賈曉東

摘 要：迪士尼電影公司是迄今為止唯一一家沒(méi)有被交易過(guò)的好萊塢大公司，其動(dòng)畫電影享譽(yù)世界，其不僅僅是兒童娛樂(lè)的一種形式，也開始成為主流的電影形態(tài)。本文從獨(dú)特的視角出發(fā)，研究迪士尼如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在故事的編劇選材、故事表現(xiàn)手法上獨(dú)樹一幟，始終處于不敗之地，并將其采用的種類和特點(diǎn)做相關(guān)歸納。

關(guān)鍵詞：迪士尼；動(dòng)畫；編?。磺楣?jié)

1 動(dòng)畫的故事講述強(qiáng)化

動(dòng)畫是造型性、聲音屬性、敘述性相互融合，強(qiáng)化而成的代表性的一種體裁。從產(chǎn)業(yè)方向來(lái)看，動(dòng)畫的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都是高附加值產(chǎn)業(yè)，和其他影像產(chǎn)業(yè)相比，文化貼現(xiàn)效果率更低，能夠更容易進(jìn)行全方位市場(chǎng)滲透。

代表性的3H產(chǎn)業(yè)（高成本、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)）為了制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，要把成本提高，為了降低風(fēng)險(xiǎn)要靈活使用經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的文化源頭的內(nèi)容，配置多樣性的微觀內(nèi)容戰(zhàn)略。制作華麗的影像和聲音是動(dòng)畫的主流，這其中的有機(jī)結(jié)合要通過(guò)效果來(lái)具體體現(xiàn)故事情節(jié)的講述，與這種為了培養(yǎng)人才的教育體系和教育內(nèi)容的體現(xiàn)的制作意圖相比，對(duì)素材的把握是最重要的部分，與令人感動(dòng)的故事情節(jié)相比，更重要的是投資，是戰(zhàn)略的實(shí)施來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫的成功，這和故事情節(jié)一樣重要。

動(dòng)畫在以藝術(shù)性的方式制作的同時(shí)，也要為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)收益，上映率不高會(huì)使產(chǎn)業(yè)停滯不前，投資萎縮。世界上的主要?jiǎng)赢嫻緸榱嘶乇苁找鏈p少的風(fēng)險(xiǎn)，采用了多種戰(zhàn)略，這個(gè)戰(zhàn)略中就把故事情節(jié)放在一個(gè)很重要的位置，因?yàn)檫@一點(diǎn)決定了與其他動(dòng)畫的差異性。動(dòng)畫的制作過(guò)程會(huì)考慮互動(dòng)性，不用考慮其中體裁的變式，現(xiàn)在創(chuàng)作的各種要素中需要考慮的是劇本的變式。情節(jié)講述中需要的基本要素如下：人物、事件、背景，即“誰(shuí)，什么事，為什么發(fā)生”，或者也可以說(shuō)有五大要素：角色（人物）、背景（時(shí)間和空間）、事件（故事）、素材、主題。此外，“目標(biāo)（誰(shuí)在看）、體裁”也是主要的兩個(gè)因素。

其中，在“目標(biāo)”和“體裁”中，內(nèi)容是他們的一個(gè)商品，在傳統(tǒng)的藝術(shù)中，“目標(biāo)”和“體裁”不被重視，作品有了人氣，自然就形成了類似的作品體裁。但是數(shù)字故事情節(jié)是以圖片為中心，重視大眾的想象力。據(jù)此，“目標(biāo)”和“體裁”被理所當(dāng)然地視為故事情節(jié)的要素。動(dòng)畫媒體種類的不同，使故事講述的方式也不同。TV系列動(dòng)畫、劇場(chǎng)的動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫間差距十分明顯，不是因?yàn)樾问胶烷L(zhǎng)度有所區(qū)別，而是因?yàn)槠渲匾卣魉纬傻膬?nèi)容，即由于體裁的不同所形成講述內(nèi)容的也不同。

2 迪士尼的故事情節(jié)戰(zhàn)略

2.1 經(jīng)驗(yàn)證的故事的采用

在迪士尼動(dòng)畫中，與純粹的創(chuàng)作相比，更偏向于改編故事事實(shí)。這些改編過(guò)的故事從讀者那里經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，特別是從幾百年前簡(jiǎn)短的傳說(shuō)，到幾千年前人們流傳下來(lái)的所見(jiàn)所聞的素材中得來(lái)的，特別是一些有趣味、能打動(dòng)讀者的素材。

因?yàn)橐呀?jīng)存在的基本故事能影響觀眾的評(píng)價(jià)，能誘導(dǎo)觀眾的參與，動(dòng)畫是一個(gè)需要投入巨大人力和資本的產(chǎn)業(yè)，制作方的重要目標(biāo)是產(chǎn)生創(chuàng)作的利潤(rùn)。所以迪士尼公司根據(jù)事先的評(píng)價(jià)，就會(huì)不采用無(wú)法預(yù)測(cè)的純粹創(chuàng)作劇本，而采用經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的故事劇本就能回避這一選擇帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

2.2 故事的多樣化

故事的多樣化會(huì)避免動(dòng)畫的內(nèi)容變得陳腐，類似的素材和角色反復(fù)使用會(huì)讓人覺(jué)得索然無(wú)味，為了制作有趣味的素材，長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬛谱髦暗某跗?，全世界范圍?nèi)的故事要進(jìn)行一番篩選，有時(shí)為了應(yīng)對(duì)脆弱的市場(chǎng)，迪士尼也要對(duì)故事進(jìn)行“當(dāng)?shù)鼗钡奶幚怼?/p>

2.3 觀眾的多樣化

迪士尼按照觀眾來(lái)進(jìn)行調(diào)整，這一原則是其創(chuàng)始人華特·迪士尼制作影片前，一直遵守的一個(gè)原則。并且，迪士尼主要以兒童為對(duì)象進(jìn)行故事情節(jié)的設(shè)定來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。既然把觀眾定位為主要是兒童，則就要對(duì)基本的故事進(jìn)行變形創(chuàng)作。首先，要對(duì)兒童減輕社會(huì)的殘酷性宣傳。其次，要檢查其中是否有“不幸、悲傷、悲劇”這樣帶有否定的成分。

2.4 寓言化

迪士尼偏好把動(dòng)物以主人公的形式來(lái)登場(chǎng)，所以原作中要把人物變形為動(dòng)物。

迪士尼這樣做，有如下幾個(gè)原因：首先，可以產(chǎn)生一些有教育意義的寓言化效果。寓言可以把人類社會(huì)的事情通過(guò)動(dòng)物委婉地表現(xiàn)出來(lái)，把教訓(xùn)擺在人們面前，得到更大的效果。其次，動(dòng)物，采用擬人化的手法來(lái)登場(chǎng)，動(dòng)畫鮮明的需求性特征能更加強(qiáng)化，給觀眾帶來(lái)更多的樂(lè)趣?，F(xiàn)實(shí)中沒(méi)有能說(shuō)話的動(dòng)物，在動(dòng)畫里會(huì)吸引到很多孩子們，這樣的動(dòng)物通過(guò)以幫助主人公的形式登場(chǎng)，給故事帶來(lái)很多豐富性，也能以此來(lái)達(dá)到迂回批判人類社會(huì)的教育意義。最后，故事會(huì)利用動(dòng)物大體具有的特征來(lái)登場(chǎng)，能夠刻畫人物的性格。

2.5 情節(jié)的強(qiáng)化

迪士尼動(dòng)畫的故事，其他結(jié)構(gòu)特征要忠實(shí)于情節(jié)結(jié)構(gòu)的原則，迪士尼根據(jù)結(jié)構(gòu)選擇故事，需要的場(chǎng)景與原作的構(gòu)成來(lái)搭配。因?yàn)榻?jīng)過(guò)數(shù)千年的時(shí)間形成了最有效率的故事情節(jié)結(jié)構(gòu)。根據(jù)這樣的結(jié)構(gòu)，迪士尼能回避掉相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。迪士尼動(dòng)畫里采用的故事情節(jié)有兩種：一種是冒險(xiǎn)的情節(jié)；另一種是“綁架——跟蹤——解救”的情節(jié)。前者來(lái)看，冒險(xiǎn)的故事原型是故事的主要構(gòu)成來(lái)源，在口述的童話里是沒(méi)有的。

參考文獻(xiàn)：

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