楊直

應(yīng)運(yùn)而生的KeSPA與電競職業(yè)化

1998年，安穩(wěn)了不到5年的世界便迎來了又一次世紀(jì)性的金融危機(jī)。這次危機(jī)沖擊的對(duì)象是以經(jīng)濟(jì)發(fā)展奇跡著稱的亞洲四小龍，其中就包括了韓國。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，韓國當(dāng)時(shí)的社會(huì)動(dòng)蕩不安。政府為了安撫人民，在諸如咖啡廳等休閑場所安裝電腦并建設(shè)了許多網(wǎng)吧，星際爭霸也借此走進(jìn)了韓國人的生活。隨著越來越多無事可做的失業(yè)游民加入到星際爭霸的對(duì)抗中，水平較高的玩家開始向選手蛻變。公平性的對(duì)抗與當(dāng)時(shí)不公平的社會(huì)現(xiàn)狀也許催生了最早的一批電競粉絲。不管怎么樣，政府的無心之舉催生了韓國最大的產(chǎn)業(yè)之一- - -電子競技產(chǎn)業(yè)。同年，KeSPA應(yīng)運(yùn)而生。

1998年，韓國職業(yè)電子競技協(xié)會(huì)KeSPA正式成立，隸屬于韓國旅游文化觀光局。誕生之初的KeSPA并沒有形成被后人競相稱贊模仿的KeSPA體系。彼時(shí)的KeSPA依托其政府背景對(duì)剛剛出現(xiàn)的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)以及選手進(jìn)行監(jiān)督管理，力圖從監(jiān)管推動(dòng)職業(yè)化的角度，推動(dòng)電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著電子競技的不斷發(fā)展，在龐大的粉絲群體的支撐下，電子競技的營銷屬性開始顯露，諸如SKT、KT、 JINAIR大企業(yè)開始進(jìn)入這個(gè)新興行業(yè)。

SKT、KT、JINAIR等大企業(yè)在出資組建自己旗下戰(zhàn)隊(duì)的同時(shí)，也成為了KeSPA的資金來源。政府背景的KeSPA在獲得了充足的運(yùn)營資金后，不斷拓寬自己的職責(zé)范圍，KeSPA體系逐漸形成。KePSA與成立于1999年的世界上第一個(gè)專業(yè)游戲電視臺(tái)OngameNet以及另一家知名賽事主辦方MBCTV開展了合作，舉辦了韓國兩大頂級(jí)星際爭霸個(gè)人聯(lián)賽OSL、MSL。想要參加這兩個(gè)聯(lián)賽的職業(yè)選手必須在KeSPA注冊(cè)為ProGamer才能參加預(yù)選賽。而KeSPA依托自己第三方機(jī)構(gòu)的定位，定期發(fā)布旗下職業(yè)選手的排名，隨后的幾年中，KeSPA排名一直是評(píng)判職業(yè)選手水平的權(quán)威排名。而其推出的金鼠標(biāo)獎(jiǎng)和本座則是職業(yè)選手可以獲得的最大榮譽(yù)。就這樣，KeSPA+職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)+專業(yè)電視臺(tái)，KeSPA體系成立了。在KeSPA的監(jiān)管和保駕護(hù)航之下，韓國電競開啟了高速發(fā)展。

KeSPA體系曾經(jīng)戰(zhàn)勝了時(shí)代

如果對(duì)KeSPA體系做一個(gè)評(píng)價(jià)，這個(gè)評(píng)價(jià)可能是KeSPA體系下韓國選手令人欽佩的職業(yè)素養(yǎng)，也可能是KeSPA體系工業(yè)流水線般的選手產(chǎn)出能力，抑或是產(chǎn)品+渠道的完美商業(yè)模型。但筆者認(rèn)為，對(duì)KeSPA體系最貼切的評(píng)價(jià)無外乎：他曾經(jīng)戰(zhàn)勝了時(shí)代。

在那個(gè)電子競技野蠻生長的年代，KeSPA體系的存在是韓國電子競技高速發(fā)展的最大保證。KeSPA本身的政府背景既保證了電子競技這一新生事物在全社會(huì)的認(rèn)可程度，也保證了對(duì)職業(yè)選手的至高監(jiān)管力度。這兩項(xiàng)恰當(dāng)好處地推進(jìn)了職業(yè)化整體的進(jìn)程，保證了內(nèi)容產(chǎn)出的根本。OGN與MBCTV這兩個(gè)掌握了流量分發(fā)的電視臺(tái)，既保證了電子競技內(nèi)容的傳播，也保證了賽事內(nèi)容制作的專業(yè)性。在全民電競以及政府的扶持之下，韓國的電子競技率先實(shí)現(xiàn)了諸如轉(zhuǎn)播權(quán)售賣、衍生品售賣等商業(yè)變現(xiàn)途徑。電子競技和傳統(tǒng)體育一樣，成為了一項(xiàng)受人矚目的正當(dāng)職業(yè)。在隨后的發(fā)展中，甚至出現(xiàn)了電子競技學(xué)校這種專門挖掘培訓(xùn)選手的機(jī)構(gòu)，星際爭霸賽事也出現(xiàn)了少年組，實(shí)現(xiàn)了“從娃娃抓起”。著名的星際2選手TY，在13歲時(shí)取得了星際爭霸少年組的冠軍，繼而在電子競技學(xué)校進(jìn)行了培訓(xùn)，隨后便進(jìn)入了頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)KT。

一個(gè)成功的電子競技選手就像一個(gè)成功的體育明星，成功的電競俱樂部也享受著不亞于足籃球豪門的追捧。有了充足的資本支撐，電子競技開始醞釀自己的明星，其另一個(gè)屬性- -營銷屬性開始逐漸顯露。正因如此，諸如SKT、KT、JINAIR這樣的頂級(jí)企業(yè)開始對(duì)電子競技進(jìn)行大規(guī)模的穩(wěn)定投入。此時(shí)，韓國電競的發(fā)展進(jìn)入了典型的正向自我加強(qiáng)過程。

一個(gè)典型的例子是著名星際爭霸選手Flash，在2010年的年薪便達(dá)到了270萬人民幣并且以韓國十大杰出青年的身份參加了去年在中國杭州舉辦的G20。前者代表了在KeSPA的管理下，韓國電競商業(yè)化進(jìn)程進(jìn)行的超前而又順利，而后者即便是在電競發(fā)展火熱的當(dāng)下，也沒有其他選手能做到這一點(diǎn)。KeSPA體系的確戰(zhàn)勝了年代。

KeSPA與暴雪：固守成規(guī)無異于與時(shí)代絕緣。

KeSPA體系的成功歸根結(jié)底源于政府的大力支持。在政府背書的情況下，社會(huì)認(rèn)可、資本涌入再加上被監(jiān)管后的正規(guī)發(fā)展，才使得韓國電競?cè)〉昧送盏妮x煌。然而，即便KeSPA取得了如此的豐功偉績，但面對(duì)不斷向前的時(shí)代，KeSPA終究沒有跟上潮流。而事情的拐點(diǎn)出現(xiàn)在2009年。

彼時(shí)，魔獸爭霸3逐漸走向沒落，在RTS游戲中添加英雄在暴雪看來也許不是一個(gè)成功的改進(jìn)。于是暴雪轉(zhuǎn)過頭來，開發(fā)了星際爭霸2。對(duì)于韓國市場異常重視的暴雪，宣布與韓國著名電視臺(tái)GOMTV合作，斥資1.1億韓元涉足韓國電競市場。獨(dú)霸韓國市場的KeSPA開始表現(xiàn)出不滿。這種不滿直接表現(xiàn)在后續(xù)對(duì)于星際爭霸2的游戲評(píng)級(jí)上。暴雪希望將星際爭霸2評(píng)級(jí)為12禁，即針對(duì)12歲以上的玩家，這有利于暴雪的推廣。但事實(shí)是，暴雪數(shù)次提交審批的結(jié)果是星際爭霸2一直被評(píng)級(jí)為15禁游戲，甚至在2010年一度被評(píng)為18禁游戲。隨后暴雪修改了游戲中的戰(zhàn)斗畫面，經(jīng)過多次交涉，最終游戲被評(píng)為12禁。

這次交鋒可能是電競史上少有的博弈。政府背景的KeSPA與身為廠商的暴雪，分別利用各自的權(quán)利對(duì)市場進(jìn)行激烈的爭奪。當(dāng)時(shí)在韓國網(wǎng)吧玩星際爭霸2并不需要購買測試版的CD KEY，足見暴雪對(duì)韓國市場的重視。但獨(dú)占韓國電競市場多年的KeSPA自然不愿意與后來者暴雪分享收益。2009年6月，暴雪舉辦星際爭霸2明星試玩會(huì)，盡管有MOON NADA等多位明星到場，但韓國方面并沒有提供現(xiàn)場直播。同年10月，KeSPA旗下7支戰(zhàn)隊(duì)宣布缺席GOMTV系列賽事，該賽事第四賽季只能停辦，與此同時(shí)，暴雪與OGN和MBC的談判也毫無進(jìn)展。2010年3月，星際爭霸2在全球范圍內(nèi)公測，在KeSPA的約束下，眾多韓國知名選手沒有參與BETA測試，甚至拒絕了暴雪總裁的友好約見。盡管當(dāng)年5月，暴雪宣布與GOMTV簽約，授予其星際爭霸1、魔獸爭霸3、星際爭霸2的獨(dú)家賽事播放權(quán)，但緊接著便遭到了12家俱樂部及KeSPA的聯(lián)名聲討？？

KeSPA與暴雪的矛盾在于沒有達(dá)成合理的分享機(jī)制。國內(nèi)著名星際2解說曾表示過，如果暴雪能夠與KeSPA分享后續(xù)的游戲售賣收益，那么KeSPA的態(tài)度也許會(huì)有所不同。強(qiáng)龍不壓地頭蛇，盡管此次KeSPA取得了勝利，然而當(dāng)危機(jī)再次襲來，KeSPA就顯得沒那么好運(yùn)了。

KeSPA：只能接受來自時(shí)代的復(fù)仇

如果說面對(duì)廠商的KeSPA尚有一搏的資本，但是面對(duì)席卷全球的電競投資熱潮，KeSPA也只能啞巴吃黃蓮。

隨著英雄聯(lián)盟的普及，電子競技在全球迎來了新的發(fā)展階段。全球的資本像瘋了一樣的涌入電競行業(yè)，廠商也開始以更強(qiáng)勢的姿態(tài)進(jìn)入，并開始顯現(xiàn)絕對(duì)的掌控力。同樣是得益于KeSPA體系，即便中國和歐美對(duì)比起步較晚，但韓國的英雄聯(lián)盟只用了不到兩年的時(shí)間便完成了全球制霸。隨之而來的是大量的明星選手被挖，并引起大量的俱樂部解散。起初還打腫臉充胖子的KeSPA，終于在2015年SKT痛失季中賽冠軍后表示，長期以來的高薪挖人正在危及韓國電子競技的發(fā)展。聰明的Riot適時(shí)地站了出來，利用廠商絕對(duì)的權(quán)利開始對(duì)全球的職業(yè)體系進(jìn)行規(guī)范，同時(shí)將V社所使用的收益分配策略進(jìn)一步改進(jìn)，將自身的收益按照各賽區(qū)的實(shí)力不平等分享。終于，資本的熱潮被止住了。不同區(qū)域尤其是LCK賽區(qū)的選手收入開始逐漸被平衡，當(dāng)一些選手的收入閾值被保證之后，追求冠軍的競技本性促使著這些世界上最優(yōu)秀的選手回到了世界上最優(yōu)秀的賽區(qū)。然而，這一切變化都不再與KeSPA有關(guān)。不能適應(yīng)新時(shí)代的KeSPA逐漸越走越遠(yuǎn)，即便擁有政府背景，但KeSPA正逐漸回歸第三方機(jī)構(gòu)應(yīng)有的地位。

曾經(jīng)戰(zhàn)勝了時(shí)代的KeSPA，如今正經(jīng)受著失敗者最無情的復(fù)仇。KeSPA的體系仍然是值得借鑒的，在他徹底被時(shí)代擊潰之前。