趙玉閣

當(dāng)前，我市正在開展轟轟烈烈的黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，習(xí)近平總書記在黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)第一批總結(jié)暨第二批部署會(huì)議上說“從群眾最關(guān)心、最迫切的問題入手，著力解決關(guān)系群眾切身利益的問題，解決群眾身邊的不正之風(fēng)問題，把改進(jìn)作風(fēng)成效落實(shí)到基層，真正讓群眾受益，努力取得人民群眾滿意的實(shí)效。”思想認(rèn)識(shí)上的高度，決定新聞的力量，要提升新聞媒體的公信力和競爭力，就要走群眾路線，一切為群眾服務(wù)，深入基層，深入群眾，堅(jiān)持“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，增強(qiáng)新聞宣傳的感染力。

一、新聞宣傳要講白話，立足在基層

媒體親和力，就是貼近群眾、貼近生活，貼近社會(huì)。走近基層、深入群眾，才能真正做到為基層服務(wù)，為群眾服務(wù)，真正發(fā)揮廣播電視黨和政府與人民群眾的橋梁和紐帶作用。如今，多媒體和網(wǎng)絡(luò)的雙重?cái)D壓下的地方廣播電視新聞，唯一的優(yōu)勢就是“區(qū)域性新聞”，但正是這“區(qū)域性新聞”恰是廣大人民群眾了解當(dāng)?shù)氐胤秸谓?jīng)濟(jì)社會(huì)生活等諸方面信息的一個(gè)重要窗口，也關(guān)系到他們的切身利益。如果這些新聞做到好看、有用，能夠讓觀眾捕捉到有價(jià)值的信息，才能吸引觀眾的眼球。然而觀眾在接受中央和省級(jí)及眾多多媒體的強(qiáng)勢新聞后，能否在對地方新聞感興趣，能否再愿意接受地方新聞，這就需要我們認(rèn)認(rèn)真真地把新聞做實(shí)、做好、做得有看頭，就要我們深入基層，深入群眾，走群眾路線，放下身段，與群眾面對面接觸、心貼心交流，和群眾講白話、嘮家常話、說知心話、說真心話。新聞即“心聞”，態(tài)度決定深度。2012年春天中宣部在新聞戰(zhàn)線“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)中提出的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”精神，為我們新聞工作者提出了具體要求。

群眾是新聞發(fā)展的動(dòng)力，也是新聞發(fā)展的源泉，新聞工作是上情下達(dá)的橋梁，是黨和政府的喉舌，也是下情上傳的最有效的通道，也承擔(dān)著宣傳群眾、服務(wù)群眾、聯(lián)系群眾的重要職責(zé)。只有真正走到群眾之中去，把自己當(dāng)成群眾中的一員，和群眾促膝交談，第一時(shí)間了解群眾的真實(shí)想法，問政于民，問需于民，問計(jì)于民，把群眾的所想、所需全面掌握。和群眾嘮家常，不要高高在上，讓群眾說心里話，說真心話，不要讓群眾有抵觸情緒，認(rèn)為你是在做秀，用平實(shí)的語言、火熱的情懷、進(jìn)行心與心的交流。近幾年來中央電視臺(tái)的《新春走基層節(jié)目》讓人耳目一新，記者深入到田間、工廠、礦山、邊防哨所等進(jìn)行全景式的采訪、報(bào)道，讓全國觀眾領(lǐng)略到祖國的大好河山，領(lǐng)略到黨的富民政策給人們帶來的物質(zhì)和精神上的豐收，領(lǐng)略到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、國防現(xiàn)代化的新氣象。真正做到了深入基層、深入群眾，為地方新聞機(jī)構(gòu)帶了個(gè)好頭。所以做為地方新聞工作者，我們更要落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”，堅(jiān)持走群眾路線，扎根在基層，立足在基層。

二、新聞宣傳要講真話，把鏡頭對準(zhǔn)群眾

真實(shí)是新聞宣傳的生命，一切虛假的新聞毫無生命力，而真實(shí)就是新聞來源于群眾、來源于基層。否則新聞沒有來源于群眾，沒有來源于生活，那么這樣的新聞群眾不愛聽也不愛看，也會(huì)使媒體失去公信力。長期以來，一些中小城市的新聞都是圍著會(huì)議轉(zhuǎn)，會(huì)議圍著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)，而一些領(lǐng)導(dǎo)官本位思想比較嚴(yán)重，比較注重自己的形象和上鏡率。這樣，就造成了記者怕出錯(cuò)或怕領(lǐng)導(dǎo)不高興，也就造成了新聞不敢創(chuàng)新，也不求創(chuàng)新，枯燥、呆板、空洞，毫無新意，宣傳效果可想而知。

這種情況下就要求我們的新聞工作者要講真話，少圍著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)，把鏡頭對準(zhǔn)群眾，堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，真心聽取群眾的意見，聽取時(shí)代脈搏，力求講真話，真實(shí)反映各行各業(yè)普通勞動(dòng)者的生存狀態(tài)，以真心去捕捉新聞。只有這樣，才會(huì)贏得觀眾，才能提升媒體的公信力與競爭力。將鏡頭對準(zhǔn)普通群眾，把新聞宣傳的工作坐標(biāo)定位在基層。如中央電視臺(tái)2010年創(chuàng)辦的大型公益活動(dòng)“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”活動(dòng)，受到了全國廣大觀眾的喜愛，也取得了成功。該活動(dòng)一方面深入生動(dòng)地展現(xiàn)“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”扎根鄉(xiāng)村、醫(yī)者仁心、執(zhí)著奉獻(xiàn)的“最美”品格，另一方面展現(xiàn)包括主流新聞媒體等在內(nèi)的社會(huì)各界為弘揚(yáng)崇高用心尋找的價(jià)值追求。還有中央電視臺(tái)的“新春走基層”節(jié)目的“蹲點(diǎn)日記”，也實(shí)實(shí)在在地記錄了許多感人的人和事，也為普通群眾解決了許多難題。如今年1月12日起，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道在《走基層》中播出由記者雷飚采訪制作的7集連續(xù)報(bào)道《蹲點(diǎn)日記：楊立學(xué)討薪記》，并于1月14日起在《新聞聯(lián)播》中播出4集連續(xù)報(bào)道，聚焦民生熱點(diǎn)“農(nóng)民工討薪”，引起社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注。以連續(xù)追蹤報(bào)道的形式在《新聞聯(lián)播》中播出4集報(bào)道，是《新聞聯(lián)播》民生報(bào)道的一次突破，同時(shí)也把央視“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道推向了新高度。也體現(xiàn)了新聞宣傳要講真話，把鏡頭真正對準(zhǔn)了群眾，也為一些地方臺(tái)做出了表率。

黨的新聞工作歸根結(jié)底也是群眾工作，樹立群眾觀點(diǎn)、走群眾路線，以深入基層的新聞宣傳轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，是我們新聞工作者履行自己的職責(zé)的必然要求。對我們基層新聞工作者來說，其實(shí)有許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，應(yīng)該有著更密切聯(lián)系群眾的便利條件，但實(shí)際上，我們許多記者卻把大部分時(shí)間獻(xiàn)給了領(lǐng)導(dǎo)，獻(xiàn)給了許多沒有太多價(jià)值的會(huì)議上，往往是脫離了群眾，脫離了基層。

三、新聞宣傳要說實(shí)話，節(jié)目要接地氣

新聞宣傳重在“實(shí)”，貴在“新”真實(shí)是新聞的生命，脫離實(shí)的新聞采訪“一網(wǎng)在手，哪也不用走”，喪失了新聞的基本品格?！白咿D(zhuǎn)改”就是要求我們的記者堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，用群眾的視角表達(dá)對生活的期望。其實(shí)，真正下到基層，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)基層才是新聞的源頭，也是新聞宣傳取之不盡、用之不竭的源泉。而我們有些記者和有些媒體為了單純追求收視率和收聽率等，過分地追求轟動(dòng)效應(yīng)、人為進(jìn)行名人緋聞炒作，制造出所謂的“熱點(diǎn)”。還有一些媒體在報(bào)道典型事件和先進(jìn)人物時(shí)，過于程式化，人為地對先進(jìn)人物進(jìn)行拔高，制造出所謂的“高、大、全”，其實(shí)就是“假、大、空”，新聞也毫無新意。

在路上，心里才有新聞；在基層，心里才有群眾；在現(xiàn)場，心里才有感動(dòng)。好新聞是真正深入基層、深入群眾寫出來的。所以，記者要敢于說實(shí)話、也要勇于說實(shí)話，節(jié)目要接地氣。創(chuàng)造出群眾喜聞樂見的新聞，做到新聞取之于民，再用之于民，為人民服務(wù)。如中央電視臺(tái)的《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目，該欄目創(chuàng)辦于2003年，始終致力于產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全領(lǐng)域的調(diào)查報(bào)道，以打假除劣扶優(yōu)，推動(dòng)質(zhì)量進(jìn)步為第一訴求，是我國電視新聞界質(zhì)量新聞?lì)I(lǐng)域的旗幟性節(jié)目。還有葫蘆島電視臺(tái)的《零距離》節(jié)目，該節(jié)目創(chuàng)辦以來，播出了許多喜聞樂見的節(jié)目，真正把鏡頭對準(zhǔn)群眾，把發(fā)生在群眾身邊的感人的小事或是群眾關(guān)心的難點(diǎn)熱點(diǎn)問題進(jìn)行全方位解讀，節(jié)目也很接地氣，觀眾很愛看，收到了很好的效果。

綜上所述，實(shí)踐證明，只有走群眾路線，才能增強(qiáng)新聞宣傳的感染力，才能做到“用正確的理論武裝人，用優(yōu)秀的作品鼓舞人”，才能做到“弘揚(yáng)主旋律、提倡多樣化”，為廣大人民群眾創(chuàng)造出更多更好的優(yōu)秀新聞作品。