周靜

摘要：城市化建設(shè)深入發(fā)展使人們更加注重戶外公益廣告的宣傳價(jià)值。戶外公益廣告對城市精神和形象的塑造發(fā)揮著積極地作用。既能夠體現(xiàn)出城市經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)同時(shí)也是城市文化縮影。戶外公益廣告能夠增強(qiáng)城市凝聚力。充分的引導(dǎo)著人們精神生活的豐富和正確價(jià)值觀念的形成。本文對城市戶外公益廣告發(fā)展思路進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：城市化；戶外公益廣告；發(fā)展思路

戶外公益廣告隨著城市化的發(fā)展影響效果越來越明顯。戶外公益廣告是城市繁榮發(fā)展的重要象征。對于城市文化精神生活的構(gòu)建具有積極地作用。城市的良好形象能夠通過戶外公益廣告得到體現(xiàn)。要對城市戶外公益廣告發(fā)展思路不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合城市實(shí)際情況，充分的發(fā)揮出戶外公益廣告的作用。

一、城市戶外公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀

（一）意識淡薄

城市公益性與經(jīng)濟(jì)性的發(fā)展不均衡。城市將更多的廣告位置擺放商業(yè)性明顯的廣告，人們對公益性事業(yè)關(guān)心明顯不足。無法將城市形象建立與公益廣告進(jìn)行聯(lián)系。戶外公益性廣告較少，不能夠在日常生活中對人們的思想意識進(jìn)行影響。同時(shí)在創(chuàng)意上也不能夠突出戶外公益廣告的創(chuàng)新性。人們對戶外公益廣告的認(rèn)識也存在嚴(yán)重的狹隘性和局限性。一些戶外公益廣告使用的詞匯也失去對人們的感召力。例如“保護(hù)環(huán)境”、“節(jié)約用水”等。

（二）戶外公益廣告政策不完善

對于戶外公益廣告的設(shè)置沒有硬性規(guī)定，這也導(dǎo)致人們對戶外公益廣告事業(yè)的發(fā)展和功能都不關(guān)心。在戶外公益廣告的內(nèi)容、創(chuàng)意、制造等方面也沒有經(jīng)過詳細(xì)的分析論證。將更多的重點(diǎn)放置在對違章廣告等方面的打擊上。投放戶外公益廣告沒有得到專業(yè)制度的保障和政策的支持。企業(yè)單位或者個(gè)人等都會戶外公益廣告的投入不積極。這樣也將會造成戶外公益廣告資金、人力等方面出現(xiàn)嚴(yán)重的短缺。

二、城市戶外公益廣告發(fā)展思路

（一）多元化戶外公益廣告

城市戶外公益廣告的發(fā)展涉及到眾多方面內(nèi)容，需要制定完善的管理體制，分析廣告行業(yè)的基本禮儀，根據(jù)市場需求變化對戶外公益廣告的投入數(shù)量等進(jìn)行調(diào)整。要推動城市戶外公益廣告的發(fā)展，需要綜合考慮政府、廣告商、市場等方面的基本禮儀。實(shí)現(xiàn)責(zé)任的共同承擔(dān)。政府要充分的發(fā)揮自身的引導(dǎo)職能，為廣告商提供優(yōu)惠政策，這樣廣告商才能夠發(fā)揮資源實(shí)現(xiàn)戶外公益廣告的創(chuàng)意水平提升。要協(xié)調(diào)好各方面的基本關(guān)系，增強(qiáng)社會的責(zé)任心。城市戶外公益廣告的發(fā)展需要社會整體的有效配合，以及得到各行業(yè)的支持。

（二）政府的保障性

政府要發(fā)揮行政職能，對城市戶外公益廣告進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃。這是社會公共事業(yè)建設(shè)水平不斷提升的重要體現(xiàn)。政府能夠根據(jù)社會需求變化對戶外公益廣告數(shù)量等進(jìn)行規(guī)定，做好投放的范圍劃分。要保證戶外公益廣告在內(nèi)容上能夠體現(xiàn)出社會主義核心價(jià)值觀、精神文明建設(shè)等。這樣能夠?yàn)槿藗冃纬山】档纳盍?xí)慣、高尚的道德情操以及提升個(gè)人綜合素質(zhì)等發(fā)揮著巨大的影響作用。城市戶外公益廣告的投放要保證精神文明辦、交通部門、環(huán)保部門等保持良好的聯(lián)系，對于重要位置進(jìn)行長期投放戶外公益廣告。對于一些社會民間團(tuán)體等也進(jìn)行宣傳。保證社會組織都能夠參與其中。城市戶外公益廣告要反映出人民心聲，推動社會多元化文化的建立與發(fā)展。以不同形式活動對城市戶外公益廣告的作用進(jìn)行宣傳。

（三）廣告商的資源與創(chuàng)意

廣告商能夠?yàn)閼敉夤鎻V告內(nèi)容的豐富提供幫助，也是戶外公益廣告發(fā)展重要的資源和創(chuàng)意提供載體。廣告商通過對公益意義的了解與研究，發(fā)揮自身的資源，創(chuàng)造出更多的精美公益廣告。南京市新街口地鐵櫥窗中推出的“愛護(hù)動物”系列公益廣告，畫面精美，制作細(xì)致，具有較強(qiáng)的感染力，贏得了市民的關(guān)注、好評，反響強(qiáng)烈。這說明媒體資源和創(chuàng)意執(zhí)行，在戶外公益廣告效果中的作用舉足輕重。

（四）新媒體技術(shù)的應(yīng)用

信息技術(shù)的發(fā)展使傳播途徑與方式都發(fā)生巨大的改變。城市宣傳活動的開展更加多元化。新媒體技術(shù)為戶外公益廣告提供全新的發(fā)展動力。新媒體技術(shù)能夠改變戶外公益廣告的市場格局，并且提供全新的發(fā)展機(jī)遇。在內(nèi)容、創(chuàng)意上更加體現(xiàn)出現(xiàn)代化和時(shí)代性特點(diǎn)。新媒體技術(shù)還進(jìn)一步的擴(kuò)大戶外公益廣告范圍，在公交車中利用移動電視媒體等對公益事業(yè)進(jìn)行宣傳。或者是在地鐵媒體中都能夠開展戶外公益廣告事業(yè)，使人們的受眾面積不斷地?cái)U(kuò)大。戶外公益廣告要與商業(yè)活動進(jìn)行結(jié)合，這樣能夠吸引到更多的人關(guān)注戶外公益廣告事業(yè)的發(fā)展。新媒體技術(shù)將會為戶外公益廣告打造全新的交流平臺，與人們產(chǎn)生的互動效果將會增強(qiáng)戶外公益廣告的影響作用。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，城市戶外公益廣告會促進(jìn)城市文化品質(zhì)的提升。

三、結(jié)束語

城市戶外公益廣告是城市化建設(shè)過程中的重要內(nèi)容，對于城市文化和內(nèi)在精神宣傳發(fā)揮著作用。城市戶外公益內(nèi)容是城市形象的縮影。戶外公益廣告的發(fā)展需要結(jié)合城市的實(shí)際情況，在廣告設(shè)計(jì)上能夠突出城市特點(diǎn)。這樣才能夠保證城市健康良好的發(fā)展。戶外公益廣告不以盈利為發(fā)展目標(biāo)，是對某種價(jià)值觀進(jìn)行的宣傳，使城市人們能夠普遍關(guān)注社會問題。根據(jù)宣傳的內(nèi)容對自身的行為和意識進(jìn)行規(guī)范。是倡導(dǎo)社會良好風(fēng)氣的關(guān)鍵載體。戶外公益廣告具有傳播廣、受眾影響大等特點(diǎn)。獨(dú)特的公益性對于塑造城市美好形象，使人們能夠享受深層次的影響發(fā)揮著巨大的作用。要根據(jù)社會發(fā)展的基本規(guī)律和主要趨勢，對城市戶外公益廣告發(fā)展思路進(jìn)行確認(rèn)，能夠進(jìn)一步的增強(qiáng)城市化效果。