村農(nóng)業(yè)重視程度的日益提升，對農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳的要求和標(biāo)準(zhǔn)也在不斷變化。在新形勢下，涉農(nóng)新聞工作者應(yīng)轉(zhuǎn)變新聞報道觀念，講好“農(nóng)村故事”，明確農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞報道的重點及重要性，正確處理“冷”和“熱”、“上”和“下”、“今”和“后”的關(guān)系，更好地對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村進(jìn)行宣傳，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：江蘇省鹽城市鹽都區(qū)廣播電視臺）