□ 祝華秀

融合聽眾感受 傳播音樂之美
——淺談音樂廣播節(jié)目的個(gè)性化主持與內(nèi)容編排

□ 祝華秀

音樂廣播早已是廣播內(nèi)容中不可或缺的部分。時(shí)代不斷發(fā)展，在收聽內(nèi)容和收聽習(xí)慣都有了巨大變化的今天，音樂廣播節(jié)目想要獲得更多聽眾的青睞，必須在節(jié)目內(nèi)容的編排上多從融合聽眾感受的角度下功夫。

音樂廣播；融合；聽眾感受；內(nèi)容編排

廣播節(jié)目要想贏得聽眾的青睞和喜愛，一個(gè)重要前提就是與聽眾產(chǎn)生共鳴與交流。然而類型化音樂廣播因其節(jié)目的特殊性，往往很難像娛樂、民生節(jié)目一樣通過熱線電話或軟件平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)與聽眾的互動(dòng)。關(guān)于如何與聽眾感受相融合制作出讓聽眾喜歡聽、記得住的音樂廣播節(jié)目，傳播音樂之美，筆者在廣西人民廣播電臺(tái)FM950的節(jié)目主持與內(nèi)容編排工作中做了一些嘗試。

一、在主持風(fēng)格上，最大限度地與聽眾的信息獲取心理融合

主持人應(yīng)以聽眾為本，從聽眾心理出發(fā)，以目標(biāo)聽眾群體的角度選取他們共同感興趣的主持風(fēng)格。例如FM950周一至周五早晨 7∶30—9∶00播出的《汽車愛音樂》欄目，聽眾群主要以年輕的開車上班族為主。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，早晨聽節(jié)目的受眾最大共同特點(diǎn)是緊張、忙碌。他們需要以輕松愉悅的方式獲取各類有實(shí)用性、時(shí)效性的信息，從而在最佳的心情狀態(tài)下高效地投入一天的工作、學(xué)習(xí)。因此，節(jié)目前期準(zhǔn)備與現(xiàn)場發(fā)揮都要貫徹與聽眾感受相融合的原則，主持風(fēng)格要?dú)g快而富有感染力。如2016年8月21日，中國女排在里約奧運(yùn)會(huì)上重獲世界冠軍，8月22日的節(jié)目里主持人這樣開場：

“想起2004年雅典那場令人難忘的決賽，中國女排0∶2落后卻最終連扳三局完成大逆轉(zhuǎn)。劇情跌宕起伏，而當(dāng)年的女排教練陳忠和，不論場上比分怎么樣，都一直保持微笑?！?/p>

當(dāng)時(shí)全國上下都沉浸在中國女排重奪桂冠的喜悅中，分享女排精神是當(dāng)時(shí)聽眾比較希望聽到的內(nèi)容。主持人以一場令人難忘的經(jīng)典賽事，喚起中國女排長久以來對(duì)國人正向影響的回憶和激情，同時(shí)也抓住了聽眾的需求，奠定了當(dāng)天節(jié)目的情緒。節(jié)目中，主持人還引用名家點(diǎn)評(píng)表達(dá)了女排奪冠在當(dāng)下的意義：

“就像白巖松說的，當(dāng)巴西男足拿到冠軍，奧運(yùn)對(duì)他們而言就是一個(gè)圓滿的句點(diǎn)，而中國女排這枚金牌對(duì)我們來說，也具有同樣的意義。”

主持人除了可以運(yùn)用精簡有力的語言，還可以借用音樂和歌曲的旋律和歌詞，去巧妙貼合聽眾的情緒。節(jié)目中，主持人融合聽眾感受與欄目特點(diǎn)精心挑選了周杰倫、派偉俊的《TRY》、電影《瘋狂動(dòng)物城》主題曲《TYR EVERYTHING》等與競技體育精神符合的歌曲。結(jié)合音樂情緒播報(bào)里約奧運(yùn)的亮點(diǎn)資訊，通過中國女排砥礪前行的事跡讓聽眾在情感上產(chǎn)生共鳴，使聽眾情緒隨節(jié)目一起高漲，這樣一來就把積極向上的正能量、自強(qiáng)不息的女排精神傳遞給了聽眾。

主持人應(yīng)追求音樂與資訊無痕融合的風(fēng)格?！镀噽垡魳贰窓谀恐鞒秩苏湎看尾坏?0秒的開口時(shí)間，以內(nèi)容開篇，以音樂結(jié)尾，在兩者之間尋找最佳介質(zhì)呈現(xiàn)主播及節(jié)目訴求，既做到了注意導(dǎo)向，把握趨勢(shì)，也通過歌曲給受眾以思考和想象空間，觸動(dòng)聽者心靈。

二、在主持的內(nèi)容上最大限度地與聽眾的鑒賞心理融合

音樂廣播頻率節(jié)目也要結(jié)合收聽人群的特殊需求。除了伴隨性收聽，聽眾當(dāng)中還有很大一部分是音樂愛好者。他們希望在專業(yè)廣播的引導(dǎo)下更好地欣賞音樂，了解歌曲背后的故事并產(chǎn)生共情。

2016年12月，歌舞電影《愛樂之城》在美國上映，隨后便廣獲贊譽(yù)。大家不僅對(duì)電影情節(jié)贊不絕口，對(duì)影片中的原聲帶歌曲評(píng)價(jià)也很高。2017年情人節(jié)期間，這部電影來到中國。為了讓聽眾在電影音樂欣賞方面有更直觀的感受，與聽眾一起分享和品味好萊塢音樂電影的魅力，主持人結(jié)合該電影的音樂主題做了以下內(nèi)容編排：

（一）引用業(yè)界資訊和大眾評(píng)論引起聽眾關(guān)注。例如：“《愛樂之城》一經(jīng)上映就已多有斬獲。它被紐約影評(píng)人協(xié)會(huì)評(píng)為年度最佳影片，入選了美國電影學(xué)會(huì)獎(jiǎng)的年度佳片，在金球獎(jiǎng)上，七提七中，又以11項(xiàng)提名領(lǐng)跑英國電影學(xué)院獎(jiǎng)?！稅蹣分恰纺壳霸诙拱暝u(píng)分高達(dá)9.1分，已有近6000人做出評(píng)價(jià)，認(rèn)為這部影片好于98%的愛情片和97%的歌舞片。據(jù)說，這部電影的大好勢(shì)頭將會(huì)直奔下月的奧斯卡……”

（二）以“經(jīng)典插曲+電影情節(jié)講述”的模式與聽眾產(chǎn)生情緒共鳴，傳遞更多知識(shí)信息。電影《愛樂之城》講述了一位爵士樂鋼琴家與一名女演員之間為愛情、夢(mèng)想在大都市中相互支持、努力打拼但最后又不得不分離的故事。片中經(jīng)典的插曲《Start A Fire》表達(dá)的正是這種情感。為了讓聽眾更好地了解歌曲情感與含義，主持人結(jié)合影片上映時(shí)的各種情人節(jié)話題，結(jié)合影片劇情做了以下詮釋：“兩個(gè)理想主義的人在各自低谷時(shí)相遇，彼此扶持，盡管知道，未來的路必然漸行漸遠(yuǎn)，還愿意懷著與對(duì)方最美的期待和回憶各自上路，我喜歡這樣的愛情?！敝鞒秩诉€通過分享影片導(dǎo)演的執(zhí)導(dǎo)經(jīng)歷，講述銀幕背后的故事，讓聽眾對(duì)電影主題曲《City of Stars》有了更深入的了解，做到了在對(duì)的時(shí)間，用對(duì)的方式，和對(duì)的人說對(duì)的話。

（三）通過音樂風(fēng)格的介紹，讓聽眾的音樂欣賞更進(jìn)一步?！稅蹣分恰返囊魳泛寐犜谀睦?，為什么好聽，這些都是聽眾希望了解到的內(nèi)容。例如，影片開頭曲《Another Day of Sun》，拉格泰姆與快爵士風(fēng)格相結(jié)合，帶給聽眾歡快跳躍的感受；插曲《Start a Fire》糅合了現(xiàn)代音樂與爵士搖滾的風(fēng)格；而主題曲《City of Stars》則展現(xiàn)了最經(jīng)典、最原始的爵士藍(lán)調(diào)風(fēng)格的魅力。以這些介紹作為鋪墊，不僅讓聽眾聽到了經(jīng)典的歌曲，也以管窺豹地為聽眾展現(xiàn)了一個(gè)豐富多彩的音樂世界，使聽眾能聽得明白、聽得有味道，真正做到音樂節(jié)目有情緒、有故事、有知識(shí)。這樣的做法在滿足聽眾聽覺感受的同時(shí)，也滿足了他們?cè)谔嵘魳沸蕾p能力方面的需求。

三、利用新媒體優(yōu)勢(shì)最大限度地與聽眾的收聽新習(xí)慣融合

20世紀(jì)90年代的“熱線電話”，把廣播從單向傳播變成了雙向傳播；近15年來家用轎車的普及引發(fā)了交通與音樂廣播的熱潮；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及和眾多客戶端的出現(xiàn)，給廣播帶來了第三次傳播方式的變革?，F(xiàn)在的聽眾可以突破地域界限收聽自己喜歡的欄目。面對(duì)豐儉由人的收聽“市場”，把既有聽眾轉(zhuǎn)化為自己的網(wǎng)絡(luò)用戶，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更好地為頻率和欄目“吸粉”，是每個(gè)廣播從業(yè)者要面對(duì)的重要課題。因此，廣西音樂廣播也從融合聽眾感受的角度做了很多努力。

（一）多元化，有針對(duì)性地滿足聽眾的收聽需求。例如，與阿基米德移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)合作，在該應(yīng)用平臺(tái)上設(shè)置節(jié)目網(wǎng)絡(luò)收聽、時(shí)移點(diǎn)播功能，讓廣西區(qū)外的聽眾借助網(wǎng)絡(luò)收聽到FM950線上直播的節(jié)目；將節(jié)目、音樂分類剪輯，讓智能移動(dòng)終端的用戶以最簡單、最直接的方式就能夠聽到自己喜愛的內(nèi)容，接觸到自己喜歡的主播。

（二）個(gè)性化，滿足聽眾更多互動(dòng)需求。“干聽節(jié)目不過癮，我還想跟主持人聊聊天”，這是很多聽眾心里的想法。為此，頻率在阿基米德應(yīng)用平臺(tái)上為每位主持人設(shè)立了不同的節(jié)目社區(qū)和“菠菜”直播間。主持人可以通過主題討論、節(jié)目展示等方式與全球聽眾在直播間進(jìn)行交流；可以走進(jìn)聽眾群，通過網(wǎng)絡(luò)直播向聽眾傳播節(jié)目與活動(dòng)資訊；還可以通過溝通了解聽眾的所思所想，獲得更多聽眾的支持。

（三）大眾化，滿足聽眾的參與需求。運(yùn)用阿基米德應(yīng)用平臺(tái)編輯功能，聽眾和音樂廣播節(jié)目主持人可以把節(jié)目與“菠菜”直播間的交流內(nèi)容進(jìn)行二次編輯并上傳，經(jīng)審核后在互動(dòng)專區(qū)刊出鏈接。用戶通過點(diǎn)擊鏈接就可以聽到自己編輯的音頻作品，其他用戶聽完該作品后還可以做出評(píng)論。這一功能不僅滿足了聽眾體驗(yàn)節(jié)目制作的需求，還加強(qiáng)了與主持人間的互動(dòng)，更豐富了品牌節(jié)目的內(nèi)容。

在現(xiàn)今收聽習(xí)慣與傳播手段不斷更新的新環(huán)境下，做好與聽眾的感受融合不是一件容易的事情。它要求廣播從業(yè)者學(xué)會(huì)洞悉聽眾的心理和對(duì)廣播節(jié)目內(nèi)容的需求。作為音樂廣播，除了抓住陪伴與欣賞兩條主線之外，還需結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念讓更多聽眾成為節(jié)目、頻率的忠實(shí)“粉絲”。而這一系列的努力與探索都應(yīng)以融合聽眾的需求為本，以傳播音樂的真善美為最終訴求。

1.黃卉.移動(dòng)智能終端：廣播的第三次機(jī)遇——以音樂頻率為例[J].中國廣播電視學(xué)刊,2012（11）.

2.朱敏.音樂廣播節(jié)目主持人的語言應(yīng)具有音樂美[J].青年與社會(huì),2014（14）.

3.王宇,姜納新.同質(zhì)化競爭中的個(gè)性化發(fā)展——以北京電臺(tái)音樂頻率與中央電臺(tái)音樂之聲為例 [J].聲屏世界,2005（01）.

（作者單位：廣西人民廣播電臺(tái)FM950文藝廣播）