□ 鄭燕芳

多模態(tài)視角下《金星秀》的話語傳播策略分析

□ 鄭燕芳

本文從多模態(tài)話語分析的視角，通過分析語言符號、非語言模態(tài)、舞臺場景等多種符號如何共生意義，來探討這檔電視節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)話語內(nèi)容和節(jié)目價(jià)值觀的有效傳播。

多模態(tài)視角；《金星秀》；話語傳播策略

一、多模態(tài)話語分析

多模態(tài)話語分析是話語分析的一個(gè)重要分支，多模態(tài)話語指運(yùn)用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動(dòng)作等多種手段和符號資源進(jìn)行交際的現(xiàn)象。

多模態(tài)互動(dòng)分析理論認(rèn)為，人類的互動(dòng)是通過言語、距離、身體姿勢、頭部動(dòng)作、坐姿、手部動(dòng)作、場景布局、印刷品、音樂等模態(tài)的多種協(xié)同使用來進(jìn)行的。電視節(jié)目作為典型的動(dòng)態(tài)多模態(tài)視頻語篇，其動(dòng)態(tài)性在于時(shí)空的變化，既在持續(xù)的時(shí)間里呈現(xiàn)畫面，又在畫面空間上展示形象，多模態(tài)性在于它是一種視覺和聽覺的藝術(shù)，由多種符號資源如言語、體態(tài)語、圖像、文字、旁白、音樂、音響等互動(dòng)共同產(chǎn)生意義。本文試圖借鑒多模態(tài)互動(dòng)分析理論闡釋《金星秀》的話語傳播策略及其傳播效果。

二、《金星秀》的多模態(tài)視角分析

由著名舞蹈家金星主持的電視節(jié)目——《金星秀》，集娛樂、評論、訪談等形式于一身，自2015年1月開播，在東方衛(wèi)視和搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻兩個(gè)平臺上都取得了極佳的傳播效果，每期的收視率都遙遙領(lǐng)先，成為當(dāng)下中國綜藝節(jié)目中的佼佼者。節(jié)目的成功與金星個(gè)人的氣質(zhì)、經(jīng)歷、口碑和能力有莫大關(guān)系，可以說是節(jié)目風(fēng)格和主持人品牌的完美契合。《金星秀》的成功同時(shí)也有賴于這檔節(jié)目與眾不同的環(huán)節(jié)流程設(shè)置以及場景音效后期制作的整體配合。

從電視語篇結(jié)構(gòu)角度分析，《金星秀》的語篇結(jié)構(gòu)可以分為三部分，一是以個(gè)人演講為主的“金星脫口秀”，二是以回答網(wǎng)友微博留言問題為主的“有話問金姐”，三是以嘉賓訪談為主的“金星時(shí)間”。三個(gè)環(huán)節(jié)各有特點(diǎn)，既彰顯了金星的獨(dú)特魅力，也通過與不同受眾的互動(dòng)，逐步地拓展了話語空間，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀的有效傳遞。

（一）視覺模態(tài)分析

電視主要是通過視聽語言組織電視語篇，視覺模態(tài)占主要地位。通過視覺符號的傳達(dá)，觀眾可以觀察到人物角色、背景畫面、場景道具等，這些符號共同起作用，彰顯了節(jié)目的整體風(fēng)格。《金星秀》里的視覺模態(tài)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.互動(dòng)言語與獨(dú)白言語的搭配

作為一檔風(fēng)格和形式獨(dú)特的節(jié)目，為了更大限度地拓展話語空間，節(jié)目有意加強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)，形成了以主持人獨(dú)白為主，與各種受眾互動(dòng)為輔的話語傳播形式。

一是金星與助理的互動(dòng)。一般的個(gè)人脫口秀中，是主持人以演講的形式一氣呵成的，但在“金星脫口秀”的環(huán)節(jié)中，節(jié)目特意設(shè)置了“助理”這一獨(dú)特的話語角色，他的座位設(shè)置在觀眾席，就像是現(xiàn)場觀眾的代言人，他通過打斷主持人的話語，穿插自己的疑問評說，有效調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍。他與主持人的角色關(guān)系相當(dāng)于相聲里的捧哏和逗哏，通過插科打諢，互黑自嘲，達(dá)到幽默詼諧諷刺的效果，形成一種現(xiàn)場互動(dòng)感極強(qiáng)的話語傳播效果。

二是金星與網(wǎng)友的互動(dòng)。節(jié)目的受眾有現(xiàn)場觀眾，還有新媒體平臺的網(wǎng)友。互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)，給節(jié)目與觀眾的溝通增加了便利。節(jié)目有微信公眾號“金星脫口秀”、新浪官方微博“金星秀”，加上主持人的賬號，共同運(yùn)作在節(jié)目互動(dòng)當(dāng)中。“有話問金姐”環(huán)節(jié)就是試圖將現(xiàn)場互動(dòng)延伸到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，以拓展節(jié)目的互動(dòng)話語空間。通過截取網(wǎng)友留言中具有代表性的問題，進(jìn)行犀利點(diǎn)評，既是對網(wǎng)友提問的正面回應(yīng)，同時(shí)也是對時(shí)下熱門事件做出的即時(shí)評論。

三是金星與嘉賓的互動(dòng)。“金星時(shí)間”是典型的明星訪談形式，主要通過主持人大膽犀利的提問，與嘉賓進(jìn)行平等的對話交流，展現(xiàn)明星真實(shí)的一面。因?yàn)榻鹦且灰载炛膫€(gè)人風(fēng)格，對話明星的態(tài)度大都非常真實(shí)、坦誠。其中“實(shí)問實(shí)答”環(huán)節(jié)更是彰顯了金星與眾不同的犀利風(fēng)格以及她的訪問技巧，金星敢問，明星敢答，沒有虛偽逢迎，吹噓拍馬，更多的是真誠交流，真性情的顯現(xiàn)。觀眾在金星與明星的互動(dòng)對話中了解明星的真實(shí)想法，領(lǐng)略他們的魅力風(fēng)采。

2.語言模態(tài)與非語言模態(tài)的契合

脫口秀是一門舞臺藝術(shù)，優(yōu)秀的脫口秀演員如果能實(shí)現(xiàn)形體的展現(xiàn)，節(jié)目效果會(huì)迅速提升，而金星作為一名舞蹈演員，在形體表現(xiàn)上尤其出色。

如果說吐槽、話語犀利是她的語言模態(tài)展現(xiàn)，表情神態(tài)、肢體動(dòng)作、服裝道具的高度統(tǒng)一，呈現(xiàn)的則是金星非語言模態(tài)的良好藝術(shù)表現(xiàn)力。從出場到謝幕，從表情神態(tài)到肢體動(dòng)作，從旗袍的演繹到婀娜的舞姿，都淋漓盡致地體現(xiàn)出語言表達(dá)和非語言表達(dá)帶給觀眾的視覺沖擊力。在經(jīng)典的《橙汁》段子中，她通過語言、表情、神態(tài)等惟妙惟肖的配合表演，迅速制造了頂級單口相聲才有的絕佳效果，靠的就是語言符號與非語言符號的完美契合。硬朗犀利的聲調(diào)語言和柔媚曼妙的表情神態(tài)，再加上民國風(fēng)情的旗袍秀，構(gòu)成了一道極具反差效果的獨(dú)特風(fēng)景線。

金星對明星嘉賓進(jìn)行采訪時(shí)，雙方的體位和距離也極為講究。主持人和嘉賓的座位都置于觀眾的對面，且距離很近，介于親密距離和個(gè)人距離之間，近到主持人可以與嘉賓“勾肩搭背，執(zhí)手相看”，這種距離看似冒犯個(gè)人空間，但可以極好地拉近彼此的心理距離，讓對方信任你，愿意以朋友而不是只可遠(yuǎn)觀的明星的身份進(jìn)行交流。同時(shí)，不同于常規(guī)的主持人與嘉賓“平等”的座位設(shè)置，該節(jié)目主持人的位置略高于嘉賓，這樣可以形成一種視覺壓力，強(qiáng)化了主持人的強(qiáng)勢位置，再加上金星坦誠而強(qiáng)勢的話語，極易突破嘉賓的心理防線，在急速采訪中“束手就擒”，說出真心話。

3.文字語言與視頻圖片的“互文”

多模態(tài)話語分析非常注重文字符號與圖片視頻音頻的互文關(guān)系，也就是在進(jìn)行話語表達(dá)的時(shí)候注重調(diào)動(dòng)多元符號，為受眾解讀話語含義提供幫助。在電視節(jié)目中，這種互文經(jīng)常被運(yùn)用。在“有話問金姐”環(huán)節(jié)中，主持人針對網(wǎng)友的留言提問進(jìn)行點(diǎn)評。金星在讀網(wǎng)友的問題的同時(shí)，電視畫面輔以網(wǎng)絡(luò)頁面截圖以及與問題相關(guān)的視頻音頻資料展示，讓觀眾更好地了解問題的來龍去脈，語音與文字畫面視頻同步，共同映證問題，這就是一種互文關(guān)系。電視后期文字處理時(shí)附上的旁白配音也能有效輔助觀眾理解電視節(jié)目中人物的對話內(nèi)容，并且形成一種幽默效果。

4.舞臺設(shè)計(jì)與節(jié)目風(fēng)格的映襯

舞臺美術(shù)是戲劇和其他舞臺演出的一個(gè)重要組成部分，由空間布景、服裝、道具等多重元素構(gòu)成，與舞臺上的演出共生共榮。在電視節(jié)目中，舞臺設(shè)計(jì)是非常重要的視覺元素。在《金星秀》中，舞臺以典型的上海外灘作為背景，裝飾典雅而時(shí)尚，透著濃濃的上海風(fēng)情，再加上金星的旗袍秀，曼妙的出場秀，燈光、樂隊(duì)等的配合，像極了老上海的時(shí)尚秀場。金星在每期節(jié)目中會(huì)固定更換三套服裝，旗袍是中國女性的傳統(tǒng)服飾，也是二十世紀(jì)三四十年代上海女性的典型著裝，展現(xiàn)了中國女性的氣質(zhì)和韻味。在站立表演脫口秀時(shí)，金星大多身著色彩鮮艷的旗袍，給觀眾留下深刻印象?？梢哉f，旗袍是構(gòu)成金星主持風(fēng)格的一大因素。

《金星秀》的整個(gè)舞臺場景設(shè)計(jì)按照節(jié)目進(jìn)程進(jìn)行分區(qū)表演。大門打開，金星隨著音樂走進(jìn)第一場景——舞臺左側(cè)中央，通過鏡頭形成一個(gè)相對獨(dú)立的表演空間，舞臺的左側(cè)是鋼琴配樂區(qū)，主持人在現(xiàn)場伴奏聲中通過形體舞姿表情動(dòng)作生動(dòng)亮相，進(jìn)行脫口秀表演；移步換景，更換服裝頭飾，走進(jìn)第二場景——比較正式的辦公桌前，進(jìn)行“有話問金姐”的評論；明星采訪環(huán)節(jié)，訪談空間置于整個(gè)舞臺右側(cè)的地臺上，嘉賓上場，坐上賦予寓意“左邊沾運(yùn)氣，右邊沾喜氣”的道具——紅沙發(fā)，與金星進(jìn)行面對面訪談。三個(gè)場景層次分明，功能清晰，舞臺道具的設(shè)計(jì)與節(jié)目風(fēng)格整體和諧。

（二）聽覺模態(tài)分析

電視節(jié)目的聽覺模態(tài)主要通過主持人的聲音語言符號和整個(gè)節(jié)目的音樂音效來進(jìn)行傳達(dá)。主持人通過相應(yīng)的語言策略來傳達(dá)自己的價(jià)值觀，進(jìn)行話語的有效傳播。

作為中國最杰出的舞蹈藝術(shù)家之一，同時(shí)也是在話劇表演、電視主持等領(lǐng)域有出色表現(xiàn)的跨界藝人，她的舞蹈功底和能說會(huì)道為她開辟了人生的另一片風(fēng)景。她的人生就是“勇敢做自己”，而這個(gè)性格氣質(zhì)也淋漓盡致地體現(xiàn)在了她獨(dú)樹一幟的主持風(fēng)格上，大膽直接，彪悍強(qiáng)勢，隨性灑脫，真誠犀利，因而被冠以“毒舌”的稱號。這種獨(dú)特經(jīng)歷和主持風(fēng)格在當(dāng)下的電視圈就是一種稀缺資源，極具個(gè)性且不缺話題，使得金星成為主持界的一個(gè)無法復(fù)制的獨(dú)特存在。

在《金星秀》中，金星純熟地運(yùn)用了多種語言表達(dá)策略，形成了個(gè)性化的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了主持人價(jià)值觀的有效傳播，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

1.真誠講述，分享故事，深入淺出，收放自如

金星是個(gè)很會(huì)講故事的人。她的演講基本上形成了“觸發(fā)事件——拋出話題——講述故事——分析總結(jié)——觀點(diǎn)升華”的語篇模式。為了映證某個(gè)觀點(diǎn)，金星善于把自己的親身經(jīng)歷或所見所聞拿出來分享，讓觀眾覺得真實(shí)可信，通過這些事例來映證自己的觀點(diǎn)，具有較強(qiáng)的說服力。金星的直言爆料，滿足了觀眾的知情權(quán)和窺視欲，增加了節(jié)目的可看性。

2.針砭時(shí)弊，揭露丑惡，彰顯正義，傳遞正能量

金星的說話之道，在于敢說敢言，敢說不是胡編亂說，要說得有理有據(jù)，讓人信服才是硬道理。比如關(guān)于憤怒管理的脫口秀中，金星由一顆“憤怒管理蛋”引出了話題，結(jié)合自身家庭教育的經(jīng)歷以及由于憤怒引發(fā)的一些惡性新聞事件，通過條分縷析，起承轉(zhuǎn)合，分析總結(jié)得出了“憤怒管理并非壓抑你的憤怒，不是一味的隱忍，而是合理地疏導(dǎo)它”。脫口秀節(jié)目最重要的就是堅(jiān)守正確的價(jià)值觀和道德底線，以小見大，針砭時(shí)弊，引導(dǎo)輿論，彰顯正義，傳遞正能量，讓觀眾的心靈得到洗滌，背負(fù)著這樣的使命，節(jié)目才能走得更遠(yuǎn)。

3.率真犀利，幽默諷刺，段子頻出，寓教于樂

金星的語言策略不僅是敢說，更在于會(huì)說，話語表達(dá)的方式對于價(jià)值觀的有效傳遞才是更加重要的。金星的語調(diào)偏硬朗，在評說道理的時(shí)候，鏗鏘有力，擲地有聲；在講述故事、調(diào)侃諷刺的時(shí)候，則善于運(yùn)用副語言，運(yùn)用表情動(dòng)作，變換腔調(diào)語調(diào)，讓表達(dá)更加豐富多元。她還善于運(yùn)用幽默語言，形象生動(dòng)地總結(jié)娛樂圈的現(xiàn)象，簡潔而富有表現(xiàn)力。

比如，講到娛樂圈擺譜現(xiàn)象的時(shí)候，她用上海方言總結(jié)了擺譜的五個(gè)境界：豁胖、搭架子、摜榔頭、扎臺型、塌招式等，非常形象；“金姐名句”也迅速得到了傳播，比如“完美”“人不犯我，我不犯人，人若犯我，禮讓三分，人再犯我，斬草除根”，很多網(wǎng)絡(luò)語言和搞笑段子的運(yùn)用，增加了節(jié)目的幽默感。無論是敢于自嘲的展示，還是對社會(huì)問題的輕松解讀與總結(jié)，都是無處不在的幽默感的體現(xiàn)。主持人語言表達(dá)上的幽默，烘托了輕松的氣氛，表達(dá)了節(jié)目的觀點(diǎn)，能夠更好地引起觀眾內(nèi)心的共鳴與喜愛。

三、結(jié)語

國內(nèi)很多節(jié)目在爭相模仿抄襲的道路上漸行漸遠(yuǎn)的時(shí)候，《金星秀》這樣一檔有追求、有擔(dān)當(dāng)?shù)墓?jié)目的出現(xiàn)，就像電視圈的一股清流，沁人心脾。節(jié)目正是通過視覺和聽覺等多話語模態(tài)以及言語、體態(tài)語、圖像、文字、旁白、音樂、音響等多種符號共同產(chǎn)生意義，從而使得主持人的話語內(nèi)容以及節(jié)目的價(jià)值觀得到有效傳播。

1.陳偉.《金星秀》：脫口秀3.0的娛樂與想象[J].創(chuàng)作與評論,2016（02）.

2.張佐成,陳瑜敏.多模態(tài)話語分析三大理論方法述評[J].中國英語教育,2011（01）.

江蘇省教育廳高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“口語傳播視域下的語言傳播策略系統(tǒng)研究”（2016SJD740014）。

（作者系中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院副教授）