□張充

關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新聞立臺(tái)的相關(guān)思考

□張充

電視媒體需要通過(guò)新聞來(lái)充分發(fā)揮自身的社會(huì)功能和輿論引導(dǎo)功能，即使進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，這一情況也不會(huì)發(fā)生任何改變，新聞仍然是電視媒體彰顯社會(huì)價(jià)值、履行社會(huì)職能的重要手段。因此，廣電媒體紛紛開(kāi)始踐行新聞立臺(tái)理念。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，新舊媒體相互融合，在一定程度上對(duì)新聞立臺(tái)產(chǎn)生了影響。基于此，本文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的新聞立臺(tái)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代；媒介融合；新聞立臺(tái)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，新聞與互聯(lián)網(wǎng)以及其他各種新興媒體之間的關(guān)系愈發(fā)緊密，使得新聞傳播效率得到大大增強(qiáng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，一方面為新聞立臺(tái)帶來(lái)了多樣化的新聞傳播方式，使其煥發(fā)出新的面貌；另一方面，也使得新聞立臺(tái)面臨著諸多困惑。本文通過(guò)分析新聞立臺(tái)的含義以及構(gòu)成要素，探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下新聞立臺(tái)的存在性及發(fā)展路徑。

一、新聞立臺(tái)概述

從上個(gè)世紀(jì)八十年代開(kāi)始，我國(guó)各級(jí)電視臺(tái)紛紛開(kāi)展立臺(tái)工作，新聞立臺(tái)的理念也由此出現(xiàn)。在新聞立臺(tái)當(dāng)中，各級(jí)電視臺(tái)將新聞奉為立臺(tái)之本，發(fā)揮電視臺(tái)的社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造更大的公共利益則成為新聞立臺(tái)的核心目標(biāo)。新聞立臺(tái)既是節(jié)目的構(gòu)成，同時(shí)也具備媒介功能。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，新聞立臺(tái)需要各級(jí)電視臺(tái)嚴(yán)格遵循新聞競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，合理利用新聞，以有效增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力。

新聞立臺(tái)主要是由新聞節(jié)目鏈、品牌新聞欄目、著名新聞節(jié)目主持人以及常態(tài)化的新聞直播和相關(guān)新聞機(jī)制共同組合而成。新聞節(jié)目需要在時(shí)間、形態(tài)以及內(nèi)容方面形成一個(gè)完整的鏈條，同時(shí)打造獨(dú)具特色、能夠彰顯文化品質(zhì)的品牌欄目。在新聞?dòng)浾弋?dāng)中，積極選拔和培育優(yōu)秀的新聞節(jié)目主持人，主動(dòng)開(kāi)展常態(tài)化的新聞直播，并始終接受科學(xué)的節(jié)目質(zhì)量評(píng)價(jià)，從而使新聞立臺(tái)可以在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下成為廣電媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下新聞立臺(tái)的存在性

在正確的思想輿論以及適應(yīng)市場(chǎng)導(dǎo)向之下，新聞節(jié)目以及廣電傳媒的立身之本便是新聞立臺(tái)，雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為新聞立臺(tái)造成了一定的沖擊，但其存在性毋庸置疑。眼下，我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，無(wú)論是內(nèi)部環(huán)境還是外部環(huán)境，都出現(xiàn)了大量的不確定性因素，人們雖然可以利用互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等了解各類(lèi)新聞資訊，但其無(wú)法對(duì)新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和方向進(jìn)行有效的判斷與把握。因此，在社會(huì)傳播中仍然需要電視新聞發(fā)揮出“主心骨”的作用，這也表明在電視構(gòu)建當(dāng)中，新聞立臺(tái)依舊擁有絕對(duì)的影響力，其存在性也因此得以顯現(xiàn)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新聞立臺(tái)的發(fā)展路徑

（一）建立“大新聞”的報(bào)道格局

作為立臺(tái)之本的新聞，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下需要盡快消除頻道之間的隔閡，利用發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)連接各檔新聞欄目和頻道，從而實(shí)現(xiàn)全臺(tái)新聞資源的有機(jī)整合，擴(kuò)大新聞報(bào)道格局，發(fā)揮出新聞立臺(tái)的整體性效用。例如，作為新聞立臺(tái)成功典范的中央電視臺(tái)，便是通過(guò)分別聚焦新聞欄目的播出和制作，將旗下的各個(gè)頻道以及新聞欄目相互聚合，將新聞報(bào)道打造成一個(gè)集合體。與此同時(shí)，中央電視臺(tái)也在新聞欄目之間開(kāi)展了差異化競(jìng)爭(zhēng)，使得不同的新聞欄目可以擁有不同的側(cè)重內(nèi)容。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，新聞報(bào)道構(gòu)成了一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)，新聞欄目之間可以相互連通，使其可以更加全方位地為受眾群體提供更多的新聞信息。例如中央電視臺(tái)在傳統(tǒng)王牌欄目《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》的基礎(chǔ)上，打造了包括《新聞30分》《朝聞天下》《海峽兩岸》等多種多樣的新聞節(jié)目，各新聞欄目的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)有所相同，但又相互連通。如在2015年的天津爆炸事件中，央視《新聞30分》注重對(duì)事件情況的及時(shí)報(bào)道，《朝聞天下》則通過(guò)對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行深入采訪探究事件發(fā)生的原因，各新聞節(jié)目圍繞一個(gè)事件展開(kāi)完整的推進(jìn)式報(bào)道，而央視權(quán)威、高效的形象也因此深入人心。

（二）關(guān)注民生做好主流新聞

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，人們與新聞之間的距離越來(lái)越短，互聯(lián)網(wǎng)普通民眾也可以成為記者發(fā)布和上傳新聞資訊，因此在新時(shí)期普通群眾更希望能夠拉近與新聞節(jié)目之間的距離。新聞立臺(tái)同樣需要新聞節(jié)目能夠堅(jiān)持以民為本的精神，加大對(duì)民生的關(guān)注力度，從而有效履行自身的社會(huì)責(zé)任。例如《焦點(diǎn)訪談》《新聞大調(diào)查》等節(jié)目正是通過(guò)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深度揭示，探尋事件真相，履行了社會(huì)監(jiān)督的責(zé)任。而《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等新聞節(jié)目，則通過(guò)及時(shí)向觀眾傳遞真實(shí)權(quán)威的信息內(nèi)容，在幫助觀眾了解國(guó)內(nèi)外各類(lèi)新聞資訊的同時(shí)有效滿足了受眾的知情權(quán)。再如，《中國(guó)之聲》將人民群眾關(guān)注的焦點(diǎn)作為新聞點(diǎn)，借助政府組織的各項(xiàng)活動(dòng)及其發(fā)布的相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，指出公眾質(zhì)疑的問(wèn)題，以獲取政府的回應(yīng)。由此，受眾對(duì)新聞節(jié)目不斷產(chǎn)生期待，而新聞媒體也在此基礎(chǔ)上對(duì)政府資源進(jìn)行充分利用，不斷調(diào)整新聞的報(bào)道方式，使得新聞的社會(huì)效益得到進(jìn)一步擴(kuò)大，從而鞏固立臺(tái)之本。

但互聯(lián)網(wǎng)的高度開(kāi)放和自由也使得新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作難度加大。新聞立臺(tái)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下還需要積極提升輿論引導(dǎo)能力。例如中央電視臺(tái)的《海峽兩岸》等節(jié)目，積極采用特約評(píng)論員機(jī)制，每期根據(jù)特定的新聞主題邀請(qǐng)不同的權(quán)威專(zhuān)家對(duì)新聞事件進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的分析和評(píng)論，使受眾能夠獲取真實(shí)、權(quán)威的信息資訊。與此同時(shí)，新聞節(jié)目也因此有效發(fā)揮了自身輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的作用，大大提升了自身的影響力。在此過(guò)程中，新聞節(jié)目積累了大量的受眾群體，用有深度、高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品擴(kuò)大了媒體的公信力和影響力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，新聞立臺(tái)還需要通過(guò)正確的輿論引導(dǎo)，不斷加強(qiáng)自身的影響力和公信力，以吸引更多的廣告資源，為其發(fā)展提供充足的資金支持。

（三）利用新媒體挖掘深度報(bào)道

新聞立臺(tái)想要在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下繼續(xù)保障媒體的高權(quán)威性和超強(qiáng)影響力，還需要主動(dòng)利用多種多樣的新媒體，快速整合信息并對(duì)其進(jìn)行深入報(bào)道，從而有效提升新聞的時(shí)效性。例如在香港回歸20周年之際，中央電視臺(tái)通過(guò)利用微博、微信等社交媒體發(fā)起了“香港20年我們共成長(zhǎng)”的話題，邀請(qǐng)廣大群眾積極參與話題討論，并主動(dòng)進(jìn)行投稿，分享香港回歸20周年以來(lái)的所見(jiàn)所聞和發(fā)展變化，在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)香港回歸20周年慶?；顒?dòng)進(jìn)行造勢(shì)。在7月1日當(dāng)天，中央電視臺(tái)利用無(wú)人機(jī)航空拍攝和網(wǎng)絡(luò)在線直播，其他新聞媒體對(duì)此進(jìn)行轉(zhuǎn)播，使得全球5億人次可以同步收看香港回歸20周年的慶?；顒?dòng)，感受祖國(guó)的強(qiáng)大與繁榮，直播也獲得了超過(guò)80%的電視收視份額。主播臺(tái)也從原本單一的播出空間變?yōu)橐粋€(gè)綜合性的編輯中樞，配合交互性極強(qiáng)的新媒體，新聞的時(shí)效性與厚重感也得到充分體現(xiàn)。利用新媒體，電視媒體可以對(duì)現(xiàn)有的新聞資源進(jìn)行優(yōu)化整合，由此構(gòu)建起一個(gè)超級(jí)新聞平臺(tái)，將廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體等有機(jī)聯(lián)系在一起，在集中新聞資源、控制新聞成本的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化傳播效果，幫助新聞立臺(tái)在當(dāng)前環(huán)境下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下新聞立臺(tái)仍然具有存在的意義，其雖然受“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響出現(xiàn)了新聞“快餐化”、節(jié)目缺乏持續(xù)性和創(chuàng)新性等問(wèn)題，但新聞唱主角的中心地位不可撼動(dòng)。電視媒體要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”所帶來(lái)的全新機(jī)遇，踐行新聞立臺(tái)理念，主動(dòng)擁抱新媒體，深化新聞報(bào)道，擴(kuò)大新聞媒體格局，從而提升影響力和權(quán)威性，獲取更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

1.林勇毅,鄭宇,汪浩雷.堅(jiān)持新聞立臺(tái) 增強(qiáng)主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力——浙江廣電媒體新聞立臺(tái)的實(shí)踐[J].視聽(tīng)縱橫,2016(01):9-11.

2.劉婧.新時(shí)期“新聞立臺(tái)”變中求勝[J].新聞天地(下半月刊),2011(01):25-26.

3.田志捷.導(dǎo)向立臺(tái)新聞立臺(tái)品質(zhì)立臺(tái)——地方廣播電視臺(tái)立足發(fā)展的三個(gè)維度[J].當(dāng)代電視,2013(06):35-36.

（作者單位：吉林電視臺(tái)）