□李寧

受眾需求基礎(chǔ)下電視新聞編輯創(chuàng)新對(duì)策

□李寧

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。電視新聞作為傳統(tǒng)的信息傳播手段，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，必須要加大創(chuàng)新，以受眾需求為基礎(chǔ)，創(chuàng)新新聞編輯工作，吸引更多受眾，提升電視新聞的收視率，滿足現(xiàn)階段新聞行業(yè)的發(fā)展需求。本文分析受眾對(duì)電視新聞的需求，探討電視新聞編輯工作存在的問(wèn)題，并提出電視新聞編輯創(chuàng)新的對(duì)策。

受眾需求；新聞編輯；創(chuàng)新對(duì)策

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平取得了顯著的提升，對(duì)信息接收能力提出了更高的要求。電視新聞作為人們了解信息的重要渠道，近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，電視新聞在社會(huì)影響力及傳播效果方面均受到較大的影響。為了能夠提升收視率，對(duì)電視新聞編輯提出了較高的要求，在進(jìn)行電視新聞節(jié)目策劃時(shí)，要以受眾為基礎(chǔ)，報(bào)道更多的社會(huì)熱點(diǎn)話題，滿足受眾的信息獲取需求，為受眾提供更好的服務(wù)。

一、電視新聞編輯工作存在的問(wèn)題

（一）新聞內(nèi)容冗雜，表現(xiàn)主體不鮮明

目前，大多數(shù)電視新聞編輯還在采用傳統(tǒng)的編輯模式，注重文字修改，不注重文字總體效果的創(chuàng)新，導(dǎo)致新聞內(nèi)容單調(diào)、主題不明確、內(nèi)容老套，難以引起受眾的關(guān)注。加之受到媒體網(wǎng)絡(luò)化的影響，編輯模式雖然有了一定程度的變化和創(chuàng)新，但“假大空”及“報(bào)喜不報(bào)憂”現(xiàn)象仍然存在，難以滿足受眾對(duì)信息的多樣化獲取需求，導(dǎo)致新聞信息的真實(shí)性下降。還有一些電視新聞欄目，新聞節(jié)目編輯形式及排版順序常年不變，還采用單純的、羅列式的新聞報(bào)道方式，僅是對(duì)一些新聞畫(huà)面進(jìn)行解說(shuō)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏吸引力和創(chuàng)新力，新聞畫(huà)面缺乏美感，一些受眾對(duì)新聞編輯模式失去興趣，進(jìn)而影響新聞信息的傳播效果。

（二）播報(bào)時(shí)效性差，不能滿足受眾需求

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，電視新聞相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效性較差，無(wú)法滿足受眾的新聞獲取需求。經(jīng)常報(bào)道過(guò)去發(fā)生的新聞事件，新聞內(nèi)容的價(jià)值性不高，無(wú)法吸引受眾關(guān)注，致使受眾對(duì)新聞失去興趣。一些省級(jí)及縣市級(jí)電視臺(tái)，在進(jìn)行新聞事件報(bào)道時(shí)，沒(méi)有說(shuō)清楚新聞事件的時(shí)間，用“近期”“前不久”“近來(lái)”等時(shí)間概念不明確的詞語(yǔ)，使受眾對(duì)新聞信息的理解不夠全面。

（三）模式化新聞多，未能凸顯新聞價(jià)值

電視新聞編輯是新聞報(bào)道的核心，是新聞內(nèi)容整合和傳播的關(guān)鍵，其自身的編輯水平直接影響著新聞節(jié)目的傳播價(jià)值。但是，通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段電視新聞的信息價(jià)值進(jìn)行了解可知，有價(jià)值的新聞信息相對(duì)較少，大多數(shù)新聞信息呈現(xiàn)出同質(zhì)化特點(diǎn)，重復(fù)的新聞事件較多，難以吸引受眾的關(guān)注。同時(shí)，新聞信息的表現(xiàn)能力較差，語(yǔ)言缺乏美感，局限于套話和官話模式中，脫離群眾。例如，“省市領(lǐng)導(dǎo)在井陘縣指導(dǎo)搶險(xiǎn)救災(zāi)工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，全市各級(jí)有關(guān)部門要認(rèn)真貫徹中央關(guān)于做好當(dāng)前防汛抗洪搶險(xiǎn)救災(zāi)工作的重要指示批示精神，把保障群眾生命安全擺在搶險(xiǎn)救災(zāi)工作首位，扎實(shí)做好防汛抗洪搶險(xiǎn)救災(zāi)各項(xiàng)工作?！边@樣的新聞?wù)Z言乏味枯燥，難以激發(fā)受眾的閱讀興趣。

二、受眾需求基礎(chǔ)下電視新聞編輯創(chuàng)新對(duì)策

（一）創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，電視新聞編輯要?jiǎng)?chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，將文字、聲音、視頻等表現(xiàn)形式有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)多種信息載體的融合。同時(shí)，編輯人員要加大對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用力度，不斷豐富新聞內(nèi)容及新聞形式，借助網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流平臺(tái)，與受眾進(jìn)行溝通和交流，及時(shí)了解受眾的需求，不斷促進(jìn)新聞形式的創(chuàng)新和新聞內(nèi)容的完善。在新聞沖擊感上，要了解受眾的審美需求，對(duì)新聞板式進(jìn)行視覺(jué)調(diào)整，優(yōu)化新聞畫(huà)面和屏幕文字，合理設(shè)計(jì)排版方式及顏色效果，以吸引受眾的注意力，滿足受眾的審美需求，促進(jìn)電視新聞節(jié)目質(zhì)量的提升。例如，2017年《吉林新聞聯(lián)播》相繼推出了《新春走基層》《行進(jìn)中國(guó)精彩吉林》《抓環(huán)境抓項(xiàng)目抓落實(shí)》《吉林這一年》《砥礪奮進(jìn)的五年》《吉林好人》等內(nèi)容，主要圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)、改進(jìn)作風(fēng)、深化改革和弘揚(yáng)核心價(jià)值觀展開(kāi)，針對(duì)新聞表現(xiàn)形式和切入點(diǎn)進(jìn)行大膽創(chuàng)新，擺脫了傳統(tǒng)的高姿態(tài)說(shuō)教方式，使新聞節(jié)目更加耐看，符合大眾的新聞信息獲取需求。

（二）勤用預(yù)測(cè)思維搶抓第一時(shí)間

通常，電視新聞節(jié)目的播出時(shí)間都相對(duì)較短，如何在有限的時(shí)間內(nèi)完成對(duì)新聞信息的有效傳遞，成為新聞編輯人員的主要工作任務(wù)。新聞傳播的時(shí)效性，也表現(xiàn)為新聞信息傳播的“及時(shí)性”，強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞事件進(jìn)行快速和真實(shí)的報(bào)道，使受眾能夠在第一時(shí)間了解到新聞事件。新聞事件在報(bào)道過(guò)程中受時(shí)間及空間限制的影響較大。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，新聞通訊手段日益多元化，新聞時(shí)效性逐漸提升?，F(xiàn)階段，在進(jìn)行新聞事件報(bào)道時(shí)，強(qiáng)調(diào)“全時(shí)新聞報(bào)道”，采取滾動(dòng)重復(fù)新聞板塊的形式，使受眾在24小時(shí)內(nèi)隨時(shí)可以了解到各地發(fā)生的事件，使新聞的全時(shí)性得到良好展現(xiàn)。在編輯新聞的過(guò)程中，需要將每一條新聞播出的時(shí)間進(jìn)行控制，篩選出重點(diǎn)新聞信息，確保新聞內(nèi)容的完整性。同時(shí)，還要求新聞編輯人員具備較強(qiáng)的應(yīng)對(duì)能力，能夠在第一時(shí)間對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)提煉，以搶占新聞播出的先機(jī)。例如中央新聞聯(lián)播，都是播報(bào)國(guó)內(nèi)外24小時(shí)內(nèi)發(fā)生的重大新聞事件，同時(shí)還會(huì)以簡(jiǎn)訊的形式來(lái)呈現(xiàn)出相應(yīng)的新聞事件，每條新聞的播出時(shí)間控制在20s以內(nèi)，會(huì)對(duì)一些特殊的新聞事件做特殊的標(biāo)注，并配以相應(yīng)的圖片和資料來(lái)解釋說(shuō)明。例如，在2017年8月8日21點(diǎn)19分，四川阿壩州九寨溝縣發(fā)生了7.0級(jí)地震，地震發(fā)生后，朋友圈瞬間被刷屏，新聞工作者快速趕赴到地震現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)地震的實(shí)時(shí)情況，進(jìn)行及時(shí)和詳盡的報(bào)道，使國(guó)外媒體嘆為觀止。及時(shí)性、有效性和公開(kāi)性的新聞播報(bào)，滿足了廣大受眾的信息獲取需求。在九寨溝地震當(dāng)天，中央電視臺(tái)以每分鐘一條新訊息的速度發(fā)布了無(wú)數(shù)條關(guān)于地震的實(shí)時(shí)消息，提升了新聞信息的價(jià)值。

（三）巧用社會(huì)熱點(diǎn)凸顯新聞價(jià)值

在信息化時(shí)代下，傳統(tǒng)單一化的信息接收方式已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的新聞信息獲取需求?？茖W(xué)技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，海量信息充斥在電腦屏幕上，人們主動(dòng)獲取信息的意識(shí)提升，除了傳統(tǒng)的音頻類媒體信息外，人們還接收到網(wǎng)絡(luò)彈出窗口、手機(jī)短信及滾動(dòng)字幕等信息。受眾獲取信息由傳統(tǒng)的被動(dòng)接受逐漸向主動(dòng)獲取轉(zhuǎn)變。不同的受眾存在著較大的差異，與個(gè)人的需求及經(jīng)歷有直接關(guān)系。例如，中央電視臺(tái)曾播出過(guò)一位高齡女性的自然分娩過(guò)程信息，引起了廣大女性受眾的關(guān)注。原本該新聞的主要目的是宣傳科普知識(shí)，但是一經(jīng)播出，使廣大未婚女性對(duì)分娩產(chǎn)生恐懼感。該新聞的社會(huì)效應(yīng)說(shuō)明在進(jìn)行新聞信息獲取時(shí)，受眾更加注重自身的需求及感受，而不是被動(dòng)地接受信息。要求電視新聞編輯要對(duì)稿件進(jìn)行科學(xué)合理的搭配，確?！败洝薄坝病毙侣劦臄?shù)量能夠趨于合理化，滿足受眾的信息獲取需求。在新媒體時(shí)代，要走出舊的思維框架，站在歷史的高度，對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行全方位拓新，培養(yǎng)電視新聞編輯獨(dú)立思考問(wèn)題的能力，做出好新聞，推出獨(dú)家新聞，瞄準(zhǔn)“條線采編”的盲點(diǎn)，挖掘有價(jià)值的邊緣新聞。例如，浙江衛(wèi)視推出的《中國(guó)式過(guò)馬路》《尋找身邊的雷鋒》等一系列接地氣的新聞，采用海采式的報(bào)道方式，并借助微信、微博及網(wǎng)站等多媒體平臺(tái)，將大眾最關(guān)心的問(wèn)題最大化。節(jié)目一經(jīng)播出便在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，拉近了與大眾之間的距離，更容易被受眾群體所接受。

三、結(jié)論

電視新聞編輯是新聞信息傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要承擔(dān)起新聞編輯的重任，把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，增強(qiáng)新聞發(fā)布的時(shí)效性，提升新聞信息的價(jià)值，促進(jìn)電視新聞媒體效益最大化。

1.姚金華.電視臺(tái)新聞編輯工作的創(chuàng)新對(duì)策研究[J].西部廣播電視,2016(21):191.

2.孫碩.受眾需求視角下提升電視新聞編輯創(chuàng)新的對(duì)策[J].新媒體研究,2016(08):134.

3.李晶晶.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(24):137.

（作者單位：吉林電視臺(tái)）