□ 曹玉小

地市報(bào)紙如何做好重大主題報(bào)道策劃

□ 曹玉小

重大主題報(bào)道策劃是主流媒體履行職責(zé)使命的一個(gè)重要手段，要做好重大主題報(bào)道，就必須展開研究、精心策劃。為此，筆者結(jié)合自身工作實(shí)踐，從多個(gè)方面探討地市報(bào)紙如何完成好重大主題報(bào)道的策劃工作，使地市報(bào)紙?jiān)谥卮笾黝}報(bào)道策劃方面做出自己的特色與風(fēng)格。

地市報(bào)紙；重大主題報(bào)道；策劃

重大主題報(bào)道是一種集中、大規(guī)模的戰(zhàn)役性報(bào)道，其圍繞的中心是黨和國家的重大決策、重大部署、重大活動(dòng)和相關(guān)社會(huì)“熱點(diǎn)”。對新聞媒體來說，其肩負(fù)的一項(xiàng)重要使命就是促進(jìn)科學(xué)發(fā)展，共創(chuàng)和諧社會(huì)，而作為黨與人民的喉舌，新聞媒體也應(yīng)承擔(dān)主流輿論引導(dǎo)的重大社會(huì)責(zé)任，這些均需要通過重大主題宣傳來實(shí)現(xiàn)。

近年來，錫林郭勒日報(bào)社對主題報(bào)道非常重視，各報(bào)、網(wǎng)、刊從強(qiáng)化新聞策劃出發(fā)，按照各自定位與特色的不同，進(jìn)行協(xié)調(diào)聯(lián)合，將整合優(yōu)勢發(fā)揮出來，從多個(gè)角度聚焦了一系列重特大主題，使報(bào)道的覆蓋范圍得到了有效擴(kuò)大，影響力與滲透力不斷提高，區(qū)域輿論引導(dǎo)格局由此形成。

一、給予高度重視，推動(dòng)重大主題報(bào)道創(chuàng)新

現(xiàn)階段，我國社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，社會(huì)思想文化日趨多元化，且呈現(xiàn)出多樣、多變和碎片化的趨勢，而這受到深刻變革的經(jīng)濟(jì)體制、深刻變化的社會(huì)結(jié)構(gòu)、深刻調(diào)整的利益格局和深刻變化的思想觀念的影響。所以，對地市報(bào)紙，尤其是黨報(bào)來說，當(dāng)務(wù)之急就是思考怎樣主動(dòng)利用社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行新聞宣傳，讓黨的新聞媒體在社會(huì)思想輿論中掌握更多的話語權(quán)，而這項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)并不是短期內(nèi)就能完成的。

之所以要對重大主題報(bào)道策劃引起高度重視，原因在于其有助于我們掌控社會(huì)思想輿論話語權(quán)，促進(jìn)黨和政府執(zhí)政能力、執(zhí)政地位的提高。在具體報(bào)道過程中，我們應(yīng)在打造優(yōu)勢品牌上充分發(fā)揮行政資源的作用，主動(dòng)圍繞中心工作展開策劃。堅(jiān)持“三早”策略，即“早知曉、早介入、早策劃”，在第一時(shí)間獲取信息，并展開策劃，在積極參與、主動(dòng)策劃時(shí)把重大主題報(bào)道的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在手中。

二、落實(shí)調(diào)查研究，有效啟動(dòng)重大主題報(bào)道

對所有報(bào)社采編人員來說，應(yīng)深入基層，須知只有接近現(xiàn)實(shí)生活，才容易了解事情真相，激發(fā)創(chuàng)作靈感。只有具備強(qiáng)烈的全局意識與策劃意識，善于展開調(diào)查研究，方可挖掘出有價(jià)值有意義的素材，確定主題，呈現(xiàn)出“帶響”的報(bào)道。

以綏化日報(bào)為例，2010年夏天，呼蘭河上游突發(fā)洪水，短時(shí)間內(nèi)洪水就將4名正在踩沙船上作業(yè)的農(nóng)民連人帶船沖走了，4名農(nóng)民隨時(shí)都有性命之憂。記者幾乎和負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)、搶救人員同時(shí)達(dá)到現(xiàn)場，并將手機(jī)打開隨時(shí)將搶救情況匯報(bào)給報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)，在第一時(shí)間制定報(bào)道計(jì)劃，確定報(bào)道對象。救援人員及時(shí)投入到搶救工作中，但受迫于水勢過于兇猛，采取的各種方法均無法將受困人員營救出來。最終在持續(xù)34小時(shí)后，由直升機(jī)成功救出4名被困人員。記者對本次救援活動(dòng)進(jìn)行了全程跟蹤采訪，并從多個(gè)角度編發(fā)了一整版題為“34小時(shí)大營救”的大型主題報(bào)道。該報(bào)道刊出后，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，也在省政府簡報(bào)上得到了刊發(fā)。

三、挖掘地方特色，創(chuàng)新重大主題報(bào)道的內(nèi)容和形式

做好重大主題報(bào)道的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是對其內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新，而這也是做好重大主題報(bào)道的難點(diǎn)所在。大多數(shù)情況下，重大主題報(bào)道都是同題競技，即許多家媒體根據(jù)相同的題目進(jìn)行策劃。所以，策劃的關(guān)鍵就是怎樣將“兩頭吃透”，也就是在了解報(bào)道主題背景和意義的同時(shí)，將本地的社會(huì)實(shí)際結(jié)合起來，讓重大主題報(bào)道更接地氣，做出和其它報(bào)紙不同的地方，呈現(xiàn)出報(bào)道的特色。

俗話說：“一方水土養(yǎng)一方人?！钡赜蚝统鞘械牟煌鶕碛械奈幕卣饕灿泻艽蟛顒e。錫林郭勒既是國家重要的畜產(chǎn)品基地及生態(tài)屏障，又是西部大開發(fā)的戰(zhàn)略要地，具有對外貫通歐亞、區(qū)內(nèi)連接?xùn)|西、北開南聯(lián)的重要作用。近年來，錫林郭勒日報(bào)在創(chuàng)新重大主題報(bào)道上堅(jiān)持挖掘當(dāng)?shù)靥厣⒅卮笾黝}于鄉(xiāng)土題材元素中，充分結(jié)合重大主題報(bào)道與錫林郭勒盟的改革創(chuàng)新，將報(bào)道做成社會(huì)熱點(diǎn)、群眾焦點(diǎn)，借助地方元素凸顯出報(bào)道的主題。

四、有效控制報(bào)道頻度，關(guān)注受眾接受心理

如果說重大主題報(bào)道是一種報(bào)道，不如說它是一次全新的宣傳和心靈洗禮。筆者認(rèn)為，重大主題報(bào)道并非只是將事實(shí)與信息傳遞給受眾，更重要的是讓觀眾接受觀點(diǎn)，又或是創(chuàng)造性地進(jìn)行觀點(diǎn)傳輸。如此一來，重大主題報(bào)道就需要對“頻率”二字引起重視，相關(guān)負(fù)責(zé)人要將報(bào)道的頻度控制好，把受眾的接受心理作為重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。

過急或過慢的報(bào)道是不是受眾所需要的。俗話說：“心急吃不了熱豆腐。”新聞報(bào)道也是如此，若操之過急就會(huì)導(dǎo)致草草收兵，無法將重大主題報(bào)道的效果充分發(fā)揮出來；反之，受眾就會(huì)因?yàn)閳?bào)道之間的長時(shí)間間隔而將其遺忘。所以，怎樣對報(bào)道頻度進(jìn)行有效控制還需要反復(fù)斟酌，認(rèn)真思考。在筆者看來，若想把握好報(bào)道的頻度，就必須對所策劃主題報(bào)道的持續(xù)時(shí)間和最終的報(bào)道目的予以了解。報(bào)道間隔的時(shí)間必須與受眾的基本生活周期相符，才能避免出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤的情況。

五、創(chuàng)新策劃理念，注重報(bào)道宣傳

以紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的重大主題報(bào)道為例?？箲?zhàn)勝利是重大事件，大多數(shù)媒體在進(jìn)行主題策劃時(shí)均將其作為重要內(nèi)容，幾乎每隔幾年，有關(guān)紀(jì)念抗戰(zhàn)周年的內(nèi)容都是廣播電視媒體以及地市報(bào)紙選擇策劃的重點(diǎn)，因此對所有媒體人來說，他們的主要任務(wù)就是做新這一主題。不管是抗戰(zhàn)主題還是其他重大主題報(bào)道，主角的展現(xiàn)均要建立在展示主題的基礎(chǔ)上。比如抗戰(zhàn)勝利70周年的主題，地市報(bào)紙著重對人物與人物背后的故事進(jìn)行展現(xiàn)。通過人物、故事等彰顯出偉大的抗戰(zhàn)精神，防止主題突出而忽略主角。另外，策劃人在進(jìn)行重大主題報(bào)道策劃時(shí)，不僅要關(guān)注理論力量，也要重視情感力量。要深入受眾的內(nèi)心，使其產(chǎn)生情感共鳴。創(chuàng)新策劃理念，既要重視媒體宣傳，也要重視活動(dòng)策劃，同時(shí)充分融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，將二者的能動(dòng)作用充分發(fā)揮出來，有序開展重大主題報(bào)道的策劃活動(dòng)。

六、推動(dòng)媒體融合，擴(kuò)大主題報(bào)道的社會(huì)影響

當(dāng)前，信息傳播技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體給傳統(tǒng)主流媒體帶來了巨大的沖擊已是不爭的事實(shí)。近年來，錫林郭勒日報(bào)社積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，相繼建設(shè)新聞網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、語音手機(jī)報(bào)、云報(bào)屏等種類多、涵蓋廣、內(nèi)容新的新媒體平臺，已初步形成“四報(bào)兩刊兩網(wǎng)兩端十二微一屏一臺”7大類24個(gè)發(fā)布終端的全媒體發(fā)展格局。

為紀(jì)念內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年，錫林郭勒日報(bào)相繼推出“中蒙邊境行”“錫林郭勒記憶”等一系列大型報(bào)道活動(dòng)。不同于以往的是，這些活動(dòng)運(yùn)用全媒體報(bào)道方式，通過諸多典型、立體的家庭故事，以生動(dòng)新穎的手段表現(xiàn)出自治區(qū)成立70周年以來邊境地區(qū)所取得的輝煌成就，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈的反響，網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超過30萬。

新媒體環(huán)境下的重大主題報(bào)道，應(yīng)結(jié)合報(bào)道內(nèi)容，充分整合利用各種新媒體平臺特點(diǎn)，形成一次采集、多次生成、多元發(fā)布的模式，最大化滿足用戶的閱讀需求。在發(fā)布形式上，把新聞做成可視化、碎片化的形態(tài)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，用技術(shù)手段讓內(nèi)容和形式完美結(jié)合，從而達(dá)到最佳的宣傳效果。

七、結(jié)語

做好重大主題報(bào)道策劃，有助于對黨的路線方針政策進(jìn)行積極的宣傳，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)各項(xiàng)事業(yè)的良性發(fā)展。因此，對于地市報(bào)紙來說，擺在面前的首要任務(wù)就是將重大主題報(bào)道做好，須知重大主題報(bào)道可以讓新聞內(nèi)容更加豐富、更加立體，思想內(nèi)涵更加深邃，從而吸引更多的受眾，產(chǎn)生較大的社會(huì)影響力，取得較好的宣傳效果。

1.劉博.重大主題報(bào)道的新聞策劃[J].中國地市報(bào)人,2016(10):68-69.

2.王丹容.求解改革新語境下重大主題報(bào)道的創(chuàng)新路徑——《潮起甌江競奔流——再看溫州模式》策劃報(bào)道的實(shí)踐思考[J].傳媒評論,2016(05):27-29.

3.吳峰平.重大主題報(bào)道的選題策劃[J].中國廣播,2016(03):70-71.

(作者單位：錫林郭勒日報(bào)社)