□曹暢

新媒體形式下視聽內(nèi)容的商業(yè)價值探析

□曹暢

視聽內(nèi)容是現(xiàn)代信息傳輸?shù)闹饕问街唬哂行畔鞑ッ鎻V、形式多樣等特征。隨著新媒體傳輸結構的不斷優(yōu)化，視聽內(nèi)容的商業(yè)價值也越來越受到重視。基于此，本文分析新媒體形式下的視聽內(nèi)容，探討當前新媒體形式下視聽內(nèi)容的商業(yè)價值，并找出開發(fā)商業(yè)價值的途徑。

新媒體；視聽內(nèi)容；商業(yè)價值

新媒體包括網(wǎng)絡化的傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡、客戶端等新型媒介，是社會信息傳播體系發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。社會新媒體傳播領域上的不斷突破，拓展了社會信息傳播的廣度，同時，注重新媒體形式下視聽內(nèi)容的重新“加工”，也能夠拓展商業(yè)價值，延伸新媒體帶來的效益。尋求更大的新媒體形式下視聽內(nèi)容的商業(yè)價值，是促進社會經(jīng)濟發(fā)展與新媒體聯(lián)合的重要橋梁。

一、新媒體形式下的視聽內(nèi)容

基于傳統(tǒng)廣播、電視、報紙的傳播形式，融合以太網(wǎng)虛擬信息傳輸?shù)闹饕绞剑旅襟w的傳輸網(wǎng)絡得以建立起來。新媒體構建全方位、多領域的信息傳輸渠道，實現(xiàn)了信息的廣域性傳輸。新媒體形式下的視聽內(nèi)容，不再局限于文字描述、圖片展示，而是將3D、4D、VR再現(xiàn)、網(wǎng)絡直播、視頻剪輯等處理方式進一步融合，將更多元的視聽素材運用其中，為觀眾帶來更豐富的視覺享受。

新媒體形式下視聽內(nèi)容的商業(yè)價值，包括視聽內(nèi)容本身帶來的商業(yè)價值和多向延伸的潛在商業(yè)價值。為了充分激發(fā)新媒體形式下視聽內(nèi)容的內(nèi)在價值，應站在綜合分析的角度，對其進行綜合式探索，不斷整合現(xiàn)有資源，優(yōu)化自身內(nèi)容。

二、當前新媒體形式下視聽內(nèi)容的商業(yè)價值

（一）價值性探索

新媒體形式下視聽內(nèi)容的豐富、多元化探索，能夠進一步拓展社會信息傳播內(nèi)容，豐富信息傳輸渠道，營造更全面的信息應用體系。一方面，新媒體形式下視聽內(nèi)容能夠充分利用新媒體，構建完整的商品營銷渠道，增加了新媒體帶來的經(jīng)濟利益。依據(jù)國內(nèi)某新聞網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)可知，截止到2017年上半年，新媒體創(chuàng)造的直接經(jīng)濟價值高達71549億元，間接性價值達192383億元，新媒體視域下的視聽信息傳播，成為社會經(jīng)濟發(fā)展的主要動力；另一方面，新媒體形勢下視聽內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡平臺利用率高達97.11%，電視利用率達77.12%，廣播、報紙利用率達59.17%，全面覆蓋的視聽內(nèi)容變革風暴，為國內(nèi)經(jīng)濟流動提供了廣闊的展示平臺；此外，在新媒體環(huán)境中，多元化信息的媒介傳播，也逐步成為商品供應鏈循環(huán)的一部分，商家通過打造個性化廣告、構建多樣性的傳播方式，實現(xiàn)商業(yè)信息的綜合化傳播，從而大大提升了產(chǎn)品的知名度和大眾的關注度。

（二）沖擊性分析

新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值的不斷挖掘與探索，實現(xiàn)了社會多方面資源的綜合運用，但同時也為社會發(fā)展帶來了一定的沖擊。

其一，新媒體形式下視聽內(nèi)容商品化時，有些企業(yè)在挖掘視聽內(nèi)容內(nèi)在價值的過程中，只看到經(jīng)濟利益，而忽視了其中蘊含的社會價值，導致新型視聽內(nèi)容完全變成一件商品，失去了其內(nèi)在的靈魂，新型視聽內(nèi)容的價值性大大縮水。

其二，新媒體形式下視聽內(nèi)容的錯誤性解讀。視聽內(nèi)容只能作為企業(yè)商品營銷的手段，成為市場拓展的渠道，而不能完全取代商品經(jīng)營的環(huán)節(jié)，夸大新媒體視聽內(nèi)容的應用向導，也會直接影響企業(yè)對視聽內(nèi)容的構建趨向，影響新媒體形式下視聽內(nèi)容的長遠發(fā)展。

其三，新媒體視聽內(nèi)容的市場開發(fā)缺乏完善、健全的監(jiān)督管理機制。國內(nèi)視聽內(nèi)容的開發(fā)市場魚龍混雜，這也將導致新媒體商業(yè)價值的開發(fā)缺乏規(guī)范性，對社會主義市場經(jīng)濟的構建帶來直接的沖擊。

三、新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值的開發(fā)途徑

新媒體是社會信息傳播的重要載體，做好現(xiàn)代資源的綜合式探索，必將為其帶來更大的發(fā)展動力，也能進一步推進社會經(jīng)濟的發(fā)展。由此，探索新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值的開發(fā)途徑是必由之路。

（一）樹立正確的視聽內(nèi)容開發(fā)向導

隨著科技的不斷進步，新媒體將會獲得更豐富的資源融合渠道，與社會經(jīng)濟發(fā)展相輔相成。樹立正確的視聽內(nèi)容開發(fā)向導，可以延長商業(yè)價值的循環(huán)周期，減少網(wǎng)絡傳播以及新媒體自身的不足對商業(yè)價值造成的沖擊。例如，企業(yè)實行商品價值的投資，應結合新媒體信息傳播的商業(yè)價值，強化商品與新媒體視聽內(nèi)容融合的關聯(lián)，因此，適當保留網(wǎng)絡新媒體資源開發(fā)的動態(tài)空間，需實行綜合式的結構規(guī)劃。同時，新媒體形式下多元化視聽內(nèi)容商業(yè)價值的探索，要求內(nèi)容開發(fā)應做好內(nèi)容的雙向引導，既要看到其中蘊含的商業(yè)價值，同時也要做好長遠規(guī)劃，逐步推進現(xiàn)代新媒體資源的開發(fā)。例如，新媒體中的廣告制作應盡量豐富作品的表現(xiàn)形式，并不斷融合大眾內(nèi)容，實現(xiàn)現(xiàn)代商品資源的開發(fā)，提升視聽內(nèi)容與商業(yè)資源融合的潛在動力，形成長遠的投資理念。

（二）社會價值與商業(yè)價值并存

新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值的深入探索，應注重視聽形式的社會價值與商業(yè)價值并存。企業(yè)視聽內(nèi)容商業(yè)化利用，無疑是為了拓展商品經(jīng)營的途徑，建立更廣闊、更豐富的營銷市場，大眾作為商品營銷的主體，對商品營銷傳媒的認可度高低，自然也會直接影響商品價值的實現(xiàn)，因此，保障新媒體形式下視聽內(nèi)容的社會價值，實質上也就是保障視聽內(nèi)容的商業(yè)價值。舉例來說，某類商品將其廣告內(nèi)容切分為多個小故事，每隔一段時間，就會更換一個小故事。該企業(yè)這種“劇情式”的網(wǎng)絡營銷，充分利用視聽內(nèi)容連貫性、吸引性的特征，能夠迎合大眾審美的需要，又通過這種視聽傳播方式，突顯了商品內(nèi)容，傳播了商品的商業(yè)價值。

（三）要適度掌握視聽內(nèi)容的商業(yè)價值

新媒體視聽內(nèi)容商業(yè)價值的開發(fā)，不是一味地在內(nèi)容中疊加廣告，更不是完全隱晦性的信息傳播，而是商品價值與藝術傳播相融合，由此，視聽內(nèi)容商業(yè)價值的適度掌控，就顯得尤為重要。首先，應掌控視聽內(nèi)容的主體部分，不論視聽內(nèi)容多么豐富，其最后都要突出主體；其次，視聽內(nèi)容商業(yè)價值的突顯，要有可挖掘度，也就是注重視聽內(nèi)容開發(fā)的潛在商業(yè)價值。比如，商品的應用范圍、使用人群、商品價值的資源管理內(nèi)容等，視聽內(nèi)容的商業(yè)價值不是一錘子買賣，而是適應大眾品位，又能夠為企業(yè)帶來長遠利益。

（四）要不斷完善新媒體監(jiān)管體系

要不斷完善新媒體運作的外部監(jiān)管。一方面，新媒體應做好社會資源整合，與信息監(jiān)管相互協(xié)調，構建新媒體信息管理、資源優(yōu)化體系，制定多元化的視聽內(nèi)容監(jiān)管、審核標準。除了注重新媒體視聽內(nèi)容的不斷創(chuàng)新外，也要做到內(nèi)容的不斷整合，注重對視聽內(nèi)容傳播的藝術價值，堅決打擊不法商販借助新媒體實行不正當?shù)囊暵犐虡I(yè)內(nèi)容傳播。另一方面，在新媒體信息內(nèi)容的傳播管理方面，也應做好視聽內(nèi)容的有機整合，有效掌控現(xiàn)代商業(yè)市場運作的已有價值，同時不斷開發(fā)更廣闊的商業(yè)投資領域，如網(wǎng)絡直播、銷售、網(wǎng)絡金融交易、金融投資、動態(tài)廣告等。從社會角度而言，應加強對新媒體形式下視聽內(nèi)容的監(jiān)管，不斷增加新媒體視聽內(nèi)容的傳播途徑，引導新媒體形式下視聽內(nèi)容商業(yè)價值的創(chuàng)新開發(fā)與應用。

四、結語

綜上所述，新媒體形式下探究視聽內(nèi)容的商業(yè)價值，是深入分析新媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要依據(jù)。要想深入挖掘現(xiàn)代新媒體形式下的視聽內(nèi)容商業(yè)價值，必須尋求現(xiàn)代視聽內(nèi)容商業(yè)化發(fā)展的新方向，樹立視聽內(nèi)容開發(fā)新理念，實現(xiàn)視聽內(nèi)容商業(yè)價值和社會價值的并存，同時，也要把握視聽內(nèi)容商業(yè)價值開發(fā)的程度，加強新媒體商業(yè)化的監(jiān)管，營造良好的新媒體發(fā)展環(huán)境。

1.薛國梅.微電影美學特征及其價值研究[D].山東師范大學,2013.

2.夏婧.傳播學視角下的微電影敘事研究[D].成都理工大學,2013.

3.公彥麗.視聽廣告的形式創(chuàng)新和審美意味研究[D].山東師范大學,2011.

（作者單位：北京電影學院）