現(xiàn)在，很多保健品營銷都瞄準(zhǔn)了老年人，通過宣傳其產(chǎn)品有神奇療效，欺騙老年人高價購買其所謂的“保健品”，許多老年人被騙去了省吃儉用幾十年攢下的血汗錢。是老人自身身體抱恙、對騙子的忽悠極其容易上當(dāng)？還是兒女對老人關(guān)心照顧不夠，相關(guān)的執(zhí)法監(jiān)管不夠完善……對此，你是怎么看的呢？

《南方都市報》——

老年人信息處理能力比較弱，突然獲取大量新信息的時候，往往選擇盲從。同時，對保健知識的了解局限，對于來自“權(quán)威”專家的聲音深信不疑，而且老年人的面子觀念也比較重。研究發(fā)現(xiàn)老年人自尊心比較強，渴望獲得認(rèn)可與贊許，所以有一些老人因為從眾心理，覺得大家都買了，自己不買就落伍了。

同時，大部分老人身體機能下降、活力減退，特別是如果身邊有老友離開，恐懼、孤獨感會很嚴(yán)重。利用老年人對于死亡的恐懼，一些保健營銷中，所謂的專家免費義診時編造或夸大老年人病情，宣傳保健品的治病效果，利用老年人的恐慌達(dá)到銷售目的。

從心靈需求上來說，老年人渴望被關(guān)懷，懼怕孤獨，但很多老人的子女不在身邊，一些營銷人員利用老人心理上的空缺施展“親情攻勢”，通過精神慰藉等手段引誘老人購買產(chǎn)品。另外，小恩小惠（送小禮物、打折、免費旅游）也容易拉攏老年人。

新浪網(wǎng)——

不良商家利益熏心，通過各種手段對老年人進行欺騙?！胺萌轿逯?，總膽固醇下降11.4”“糖尿病患者，吃了藥之后兩個半月血糖正?！?，一些極其普通的食品，經(jīng)過精心包裝就成了包治百病的保健品，并以成本數(shù)百倍的價格賣給老年人。通過贈送禮品、打溫情牌和老人建立感情，或邀請老人參加假名醫(yī)的講座會診，或允諾老人組團出國旅游，最后銷售給老人無資質(zhì)的保健品。

國家相關(guān)部門執(zhí)法難，取證難。我國明確規(guī)定保健品不得宣傳醫(yī)療功效，但大多數(shù)老年保健品針對的是高血壓、高血糖、心血管疾病等慢性病，產(chǎn)品效果難以鑒定，很容易成為保健品商家的“自說自話”。而且，銷售員在宣傳時僅限于口頭，缺少書面證據(jù)，也給相關(guān)執(zhí)法部門取證帶來巨大難度。

新華每日電訊——

“這些孩子經(jīng)常上門慰問我，做家務(wù)、按摩、洗腳，還頻繁發(fā)短信、打電話，比我的孩子還孝順。”徐奶奶坦言，且不說他們宣傳的產(chǎn)品功效，就算是上當(dāng)受騙，自己也愿意能有個人說說話。

因此對兒女來說，無論工作再忙也要多惦記自己的父母，常回家看看，填補父母的心理空白、親情空白、孝道空白。經(jīng)常對老人進行提醒，告知那些所謂的權(quán)威專家是不可信的，對于保健品銷售機構(gòu)組織的保健講座要審慎參加，不給騙子以可乘之機。

《健康報》——

除了家人的陪伴，老年人也需要去調(diào)整自己的行為，減少變老所帶來的負(fù)面情緒。老年人可以多參與社會活動、與人交流，比如戲曲、象棋比賽、練書法等，體驗到個人價值的存在感。展現(xiàn)出積極學(xué)習(xí)的態(tài)度，多看電視新聞和報紙，聽廣播，讓自己的視野開闊，使自己不那么容易進入騙局被騙。另外，老年人需要多了解關(guān)于預(yù)防受騙的知識，加強對社會騙局的認(rèn)識與了解。

在遇到保健品宣傳時要頭腦冷靜，三思而后行，最好不要急于做決策。遇到別人忽悠或慫恿?xí)r，最好以“自己做不了主”之類的理由推托，也不要為了面子而購買保健品，能不貪小便宜最好不要貪，避免陷入別人的圈套。

人民網(wǎng)——

社區(qū)、居委會應(yīng)當(dāng)組織老年人一起做運動，鼓勵老人們參加老年團體或老年大學(xué)學(xué)習(xí)，增強他們的自我價值感。社會各界應(yīng)多理解老年人的心理特征，如“退行”“缺乏關(guān)注”等，對待他們多一些傾聽、耐心引導(dǎo)。

執(zhí)法監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)進一步落實監(jiān)管責(zé)任，對保健品營銷活動進行密切跟蹤，嚴(yán)防各種違規(guī)宣傳。同時，對涉嫌以欺詐、誤導(dǎo)等手段進行營銷的，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)依法追究責(zé)任，避免老年人的錢包一再失守，乃至產(chǎn)生二次傷害釀成更大悲劇。