□ 龍小軍

做好廣西精準(zhǔn)外宣工作的有益探索

□ 龍小軍

在新媒體環(huán)境下，我國(guó)的廣播電視外宣工作更要以系統(tǒng)的眼光審視全球受眾，思考如何實(shí)現(xiàn)全面、精準(zhǔn)地講好“中國(guó)故事”，傳播中國(guó)形象。 本文以如何做好廣西的精準(zhǔn)外宣工作為例，通過(guò)分析其在突出全球化、突出針對(duì)性、突出傳播性、突出創(chuàng)新性等方面的創(chuàng)新之舉，探尋我國(guó)外宣工作的新策略。

精準(zhǔn)投放；外宣工作；受眾培養(yǎng)；創(chuàng)新策略

外宣工作既是廣播電視的一般任務(wù)，又具有廣泛而強(qiáng)烈的外部傳播效應(yīng)。在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)外宣工作的新趨勢(shì)，不斷嘗試和探索開(kāi)展精準(zhǔn)外宣工作的新思路和新方法。

一、突出全球化，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，研究境外媒體對(duì)我國(guó)報(bào)道的關(guān)注熱點(diǎn)，滿足海內(nèi)外受眾的信息訴求

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展帶領(lǐng)大眾信息的獲取走進(jìn)新時(shí)代，也為廣播電視開(kāi)辟出更多創(chuàng)新型的傳播途徑，也成為電視外宣工作的一個(gè)良好發(fā)展契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在傳播通路上的先天缺陷，海外受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體可以遠(yuǎn)程、實(shí)時(shí)觀看。所以在外宣工作中要保證網(wǎng)絡(luò)信息的有效傳播，要在新聞信息的獲取和新聞內(nèi)容的選擇上做好與全球受眾的互動(dòng)合作。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的積極作用，秉承“讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界”的外宣工作宗旨，助力我國(guó)外宣工作走向新高度。

外宣工作要突出全球化，放眼全球，充分發(fā)揮廣播電視在傳播方面的權(quán)威性和創(chuàng)造力，通過(guò)多種形式向世界展示中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范和藝術(shù)之美。因此，在電視外宣工作中，需要不斷探索中國(guó)新時(shí)期發(fā)生的事件，創(chuàng)新宣傳體制，打造一支精良的外宣工作隊(duì)伍，提升我國(guó)外宣工作的影響力。新媒體環(huán)境下的電視傳媒發(fā)展迅猛，競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視外宣工作必須不斷創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容，才能提升外宣時(shí)效，讓全球主流媒體的眼光逐漸看向中國(guó)。

要滿足海內(nèi)外受眾的信息訴求，重視國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)的關(guān)注對(duì)象。對(duì)外宣傳工作面對(duì)的是世界上不同國(guó)籍、不同種族、不同文化背景、不同受教育程度的復(fù)雜受眾。在外宣工作中，我們要知道西方受眾關(guān)注什么，有針對(duì)性地做好策劃，組織相關(guān)新聞報(bào)道；也要了解外部的輿論環(huán)境，明確想向世界傳播什么的問(wèn)題。當(dāng)前，由于西方歐美等國(guó)家掌握著國(guó)際傳播的大部分信息資源，我國(guó)的外宣工作由發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家擴(kuò)散，對(duì)國(guó)外受眾做到“知己知彼”就可以在新聞報(bào)道中獲得傳播效果的最大化。根據(jù)新華社中國(guó)國(guó)際傳播研究中心對(duì)世界三大通訊社美聯(lián)社、路透社、法新社以及美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、英國(guó)廣播公司（BBC）、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》等30多家境外媒體，最近一年多來(lái)涉華文化報(bào)道的調(diào)研結(jié)果顯示，自十七屆六中全會(huì)以來(lái)境外媒體對(duì)我文化體制改革報(bào)道的重點(diǎn)主要集中在社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、軟實(shí)力建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控以及國(guó)際傳播能力建設(shè)等幾個(gè)方面。

二、突出針對(duì)性，以東盟為重點(diǎn)外宣方向，創(chuàng)新理念、內(nèi)容和傳播體裁，積極服務(wù)于國(guó)家周邊外交戰(zhàn)略

外宣工作是個(gè)常做常新不斷變化的長(zhǎng)期工程，既要默默無(wú)聞踏實(shí)細(xì)致，又要突出針對(duì)性，把握好宣傳報(bào)道的時(shí)機(jī)和深度。既要積極主動(dòng)地創(chuàng)新工作，又要不斷提高外發(fā)新聞稿件的質(zhì)量。這兩年，廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道積極參加中宣部“紀(jì)錄中國(guó)”傳播工程項(xiàng)目、“海外媒體供片工程”項(xiàng)目、國(guó)家新聞出版廣電總局“絲綢之路影視橋工程-對(duì)象國(guó)語(yǔ)言譯配項(xiàng)目”等大型國(guó)家級(jí)外宣項(xiàng)目的招投標(biāo)和申報(bào)工作，按照外宣“國(guó)家隊(duì)”的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，按照塑造國(guó)家形象的要求組建、培育項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，完成并超額完成項(xiàng)目任務(wù)。

以東盟為重點(diǎn)外宣方向，創(chuàng)新理念、內(nèi)容和傳播體裁。2016年完成5個(gè)外宣項(xiàng)目，攝制《海上新絲路?東盟萬(wàn)里行Ⅲ（教育篇）》《尋夢(mèng)中國(guó)?我在廣西Ⅳ“誰(shuí)不說(shuō)咱家鄉(xiāng)好”》，兩大系列專(zhuān)題片以每年一季的進(jìn)程持續(xù)發(fā)力，逐漸發(fā)展成為廣西外宣品牌節(jié)目。中老合拍紀(jì)錄片《光陰的故事-老撾篇》、中泰合拍紀(jì)錄片《家在青山綠水間》以兩國(guó)主流媒體聯(lián)合策劃攝制的合作模式，推動(dòng)廣西與東盟國(guó)家間影視合作不斷加深，共創(chuàng)精品。中英雙語(yǔ)版宣傳片《相約廣西》作為多個(gè)重大官方場(chǎng)合宣介廣西的名片，成為廣西外宣的一大新亮點(diǎn)。今年11月13日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席習(xí)近平在對(duì)老撾人民民主共和國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)之際，在老撾《人民報(bào)》《巴特寮報(bào)》《萬(wàn)象時(shí)報(bào)》發(fā)表題為“攜手打造中老具有戰(zhàn)略意義的命運(yùn)共同體”的署名文章，文章中提到：“中老合拍的紀(jì)錄片《光陰的故事》網(wǎng)絡(luò)總播放量達(dá)數(shù)百萬(wàn)次，深深撼動(dòng)兩國(guó)民眾心靈?！?/p>

重視內(nèi)容生產(chǎn)，提供高質(zhì)量的外宣作品，推進(jìn)多個(gè)重點(diǎn)外宣項(xiàng)目的開(kāi)展實(shí)施。2017年上半年陸續(xù)與越南國(guó)家電視臺(tái)聯(lián)合策劃、共同拍攝了紀(jì)錄片《光陰的故事-中越情誼》，展現(xiàn)兩國(guó)跨越歷史的情誼。片子以上世紀(jì)50年代初越南在中國(guó)南寧、桂林兩地開(kāi)辦越南育才學(xué)校為主線，以育才學(xué)校在二十多年的時(shí)間里為越南培養(yǎng)了一萬(wàn)多名建設(shè)越南的棟梁之材為敘事背景，講述越南的育才學(xué)子與母校半個(gè)多世紀(jì)血肉相連的光陰故事，展現(xiàn)中越兩國(guó)在爭(zhēng)取國(guó)家獨(dú)立和民族解放的斗爭(zhēng)中并肩戰(zhàn)斗、相互支持的深厚友誼。該片于10月28日、29日在VTV2頻道首播，11月4日、5日、6日在中國(guó)中央電視臺(tái)新聞綜合頻道、中文國(guó)際頻道及紀(jì)錄片頻道，廣西電視臺(tái)衛(wèi)星頻道、國(guó)際頻道分別播出。

與越南國(guó)家電視臺(tái)聯(lián)合錄制晚會(huì)“夢(mèng)中的河流·2017中國(guó)-越南友誼晚會(huì)”，是一臺(tái)展現(xiàn)中越兩國(guó)山水相連、友誼長(zhǎng)存、攜手共進(jìn)的美好情誼的主題文藝晚會(huì)。眾多中越兩國(guó)的優(yōu)秀歌手、樂(lè)隊(duì)以及舞蹈、雜技演員都登臺(tái)獻(xiàn)藝，表演多個(gè)具有本國(guó)特色的代表性節(jié)目。晚會(huì)于2017年亞太經(jīng)合組織(APEC)越南峰會(huì)前夕在廣西電視臺(tái)和越南國(guó)家電視臺(tái)的播出，為習(xí)近平主席出席峰會(huì)營(yíng)造良好的國(guó)際輿論氛圍。今年還完成了中泰合拍紀(jì)錄片《暹羅追鳥(niǎo)》的前期拍攝，目前正在進(jìn)行后期制作，計(jì)劃于今年底或明年初在廣西電視臺(tái)與泰國(guó)國(guó)家電視臺(tái)播出?！豆怅幍墓适?柬埔寨篇》和《家在青山綠水間-柬埔寨篇》等新的外宣項(xiàng)目已完成方案策劃和踩點(diǎn)工作，計(jì)劃于今年底或明年初開(kāi)始進(jìn)行實(shí)拍和制作。

為擴(kuò)大外宣范圍，廣西國(guó)際頻道還計(jì)劃于明年春節(jié)期間，在柬埔寨、泰國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞四國(guó)分別舉辦“中國(guó)廣西電視展播周”，營(yíng)造“一帶一路”延線國(guó)家民眾共慶春節(jié)的喜樂(lè)氛圍，通過(guò)在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暶襟w播出中國(guó)的優(yōu)秀影視作品，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

三、突出傳播性，加強(qiáng)國(guó)際合作傳播能力建設(shè)，打造具有較強(qiáng)國(guó)際形象力的外宣旗艦媒體

在外宣工作中，要堅(jiān)持新聞報(bào)道的“中國(guó)視角”，就是突出我們所報(bào)道的新聞事實(shí)的中國(guó)意義，向受眾傳遞出中國(guó)觀點(diǎn)。在傳播能力建設(shè)方面要堅(jiān)持“全球視野”，就是我們想告訴世界的新聞要揭示出其具有世界層面的意義。這種方法使報(bào)道跳出就事論事的層面，不僅能夠站在突出傳播性的角度看待問(wèn)題，還能站到國(guó)家整體層面、全球視野之上，更好地挖掘所報(bào)道事實(shí)的新聞價(jià)值。

廣西國(guó)際頻道通過(guò)譯制劇、展播周、海外演唱會(huì)等多種形式，借船出海、借“筒”發(fā)聲、借臺(tái)唱戲，向外傳播中國(guó)好聲音。2017年，國(guó)際頻道繼續(xù)開(kāi)展國(guó)產(chǎn)影視作品譯制工作，涉及印尼語(yǔ)、泰語(yǔ)、越南語(yǔ)、英語(yǔ)等4種語(yǔ)種。完成“絲綢之路影視橋工程-中國(guó)影視劇對(duì)象國(guó)本土化語(yǔ)言譯配項(xiàng)目”印尼語(yǔ)包4部國(guó)產(chǎn)影視作品的譯配。泰語(yǔ)譯制劇《我的經(jīng)濟(jì)適用男》已于7月2日在泰國(guó)電視第九臺(tái)播出，收視情況良好，接著以《青年醫(yī)生》來(lái)接檔。頻道積極推廣譯制劇海外播出，全面加強(qiáng)與周邊國(guó)家相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系。7月開(kāi)播了在越南國(guó)家數(shù)字電視臺(tái)（VTC）10頻道開(kāi)設(shè)的《環(huán)游世界之多彩中國(guó)》欄目，該欄目在每周固定時(shí)段播出由國(guó)際頻道譯配的中國(guó)優(yōu)秀紀(jì)錄片，將優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片、專(zhuān)題片譯配為對(duì)象國(guó)語(yǔ)言在該欄目上播出，使其發(fā)展成為中華文化“走出去”的新平臺(tái)。9月，國(guó)際頻道分別聯(lián)合新西蘭TV33華人電視臺(tái)以及澳大利亞天和電視臺(tái)，成功舉辦“中國(guó)廣西電視(新西蘭)展播周”和“中國(guó)廣西電視(澳大利亞)展播周”，以精品節(jié)目推動(dòng)中國(guó)文化走向世界。

四、突出創(chuàng)新性，堅(jiān)持“中國(guó)故事，國(guó)際表達(dá)”，創(chuàng)新宣傳手段和方法，提高對(duì)外宣傳工作質(zhì)量

電視外宣工作要突出創(chuàng)新性，不斷探索新的事件、發(fā)展趨勢(shì)和重大問(wèn)題，創(chuàng)新宣傳體制，提高外宣人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，提升外宣工作的影響力。創(chuàng)新宣傳手段和方法，在外宣發(fā)稿的手段和方式上也要有所創(chuàng)新。要講究宣傳策略和宣傳的技巧，要提高電視臺(tái)的宣傳效率，尤其是提高對(duì)外宣傳工作的質(zhì)量。我們的報(bào)道要跳出簡(jiǎn)單的成就堆積和表面的基本展示，對(duì)外傳播報(bào)道的事實(shí)應(yīng)該是最近發(fā)生重大事件，比如將“十九大”的新聞事件及時(shí)準(zhǔn)確地外宣出去，或者是鮮為人知的事情，讓世界了解一個(gè)不一樣的中國(guó)。對(duì)于非事件新聞報(bào)道，要善于在非事件因素中找出事件因素加以整合，進(jìn)行綜合報(bào)道。新聞天天有，角度各不同，要達(dá)到好的宣傳效果，就要不斷地創(chuàng)新宣傳手段和方法，改進(jìn)報(bào)道的藝術(shù)和技巧，要堅(jiān)持“中國(guó)故事，國(guó)際表達(dá)”。這是宣傳的技巧問(wèn)題，也是觀念更新適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的問(wèn)題。在對(duì)外宣傳活動(dòng)中，我們習(xí)慣于以前那種固有的“宣傳心態(tài)”來(lái)開(kāi)展對(duì)外傳播活動(dòng)，這就導(dǎo)致對(duì)中國(guó)價(jià)值的國(guó)際表達(dá)方法缺乏思考。隨著時(shí)代的變化，加之改革開(kāi)放對(duì)國(guó)內(nèi)外信息的傳播，中國(guó)融入世界的進(jìn)程加快了，所以在對(duì)外傳播中，我們應(yīng)該遵循國(guó)際傳播的語(yǔ)法規(guī)則，以符合外國(guó)受眾的思維方式和認(rèn)知模式，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)的政策。從受眾價(jià)值觀的共享視角進(jìn)行對(duì)外傳播，通過(guò)外宣工作，讓世界了解中國(guó)，告訴世界一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

對(duì)于外宣新聞內(nèi)容，要在在客觀真實(shí)上下工夫，對(duì)宣傳主題在直觀形象上下工夫，對(duì)宣傳任務(wù)在鮮活生動(dòng)上下工夫，對(duì)宣傳對(duì)象在增強(qiáng)外宣針對(duì)性上下功夫，增強(qiáng)外宣工作的實(shí)效性與親和力。在新聞內(nèi)容的獲取上，要主動(dòng)融入，將地方電視臺(tái)主動(dòng)與中央電視臺(tái)溝通，做到上通下聯(lián)，借智借力，可以提前策劃好報(bào)道的主題，必要時(shí)可以邀請(qǐng)高級(jí)編輯或資深記者親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪直播，會(huì)起到更好的宣傳效果?！罢驹诟叨耍鐾叨恕?，在電視外宣工作中，電視從業(yè)人員所站的高度，以及工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，決定了做好電視對(duì)外宣傳工作的水平和效果。為了克服電視從業(yè)人員自身的不足，加強(qiáng)與兄弟衛(wèi)視臺(tái)的合作，記者之間定期溝通，對(duì)于需要宣傳的重點(diǎn)、亮點(diǎn)工作，可以邀請(qǐng)中央級(jí)的媒體來(lái)采訪報(bào)道，著力打造及時(shí)、快捷、暢通的對(duì)外宣傳服務(wù)平臺(tái)。

五、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記在“十九大”報(bào)告中關(guān)于推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面指出，要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。”提升國(guó)家軟實(shí)力，傳播是關(guān)鍵。在全球化背景下，軟實(shí)力內(nèi)涵的精髓就在于傳播所包含的價(jià)值、文化和制度的普適性，要做好外宣工作，就要發(fā)揮好廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的作用，不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力的建設(shè)，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力和公信力，把中國(guó)故事講好，讓中國(guó)聲音傳播向世界，闡釋好中國(guó)特色，提高對(duì)外宣傳工作的有效性。

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2.劉蓉蓉,毛鵬飛.消除外媒對(duì)中國(guó)文化體制改革認(rèn)識(shí)的盲點(diǎn)[J].對(duì)外傳播,2012(05).

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（作者單位：廣西電視臺(tái)）