□ 史星晨

淺析農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的問(wèn)題與對(duì)策

□ 史星晨

當(dāng)下中國(guó)，每一次的傳播技術(shù)革命都促使社會(huì)向前邁進(jìn)一大步，將人類(lèi)帶入新的境遇與時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和變革對(duì)人們社會(huì)生活的形態(tài)進(jìn)行了重塑，新媒體豐富的信息內(nèi)容改變了人類(lèi)的所見(jiàn)所聞和所想所為。傳統(tǒng)電視節(jié)目視野狹窄，制作出的農(nóng)業(yè)節(jié)目生硬、干澀、無(wú)趣甚至不切實(shí)際。新媒體的發(fā)展不斷改變著我們的生活方式，給電視節(jié)目帶來(lái)無(wú)限的想象空間。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作人員也要緊跟時(shí)代潮流，轉(zhuǎn)變固守的思想觀念，為大眾制作出一場(chǎng)“美味大餐盛會(huì)”。本文通過(guò)分析目前我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中存在的問(wèn)題，從選題等方面提出未來(lái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)發(fā)展的相應(yīng)措施，希望可以給相關(guān)人員一些參考。

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目；選題；針對(duì)性

十九大報(bào)告中指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重。政治、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展使我國(guó)農(nóng)村面貌煥然一新，身處農(nóng)村的人們?cè)谧⒅厣钯|(zhì)量的同時(shí)，精神需求和文化需求也在慢慢得到提升，他們不再滿足于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體所展現(xiàn)的“灌輸式教育”的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，為此他們對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的制作也提出更高的要求。

一、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目界定

對(duì)節(jié)目概念的界定，不同的學(xué)者在不同的理論背景、研究環(huán)境下可能會(huì)稍有所不同。學(xué)術(shù)界對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目、電視對(duì)農(nóng)節(jié)目、電視涉農(nóng)節(jié)目、農(nóng)村電視節(jié)目等，其所指的對(duì)象和內(nèi)容基本是統(tǒng)一的。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目涵蓋范圍廣泛，節(jié)目類(lèi)型較多，表現(xiàn)形式也豐富多彩，便于清晰地了解此類(lèi)電視節(jié)目，在這里把以上提到的以及涉及三農(nóng)的電視節(jié)目統(tǒng)稱(chēng)為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目。因此，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目指的是以電視為傳播媒介，主要以農(nóng)民為服務(wù)對(duì)象，以服務(wù)為其宗旨，為他們提供豐富而貼近生活的資訊，為他們講解先進(jìn)而實(shí)用的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)等而創(chuàng)作的節(jié)目。

二、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展中存在的問(wèn)題

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目相對(duì)于新聞、法律、綜藝甚至真人秀節(jié)目來(lái)說(shuō)，不論是在節(jié)目設(shè)置、表現(xiàn)手法還是內(nèi)容呈現(xiàn)上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過(guò)。不管是央視還是地方臺(tái)，人們一提起較為著名的欄目有哪些，聽(tīng)到最多的就是《新聞直播間》《新聞聯(lián)播》《快樂(lè)大本營(yíng)》《中國(guó)好聲音》等，越來(lái)越多的人已經(jīng)到了拿起手中的遙控器，一到農(nóng)業(yè)電視節(jié)目就立馬換臺(tái)的程度。國(guó)家要求農(nóng)業(yè)要發(fā)展，相對(duì)應(yīng)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目更要得到發(fā)展。

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容脫離實(shí)際

對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的界定，讓我們清楚地認(rèn)識(shí)到，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的服務(wù)對(duì)象是農(nóng)民，除了為其傳授三農(nóng)相關(guān)知識(shí)之外，還要提供豐富而貼近生活的內(nèi)容。但是目前我國(guó)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目如《致富經(jīng)》《聚焦三農(nóng)》和《每日農(nóng)經(jīng)》等，提供的可參考信息較少，大部分情況下都是講一些成功人士的經(jīng)歷，一些關(guān)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息以及向觀眾普及農(nóng)業(yè)新技術(shù)的知識(shí)。但是我們要清楚：首先，別人的成功是不可以復(fù)制的，沒(méi)有適時(shí)的機(jī)遇和環(huán)境條件，看再多的成功經(jīng)驗(yàn)也不可能成功；其次，耕地有限和耕地碎片化，農(nóng)民沒(méi)有較大資金等原因，導(dǎo)致農(nóng)民朋友們內(nèi)心有障礙，不愿意邁出腳步去嘗試新鮮事物，因此對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的態(tài)度很大程度上是看看就過(guò)了，并沒(méi)有把理論付諸實(shí)踐。

（二）節(jié)目受眾流失嚴(yán)重

我國(guó)目前有9億的農(nóng)民，如此規(guī)模的數(shù)量，為何農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的收看并沒(méi)有像其他類(lèi)型節(jié)目，例如真人秀、綜藝等那么火呢？國(guó)家統(tǒng)計(jì)局曾對(duì)外公布，截至2016年底，我國(guó)農(nóng)民工總量達(dá)到2.8億人，越來(lái)越多的年輕人已經(jīng)不愿意在農(nóng)村固守一畝三分地，他們中絕大部分選擇外出打工。大批勞動(dòng)力的外出流失，讓農(nóng)村變成了一個(gè)個(gè)空巢老人的世界，電視成為了老年人生活中的必備品。但是電視節(jié)目對(duì)老人很大程度上也只是起到消磨時(shí)光的作用。老年人受教育程度較低，接受新知識(shí)速度也慢，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目所制作的內(nèi)容因此并不是很受歡迎。勞動(dòng)力的流失，農(nóng)村人員老齡化的加重，導(dǎo)致節(jié)目受眾流失嚴(yán)重。因此，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作方面，還是要結(jié)合實(shí)際情況對(duì)節(jié)目受眾進(jìn)行很好的定位，以避免更多的受眾流失。

（三）節(jié)目總體發(fā)展緩慢

新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大影響并對(duì)其造成沖擊，不管是央視還是地方臺(tái)，傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型、變革，努力與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。但是目前我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在制作方面還是電視臺(tái)投入人力、物力和財(cái)力，因受眾的農(nóng)業(yè)知識(shí)水平和自身素養(yǎng)欠缺、節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容等因素的影響，節(jié)目播出后反響不大。其次就是廣告的投放力度也不大，節(jié)目帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越少，有些節(jié)目沒(méi)辦幾期就被撤掉了。此外，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在報(bào)道形式上過(guò)于膚淺，不夠深入，例如介紹某些植物的種植技術(shù)或者某些新技術(shù)的使用時(shí)，沒(méi)有給出詳細(xì)的操作步驟，看過(guò)節(jié)目之后經(jīng)常給人一種浮于表面的印象。這些問(wèn)題導(dǎo)致中國(guó)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在整個(gè)大的媒介環(huán)境下發(fā)展緩慢。

三、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展對(duì)策

認(rèn)清農(nóng)業(yè)電視節(jié)目存在的問(wèn)題，采取措施調(diào)整策略，制作出受大眾歡迎、符合大眾胃口的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，是媒體當(dāng)前要思考的。

（一）選題立足于實(shí)際生活

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的主要觀眾還是農(nóng)民朋友，他們的文化程度有待提升，隨著大眾傳媒形式的多樣化與農(nóng)民生活水平的提升，媒介文化的影響也在不知不覺(jué)間改變著他們對(duì)電視節(jié)目的欣賞水平。缺乏特點(diǎn)的、制作粗糙的和脫離農(nóng)民現(xiàn)實(shí)生活的電視節(jié)目再也無(wú)法吸引他們的注意力。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有四季分明的特點(diǎn)，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目一定要緊扣季節(jié)變化，內(nèi)容的策劃與制作要具有相應(yīng)的周期性特征，因此內(nèi)容呈現(xiàn)和地域選擇上都要有針對(duì)性，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的基礎(chǔ)是要講究實(shí)用性的，制作方在制作過(guò)程中不要為了達(dá)到某種宣傳目的而忽視了實(shí)用性；農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要真正得到農(nóng)民朋友的認(rèn)可和接受，選題必須要立足于實(shí)際生活，從農(nóng)民選擇收視的角度分析，優(yōu)質(zhì)的題材就是貼近他們?nèi)粘Ｉ畹?、與“三農(nóng)”問(wèn)題具有強(qiáng)烈相關(guān)性的、農(nóng)民希望知曉的選題，就是能解除農(nóng)民疑慮的選題，節(jié)目制作更是要深入當(dāng)?shù)?，深入農(nóng)民群體生活中去發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的選題。

（二）故事化的表現(xiàn)方式

播農(nóng)民喜歡的節(jié)目，講農(nóng)民愛(ài)聽(tīng)的故事。節(jié)目定位對(duì)任何一個(gè)電視節(jié)目的制作來(lái)說(shuō)都非常重要。農(nóng)業(yè)節(jié)目除了要普及新的觀念和新的科技，還要充分考慮他們的各種精神文化需求。面對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目受眾嚴(yán)重流失、農(nóng)村老齡化嚴(yán)重的問(wèn)題，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無(wú)論是內(nèi)容還是形式都必須變得更加豐富和多樣，既然想把農(nóng)業(yè)電視節(jié)目做下去，那么我們就得抱著一定要做好、做出色的態(tài)度，比如，采用與當(dāng)?shù)鼐哂刑厣膴蕵?lè)方式相結(jié)合的方式來(lái)拉近與農(nóng)民之間的距離，在節(jié)目中增加一些觀眾與主持人之間的互動(dòng)，用講故事的表現(xiàn)方式將節(jié)目?jī)?nèi)容表達(dá)出來(lái)，在情感渲染上要有沖擊力，使受眾感同身受；利用后期文字編輯、配上圖片等富有故事性的動(dòng)畫(huà)效果等，想必也是不錯(cuò)的選擇。

（三）立足互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺(tái)

當(dāng)下中國(guó)，每一次的傳播技術(shù)革命都促使社會(huì)向前邁進(jìn)一大步，將人類(lèi)帶入新的境遇與時(shí)代，傳統(tǒng)的信息傳播方式、傳播觀念等已發(fā)生巨大改變。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，視野不能只著眼于電視媒體渠道，方式也不能再依賴于以往的電視臺(tái)制作并只在電視上播放的模式了?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展極大地拓寬了信息的傳播渠道，使用互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)民朋友數(shù)量也在不斷增加，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要立足互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，通過(guò)新舊媒體融合發(fā)展，提升節(jié)目知名度，打造專(zhuān)屬于農(nóng)業(yè)的視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)雙贏局面；在內(nèi)容上也要?jiǎng)?chuàng)新，聚焦農(nóng)村特色文化，對(duì)農(nóng)村資源進(jìn)行整合，在建設(shè)新農(nóng)村的基礎(chǔ)上，設(shè)置不同的節(jié)目板塊，豐富農(nóng)業(yè)電視節(jié)目。

四、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目一直以“土”著稱(chēng)，內(nèi)容“土”、接地氣并不為過(guò)，這是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)有的，但“土”不意味著表現(xiàn)形式呆板和套路僵化。如何更好地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，走在創(chuàng)新的前沿，更好地傳播農(nóng)業(yè)信息，是我們應(yīng)該不斷思考的問(wèn)題，在各方對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的支持及農(nóng)業(yè)電視節(jié)目自身的不斷努力下，相信未來(lái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展會(huì)愈來(lái)愈好。

1.中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)報(bào)告.

2.2016 年農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告.http://www.gov.cn/xinwen/2017-04/28/content_5189509.htm#1

3.馮帆.新時(shí)期涉農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展研究[D].廣西師范學(xué)院,2016.

4.周敏.貼近百姓，實(shí)現(xiàn)觀眾和媒體雙贏——淺析電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞窗,2015(04).

5.楊曉.對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)探究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2017(04).

6.孫玉雙,周涵.淺談促進(jìn)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新思維[J].寫(xiě)作（上旬刊）,2017(06).

（作者系廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2016級(jí)研究生）